“Ceea ce facem noi, creativii, de fapt, este sa conceptualizam.
\nLuam aspiratiile comerciale de baza ale clientilor nostri si le
\ntransformam in idei care sa fie rezonante pentru consumatori.
\nUlterior, acele idei isi gasesc expresia in presa, la radio, pe
\ninternet sau in televiziune”, scrie Gettins. “Pentru mine,
\nadevaratul proces creativ consta in a lua cele cateva obiective de
\nmarketing, ce pot fi destul de complexe uneori, si a le transforma
\nin idei simple de comunicat, care pot schimba atitudini si, in cele
\ndin urma, comportamente”.<\/p>\n
Iata, tradus in cateva cuvinte esentiale, modul cum se petrece
\ntransferul. Conceptul din spatele marcii Nike, spune Gettins, este,
\nde exemplu, “nesupunerea justificata”: “Fiecare dintre aceste doua
\ncuvinte valoreaza aproape un miliard de dolari. Impreuna fac din
\nNike o marca si nu doar un pantof. Aceste doua cuvinte neinsemnate
\ninformeaza pe toata lumea despre comunicarea Nike, de la reclamele
\npe care le face compania la oamenii pe care ii angajeaza, pana la
\nstarurile pe care le alege pentru a le sponsoriza.”<\/p>\n
Pornind de la afirmatia lui Wally Armbruster care spunea “Daca
\nn-aveti nimic de vandut, verificati-va pulsul, pentru ca siguranta
\ninseamna ca ati murit”, putem constata, cu totii, ca, in fiecare
\nzi, in fiecare clipa, suntem pusi in situatia de a vinde: alegerea
\nunui canal de televiziune, a mesei de seara, a destinatiei pentru
\nurmatorul concediu, a unui produs, a propriei noastre persoane
\n(daca suntem in cautarea unei slujbe).<\/p>\n
Ca sa ajungi sa sintetizezi insa in doar doua cuvinte esenta
\nunui produs sau a unui brand, ca in exemplul de mai sus, iti
\ntrebuie har, inteligenta, dar si cunoasterea amanuntita a
\ntehnicilor si principiilor care asigura succesul si eficienta unui
\ntext publicitar. Cu explicarea acestora din urma se ocupa Gettins,
\npunandu-le sub lupa modul de functionare pentru fiecare tip de
\ncanal de comunicare: TV, radio, postere, direct mailing, comunicate
\nde presa, newslettere. Sugestia de fond a autorului (si care
\nconstituie, probabil, mesajul de baza al cartii sale) este insa ca
\nnumai atunci cand stii regulile le poti incalca.<\/p>\n
Dominic Gettins, “Cum sa scrii reclame”, Editura Publica,
\nBucuresti, 2009\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Intr-o lume in care vanzarea, persuasiunea si comunicarea inseamna totul, copywritingul devine arma absoluta. In prezentul volum, Dominic Gettins explica, din interior si pe intelesul tuturor, cum stau lucrurile.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7194],"tags":[11606,7193,13679,13678],"class_list":["post-15078","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-carte","tag-arta-si-societate","tag-carte","tag-cum-sa-scrii-reclame","tag-dominic-gettins"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15078"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15078\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35236,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15078\/revisions\/35236"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}