{"id":15359,"date":"2009-10-27T22:00:00","date_gmt":"2009-10-27T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=15359"},"modified":"2026-04-02T14:34:09","modified_gmt":"2026-04-02T14:34:09","slug":"publicitatea-a-ajuns-la-fundul-sacului-urmeaza-revenirea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=15359","title":{"rendered":"Publicitatea a ajuns la fundul sacului. Urmeaza revenirea?"},"content":{"rendered":"

Cand P&G incepe sa cumpere mai putin spatiu la TV decat in
\nurma cu un an, pentru prima oara in istorie, este un semn clar ca
\nafacerile nu mai sunt ce-au fost.” Asa incepe Media Fact Book 2009,
\nraportul anual al pietei de media, realizat de agentia Initiative
\nMedia. Si exemplul P&G nu este singurul. Este cu siguranta cel
\nmai sumbru raport de pana acum, care arata ca si industria
\ncomunicarii a fost lovita de criza si trasa cu trei-patru ani in
\nurma.<\/p>\n

Este firesc, pana la urma, atat timp cat cei ce ii asigurau
\ncresterile anuale de pana in 2008 erau clientii ale caror afaceri
\nmergeau din plin si care acum se uita in stanga si-n dreapta dupa
\nun nou resort de crestere. Cand au inceput sa aiba ei probleme, s-a
\nvazut imediat si in bugetele de publicitate. Daca facem o medie a
\npietei, vorbim de scaderi ce anul acesta vor ajunge la aproape 40%,
\nceea ce inceamna mult pentru o piata care din 2003 a inregistrat
\nnumai cresteri atat la nivel general, cat si pe fiecare mediu in
\nparte. Asadar, 2009 este primul an cu scaderi, dupa un 2008 in care
\ncresterea de 12% a fost cea mai mica din ultimii sase ani. Daca
\nanul trecut piata de publicitate se cifra la aproximativ 540 de
\nmilioane de euro, anul acesta sunt sanse slabe sa depaseasca 350 de
\nmilioane de euro.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Practic, intregul an 2009 a stat sub semnul renegocierilor, al
\nsolutiilor de compromis, al taierilor de bugete si, in cateva
\ncazuri fericite, al unor campanii care s-au desfasurat intr-un
\nmoment cand pe piata era liniste. De altfel, sunt domenii pentru
\ncare sistarea totala a comunicarii nu este altceva decat o miscare
\nsinucigasa. Din aceasta categorie fac parte in primul rand
\ncompaniile din telecom si chiar retailerii. Au mai fost, pe de alta
\nparte, si companii care si-au regandit portofoliile de produse, in
\nsensul introducerii unor produse mai ieftine sau a unor oferte
\npromotionale. In speranta ca le vor creste vanzarile, si aceste
\nfirme au avut nevoie sa comunice publicului faptul ca acum totul
\ncosta mai putin. Pentru consumatorii (tot mai multi) nevoiti sa
\ncheltuiasca mai putin este un mesaj important. “Cine investeste
\nacum si poate sa sustina investitiile va castiga de doua-trei ori
\nmai repede decat pana acum”, spune Manuela Necula, CEO al Ogilvy
\nRomania.<\/p>\n<\/p>\n

<\/p>\n

Domeniile despre care vorbeam mai sus au confirmat ca au nevoie
\nde comunicare ca de aer, in timp ce altele, precum bunurile de larg
\nconsum, au decis sa continue sa se foloseasca de imaginea creata in
\nurma campaniilor facute inainte de venirea crizei. Potrivit Media
\nFact Book 2009, serviciile de telefonie mobila, berea si produsele
\nlactate au fost singurele categorii cu cresteri ale investitiilor
\nin publicitate. Diferentele au fost insa mari: daca operatorii din
\ntelecom au avut in primul semestru investitii cu 34% mai mari decat
\nin primele sase luni, cresterile aferente berarilor sau jucatorilor
\nde pe piata de lactate au fost destul de mici – de 5%, respectiv
\n1%.<\/p>\n

\nDe departe, revelatia anului a fost Cosmote care a avut un plan
\nputernic si sustinut de campanii media, incepute la sfarsitul
\nanului trecut si continuate pe tot parcursul lui 2009. Concret,
\ngrecii si-au majorat bugetele de marketing cu 88% in primele sase
\nluni ale anului. Strategia agresiva i-a obligat, in cele din urma,
\nsi pe competitorii Orange si Vodafone sa iasa la atac, desi mult
\nmai discret. Vodafone chiar a avut o mica scadere, de 12%, fata de
\nprimul semestru din 2008, in timp ce bugetele Orange au crescut cu
\n4%.<\/p>\n

\nScaderile dramatice de bugete au aparut la categoriile care fie au
\ncazut, la randul lor, foarte puternic si au ramas fara surse de
\nfinantare, fie au decis ca 2009 sa fie un an de pauza in ceea ce
\npriveste investitiile in imagine, urmand sa revina in atentia
\npublica din 2010. Vorbim aici despre cosmetice, care au diminuat
\ninvestitiile in publicitate cu 53%, de serviciile financiare
\n(-50%), de jucatorii de pe piata auto (-48%) sau de produsele
\npentru intretinerea parului, unde scaderile de bugete au fost de
\n47%.<\/p>\n

\n“Cine si-a permis ca in primul semestru sa ramana in umbra probabil
\nva debloca bugetele de comunicare in a doua jumatate a anului,
\npentru ca este foarte greu sa rezisti daca nu esti vizibil”, crede
\nOctavian Popescu, managing director la Initiative Media. Va fi
\nprobabil cazul Procter & Gamble, care pentru prima oara si-a
\nredus cheltuielile de promovare – desi, chiar si asa, conduce topul
\ncelor mai mari cheltuitori din publicitate – sau cazurile L’Oreal
\nsi Unilever, care in primul semestru au avut bugete cu aproximativ
\n60% mai mici decat in aceeasi perioada a anului trecut. “Bugetele
\nde publicitate au scazut cu aproximativ 20%. Cred insa ca scaderea
\ncea mai mare vine din tipul de campanii derulate: mai degraba
\npromotionale, cu costuri mici si cu focus pe oferta produsului
\ncomunicat si mai putin campanii de brand”, afirma Mona Opran,
\nmanaging director la Saatchi & Saatchi.<\/p>\n

\nIndiferent de tipul campaniilor derulate, majoritatea au fost
\ndirectionate, ca si pana acum, in primul rand spre televiziuni,
\nchiar daca, potrivit reprezentantilor Initiative, bugetele de
\npublicitate atrase de TV vor scadea pana la sfarsitul anului cu 33%
\nfata de 2008. In urma scaderilor, televiziunile vor incasa anul
\nacesta 225 de milioane de euro din reclame.\n <\/p>\n

<\/p>\n

La randul lor, si bugetele de media pentru print, radio si
\noutdoor se vor micsora cu 30-50% fata de anul trecut. Anul trecut,
\npiata presei scrise a raportat o crestere onorabila de 11% a
\nveniturilor din publicitate la rate card. Ziarele au atras 53,7%
\ndin venituri, fata de 51,1% in 2007, in timp ce piata revistelor a
\najuns la 46,3%, comparativ cu 48,9% in 2007. Bugetele cele mai mari
\nde publicitate care s-au indreptat catre publicatiile din presa
\nscrisa au venit din sectoarele auto, imobiliare si constructii,
\ntelecomunicatii mobile, banci si asigurari, magazine, centre
\ncomerciale si supermarketuri, partide politice, restaurante,
\ncafenele si fast-fooduri, guvern si municipalitate, produse de
\ningrijire si centre de sanatate.<\/p>\n

\nPotrivit Media Fact Book, catre cele 50 de televiziuni existente in
\nRomania s-au dus anul trecut 62% din veniturile totale nete din
\npublicitate. Din acesti bani, aproximativ 54% au mers la
\nteleviziunile grupului Media Pro – Pro TV, Acasa, Pro Cinema,
\nSport.ro si MTV. Le-au urmat televiziunile din trustul de media
\nIntact, care au atras aproximativ 20% din bugetele de publicitate
\ntv. Posturile SBS (Prima TV si Kiss TV) si televiziunile din
\nportofoliul Societatii Romane de Televiziune (TVR1, TVR2 si TVR
\nCultural) au avut fiecare cate 6% din bugete, iar Realitatea Media
\nsi Kanal D cate 5%, respectiv 4%. {i in ceea ce priveste
\nclasamentul celor mai urmarite posturi, Pro TV ramane lider de
\npiata, urmat de Antena 1, Acasa si Realitatea TV.<\/p>\n

\nCa lucrurile nu merg bine este clar. Cat va mai dura insa pana cand
\nvor disparea previziunile negative? “Cred ca abia in doi ani vom
\nputea reveni la nivelul din 2008. Fireste ca exista perspective
\npozitive legate de pietele internationale, dar acestea se vor
\nconcretiza mai tarziu la noi”, spune Octavian Popescu, atragand
\natentia ca nici in 2010 nu trebuie sa ne punem sperante prea mari,
\nmai ales ca acum ceea ce vedem in termeni de crestere reflecta
\nsezonalitatea trimestrului al patrulea, legata de o evolutie
\npozitiva a consumului.
\n“Tocmai de aceea, advertiserii care si-au incetat comunicarea in
\nprima jumatate a anului vor exploata acest moment, pentru ca nu pot
\nrisca sa piarda si a doua curba a sezonalitatii”, adauga seful
\nInitiative.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pentru prima oara in ultimii sase ani, piata de publicitate inregistreaza scaderi. 40% nu este deloc putin pentru un mediu care devenise asa de efervescent. 2010 va fi la fel de greu, dar publicitarii spera ca spre sfarsitul anului viitor clientii lor isi vor reveni din punct de vedere financiar.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[13960,13959,9506],"class_list":["post-15359","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-piata-de-publicitate","tag-publicitari","tag-scaderi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15359"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15359\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35490,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15359\/revisions\/35490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}