{"id":154867,"date":"2017-11-10T10:00:00","date_gmt":"2017-11-10T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=154867"},"modified":"2017-11-10T10:00:00","modified_gmt":"2017-11-10T10:00:00","slug":"realitatea-se-schimba-pentru-retaileri-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=154867","title":{"rendered":"Realitatea se schimb\u0103 pentru retaileri – VIDEO"},"content":{"rendered":"

\nJean-Francois Chianetta este un t\u00e2n\u0103r \u00eembr\u0103cat \u00een blugi \u015fi cu un tricou cu imprimeu; are p\u0103rul dezordonat, ca \u015fi cum abia s-ar fi ridicat din pat. Nu ai zice c\u0103 este CEO al Augment, companie care de \u015fase ani de zile se \u201djoac\u0103\u201c cu tehnologia de realitate augmentat\u0103 \u015fi care are, \u00een prezent, peste 40 de clien\u0163i din 140 de \u0163\u0103ri, majoritatea \u00een Europa \u015fi America. El se afl\u0103 \u00een Copenhaga, la ShopTalk, cel mai mare t\u00e2rg din Europa dedicat retailului, pentru a vorbi despre tehnologia pe care compania lui o poate aduce c\u0103tre to\u0163i retailerii care \u00ee\u015fi doresc s\u0103 profite de ea.<\/p>\n

\nTehnologia nu este foarte nou\u0103, dar a fost adus\u0103 \u00een prim-plan anul trecut de jocul Pokemon Go, care a demonstrat companiilor c\u0103 utilizarea tehnologiei \u00eentr-un mod corect poate crea un \u00eentreg val de isterie.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nIKEA este un exemplu \u00een acest sens. Retailerul a dezvoltat \u00eenc\u0103 din 2013 \u00een aplica\u0163ia sa o nou\u0103 caracteristic\u0103, care le permite clien\u0163ilor s\u0103 a\u015feze modele 3D ale produselor direct \u00een camera unde vor s\u0103 amplaseze canapeaua, dulapul etc. Un alt pionier \u00een domeniu a fost firma de adida\u015fi Converse, care a lansat o aplica\u0163ie \u00een 2010 cu care puteai \u201dproba\u201c adida\u015fi ca s\u0103 vezi cum \u0163i-ar sta \u00een combina\u0163ie cu o anumit\u0103 pereche de blugi, de exemplu. Puteai fotografia rezultatul \u015fi apoi s\u0103 distribui fotografia prietenilor.<\/p>\n

\n\u201dPentru retaileri este o metod\u0103 de a ob\u0163ine o rat\u0103 de conversie mai mare. Pentru clien\u0163i este o solu\u0163ie pentru a se asigura c\u0103 alegerea lor este exact ceea ce cump\u0103r\u0103. Astfel vor sc\u0103dea ratele de returnare a produselor. De asemenea, utilizatorii vor petrece mai mult timp \u00een aplica\u0163ie\u201c, spune Chianetta, fondatorul \u015fi CEO-ul Augment, companie fran\u0163uzeasc\u0103 ce activeaz\u0103 \u00een domeniu din 2011. Concret, el spune c\u0103 rata de conversie amagazinului cre\u015fte cu cel pu\u0163in 20%, iar rata de retur scade cu 40% \u015fi \u201dtimpul petrecut \u00een aplica\u0163ie se tripleaz\u0103\u201c.<\/p>\n

\nAugment are 150 de clien\u0163i \u00een peste 40 de \u0163\u0103ri, majoritatea \u00een Europa \u015fi SUA, \u015fi de la \u00eenfiin\u0163are p\u00e2n\u0103 \u00een prezent compania a str\u00e2ns 6 milioane de dolari de la investitori. Printre cei mai importan\u0163i clien\u0163i se num\u0103r\u0103 Decathlon, Leroy Merlin sau Cdiscount \u015fi lucreaz\u0103 cu firme precum Lenovo sau Philips pentru a crea modele 3D.<\/p>\n

\n\u201dTehnologia noastr\u0103 poate fi integrat\u0103 \u00een aplica\u0163ia retailerului, sub form\u0103 de \u00abplug and play\u00bb. De exemplu, la Leroy Merlin, atunci c\u00e2nd te ui\u0163i \u00een aplica\u0163ia magazinului, \u00een dreptul unui obiect apare un buton care dup\u0103 ce-l ape\u015fi \u00ee\u0163i permite s\u0103 vezi cum ar ar\u0103ta obiectul real \u00een spa\u0163iul \u00een care te afli. Astfel ai o idee despre c\u00e2t de mare este produsul \u015fi unde-l vei putea pune\u201c, spune francezul.
\nAceast\u0103 tehnologie este util\u0103 pentru retaileri nu doar pentru c\u0103 le d\u0103 \u015fansa utilizatorilor s\u0103 vad\u0103 cum vor ar\u0103ta obiectele \u00een propria cas\u0103, dar \u015fi pentru c\u0103 \u00eei face s\u0103 vin\u0103 \u00een magazinele fizice. Retailerul Lowe a folosit ochelarii de realitate augmentat\u0103 de la Microsoft, HoloLens, pentru a le da clien\u0163ilor ocazia s\u0103 testeze diferite produse. De exemplu, s-ar putea uita la o \u00eentreag\u0103 mobil\u0103 de buc\u0103t\u0103rie, apoi s\u0103 schimbe u\u015for culorile, materialele, stilul blatului, ordinea componentelor \u00eenainte de a lua o decizie \u00een ce prive\u015fte achizi\u0163ia. Proiectul a fost un test \u015fi demonstreaz\u0103 faptul c\u0103 marile magazine sunt interesate de o astfel de tehnologie \u015fi de noi metode de a atrage \u015fi a convinge clien\u0163ii s\u0103 cumpere.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nTotu\u015fi nu toat\u0103 lumea este convins\u0103 de beneficiile realit\u0103\u0163ii augmentate pentru magazinele clasice. \u201dUnul dintre dezavantajele implement\u0103rii realit\u0103\u0163ii augmentate pentru magazine de mobil\u0103 este faptul c\u0103 s-ar putea s\u0103 scad\u0103 traficul \u00een magazine. Chiar \u015fi acum, \u00een era shoppingului online, consumatorii ezit\u0103 s\u0103 cumpere produse precum mobil\u0103 f\u0103r\u0103 a le vedea \u00een persoan\u0103. Acum cu AR, clien\u0163ii nu mai au niciun motiv pentru a vizita magazinele\u201c, spune Kelly Jo Sands, vicepre\u015fedinte executiv al Ansira, provider de solu\u0163ii tehnologice de marketing.<\/p>\n

\nChianetta a pornit compania av\u00e2nd \u00een minte ideea realit\u0103\u0163ii augumentate, \u00eens\u0103 la acea vreme, de\u015fi nu au trecut dec\u00e2t \u015fase ani de atunci, juc\u0103torii din retail nu erau interesa\u0163i de perspectivele oferite de aceast\u0103 tehnologie; ba chiar mul\u0163i dintre ei nici nu aveau dezvoltate aplica\u0163ii proprii unde puteau utiliza realitatea augmentat\u0103 mai eficient, explic\u0103 t\u00e2n\u0103rul antreprenor. Solu\u0163ia a fost s\u0103 se \u00eendrepte c\u0103tre alte industrii \u015fi au g\u0103sit contracte \u00een construc\u0163ii, manufactur\u0103 sau arhitectur\u0103. \u201dAm lucrat cu Coca-Cola, Colgate, Unilever; ne foloseau tehnologia pentru a vinde produsele. Mergeau la client \u015fi le ar\u0103tau modelele 3D.\u201c
\nFrancezul vinde tehnologia sub form\u0103 de abonament, SaaS (Software as a Service), iar costul variaz\u0103 \u00een func\u0163ie de m\u0103rimea catalogului magazinului, \u00eens\u0103 \u00een momentul de fa\u0163\u0103 se situeaz\u0103 \u00een jurul a c\u00e2teva mii de euro pe lun\u0103. \u201dRecuperarea investi\u0163iei se face destul de repede; dac\u0103 retururile scad, atunci \u015fi costurile se reduc. Nu este o investi\u0163ie pe termen lung, ci pl\u0103te\u015fti lunar \u015fi po\u0163i opri serviciul dac\u0103 nu \u0163i se pare c\u0103 merit\u0103\u201c, consider\u0103 Chianetta.<\/p>\n

\nConform unui sondaj realizat de Google, mai mult de dou\u0103 treimi (69%) dintre consumatori se a\u015fteapt\u0103 ca retailerii s\u0103 lanseze o aplica\u0163ie cu func\u0163ii de realitate augmentat\u0103 \u00een urm\u0103toarele \u015fase luni.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAt\u00e2t Apple c\u00e2t \u015fi Google preg\u0103tesc terenul pentru aplica\u0163ii de realitate agumentat\u0103; ambele companii au lansat platforme (ARKit \u015fi ARCore) prin care dezvoltatorii pot \u00eencepe s\u0103 creeze aplica\u0163ii \u015fi jocuri bazate pe aceast\u0103 tehnologie. |n plus, at\u00e2t noile modele iPhone c\u00e2t \u015fi smartphone-urile Google Pixel \u00eembr\u0103\u0163i\u015feaz\u0103 tehnologia de realitate augmentat\u0103. Deja orice utilizator de iPhone 8 pooate juca tot felul de jocuri care au aceast\u0103 tehnologie \u00een spate. Un reprezentant al Google, pe scena ShopTalk, a declarat c\u0103 \u00een urm\u0103 cu ceva timp compania a trecut la o abordare \u201dmobile first\u201c, \u00eens\u0103 \u00een viitorul apropiat acest lucru se va schimba din nou, de data aceasta prin \u201dAI first\u201c (inteligen\u0163\u0103 artificial\u0103).<\/p>\n

\n|n 2016, veniturile de la aplica\u0163ii AR, la nivel global, au fost de 725 de milioane de dolari, potrivit Statista. |n 2020, veniturile ar urma s\u0103 ajung\u0103, conform prognozelor, la 6,2 miliarde de dolari, iar p\u00e2n\u0103 \u00een 2025 s\u0103 fac\u0103 un salt uria\u015f la 15,4 miliarde de dolari \u2013 o valoare de peste dou\u0103 ori \u015fi jum\u0103tate mai mare.<\/p>\n

\n\u201dConsider c\u0103 suntem abia la \u00eenceput \u015fi lucrurile vor evolua mult \u00een acest sens. |n viitor, sute de milioane de device-uri vor fi compatibile cu aceast\u0103 tehnologie, vor ap\u0103rea ochelari AR, iar posibilit\u0103\u0163ile vor fi numeroase\u201c, crede Jean-Fran\u00e7ois Chianetta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Spre deosebire de realitatea virtual\u0103 (VR), care \u015fi-a g\u0103sit succesul \u00een industria entertainmentului, indiferent c\u0103 vorbim de jocuri sau filme, realitatea augmentat\u0103 (AR) \u015fi-a g\u0103sit locul \u00een diferite industrii precum manufactura sau construc\u0163iile, iar acum retailul pare a fi promotorul implement\u0103rii acestei tehnologii care promite venituri de sute de milioane de dolari.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571,7211,517],"tags":[7226,9884,32506,32779,474,7990,4445,413,204,6909],"class_list":["post-154867","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","category-comert","category-video","tag-constructii","tag-filme","tag-gasire","tag-implementare","tag-industrie","tag-jocuri","tag-realitatea","tag-retaileri","tag-tehnologie","tag-venituri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=154867"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154867\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=154867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=154867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=154867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}