\n\u201eUn om de business care \u00eencepe o activitate \u00een domeniul acesta \u015fi un om de design sunt complet diferi\u0163i: fiecare dintre activit\u0103\u0163i are frumuse\u0163ea ei, dar pentru un om de afaceri care \u00eencepe \u00eentr-un astfel de domeniu, tot timpul cifrele vor fi targetul; pentru un om de crea\u0163ie care \u00eencepe un brand, tot timpul \u00eent\u00e2i identitatea \u015fi pozi\u0163ionarea conteaz\u0103\u201d, explic\u0103 designerul Andreea B\u0103dal\u0103 ra\u0163ionamentul pentru care nu se consider\u0103 un om de business, chiar \u015fi dup\u0103 ce brandul de fashion creat de ea a ajuns cunoscut \u00een toat\u0103 lumea.<\/p>\n
\nEa a lansat Murmur \u00een 2011, iar acum articolele care poart\u0103 acest nume se v\u00e2nd la nivel global prin trei canale – \u00een retail, prin showroomuri, unul \u00een Bucure\u015fti \u015fi al doilea la Hollywood \u015fi printr-un shop online (\u0163\u0103rile care comand\u0103 cel mai mult sunt SUA, UK, Rusia, Fran\u0163a \u015fi alte ora\u015fe din Rom\u00e2nia), prin v\u00e2nzarea wholesale \u00een toat\u0103 lumea, \u00een magazinele care solicit\u0103 produse Murmur (\u015fi sunt evaluate drept potrivite de c\u0103tre reprezentan\u0163ii m\u0103rcii; \u00een prezent livreaz\u0103 astfel \u00een Europa – \u00een \u0163\u0103ri ca Fran\u0163a, Belgia, Olanda, Germania, dar \u015fi \u00een SUA, Rusia, Asia).<\/p>\n
\nPe pia\u0163a local\u0103, \u00een afar\u0103 de magazinul online \u015fi showroom, marca este prezent\u0103 \u00een concept store-urile Victoria 46 \u015fi Molecule F. Cel mai recent anun\u0163 legat de prezen\u0163a interna\u0163ional\u0103 a m\u0103rcii se refer\u0103 la includerea \u00eentr-un pop up store din Galeriile Lafayette din Paris, cel mai cunoscut department store din Fran\u0163a.<\/p>\n
\nP\u00e2n\u0103 acum, vedete interna\u0163ionale precum Katy Perry, Madonna, Kylie Jenner, Beyonc\u00e9, Lady Gaga au ales s\u0103 poarte piese Murmur pentru proiecte renumite sau \u00een cadrul apari\u0163iilor publice. Investi\u0163ia ini\u0163ial\u0103 \u00een Murmur a fost de 27.000 de euro, iar businessul din jurul crea\u0163iilor Andreei B\u0103dal\u0103 a crescut de la an la an: cu 44% fa\u0163\u0103 de 2014 \u015fi cu 31% anul trecut fa\u0163\u0103 de 2015, spune ea, f\u0103r\u0103 s\u0103 ofere detalii concrete despre dimensiunea acestuia. \u00cen Rom\u00e2nia, pre\u0163urile pentru crea\u0163iile ei variaz\u0103 \u00eentre 600 de lei \u015fi peste 5.000 de lei, potrivit informa\u0163iilor de pe site-ul Murmur; aceste valori sunt \u00eens\u0103 adaptate fiec\u0103rei pie\u0163e pe care ajung.<\/p>\n
\nAndreea B\u0103dal\u0103 a fost ghidat\u0103 mereu de \u00eentrebarea \u201eCe caracterizeaz\u0103 ceea ce fac?\u201d. \u201eNu pot s\u0103 renun\u0163 la ambi\u0163ia de a avea un produs altfel \u015fi de a crea o fantezie, tot brandul este o fantezie, care s\u0103 nu fie ca altele – poate s\u0103 aib\u0103 lucruri asem\u0103n\u0103toare, c\u0103 nimeni nu mai inventeaz\u0103 roata, nu o s\u0103 inventez alt\u0103 m\u00e2nec\u0103, de pild\u0103, \u00een contextul \u00een care construc\u0163ia actual\u0103 este deja bun\u0103\u201d, \u00ee\u015fi descrie ea preocup\u0103rile legate de profesie. Dorin\u0163a de a crea ceva original este de fapt sursa ei permanent\u0103 de inspira\u0163ie. \u201eEste un foc care arde \u00een tine, alimentat de faptul c\u0103 vezi cum ce ai creat nu mai exist\u0103 \u00een pia\u0163\u0103; \u00eentr-o astfel de activitate nu te po\u0163i duce \u00eentr-o zon\u0103 \u00een care s\u0103 fii \u00abmoney oriented\u00bb din prima. Faci transferul \u00eencet, pe m\u0103sur\u0103 ce \u00eencepi s\u0103 fii apreciat\u201d, explic\u0103 ea. T\u00e2n\u0103ra de pu\u0163in peste 30 de ani se autodescrie ca fiind una dintre persoanele norocoase, care a \u015ftiut \u00eentotdeauna ceea ce vrea. \u201eNu a\u015f putea defini exact momentul, dar \u00eenainte s\u0103 \u00eencep \u015fcoala \u015fi s\u0103 scriu \u015fi s\u0103 citesc f\u0103ceam haine; evident, \u00eentr-un mod foarte amuzant.\u201d<\/p>\n
\nMai t\u00e2rziu, a con\u015ftientizat clar obiectivul de a-\u015fi construi o carier\u0103 de designer, iar toate alegerile sale s-au concentrat spre \u00eendeplinirea acesteia: de la alegerea studiului de fashion design la Universitatea de Arte din Bucure\u015fti (2002-2006), aprofundarea aspectelor tehnice \u015fi de construc\u0163ie a hainei, la London College of Fashion (2007-2008) sau perioada stagiilor de practic\u0103 pentru designeri cunoscu\u0163i precum Richard Nicoll (2007-2008) sau Alexander McQueen (2009-2010). \u201eAm ajuns s\u0103 lucrez cu ei ca toat\u0103 lumea, cum se ajunge peste tot – am aplicat, am dat multe telefoane de follow-up, p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd am reu\u015fit s\u0103 ob\u0163in un interviu. Am mers la interviu, mi s-a spus dup\u0103 dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni c\u0103 pot s\u0103 vin, dup\u0103 care au urmat multe alte telefoane\u201d, descrie ea pa\u015fii care au dus-o spre stagiile de practic\u0103 interna\u0163ionale.<\/p>\n
\nNu a ezitat niciodat\u0103 c\u00e2nd a venit vorba de accesarea oportunit\u0103\u0163ilor de dezvoltare, indiferent de rezultat. \u201eDac\u0103 \u00ee\u0163i dore\u015fti ceva, po\u0163i s\u0103 \u00eencerci \u015fi s\u0103 ai con\u015ftien\u0163a propriilor dorin\u0163e, s\u0103 le urmezi, s\u0103 nu te g\u00e2nde\u015fti c\u0103 nu e posibil sau e greu, cum s\u0103 zici asta \u00eenainte s\u0103 \u00eencerci? Am aplicat \u015fi la alte stagii, pur \u015fi simplu nu \u00eenseamn\u0103 c\u0103 dac\u0103 nu \u0163i se r\u0103spunde, nu e\u015fti bun; poate nu e\u015fti potrivit pentru locul respectiv la acel moment.\u201d \u00cen toat\u0103 perioada \u00een care s-au derulat aceste experien\u0163e, \u015fi-a conturat ideile legate de dezvoltarea propriului brand, vis pe care \u00eel au majoritatea celor care \u00eencep o carier\u0103 \u00een domeniu, potrivit lui B\u0103dal\u0103, f\u0103r\u0103 s\u0103 ia \u00een calcul, de multe ori, ce presupune un astfel de drum. Astfel, dup\u0103 stagiile de practic\u0103, \u00eentre alternativa de a r\u0103m\u00e2ne \u00een str\u0103in\u0103tate \u015fi a lucra ca designer pentru nume celebre \u015fi venirea \u00een Rom\u00e2nia, pentru dezvoltarea propriului brand, a ales-o \u00een mod evident pe a doua.<\/p>\n
\nDe altfel, ideea propriului brand \u00eencepuse s\u0103 prind\u0103 contur cu trei ani \u00eenainte de lansarea proiectului. Avea chiar \u015fi o serie de noti\u0163e despre cum avea s\u0103 arate acesta. Dup\u0103 \u00eentoarcerea \u00een \u0163ar\u0103, timp de un an a lucrat pentru a construi prima colec\u0163ie \u015fi identitatea brandului, de la nume, descriere, ce \u00ee\u015fi propune acesta, cum ar trebui s\u0103 fie clienta, prima colec\u0163ie; \u201e\u00een continuare cred \u00een ea \u015fi cred c\u0103 este o r\u0103d\u0103cin\u0103 din care s-a dezvoltat brandul mai departe\u201d, descrie B\u0103dal\u0103 colec\u0163ia ini\u0163ial\u0103. Poveste\u015fte c\u0103 de c\u00e2nd era mic\u0103 a fost atras\u0103 de aspectele feminit\u0103\u0163ii \u015fi de lenjerie, astfel c\u0103 alegerea conceptului pe care se bazeaz\u0103 \u00een continuare a fost una natural\u0103. \u201eAm sim\u0163it c\u0103 dac\u0103 a\u015f aduce lenjeria din interior spre exterior, dac\u0103 a\u015f aduce lenjeria \u00een portabilitate \u015fi a\u015f extinde conceptul acesta, a\u015f face ceva nou ca designer.\u201d \u00cen termeni specifici domeniului, colec\u0163iile ei se definesc ca \u201eun concept unic de pr\u00eat-\u00e0-porter cu influen\u0163e retro\u201d. <\/p>\n
<\/p>\n
\nDup\u0103 trasarea tuturor detaliilor legate de definirea conceptului, s-a ocupat de desenul liniilor primelor modele, singur\u0103, \u00een demisolul casei sale. A f\u0103cut chiar \u015fi un joc de roluri cu primii clien\u0163i externi, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 nu lase impresia c\u0103 ea este designerul \u015fi cea care preia comenzile \u00een acela\u015fi timp, de\u015fi aceasta era situa\u0163ia \u00een care se afla la \u00eenceput. De la un anumit punct \u00eens\u0103, demisolul propriei case a \u00eenceput s\u0103 nu mai fie suficient de \u00eenc\u0103p\u0103tor pentru dezvoltarea brandului, chiar dac\u0103 reu\u015fise s\u0103 fidelizeze o baz\u0103 de clien\u0163i pentru care doar valoarea prodsusului conta. \u201eEi erau excep\u0163iile, primii clien\u0163i, cei care m\u0103 descoperiser\u0103 \u00eenainte s\u0103 fac brandul.\u201d<\/p>\n
\nErau oameni care c\u0103utau fashion, interesa\u0163i de design, de art\u0103, angaja\u0163i \u00een agen\u0163ii de comunicare, film, oameni creativi cu posibilit\u0103\u0163i \u015fi \u00een c\u0103utare de original: \u201ePo\u0163i s\u0103 le spui c\u0103 sunt \u00een fruntea unei trupe tot timpul fiindc\u0103 dup\u0103 ei se iau ceilal\u0163i, sunt \u00een fa\u0163\u0103 \u015fi spun \u00abBine, eu vreau s\u0103 fiu altfel, asta mi se potrive\u015fte\u00bb, au un discern\u0103m\u00e2nt legat de preferin\u0163ele lor\u201d, \u00ee\u015fi descrie ea publicul ini\u0163ial. Ei i-au urm\u0103rit evolu\u0163ia din momentul \u00een care \u015fi-a expus produsele \u00een primul concept store (Coquette, \u00eentre timp acesta s-a \u00eenchis), din mediul online, din media sau de la evenimentul de lansare, organizat \u00een 2011. La popularizarea crea\u0163iilor sale a ajutat \u015fi deschiderea media spre autenticul rom\u00e2nesc \u2013 \u201etrendul acesta se \u00eent\u00e2mpl\u0103 de c\u00e2\u0163iva ani \u015fi este important din punct de vedere al comunic\u0103rii\u201d.<\/p>\n
\nDup\u0103 ob\u0163inerea acestor confirm\u0103ri, Andreea B\u0103dal\u0103 a sesizat nevoia deschiderii unui showroom \u201emai central\u201d. A hot\u0103r\u00e2t c\u0103 este momentul s\u0103 fac\u0103 o mic\u0103 investi\u0163ie \u015fi s\u0103 se mute \u00eentr\u2011un sediu care s\u0103 acomodeze showroomul \u015fi atelierul \u2013 rezultatul unei investi\u0163ii ini\u0163iale de 27.000 de euro, situat \u00een apropiere de Gr\u0103dina Icoanei din Bucure\u015fti; este cel \u00een care \u00ee\u015fi \u00eent\u00e2lne\u015fte clientele din Rom\u00e2nia \u015fi acum. Chiar \u015fi dup\u0103 ce a atins acest obiectiv, \u00een 2012, spune c\u0103 a trecut mai mult timp fa\u0163\u0103 de c\u00e2t se a\u015ftepta pentru ca lumea s\u0103 se familiarizeze \u015fi s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 \u015fi bariera pe care o impune conceptul de showroom. \u201eLumea se g\u00e2nde\u015fte la \u00eenceput c\u0103 nu este vorba despre un magazin, ci despre un showroom \u015fi \u00ee\u015fi pun \u00eentreb\u0103ri de tipul: Dac\u0103 merg acolo, cum s\u0103 m\u0103 \u00eembrac? Dac\u0103 nu cump\u0103r, ce se va \u00eent\u00e2mpla? Dac\u0103 e showroom, oare trebuie s\u0103 \u00eemi fac programare? sau ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 dac\u0103 \u00eent\u00e2rzii?\u201d<\/p>\n
\nPrin comunicare \u015fi prin atitudinea colegilor ei a \u00eencercat s\u0103 exprime c\u0103 \u00eentr-un astfel de loc se poate veni oric\u00e2nd pe parcursul programului de func\u0163ionare a spa\u0163iului, chiar \u015fi mai t\u00e2rziu, dac\u0103 sunt anun\u0163a\u0163i. \u201eNu vreau niciodat\u0103 s\u0103 simt\u0103 presiunea cump\u0103r\u0103rii, vreau doar s\u0103 vad\u0103 dac\u0103 le plac articolele respective.\u201d \u00cen aceea\u015fi cl\u0103dire se afl\u0103 atelierul Murmur, care func\u0163ioneaz\u0103 ca baz\u0103 pentru produc\u0163ie. Este un atelier de crea\u0163ie cu oameni care se ocup\u0103 de managementul produc\u0163iei, de prototipare \u015fi de preg\u0103tirea pentru produc\u0163ie; tot acolo sunt \u015fi modelierele care fac seria 0 \u2013 prototipuri pentru produsele ce urmeaz\u0103 a fi lansate. Pentru realizarea produc\u0163iei, colaboreaz\u0103 cu ateliere \u015fi fabrici din Rom\u00e2nia. \u201eAu \u00eenceput s\u0103 fie deschi\u015fi spre a produce un brand rom\u00e2nesc, pentru c\u0103 \u00ee\u015fi dau seama c\u0103 posibilit\u0103\u0163ile sunt mai mari – \u00een plus, tot ce \u00eenseamn\u0103 lohn echivaleaz\u0103 cu posibilitatea de mutare a produc\u0163iei \u00een alt\u0103 parte. Dac\u0103 lucreaz\u0103 cu un brand autohton, riscurile ca eu s\u0103 mut produc\u0163ia \u00een alt\u0103 parte sunt mai mici\u201d, descrie B\u0103dal\u0103 aplecarea unit\u0103\u0163ilor locale de produc\u0163ie spre astfel de colabor\u0103ri. Totu\u015fi, pentru ca acestea s\u0103 se concretizeze, este \u00eenc\u0103 nevoie de rela\u0163ii personale, recomand\u0103ri sau deplas\u0103ri la fa\u0163a locului: \u201ePrin foarte mult\u0103 perseveren\u0163\u0103 am reu\u015fit s\u0103 fac lucrurile acestea, mai ales la \u00eenceput, c\u00e2nd nu aveam cantit\u0103\u0163ile necesare\u201d. Chiar dac\u0103 acum exist\u0103 mai mul\u0163i produc\u0103tori care v\u0103d poten\u0163ialul unei astfel de colabor\u0103ri, ceea ce lipse\u015fte este un program sau o institu\u0163ie care s\u0103 conecteze designerii cu brandul, observ\u0103 B\u0103dal\u0103. Ea sesizeaz\u0103 cum \u00een afara \u0163\u0103rii astfel de colabor\u0103ri sunt fire\u015fti \u00een industria ei.<\/p>\n
\n\u201eEste o chestiune care \u0163ine de alfabet \u00een industrie.\u201d \u00cen prezent, brandul Murmur este format din trei linii permanente \u015fi c\u00e2te o colec\u0163ie sezonier\u0103, deoarece \u201eviteza cu care ajunge o informa\u0163ie la cineva, mai ales atunci c\u00e2nd este vorba despre un produs at\u00e2t de special, este foarte mic\u0103 prin compara\u0163ie cu durata unui sezon\u201d. B\u0103dal\u0103 a observat de-a lungul timpului c\u0103 se cer tot timpul modele din trecut, astfel c\u0103 prezen\u0163a liniilor permanente este ideal\u0103: \u201eDesignerii \u00eenva\u0163\u0103 mai rapid, e normal; \u00een plus, pentru a face un produs bun e nevoie de luni de zile de dezvoltare \u015fi dup\u0103 ce \u00eel testezi, vinzi, ajungi s\u0103 \u00ee\u0163i dai seama dup\u0103 un timp c\u0103 ai mai \u00eembun\u0103t\u0103\u0163i ceva la el.\u201d<\/p>\n
\nAstfel, brandul are \u00een prezent o linie semn\u0103tur\u0103, descris\u0103 de designer drept \u201einima brandului\u201d; aceasta este format\u0103 din cele mai specifice produse, lucrate \u00een atelier sau \u00een ateliere mai mari, pe care \u00een continuare le fac manual \u015fi nu sunt industrializate. O alt\u0103 colec\u0163ie trateaz\u0103 zona elegan\u0163ei \u00een cas\u0103 \u2013 \u201esunt articole ce pot fi combinate \u00eentre ele, purtate altfel \u015fi \u00een afara casei, combinate cu o rochie neagr\u0103 de pild\u0103\u201d; o alta dedicat\u0103 articolelor u\u015for de purtat, cu caracteristici precum un bumbac at\u00e2t de sub\u0163ire \u00eenc\u00e2t e aproape translucid. Urmeaz\u0103 apoi, sezonier, o colec\u0163ie cu \u00een jur de 40-50 de piese; iar de anul acesta, \u00een mijlocul fiec\u0103rui sezon vor aduce o noutate, de exemplu anul acesta este vorba despre o colec\u0163ie capsul\u0103 pentru clientele care merg \u00een vacan\u0163\u0103. Per total, este vorba despre peste 100 de modele de baz\u0103, la care se adaug\u0103 cele din colec\u0163ia sezonier\u0103 \u015fi colec\u0163ia capsul\u0103. \u201eAcest lucru se traduce prin munc\u0103 continu\u0103 de crea\u0163ie; lucr\u0103m la vara acestui an \u00een produc\u0163ie pentru pia\u0163a intern\u0103, la toamna 2017 pentru prototipare \u015fi deja ne g\u00e2ndim ce facem pentru vara 2018. Facem \u015fi test\u0103rile pentru capsula din 2017; sunt mereu multe de f\u0103cut \u00een acela\u015fi timp \u015fi trebuie s\u0103 fii \u00een stare s\u0103 faci schimbarea de la un lucru la altul.\u201d De altfel, de c\u00e2nd a lansat brandul, Andreea B\u0103dal\u0103 spune c\u0103 a avut mereu un program de munc\u0103 prelungit. \u201eProgramul meu a fost de 12-14 ore pe zi \u015fi s-a scurtat la 10-12 ore.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n
\nUn aport important la popularizarea brandului a fost adus de prezen\u0163a pe plan interna\u0163ional. Aceasta a fost posibil\u0103, mai \u00eent\u00e2i, prin participarea la t\u00e2rgurile interna\u0163ionale de profil, apoi prin v\u00e2nzarea c\u0103tre magazinele din str\u0103in\u0103tate. \u201eNoi am \u00eenceput invers, din cauza lipsei de distribu\u0163ie \u00een propria \u0163ar\u0103. Teoretic, orice afacere c\u00e2nd \u00eencepe, \u00eencearc\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi fac\u0103 o baz\u0103 de clien\u0163i acas\u0103 \u015fi apoi s\u0103 ias\u0103 \u00een afar\u0103. A fost hot\u0103r\u00e2rea mea de la \u00eenceput de a aduce con\u015ftientizare \u015fi confirm\u0103ri mai \u00eent\u00e2i din afar\u0103, \u015ftiam c\u0103 aceast\u0103 abordare va aduce clien\u0163i la noi \u00een prim\u0103 faz\u0103.\u201d \u00cen cel de al treilea sezon de func\u0163ionare, \u00eencepuser\u0103 deja s\u0103 v\u00e2nd\u0103 pe artera dedicat\u0103 magazinelor de lux Luisaviaroma din Roma, dup\u0103 ce fuseser\u0103 descoperi\u0163i la un t\u00e2rg, dintre mii de branduri. Dup\u0103 \u00eenc\u0103 un sezon, un articol de trei pagini \u00een Vogue UK a ap\u0103rut, iar\u0103\u015fi ca urmare a unei \u00eent\u00e2lniri anterioare din Paris.<\/p>\n
\nAu livrat apoi \u00een c\u00e2teva magazine high end \u2013 \u201elocuri care sunt at\u00e2t de bune \u00eenc\u00e2t adun\u0103 oameni foarte specializa\u0163i, care pot deveni ambasadori sau reprezentan\u0163i, oameni care conteaz\u0103 mult pentru brand\u201d. De pild\u0103, \u00eentr-un magazin de acest tip din New York, Murmur a fost remarcat de al\u0163i stili\u015fti. \u00cen afar\u0103 de aceste lucruri, Andreea B\u0103dal\u0103 a dus, \u00eempreun\u0103 cu echipa ei, o munc\u0103 de cercetare, \u00een limitele posibilit\u0103\u0163ile create de lipsa unui departament dedicat care s\u0103 gestioneze aceste lucruri. \u201eTot timpul suntem aten\u0163i cui trimitem prezentarea de brand; facem acest lucru \u00eentr-un mod foarte personal \u015fi potrivit, nu cred c\u0103 orice brand func\u0163ioneaz\u0103 oriunde \u015fi \u00een niciun caz Murmur nu e pentru oricine, nici nu \u00eemi doresc s\u0103 fie.\u201d Povestea vedetelor care au \u00eenceput s\u0103 \u00eei poarte hainele \u00een contextul diverselor proiecte a \u00eenceput prin colabor\u0103rile cu stili\u015ftii interna\u0163ionali.<\/p>\n
\nFaptul c\u0103 Beyonc\u00e9 a purtat o \u0163inut\u0103 creat\u0103 de ea \u00eentr-un videoclip, iar Madonna \u00eentr-un turneu, au fost proiecte rezultate din aceste colabor\u0103ri. Spre exemplu, \u0163inuta de c\u0103lug\u0103ri\u0163\u0103 purtat\u0103 de Madonna \u00een turneul de promovare a albumului Rebel Heart, a fost creat\u0103 de Andreea B\u0103dal\u0103; ini\u0163ial, ea a trimis c\u00e2teva haine pentru o \u015fedin\u0163\u0103 foto a artistei \u00een publica\u0163ia Haarpers Bazaar. S-a g\u00e2ndit ca, pe l\u00e2ng\u0103 solicitarea stilistului, s\u0103 trimit\u0103 \u015fi ceva Madonnei \u2013 \u201eeu am crescut cu imaginea ei, astfel c\u0103 i-am trimis un produs \u00eenso\u0163it de un bilet, iar trei luni mai t\u00e2rziu, am aflat c\u0103 i-a pl\u0103cut at\u00e2t de mult, \u00eenc\u00e2t ea personal a venit la o costumier\u0103 care s-a ocupat de toate costumele pentru Rebel Heart, pentru a solicita costuma\u0163ia pentru turneu\u201d.<\/p>\n
\nAsistenta stilistei le-a scris c\u0103 Madonna vrea s\u0103 foloseasc\u0103 rochia de c\u0103lug\u0103ri\u0163\u0103 creat\u0103 de ea; a primit apoi \u00eenc\u0103 un mail \u00een care i se solicitau opt astfel de rochii, pe care c\u00e2nt\u0103rea\u0163a s\u0103 le poarte \u00een tot turneul. \u201eUn lucru de genul acesta duce la cre\u015fterea notoriet\u0103\u0163ii brandului\u201d, explic\u0103 B\u0103dal\u0103. \u00cen schimb, c\u00e2nd vedeta TV american\u0103 de doar 19 ani Kylie Jenner a purtat un articol de-al lor, \u00eentr-un context real, spune c\u0103 \u201ea luat razna shopul online\u201d, datorit\u0103 comenzilor din SUA. \u201eAm fost nevoi\u0163i s\u0103 comand\u0103m materia prim\u0103 \u00een culoarea respectiv\u0103 care nu era pe stoc \u015fi s\u0103 prelungim livr\u0103rile de pe shopul online p\u00e2n\u0103 la 30 de zile, fiindc\u0103 nu avem cum s\u0103 le producem.\u201d<\/p>\n
\nLa fel s-a \u00eent\u00e2mplat c\u00e2nd modelul Gigi Hadid a purtat un articol al lor. \u201eAm ajuns s\u0103 nu mai punem ca barier\u0103 faptul c\u0103 avem doar trei zile ca s\u0103 trimitem modelele peste oceane, adic\u0103 s\u0103 lucr\u0103m at\u00e2t de repede \u015fi bine, \u00eenc\u00e2t pentru ei s\u0103 nu fie un impediment care s\u0103 \u00eei determine s\u0103 nu ne mai solicite propuneri. Am \u00eencercat s\u0103 fac totul at\u00e2t de u\u015for \u00eenc\u00e2t s\u0103 nu conteze faptul c\u0103 suntem departe, fie c\u0103 a fost vorba despre Skype la 4 noaptea, lucrat, terminat la 7 diminea\u0163a \u015fi trimis produsele. Nu ai cum altfel.\u201d Lucrurile nu s-au derulat \u00eens\u0103 tot timpul conform planului. \u201eEvident c\u0103 mi-au c\u0103zut proiecte pentru c\u0103 s-a blocat proiectul \u00een vam\u0103 \u015fi atunci da, m-am enervat, dar se \u00eent\u00e2mpl\u0103 s\u0103 lucrezi efectiv pentru un proiect de azi p\u00e2n\u0103 m\u00e2ine – \u0163i se d\u0103 un brief \u00een care se descrie atmosfera, ai o zi s\u0103 te g\u00e2nde\u015fti – nu ai nevoie s\u0103 te blochezi, trebuie s\u0103 trimi\u0163i propunerile care trebuie s\u0103 arate cumva, s\u0103 insi\u015fti s\u0103 prime\u015fti r\u0103spunsul c\u00e2t se poate de repede \u015fi s\u0103 opre\u015fti tot atelierul ca s\u0103 produci piesa – original\u0103 – \u015fi \u00een trei zile s\u0103 o trimi\u0163i. \u015ei poate s\u0103 ajung\u0103 la timp, poate s\u0103 nu ajung\u0103 la timp, s-a \u00eent\u00e2mplat s\u0103 ajung\u0103 \u015fi s\u0103 fie folosit\u0103, s-a \u00eent\u00e2mplat s\u0103 ajung\u0103 \u015fi s\u0103 nu fie folosit\u0103. S-a \u00eent\u00e2mplat s\u0103 nu ajung\u0103 \u015fi s\u0103 nu aflu niciodat\u0103 ce s-a \u00eent\u00e2mplat, s\u0103 aflu de la curierat c\u0103 a fost blocat \u00een Vam\u0103.\u201d<\/p>\n
\nTot pe seama colabor\u0103rilor cu stili\u015ftii, a reu\u015fit ca \u00een urm\u0103 cu un an \u015fi jum\u0103tate, s\u0103 pun\u0103 bazele unui showroom \u015fi la Hollywood; de acesta se ocup\u0103 una dintre stilistele cu care au colaborat. \u00cen mod normal, v\u00e2nzarea wholesale are cel mai important aport valoric \u00een business. Anul trecut a fost o excep\u0163ie \u00een acest sens, \u00een contextul \u00een care, din a doua jum\u0103tate a lui 2016, B\u0103dal\u0103 a decis s\u0103 renun\u0163e la un sezon de a expune colec\u0163ia, \u00eentr-un proces de orientare a strategiei spre un stoc mai mare, calitate mai bun\u0103. \u201eC\u00e2nd treci de la cantit\u0103\u0163i mici la medii, ai foarte multe de rezolvat – logistic, opera\u0163ional, investi\u0163ii \u00een softuri, care s\u0103 ne ajute \u00een produc\u0163ie, \u00een planning. Suntem \u00een continuare o firm\u0103 mic\u0103 \u015fi era nevoie s\u0103 ne concentr\u0103m cu toate for\u0163ele pe aceste aspecte.\u201d Sezonul acesta s-a \u00eentors \u00eens\u0103 la t\u00e2rg, de unde a preluat comenzi, astfel c\u0103 apreciaz\u0103 c\u0103 \u00een jur de dou\u0103 treimi din produc\u0163ie va merge peste hotare.<\/p>\n
\nCe urmeaz\u0103? Andreea B\u0103dal\u0103 \u00ee\u015fi dore\u015fte s\u0103-\u015fi creasc\u0103 brandul pe pie\u0163ele externe, \u00een special \u00een SUA, Rusia \u015fi Asia. \u201eAcest lucru \u00eenseamn\u0103 cu pa\u015fi siguri \u015fi programa\u0163i, s\u0103 ne g\u0103sim reprezentan\u0163e pe zonele respective. \u00cen prezent, poten\u0163ialul e at\u00e2t de mare \u00eenc\u00e2t noi primim comenzi din State, clien\u0163ii de acolo pl\u0103tesc taxe imense de import, fac comand\u0103 f\u0103r\u0103 s\u0103 vad\u0103 produsul apoi fac precomand\u0103. Trebuie s\u0103 avem reprezentan\u0163i \u00een toate zonele, de pild\u0103 unul \u00een New York, dar care s\u0103 c\u0103l\u0103toreasc\u0103 \u015fi care s\u0103 duc\u0103 brandul mai departe.\u201d<\/p>\n
\nPe plan intern, \u00ee\u015fi dore\u015fte un showroom care s\u0103 tind\u0103 mai mult spre ideea de magazin. \u201eComer\u0163ul stradal \u00een domeniul acesta este aproape zero. Ceea ce mi-a\u015f dori cel mai mult este ca la un moment dat s\u0103 pot s\u0103 am un showroom care s\u0103 tind\u0103 spre magazin, dotat cu o vitrin\u0103 \u015fi \u00een care lumea s\u0103 \u015ftie c\u0103 poate veni oric\u00e2nd.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eDa\u0163i-mi timp \u015fi v\u0103 voi da o revolu\u0163ie\u201d, spunea Alexander McQueen c\u00e2nd \u00ee\u015fi descria crea\u0163iile. La fel ca \u015fi celebrul designer britanic (care i-a fost \u015fi mentor), Andreea B\u0103dal\u0103 \u015fi-a \u00eenceput parcursul \u00een industria de fashion \u00eenc\u0103 din copil\u0103rie. Drumul ei din demisolul propriei case spre scena interna\u0163ional\u0103 a industriei de fashion a fost ghidat de perseveren\u0163\u0103, de o preocupare constant\u0103 de dezvoltare \u015fi de zile de lucru de peste 12 ore.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[5826,18093,10776,306,7909,7921,4912,19247,7251,9768,4999,98,106,13572],"class_list":["post-154250","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-asia","tag-belgia","tag-beyonce","tag-bucuresti","tag-franta","tag-germania","tag-hollywood","tag-lady-gaga","tag-marea-britanie","tag-olanda","tag-paris","tag-romania","tag-sua","tag-victorie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=154250"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/154250\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=154250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=154250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=154250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}