\nDe\u015fi campaniile clasice de branding sunt mai dificil de m\u0103surat, acestea joac\u0103 un rol crucial \u00een consolidarea pozi\u0163iei companiei \u00een pia\u0163\u0103, prin cre\u015fterea interesului consumatorilor pentru anumite produse sau servicii, iar acest lucru se va reflecta \u015fi \u00een campaniile de performan\u0163\u0103. <\/p>\n
\nPotrivit unui studiu realizat de eMarketer, companiile sunt mult mai interesate de campaniile care au ca scop generarea de v\u00e2nz\u0103ri, dec\u00e2t de campaniile de branding, c\u0103rora ar trebui s\u0103 le acorde cel pu\u0163in la fel de mult\u0103 importan\u0163\u0103. Pentru anii preceden\u0163i, volumul investit \u00een brandingul clasic cel pu\u0163in \u00een mediul online este mult mai mic dec\u00e2t cel investit \u00een activit\u0103\u0163i de advertising care determin\u0103 reac\u0163ii imediate ale consumatorului.<\/p>\n
\nChiar dac\u0103 internetul ofer\u0103 op\u0163iuni nelimitate, canalele clasice r\u0103m\u00e2n importante \u00een construc\u0163ia de brand. Astfel, numele, logo-ul, identitatea vizual\u0103, rela\u0163ia cu clien\u0163ii, ac\u0163iunile de retail, campaniile pe TV, radio, outdoor, print \u015fi reprezentarea companiei prin ac\u0163iuni de PR, toate joac\u0103 un rol extrem de important. Activit\u0103\u0163ile de marketing digital \u015fi branding trebuie s\u0103 mearg\u0103 m\u00e2n\u0103 \u00een m\u00e2n\u0103 cu activit\u0103\u0163ile de marketing offline. Campaniile trebuie s\u0103 fie bine aliniate, dar, de asemenea, trebuie s\u0103 existe constant \u00eencercarea de a maximiza conversia offline a clien\u0163ilor online.<\/p>\n
\nCompaniile uit\u0103 adesea s\u0103 scoat\u0103 \u00een eviden\u0163\u0103 \u00een comunicarea offline, prezen\u0163a online a brandului. Scoaterea consumatorilor din lumea online \u015fi direc\u0163ionarea acestora c\u0103tre offline \u015fi invers din offline c\u0103tre online va permite o abordare mai precis\u0103 a acestora. Acest lucru se \u00eent\u00e2mpl\u0103 datorit\u0103 mai multor oportunit\u0103\u0163i pe care le are utilizatorul s\u0103 interac\u0163ioneze cu brandul, c\u00e2t \u015fi datorit\u0103 datelor mai complete care se pot colecta despre comportamentul utilizatorului \u00een toate aceste medii.<\/p>\n
\nDac\u0103 vorbim de campaniile din mediul digital, companiile au mult mai multe oportunit\u0103\u0163i \u00een special c\u00e2nd vine vorba de comunicarea cu anumite grupuri de interes. Datorit\u0103 avansului tehnologic, exist\u0103 posibilitatea de a targeta cu foarte mare acurate\u0163e consumatorii, \u00een func\u0163ie de parametri socio-demografici selecta\u0163i. Acest lucru este posibil at\u00e2t \u00een campaniile de display, dar \u015fi prin intermediul campaniilor pe re\u0163elele sociale.<\/p>\n
\nMai mult, posibilit\u0103\u0163ile de retargetare, extrem de importante, ofer\u0103 acces at\u00e2t la clien\u0163ii actuali, c\u00e2t \u015fi la cei poten\u0163iali. Pentru utilizatorii care au avut deja o interac\u0163iune cu brandul, exist\u0103 posibilitatea de a \u00eent\u0103ri aceast\u0103 leg\u0103tur\u0103 \u00een locul potrivit, la momentul potrivit \u015fi cu mesaje care sunt relevante pentru ace\u015ftia.<\/p>\n
\nBaza construirii brandului \u00eenseamn\u0103 s\u0103 fii v\u0103zut, auzit sau citit. De aceea, aceste activit\u0103\u0163i se desf\u0103\u015foar\u0103 \u00een mai multe moduri, folosind o varietate de instrumente, de la marketing de con\u0163inut, publicitate clasic\u0103 \u015fi pe internet, social media, PR, recenzii, fotografii \u015fi video, dar \u015fi r\u0103sp\u00e2ndirea puternic\u0103 a produselor virale.<\/p>\n
\nDe asemenea, extrem de important\u0103 este lumea multichannel <\/em>de ast\u0103zi. Magazinele online pot suporta magazine clasice \u015fi invers. Marketingul pe internet genereaz\u0103 interes \u00een offline, un poten\u0163ial client g\u0103se\u015fte tot ce are nevoie online pentru a cump\u0103ra offline. \u00cens\u0103 totul poate merge \u015fi invers. Clien\u0163ii vor testa produsul \u00eentr-un magazin \u015fi apoi vor g\u0103si cele mai bune pre\u0163uri \u015fi o modalitate convenabil\u0103 de a cump\u0103ra de pe internet.<\/p>\n \nPrin urmare, este important s\u0103 fie cartografiate cu aten\u0163ie toate canalele de comunicare, marketing \u015fi v\u00e2nz\u0103ri care pot avea efecte supra clien\u0163ilor actuali, dar care pot atrage \u015fi clien\u0163i poten\u0163iali. \u00cen egal\u0103 m\u0103sur\u0103, este necesar s\u0103 fie folosite toate op\u0163iunile pe care internetul le pune la dispozi\u0163ie pentru a \u00eent\u0103ri comunicarea brandului. Niciun poten\u0163ial client nu ar trebui s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 netargetat, \u00een cele din urm\u0103, offline sau online.<\/p>\n \nRTB House a fost fondat\u0103 \u00een 2012 \u015fi a derulat peste 1.000 de campanii \u00een peste 40 de pie\u0163e din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia, Pacific \u015fi America Latin\u0103. Echipa cuprinde peste 200 de profesioni\u015fti \u015fi este \u00een continu\u0103 cre\u015ftere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" At\u00e2t marketingul clasic, c\u00e2t \u015fi cel online pot fi apreciate \u00een func\u0163ie de performan\u0163\u0103, iar campaniile cele mai u\u015for de m\u0103surat sunt cele pentru generarea de v\u00e2nz\u0103ri.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7172,15679,7179,7555,13184,4126,10984,448,303,171,7178,33381,539,372,7212],"class_list":["post-148953","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-actiuni","tag-apreciere","tag-brand","tag-campanie","tag-canale","tag-clienti","tag-constructie","tag-functie","tag-important","tag-internet","tag-marketing","tag-offline","tag-online","tag-performanta","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/148953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=148953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/148953\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=148953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=148953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=148953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}