\nCe cumperi atunci c\u00e2nd pl\u0103te\u015fti aproape dublu pentru o cea\u015fc\u0103 de cafea ecologic\u0103, pentru o jachet\u0103 produs\u0103 local, \u00een condi\u0163ii sustenabile, sau pentru un SUV electric Model X de la Tesla? \u00cen general, produsele de lux sunt rareori achizi\u0163ionate pentru utilitatea lor practic\u0103. Bine\u00een\u0163eles, clien\u0163ii caut\u0103 un design bun, o manevrabilitate excelent\u0103, ingrediente \u015fi materiale de \u00eenalt\u0103 calitate, dar pl\u0103tesc cu mult peste beneficiile oferite.<\/p>\n
\nDac\u0103 de cele mai multe ori produsele premium au rolul de a reflecta statutul \u00eenalt al cump\u0103r\u0103torului, \u00een ultima vreme ideologia gusturilor rafinate se traduce \u00een limbajul consumerismului prin \u201dorganic\u201c, \u201dsustenabil\u201c sau \u201detic\u201c. Iar industra de lux pare s\u0103 se fi adaptat rapid la aceast\u0103 nou\u0103 realitate \u015fi r\u0103spunde prin oferta variat\u0103 de produse \u015fi servicii adaptate la ceea ce sociologul Elizabeth Currid-Halkett a numit \u201dclasa aspira\u0163ional\u0103 – cei care m\u0103n\u00e2nc\u0103 produse bio, se \u00eembrac\u0103 eco, \u00ee\u015fi cresc \u015fi educ\u0103 odraslele \u00een acest spirit, \u00ee\u015fi folosesc puterea financiar\u0103 pentru a angaja bone \u015fi \u00eengrijitori din \u0163\u0103ri s\u0103race \u015fi practic\u0103 yoga sau Pilates\u201c, dup\u0103 cum preciza ea \u00een cartea sa \u201dThe Sum of Small Things: A Theory of the Aspirational Class\u201c. Sustenabilitatea reprezint\u0103, a\u015fadar, o prioritate pentru categoria respectiv\u0103 de clien\u0163i \u015fi, prin urmare, un imperativ urgent pentru brandurile de lux.<\/p>\n
\nTendin\u0163a pare s\u0103 se accentueze din moment ce majoritatea clien\u0163ilor lor sunt tinerii crescu\u0163i \u00een aceast\u0103 cultur\u0103 \u201daspira\u0163ional\u0103\u201c. Millennialii \u015fi Genera\u0163ia Z reprezint\u0103 deja aproximativ 30% dintre cump\u0103r\u0103torii produselor de lux \u015fi vor atinge o propor\u0163ie de 45% p\u00e2n\u0103 \u00een 2025. Iar sus\u0163inerea lor pentru sustenabilitate se reflect\u0103 \u00een produsele \u015fi serviciile pentru care aleg s\u0103-\u015fi cheltuiasc\u0103 banii, c\u0103ut\u00e2nd indicatori de con\u015ftientizare social\u0103 \u015fi de mediu din partea companiilor pe care le sus\u0163in. Pentru mul\u0163i dintre ace\u015fti clien\u0163i \u201dverzi\u201c, votul cu portofelul reprezint\u0103 manifestarea con\u015ftiin\u0163ei lor, care devine un scop \u00een sine. Iar majoritatea brandurilor de lux le r\u0103spund sco\u0163\u00e2nd la ramp\u0103 produse care s\u0103 r\u0103spund\u0103 acestor cerin\u0163e \u2013 organic, sutenabil, eco.<\/p>\n
\nGrupul Kering, care de\u0163ine, printre altele, branduri precum Gucci, Stella McCartney \u015fi Saint Laurent, este lider la capitolul sustenabilitate \u00een sectorul de lux, cresc\u00e2nd ponderea materiilor prime regenerabile \u015fi a programelor de finan\u0163are pentru proiecte legate de mediu. \u201dAmbi\u0163ia noastr\u0103 este de a redefini luxul \u015fi de a conduce \u00een aceast\u0103 c\u0103l\u0103torie de schimb\u0103ri pozitive\u201c, spune Marie-Claire Daveu, director de sustenabilitate al Kerin, care precizeaz\u0103 c\u0103 politicile de mediu sunt benefice \u00een afaceri \u015fi fac parte din valorile fundamentale ale companiei. Daveu recunoa\u015fte, de asemenea, rolul pe care \u00eel joac\u0103 tinerii clien\u0163i \u00een avansul acestui trend, afirm\u00e2nd c\u0103 millennialii au ridicat \u015ftacheta cer\u00e2nd mai mult\u0103 transparen\u0163\u0103 \u015fi responsabilitate corpora\u0163iilor. \u201dAceste solicit\u0103ri, \u00eempreun\u0103 cu recunoa\u015fterea puterii lor de cump\u0103rare, vor influen\u0163a, f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103, nu numai sectorul de lux, ci \u015fi multe industrii \u00een crearea unui viitor mai bun\u201c, mai declara ea.<\/p>\n
\nA\u015fadar termeni precum \u201dorganic\u201c \u015fi \u201dsustenabil\u201c sunt din ce \u00een ce mai folosi\u0163i pentru a ilustra valori ale unui statut \u00eenalt, \u201dcon\u015ftiin\u0163a social\u0103 \u015fi ecologic\u0103\u201c devenind noua valoare dezirabil\u0103 printre elite, conform lui Halkett. Pentru c\u0103 majoritatea produselor de consum sunt acum disponibile la scar\u0103 larg\u0103, ele \u015fi-au pierdut valoarea de indicatori de clas\u0103, iar \u00een locul lor au dob\u00e2ndit importan\u0163\u0103 produsele ce reflect\u0103 un nivel ridicat al educa\u0163iei consumatorului \u015fi o con\u015ftientizare social\u0103 ridicat\u0103. Iar dac\u0103 sustenabilitatea \u00een industria bunurilor de lux a devenit un simbol al statutului \u00eenalt, stilul de via\u0163\u0103 \u015fi filosofia care \u00eenconjoar\u0103 un produs sunt adesea la fel de importante ca produsul \u00een sine pentru noua genera\u0163ie de elite. \u201dAre loc o schimbare rapid\u0103 de mentalitate \u00een r\u00e2ndul millennialilor, care se arat\u0103 interesa\u0163i de branduri asem\u0103n\u0103toare nu doar cu pasiunile lor, ci \u015fi cu valorile lor\u201c, mai spune sociologul.<\/p>\n
\nIndustria de wellness marcheaz\u0103 \u015fi ea plusuri importante mul\u0163umit\u0103 acestei tendin\u0163e \u015fi ofer\u0103 studii de caz elocvente. Spre exemplu, \u00een SUA a crescut num\u0103rul companiilor ce comercializeaz\u0103 presupuse produse de s\u0103n\u0103tate, multe dintre ele nefiind atestate \u015ftiin\u0163ific. Una dintre aceste firme ar fi Goop, care se bazeaz\u0103 pe stilul de via\u0163\u0103 al actri\u0163ei Gwyneth Paltrow, iar marca Moon Juice se asociaz\u0103 cu imaginea Amandei Chantal Bacon. Ele promoveaz\u0103 cremele scumpe \u015fi suplimente alimentare realizate din ingrediente organice \u015fi, \u00een timp ce umplu un gol pentru femeile care simt c\u0103 medicina modern\u0103 nu le-a oferit grija de care au nevoie, au devenit simboluri de statut pentru clientela bogat\u0103.<\/p>\n
\nChiar dac\u0103 politicile implementate de companii precum Kering sau Goop sunt total diferite, bazele lor de clien\u0163i se suprapun, dup\u0103 cum se poate observa prin intermediul retailerului de produse de lux Net-a-Porter, care vinde crem\u0103 organic\u0103 de 150 de euro de la Goop, al\u0103turi de gen\u0163i Gucci \u015fi jachete Saint Laurent. Mai mult, \u00een loca\u0163ii selecte din SUA s-au deschis \u201dmagazine de s\u0103n\u0103tate\u201c, care pun pe rafturi \u201dbranduri de \u00eenfrumuse\u0163are naturale \u015fi organice, pentru a satisface stilul de via\u0163\u0103 s\u0103n\u0103tos \u015fi activ al clien\u0163ilor\u201c.<\/p>\n
\nPe de alt\u0103 parte, ascensiunea acestui trend poate reprezenta rezultatul eforturilor \u00eendelungate ale organiza\u0163iilor de protejare a mediului. Spre exemplu, \u00een 2007 WWF din Marea Britanie a criticat agresiv brandurile de lux pentru lipsa de angajament fa\u0163\u0103 de dezvoltarea durabil\u0103, iar rezultatele \u00eencep s\u0103 se vad\u0103 zece ani mai t\u00e2rziu. De asemenea, \u00een ultimii ani Greenpeace a sus\u0163inut c\u0103 brandurile de lux cum ar fi LVMH, Giorgio Armani \u015fi Herm\u00e8s folosesc deseori substan\u0163e chimice \u00een realizarea produselor lor. Un exemplu concret \u00een acest sens este o \u00eent\u00e2mplare care a avut loc \u00een urm\u0103 cu doi ani, c\u00e2nd PETA a f\u0103cut o solicitare oficial\u0103 c\u0103tre Herm\u00e8s, solicit\u00e2ndu-i s\u0103 nu mai foloseasc\u0103 pielea de crocodil \u015fi aligator, realiz\u00e2nd concomitent un documentar care s\u0103 ateste maltratarea acestor animale. \u00cen urma acestui episod, Herm\u00e8s a promis c\u0103 \u00ee\u015fi va rectifica politicile de mediu. Criticile constante au c\u00e2nt\u0103rit mult de-a lungul timpului \u015fi au afectat profitul \u015fi reputa\u0163ia unor companii, pentru care lipsa unor politici sustenabile a reprezentat o pierdere din capitalul de imagine.<\/p>\n
\nPatrick Le Qu\u00e9ment, fostul vicepre\u015fedinte senior al departamentului de design corporativ al Renault, declara, de asemenea, c\u0103 astfel de presiuni asupra companiilor nu sunt exagerate, iar \u201ddac\u0103 un brand de lux este un pionier \u00een dezvoltarea durabil\u0103, concuren\u0163ii s\u0103i vor fi obliga\u0163i s\u0103 se alinieze la acest trend\u201c. Iar spusele sale par s\u0103 se concretizeze treptat. Dup\u0103 ce LVMH a pus bazele unui \u201dsistem integrat de aprovizionare ecologic\u0103\u201c, concuren\u0163ii s\u0103i \u015fi-au revizuit, de asemenea, lan\u0163urile de aprovizionare.<\/p>\n
\n\u00cen 2010, trei operatori europeni de telecomunica\u0163ii, Deutsche Telekom, Orange \u015fi Telecom Italia, au creat o asocia\u0163ie care s\u0103 verifice \u015fi s\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u0163easc\u0103 standardele de mediu \u015fi pe cele sociale din lan\u0163ul lor de aprovizionare. \u00cen prezent, re\u0163eaua Joint Audit Cooperation cuprinde treisprezece operatori de telecomunica\u0163ii. Un alt exemplu este Clarins, companie ce comercializeaz\u0103 produse cosmetice de lux, ce contribuie la conservarea \u015fi studierea a mii de specii de plante.<\/p>\n
\nProduc\u0103torul de cosmetice finan\u0163eaz\u0103 \u015fi culturi de plante medicinale \u00eentr-o gr\u0103din\u0103 botanic\u0103 din Peru, administrat\u0103 de femeile din comunitatea local\u0103. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, gigantul suedez de retail Ikea a devenit, \u00een urm\u0103 cu doi ani, primul mare comerciant cu am\u0103nuntul care folose\u015fte doar bumbac \u201ddurabil\u201c, chiar dac\u0103 marjele sale de profit sunt mult sub cele ale m\u0103rcilor de lux. \u00cen cazuri izolate, unele branduri dezvolt\u0103 \u015fi materii prime ecologice, cum ar fi \u015fampania Veuve Clicquot, care a creat primul ambalaj 100% biodegradabil \u015fi izotermic, realizat dintr-un material derivat din amidonul din cartofi. Inova\u0163ia \u00een domeniul protej\u0103rii mediului poate veni \u015fi prin lansarea a noi linii de produse, a\u015fa cum a f\u0103cut BMW cu ma\u015finile sale electrice BMWi.<\/p>\n
\n\u00cens\u0103 scena \u00een care se dau cele mai aprige lupte \u00een acest sens este industria modei de lux; chiar dac\u0103 se consider\u0103 dezirabil\u0103 o tranzi\u0163ie de la materialele provenite de la animale la cele sintetice, pentru a reduce daunele aduse mediului, unii designeri afirm\u0103 r\u0103spicat c\u0103 materialele sintetice nu sunt la fel de interesante \u015fi frumoase ca acelea naturale, iar ei nu vor s\u0103 coboare \u015ftacheta. \u00cen replic\u0103, unul dintre cei mai mari designeri contemporani, Karl Lagerfeld, a declarat: \u201dYou cannot fake chic but you can be chic and fake fur\u201c (Nu po\u0163i falsifica bunul gust, dar po\u0163i fi \u015fic purt\u00e2nd blan\u0103 fals\u0103).<\/p>\n
\n\u00cen ciuda progreselor \u00eenregistrate, grupurile de presiune \u015fi unii clien\u0163i spun c\u0103 multe branduri de lux nu fac suficient pentru a \u00eencorpora sustenabilitatea ecologic\u0103 \u00een produsele \u015fi serviciile lor, lucru care ar putea duce la un declin gradual sau chiar la dispari\u0163ia unor branduri. \u201dDezvoltarea sustenabil\u0103 nu este o constr\u00e2ngere, poate fi o oportunitate dac\u0103 o integrezi \u00een afacerea ta, iar \u00een viitor luxul va fi echivalent cu politicile etice \u015fi responsabile\u201c, crede Fran\u00e7ois-Henri Pinault, om de afaceri care activeaz\u0103 \u00een domeniul bunurilor de lux. Iar \u00een contextul \u00een care millennialii, cei ce au crescut \u00een \u201dcultura aspira\u0163ional\u0103\u201c a lui Halkett, au dob\u00e2ndit o putere financiar\u0103 mare, viitorul luxului ar putea ar\u0103ta astfel: oameni care beau smoothie organic, \u00eembr\u0103ca\u0163i \u00een pantaloni de yoga \u015fi jachet\u0103 statement, produs\u0103 \u00een condi\u0163ii sustenabile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201dElegan\u0163a exist\u0103 atunci c\u00e2nd interiorul e la fel de frumos ca exteriorul\u201c, spunea Coco Chanel. Probabil c\u0103 designerul nu f\u0103cea referire la politicile de sustenabilitate, \u00eens\u0103 pentru un num\u0103r considerabil de cosumatori ai produselor de lux de ast\u0103zi respectul pentru mediu reprezint\u0103 o component\u0103 semnificativ\u0103 a frumuse\u0163ii interioare, pe care o vor \u201dla pachet\u201c cu cea exterioar\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[14501,10007,36447,18888,4127,10287,220,7541,80,298],"class_list":["post-149455","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-chanel","tag-designer","tag-eleganta","tag-frumusete","tag-lux","tag-mediu","tag-politica","tag-produse","tag-refuz","tag-reprezentare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/149455","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=149455"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/149455\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=149455"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=149455"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=149455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}