\nDoar 9% dintre companiile rom\u00e2ne\u015fti participante la cel mai recent studiu derulat de eJobs investesc \u00een programe prin care s\u0103-\u015fi dezvolte \u015fi s\u0103-\u015fi consolideze un brand atractiv de angajator, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103-\u015fi eficientizeze procesele de recrutare \u015fi reten\u0163ie a angaja\u0163ilor. Asta de\u015fi reputa\u0163ia companiei \u015fi brandul de angajator sunt printre principalele criterii care determin\u0103 preferin\u0163a candida\u0163ilor pentru o anumit\u0103 companie. \u015ei, mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, \u00een prezent travers\u0103m una dintre cele mai dispropor\u0163ionate perioade \u00een ceea ce prive\u015fte oferta de locuri de munc\u0103 \u015fi num\u0103rul de candida\u0163i disponibili. Iar dispropor\u0163ia este \u00een defavoarea angajatorilor, evident.<\/p>\n
\nDac\u0103, av\u00e2nd \u00een vedere cele de mai sus, dezvoltarea \u015fi consolidarea brandului de angajator ar trebui s\u0103 fie principalul obiectiv de pe agenda departamentului de resurse umane, dar \u015fi una dintre cele mai importante preocup\u0103ri ale departamentului de marketing, iat\u0103 c\u0103 el \u00eenc\u0103 se pierde printre acele puncte care ar fi bine s\u0103 fie bifate, dar nu sunt \u00eenc\u0103 prioritare. Nimic mai gre\u015fit, nimic mai d\u0103un\u0103tor pentru organiza\u0163ie! Cine crede c\u0103 brandul de angajator este un lux sau un capriciu pe care \u015fi-l permit doar companiile care nu mai duc grija zilnic\u0103 a supravie\u0163uirii \u00een pia\u0163\u0103, se \u00een\u015fal\u0103. Ba mai mult! Dac\u0103 accept\u0103m \u015fi promov\u0103m ideea c\u0103 oamenii sunt cea mai important\u0103 resurs\u0103 a unei companii \u015fi motorul care o activeaz\u0103, trebuie s\u0103 accept\u0103m \u015fi faptul c\u0103 lipsa oamenilor sau a celor mai buni dintre ei poate reprezenta o fr\u00e2n\u0103 \u00een dezvoltarea companiei.<\/p>\n
\nIar dac\u0103 v\u0103 g\u00e2ndi\u0163i c\u0103 este suficient s\u0103 veni\u0163i cu o ofert\u0103 financiar\u0103 generoas\u0103, v\u0103 \u00een\u015fela\u0163i din nou. Ne afl\u0103m \u00eentr-o pia\u0163\u0103 \u015fi \u00eentr-un moment \u00een care diferen\u0163ele salariale pentru pozi\u0163ii similare din companii diferite au devenit aproape inexistente. \u00cen plus, candida\u0163ii \u00eencep s\u0103 contextualizeze orice ofert\u0103, analiz\u00e2nd tot mai mul\u0163i factori precum oportunit\u0103\u0163ile de dezvoltare profesional\u0103 \u015fi personal\u0103, reputa\u0163ia companiei, cultura \u015fi valorile sale. Sondajele eJobs relev\u0103 faptul c\u0103 jum\u0103tate dintre angaja\u0163ii rom\u00e2ni nu ar schimba doar pentru bani un job care le place \u015fi \u00eei face ferici\u0163i. De aceea exist\u0103 \u00een pia\u0163\u0103 exemple de companii care nu reu\u015fesc s\u0103 atrag\u0103 candida\u0163i valoro\u015fi nici m\u0103car atunci c\u00e2nd vin cu oferte financiare cu 40% mai mari dec\u00e2t media pie\u0163ei. Iar asta se \u00eent\u00e2mpl\u0103 mai cu seam\u0103 de c\u00e2nd pe pia\u0163a muncii au \u00eenceput s\u0103 intre tinerii din genera\u0163ia Millennials, cei mai exigen\u0163i \u015fi versatili candida\u0163i pe care i-au \u00eent\u00e2lnit, p\u00e2n\u0103 acum, angajatorii.<\/p>\n
\nAceast\u0103 contradic\u0163ie este uria\u015f\u0103, \u00eentre ceea ce cere pia\u0163a de la o companie \u015fi ceea ce ofer\u0103 (din perspectiva practicilor de HR). Companiile au nevoie s\u0103 \u00ee\u015fi creeze \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi promoveze eficient imaginea de angajator, cu scopul de a atrage candida\u0163i valoro\u015fi \u015fi relevan\u0163i, de a eficientiza procesul de recrutare \u015fi de a construi \u015fi re\u0163ine o echip\u0103 puternic\u0103. \u00centreg demersul este unul amplu \u015fi include pa\u015fi precum auditul \u015fi cercetarea de brand, strategia \u015fi dezvoltarea brandului de angajator, comunicarea intern\u0103 \u015fi extern\u0103 \u00een zona de resurse umane, employee engagement sau dezvoltarea de sisteme de compensa\u0163ii \u015fi beneficii pentru angaja\u0163i.<\/p>\n
\nSe spune c\u0103 o imagine face c\u00e2t 1.000 de cuvinte. Nu este o sintagm\u0103 care se aplic\u0103 doar \u00een lumea fotografiei, ci se extinde asupra oric\u0103rui tip de imagine proiectat\u0103 c\u0103tre un public \u2013 fie c\u0103 este vorba de imaginea fiec\u0103ruia dintre noi sau de imaginea unei companii. Niciodat\u0103 aceast\u0103 zical\u0103 nu a fost mai actual\u0103 \u015fi niciodat\u0103 r\u0103\u0163u\u015fca cea ur\u00e2t\u0103 nu a ascuns \u00een spatele ei o leb\u0103d\u0103 mai impun\u0103toare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u015eti\u0163i povestea r\u0103\u0163u\u015ftei celei ur\u00e2te, blamate, ocolite, ostracizate doar pentru c\u0103 celelalte ra\u0163e nu-i \u00een\u0163elegeau, de fapt, frumuse\u0163ea de leb\u0103d\u0103? Cam la fel stau lucrurile, \u00een via\u0163a real\u0103, \u015fi pe t\u0103r\u00e2mul infinit al HR-ului. Acolo unde ast\u0103zi nu mai este suficient s\u0103 g\u0103se\u015fti oameni buni \u015fi s\u0103-i aduci \u00een companie, ci este obligatoriu, dac\u0103 vrei s\u0103 rezi\u015fti \u00een pia\u0163\u0103, s\u0103 po\u0163i \u015fi s\u0103-i p\u0103strezi. Or, niciuna dintre cele trei nu mai este acum posibil\u0103 \u00een absen\u0163a unui brand puternic \u015fi coerent de angajator. Aceast\u0103 r\u0103\u0163u\u015fc\u0103 ur\u00e2t\u0103, despre care prea pu\u0163ini \u00een\u0163eleg c\u0103 este, de fapt, o leb\u0103d\u0103 cu pene de aur.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[22854,8613,286,7179,10017,272,201,7442,18888,8252,458,7178,6266,17532,87,60,31831,8932,8443,80,98,231],"class_list":["post-155048","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-absenta","tag-angajator","tag-aur","tag-brand","tag-candidati","tag-companie","tag-companii","tag-dezvoltare","tag-frumusete","tag-hr","tag-intelegere","tag-marketing","tag-oameni","tag-obligativitate","tag-opinie","tag-piata","tag-posibilitate","tag-poveste","tag-rate","tag-refuz","tag-romania","tag-viata"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/155048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=155048"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/155048\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=155048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=155048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=155048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}