Pe la inceputul lui 2005 explicam in aceasta pagina cam ce sunt
\nblogurile si cateva notiuni elementare. Nu dupa mult timp am
\nobservat ca unele bloguri incep sa se profesionalizeze: unele sunt
\nincluse in structura publicatiilor, altele incep sa castige bani
\ndin sponsorizari si reclama contextuala. Mai mult chiar, un blogger
\na fost acceptat la o conferinta de presa la Casa Alba in calitate
\nde jurnalist. In 2006 aparea un termen nou, “blogvertising”, iar
\nfirma Audi se lauda ca 68 de milioane de vizitatori ai paginilor
\nsale de web au venit din bloguri. In fine, catre sfarsitul anului
\napare si sistemul de publicitate “pay per post” si o serie de
\nretele care intermediaza relatia intre compania doritoare de
\npublicitate prin bloguri si bloggerii dispusi sa posteze articole
\nfavorabile (de cele mai multe ori recenzii sau prezentari de
\nproduse), ca sa incaseze banii promisi.<\/p>\n
Ideea publicitatii prin bloguri are ceva totodata exotic si
\nfamiliar. Seamana intr-un fel cu publicitatea “din gura-n gura”.
\nBloggerul este perceput ca o sursa sincera, un partener onest de
\ndiscutie, egalul nostru (nu este o “institutie”) si, prin urmare,
\ndezinteresat. Insa lucrurile nu mai sunt atat de simple. In urma cu
\ncateva saptamani, Guardian publica rezultatele unui raport care
\nconstata ca pentru prima data in Marea Britanie sumele cheltuite
\npentru publicitatea online le-au depasit pe cele folosite la
\nteleviziune. Desigur, publicitarii au explicat ca nu e chiar asa,
\nca de regula este vorba de campanii pe mai multe medii si ca sumele
\nsunt globale si greu de diferentiat. Dar chiar si asa, ne aflam in
\nfata unei evidente: publicitatea online a devenit o afacere majora
\nsi nu trebuie sa ne miram ca imbraca forme dintre cele mai diverse
\nsi nu intotdeauna oneste. Un exemplu in acest sens il constituie
\n“armatele de forumisti” care intoxica cele mai multe spatii
\nvirtuale de dezbatere pe teme politice, mai ales in preajma
\nalegerilor.<\/p>\n
Acesta este contextul in care Comisia Federala de Comert (FTC –
\nFederal Trade Commission) a considerat de cuviinta sa extinda si
\nasupra blogurilor obligatia de a mentiona cu claritate faptul ca
\nanumite articole au caracter publicitar sau ca sunt recompensate
\nintr-un fel sau altul de anumite firme pentru a le prezenta
\nprodusele. Amenda pentru incalcarea acestei obligatii poate sa se
\nridice la 11.000$. Este de mentionat ca este pentru prima data din
\n1980 cand FTC modifica acest set de indicatii, ceea ce vine sa
\nintareasca faptul ca new media incepe sa conteze cu adevarat in
\nmarketing si publicitate.<\/p>\n
Este greu de estimat care vor fi urmarile acestei decizii. Pe de-o
\nparte e vorba despre protectia consumatorilor, iar pe de alta parte
\neste vorba despre libertatea de exprimare. Problema este ca e greu
\nde extins intr-un spatiu non-institutionalizat cum este blogosfera
\n(in cea mai mare parte) o prevedere care este perfect justificata
\nintr-o zona in care relatiile sunt contractuale si, de cele mai
\nmulte ori, controlabile. FTC indulceste putin pastila cand
\nprecizeaza ca se va judeca de la caz la caz, insa multi bloggeri
\nsunt ingrijorati nu atat in privinta modului in care relatia lor cu
\no companie sau alta poate fi apreciata de comisie, ci de faptul ca
\nse suprapune o structura birocratica peste un spatiu pe care ei il
\nconsidera liber si in mare parte auto-reglementat. Se stie ca
\ntocmai presiunea comunitatii bloggerilor a facut ca noua prevedere
\na FTC sa fie de fapt activa in bloggosfera de mai multa vreme,
\nastfel incat chiar si acum articolele recompensate intr-un fel sau
\naltul sunt in general marcate ca atare.<\/p>\n
In blogul sau, Bob Cringely isi pune problema in termeni practici:
\nmai multe edituri obisnuiesc sa-i trimita cartile nou aparute.
\nRareori scrie despre ele si doar daca gaseste un subiect
\ninteresant, dar in termenii ghidului FTC asta s-ar putea sa fie
\nconsiderata o practica ilicita. Un articol publicat de New York
\nTimes in iulie (“Approval by a Blogger May Please a Sponsor”) aduce
\nmai multe exemple, printre care si cel al unei mame din
\nPhiladelphia care atrage peste 60.000 de vizitatori pe luna
\npublicand in blogul ei – Classymommy.com – prezentari de produse
\ndestinate copiilor. Companiile se ingramadesc sa-i trimita spre
\nevaluare diferite produse, dar Colleen Padilla nu are nicio
\nobligatie. Scrie doar despre cele care ii plac si mentioneaza daca
\na primit produsul sau l-a cumparat. Chiar daca nu ar face-o, este
\ngreu de spus daca este sau nu pasibila de o amenda…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In vreme ce ziarele si posturile de televiziune au obligatia de a delimita clar continutul editorial de spatiul publicitar, blogurile isi pot permite multe libertati in aceasta privinta. Insa vremurile se schimba.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[7950,13898,171,7251],"class_list":["post-15299","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-audi","tag-blogvertising","tag-internet","tag-marea-britanie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15299"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35438,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15299\/revisions\/35438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}