\nPrimul pas pentru protec\u0163ia unui brand este \u00eenregistrarea acestuia ca marc\u0103 de comer\u0163 sau servicii la nivel na\u0163ional, european sau interna\u0163ional. Prin ob\u0163inerea titlului de protec\u0163ie, titularul ob\u0163ine dreptul exclusiv de exploatare. \u00een lipsa protec\u0163iei ca marc\u0103, brandul devine vulnerabil. Dar protec\u0163ia juridic\u0103 a brandului nu trebuie s\u0103 se opreasc\u0103 aici \u015fi orice proprietar de brand trebuie s\u0103 \u015ftie acest lucru. Ca orice drept de proprietate, \u015fi cel conferit de marc\u0103 trebuie ap\u0103rat.<\/p>\n
\nDe pild\u0103, pot ap\u0103rea situa\u0163ii \u00een care, fie la nivel na\u0163ional (OSIM \u2013 Oficiul de Stat pentru Inven\u0163ii \u015fi M\u0103rci), fie la nivel european (EUIPO – Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectual\u0103), se depun cereri noi de marc\u0103 identic\u0103 sau asem\u0103n\u0103toare cu un brand deja \u00eenregistrat, prin care se cere protec\u0163ie pentru aceea\u015fi categorie de bunuri sau servicii.<\/p>\n
\n\u00een acest caz, pentru a evita \u00eenregistrarea unei m\u0103rci noi, identice sau asem\u0103n\u0103toare care creeaz\u0103 confuzie \u00een pia\u0163a de profil \u015fi poate aduce prejudicii de imagine \u015fi patrimoniale titularului brandului, acesta trebuie s\u0103 blocheze cererile noi prin folosirea unor c\u0103i de atac, \u00een procedura administrativ\u0103 de \u00eenregistrare. \u00eemi vine \u00een minte un exemplu recent, c\u00e2nd a existat o tentativ\u0103 de a \u00eenregistra denumirea \u201dMediafix\u201c pentru o firm\u0103 cu activit\u0103\u0163i de agen\u0163ie de \u015ftiri, denumire care venea \u00een conflict evident cu marca \u201dMediafax\u201c.<\/p>\n
\nAr fi de preferat ca titularul unui brand s\u0103 fie la curent cu orice depunere de cerere de marc\u0103, prin monitorizarea buletinelor oficiale na\u0163ionale sau europene \u00een care se public\u0103 aceste cereri, \u015fi s\u0103 nu rateze momentul \u00een care poate apela la arme legale de atac. Altfel, marca nou\u0103 este \u00eenregistrat\u0103, coexist\u0103 cu cea a titularului ini\u0163ial, p\u00e2n\u0103 se ob\u0163ine anularea printr-o hot\u0103r\u00e2re judec\u0103toreasc\u0103 definitiv\u0103.<\/p>\n
\nCu c\u00e2t un brand devine mai cunoscut \u015fi apreciat \u00een segmentul s\u0103u de pia\u0163\u0103, cu at\u00e2t cre\u015fte riscul folosirii sale f\u0103r\u0103 drept sau al introducerii pe pia\u0163\u0103 a unor produse contraf\u0103cute. \u00een aceste cazuri, titularul brandului are la dispozi\u0163ie instrumente de drept penal \u015fi civil pentru ap\u0103rarea drepturilor sale.<\/p>\n
\nCine trebuie s\u0103 protejeze brandul \u015fi cum se face, efectiv, acest lucru? Ini\u0163iativa protec\u0163iei unui brand, prin \u00eenregistrarea ca marc\u0103, apar\u0163ine, \u00een mod evident, celui care a creat brandul \u015fi inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103-l lanseze pe pia\u0163\u0103. Unii antreprenori demareaz\u0103 procedura de \u00eenregistrare f\u0103r\u0103 s\u0103 consulte speciali\u015fti \u015fi reu\u015fesc de cele mai multe ori s\u0103 fac\u0103 acest lucru cu succes.<\/p>\n
\n\u00een ultimii ani, tot mai mul\u0163i antreprenori apeleaz\u0103 la serviciile specializate de consultan\u0163\u0103 ale agen\u0163iilor specializate \u00een domeniul propriet\u0103\u0163ii industriale, acesta fiind un pas \u00een\u0163elept at\u00e2t \u00een faza de \u00eenregistrare a brandului, c\u00e2t \u015fi ulterior, prin folosirea tuturor p\u00e2rghiilor prev\u0103zute de legisla\u0163ia na\u0163ional\u0103, european\u0103 \u015fi interna\u0163ional\u0103 pentru asigurarea exclusivit\u0103\u0163ii \u00een folosirea brandului.
\nOrice antreprenor trebuie s\u0103 \u015ftie c\u0103 momentul cel mai potrivit pentru a se g\u00e2ndi la protec\u0163ia brandului este cel imediat dup\u0103 crearea acestuia, \u00eenainte de a fi scos la ramp\u0103, de a fi f\u0103cut public, prin orice mijloace. A\u015fa e cel mai sigur.<\/p>\n
\nUnii antreprenori se gr\u0103besc; lanseaz\u0103 o marc\u0103 \u015fi abia apoi se g\u00e2ndesc c\u0103 ar trebui s\u0103 o \u015fi protejeze. Astfel, se expun unor riscuri – acestea de regul\u0103 vin din partea concuren\u0163ilor, care simt valoarea acelui nou brand \u015fi chiar dac\u0103 nu l-au creat ei se gr\u0103besc s\u0103 cear\u0103 protec\u0163ia la oficiul na\u0163ional (OSIM) sau la oficiul european (EUIPO).<\/p>\n
\n\u00eent\u00e2lnim des \u00een activitatea noastr\u0103 astfel de practici deloc corecte, c\u00e2nd o denumire intens folosit\u0103 de un antreprenor pentru un produs sau un serviciu nu este \u00eenregistrat\u0103 ca marc\u0103, fie din neglijen\u0163\u0103 sau din lipsa inform\u0103rii. Principalul risc \u00een acest caz este ca un ter\u0163 s\u0103 profite \u015fi s\u0103 \u00eencerce s\u0103 ob\u0163in\u0103 protec\u0163ia pentru marca respectiv\u0103.<\/p>\n
\nTotu\u015fi care sunt pa\u015fii corec\u0163i pentru protec\u0163ia unui brand?<\/p>\n
\nMai \u00eent\u00e2i de toate trebuie spus c\u0103 nu orice denumire poate fi \u00eenregistrat\u0103 ca marc\u0103. Dac\u0103 denumirea aleas\u0103 este descriptiv\u0103 \u00een raport cu bunul sau serviciul respectiv sau este lipsit\u0103 de distinc\u0163ie, cererea de protec\u0163ie va fi respins\u0103. Sfatul unui consilier de proprietate industrial\u0103 cu experien\u0163\u0103 \u015fi bine preg\u0103tit profesional sau al unui avocat specializat \u00een domeniu este un gir pentru un parcurs lipsit de riscuri \u00een aceast\u0103 prim\u0103 etap\u0103 – alegerea denumirii potrivite.<\/p>\n
\nDup\u0103 stabilirea denumirii care s\u0103 respecte exigen\u0163ele prev\u0103zute de lege, se impune alegerea bunurilor \u015fi serviciilor pentru care se cere protec\u0163ia pe o clasificare recunoscut\u0103 \u015fi practicat\u0103 la nivel interna\u0163ional.<\/p>\n
\nP\u00e2n\u0103 la depunerea cererii de protec\u0163ie este necesar\u0103 \u015fi efectuarea unei cercet\u0103ri de documentare pentru a afla dac\u0103 exist\u0103 deja protec\u0163ie, pentru aceea\u015fi categorie de bunuri sau servicii, sub o denumire asem\u0103n\u0103toare sau chiar identic\u0103, ipotez\u0103 \u00een care titularul acelei m\u0103rci se va putea opune cererii noi, iar aceasta va fi respins\u0103.<\/p>\n
\nAbia apoi se va putea depune cererea \u015fi ob\u0163ine titlul de protec\u0163ie.<\/p>\n
\nOrice proprietar trebuie s\u0103 \u00ee\u015fi protejeze cu adev\u0103rat \u015fi cu responsabilitate brandul pe toat\u0103 durata existen\u0163ei titlului de protec\u0163iei, adic\u0103 zece ani, cu posibilitatea re\u00eennoirii succesive.<\/p>\n
\nDe ce trebuie protejat un brand? De cele mai multe ori un brand se identific\u0103 cu \u00eens\u0103\u015fi afacerea, prin urmare r\u0103spunsul vine de la sine: prin protejarea brandului e securizat\u0103 afacerea \u015fi este eliminat riscul ca un competitor s\u0103-\u015fi ofere serviciile sau s\u0103 produc\u0103 \u015fi s\u0103 comercializeze bunuri asem\u0103n\u0103toare p\u00e2n\u0103 la identitate.<\/p>\n
\nA\u015fadar, protec\u0163ia unui brand ofer\u0103 dreptul de exploatare exclusiv\u0103 din partea titularului s\u0103u, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 acesta poate interzice unui ter\u0163 folosirea f\u0103r\u0103 drept. Pe m\u0103sur\u0103 ce cre\u015fte notorietatea unui brand, la nivel local sau na\u0163ional, titularul s\u0103u \u00eel poate licen\u0163ia, franciza, cesiona cu beneficii certe \u00een patrimoniul s\u0103u.<\/p>\n
\n\u015ei s\u0103 nu uit\u0103m c\u0103 marca este un activ necorporal, a c\u0103rui valoare poate fi stabilit\u0103 de c\u0103tre exper\u0163i autoriza\u0163i ai Asocia\u0163iei Na\u0163ionale a Evaluatorilor Autoriza\u0163i din Rom\u00e2nia (ANEVAR) \u015fi transpus\u0103 \u00een patrimoniul unei companii. Buna reputa\u0163ie \u015fi notorietatea unui brand \u00eei sporesc acestuia valoarea.<\/p>\n
\n\u00een via\u0163a unui brand pot s\u0103 apar\u0103 o sumedenie de pericole. Cele mai importante sunt situa\u0163iile \u00een care unii antreprenori investesc bani \u015fi munc\u0103 pentru lansarea unui brand \u015fi ulterior sunt for\u0163a\u0163i s\u0103 accepte duelul cu un concurent similar, pentru c\u0103 nu au acordat suficient\u0103 aten\u0163ie pentru protejarea brandului. \u00een cazul \u00een care o astfel de situa\u0163ie nu se rezolv\u0103, pot ap\u0103rea \u015fi al\u0163i concuren\u0163i care s\u0103 se foloseasc\u0103 de aceea\u015fi denumire, \u00een pia\u0163\u0103 se creeaz\u0103 confuzie, iar brandul poate disp\u0103rea.<\/p>\n
\nChiar \u015fi brandurile \u00eenregistrate ca m\u0103rci sunt expuse unor pericole, care \u00een timp le pot afecta valoarea. O situa\u0163ie este cea \u00een care nefolosirea unui brand pe o perioad\u0103 mai lung\u0103 de 5 ani poate duce la dec\u0103derea titularului sau la pierderea dreptului de proprietate, \u00een urma unei hot\u0103r\u00e2ri judec\u0103tore\u015fti. O alt\u0103 situa\u0163ie \u00een care brandul este expus pericolelor este cea \u00een care titularii nu de\u0163in suficiente informa\u0163ii, nu reac\u0163ioneaz\u0103 prompt sau sunt permisivi fa\u0163\u0103 de actele de contrafacere, de folosire f\u0103r\u0103 drept a denumirii, de concuren\u0163\u0103 neloial\u0103.<\/p>\n
\nAgen\u0163ia de Proprietate Industrial\u0103 Rompatent Design este acreditat\u0103 OSIM, EUIPO, WIPO.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Brandul este asemenea unei fiin\u0163e vii: odat\u0103 cu apari\u0163ia sa, are nevoie de condi\u0163ii bune pentru a se dezvolta. \u015fi \u00een universul brandurilor \u00eens\u0103 exist\u0103 pericole, iar antreprenorii trebuie s\u0103-\u015fi protejeze m\u0103rcile pe tot parcursul vie\u0163ii acestora, \u00eenc\u0103 de la lansare. 20% dintre brandurile rom\u00e2ne\u015fti \u00een ascensiune nu sunt protejate ca marc\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[9646,255,7179,15062,16015,12825,32766,22346,6064,4899,12061,16386,80],"class_list":["post-155704","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-agentie","tag-antreprenori","tag-brand","tag-consilier","tag-denumire","tag-drept","tag-folosire","tag-inregistrare","tag-manager","tag-marca","tag-proprietate","tag-protectie","tag-refuz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/155704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=155704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/155704\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=155704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=155704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=155704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}