\nPia\u0163a-mam\u0103 pe care activeaz\u0103 Halewood Wines & Spirits este Marea Britanie, unde cifra de afaceri se ridic\u0103 la peste 247 milioane de euro (210 milioane de lire sterline), iar compania este foarte puternic\u0103 \u015fi pe pie\u0163e precum Africa de Sud, China, SUA \u015fi Thailanda. \u201d|ns\u0103 Rom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103-cheie, ce reprezint\u0103 punctul de plecare pentru a de\u0163ine o prezen\u0163\u0103 puternic\u0103 \u015fi notabil\u0103 \u00een regiunea Europei de Est\u201c, declar\u0103 Paul Murden, general manager al Halewood Wines & Spirits Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nLa nivel local, compania are activit\u0103\u0163i \u00een cultivarea vi\u0163ei de vie, deoarece \u201dvinul de calitate se na\u015fte \u015fi \u00abse cultiv\u0103\u00bb \u00een vie\u201c, produc\u0163ie, distribu\u0163ie local\u0103 \u015fi export de vinuri rom\u00e2ne\u015fti, c\u00e2t \u015fi import de vinuri \u015fi b\u0103uturi spirtoase din diverse col\u0163uri ale lumii. Compania, spune Mulden, s-a axat de-a lungul timpului pe inova\u0163ie, fiind \u201dprimul produc\u0103tor de pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia care s-a concentrat pe valorificarea soiului autohton de struguri Feteasc\u0103 Neagr\u0103\u201e, despre care se spune c\u0103 este cel mai valoros soi local, dar \u015fi pe \u201dportofoliul vast \u015fi atent selectat de vinuri de import, de la cele mai importante case de vinuri interna\u0163ionale\u201c. Pe de alt\u0103 parte, Murden adaug\u0103 la atuurile brandului expertiza britanic\u0103 \u015fi propria divizie de retail, care \u201dfaciliteaz\u0103 drumul strugurilor din podgorie c\u0103tre paharul consumatorului final\u201c.<\/p>\n
\nProduc\u0163ia medie anual\u0103 a Halewood Wines & Spirits este de circa 5.000 de tone de struguri \u00een Ploie\u015fti \u015fi Tohani, iar capacitatea de stocare este de aproximativ 6 milioane de litri de vin. Raportul \u00eentre v\u00e2nz\u0103rile pe canalele retail \u015fi HoReCa este destul de echilibrat, portofoliul companiei av\u00e2nd branduri dedicate pentru fiecare segment. \u201dExist\u0103 diferen\u0163e \u00eentre cele dou\u0103 canale, a\u015fadar este nevoie de tipuri diferite de produse care s\u0103 r\u0103spund\u0103 c\u00e2t mai bine nevoilor diferite ale consumatorilor. Trendul produsului potrivit pe canalul potrivit a \u00eenceput cu c\u00e2\u0163iva ani \u00een urm\u0103 \u015fi va continua\u201c, declar\u0103 reprezentantul Halewood Rom\u00e2nia. Divizia de v\u00e2nz\u0103ri interne \u015fi cea de export a vinurilor locale de\u0163in ponderi de circa 50% fiecare \u00een cifra de afaceri a Halewood Wine & Spirits Rom\u00e2nia, care se men\u0163ine la o sum\u0103 constant\u0103 de circa 10 milioane de euro \u00een ultimii ani. Compania export\u0103 at\u00e2t vinurile companiei, m\u0103rci proprii, c\u00e2t \u015fi etichetele clien\u0163ilor, \u00een peste 40 de pie\u0163e dintre care cele mai importante sunt: Marea Britanie (cea mai mare destina\u0163ie de export a firmei), \u0163\u0103rile baltice, Germania, \u0163\u0103rile nordice \u015fi China, \u201do pia\u0163\u0103 cu extrem de mult poten\u0163ial, unde am \u00eenregistrat cre\u015fteri constant \u015fi care a intrat, \u00een ultimii ani, \u00een aten\u0163ia marilor produc\u0103tori din industria vinului\u201c, spune Murden.<\/p>\n
\nAnul trecut a adus pentru divizia local\u0103 a Halewood Wines & Spirits o cre\u015ftere a volumelor \u00een categoria produselor premium \u015fi super-premium, \u00een contextul \u00een care consumatorul rom\u00e2n este tot mai educat, manifest\u00e2nd un interes clar c\u0103tre vinuri \u015fi b\u0103uturi mai rafinate, din categoria premium, spune reprezentantul companiei, opinie \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fit\u0103 \u015fi de al\u0163i juc\u0103tori din domeniu. \u201d2016 a adus provoc\u0103ri suplimentare companiei noastre, determinate de evolu\u0163iile pie\u0163elor externe, \u00een special cea din Marea Britanie, care reprezint\u0103 una dintre principalele noastre pie\u0163e de export\u201c, adaug\u0103 Murden, referindu-se la devalorizarea lirei sterline. Pe de alt\u0103 parte, prin activit\u0103\u0163ile de promovare pe pia\u0163a intern\u0103, care au vizat at\u00e2t produsele dezvoltate local, c\u00e2t \u015fi portofoliul extins cu alte categorii, compania a reu\u015fit s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 provoc\u0103rile rezultate din contextul economic global, spune managerul. Pentru 2017 firma \u015fi-a bugetat o cre\u015ftere de dou\u0103 cifre pentru \u00eentreaga activitate a grupului \u00een Rom\u00e2nia, cuprinz\u00e2nd at\u00e2t produc\u0163ia local\u0103, c\u00e2t \u015fi exporturile, \u00eens\u0103 concentrarea va r\u0103m\u00e2ne, \u00een continuare, pe produsele premium \u015fi super premium.<\/p>\n
<\/p>\n
\nReprezentantul local \u0163ine s\u0103 men\u0163ioneze c\u0103 Halewood Wines & Spirits trece printr-o perioad\u0103 de dezvoltare accelerat\u0103, drept dovad\u0103 investi\u0163iile masive \u00een modernizarea liniei de produc\u0163ie din regiunea Tohani, care dep\u0103\u015fesc 10 milioane de euro \u015fi continu\u0103 anul acesta cu investi\u0163ii de peste 1 milion de euro \u00een crama din Ploie\u015fti. \u201dAcesta este ora\u015ful unde a \u00eenceput afacerea; suntem lega\u0163i \u00een continuare de el\u201c, specific\u0103 Murden. Compania va continua s\u0103 investeasc\u0103 \u00een tehnologie de ultim\u0103 genera\u0163ie, pentru modernizarea produc\u0163iei \u015fi a cramelor, \u00een platformele de retail \u015fi e-commerce, dar \u015fi \u00een marketing, toate acestea av\u00e2nd ca scop consolidarea pozi\u0163iei, dar \u015fi lansarea \u00eentr-o nou\u0103 pia\u0163\u0103, \u201duna interesant\u0103, cu foarte mult poten\u0163ial \u2013 cea a b\u0103uturilor spirtoase\u201c, mai spune directorul. Pe de alt\u0103 parte, compania se afl\u0103 \u00een plin proces de dezvoltare \u015fi expansiune a portofoliului de produse, context \u00een care preg\u0103te\u015fte noi lans\u0103ri de branduri \u00een categoria de vinuri, concomitent cu ad\u0103ugarea unor produse spirtoase artizanale. <\/p>\n
\n\u201dP\u00e2n\u0103 recent, \u00een preferin\u0163ele rom\u00e2nilor se reg\u0103seau soiuri consacrate, \u00eens\u0103 acum exist\u0103 un interes tot mai mare pentru o varietate de soiuri, at\u00e2t rom\u00e2ne\u015fti, c\u00e2t \u015fi interna\u0163ionale, o dorin\u0163\u0103 de a experimenta \u015fi un apetit crescut fa\u0163\u0103 de cupaje\u201c, spune Murden despre consumatorul rom\u00e2n. Se observ\u0103 a\u015fadar o tendin\u0163\u0103 clar\u0103 de cre\u015ftere a interesului fa\u0163\u0103 de vinurile seci \u015fi demiseci, dup\u0103 o perioad\u0103 \u00een care preferin\u0163ele acestora \u00eenclinau preponderent c\u0103tre vinurile dulci. Pe de alt\u0103 parte, \u00een ceea ce prive\u015fte culoarea vinului, preferin\u0163ele sunt acum echilibrate \u00eentre vinuri ro\u015fii \u015fi albe, \u00een func\u0163ie de momentele de consum, dar se remarc\u0103 un interes crescut al consumatorilor pentru roz\u00e9-uri, trend care a \u00eenceput \u00een ultimii ani, mai spune directorul Halewood Rom\u00e2nia. \u201dDac\u0103 \u00een urm\u0103 cu c\u00e2\u0163iva ani plana o fals\u0103 percep\u0163ie asupra pie\u0163ei rom\u00e2ne\u015fti de vinuri, \u00een termeni de calitate, iar consumatorii erau mai pu\u0163in educa\u0163i \u00een ceea ce prive\u015fte consumul de vin, iat\u0103 c\u0103 deja vorbim de un consumator mult mai educat, mai \u00eenclinat spre a alege produse premium \u015fi de o calitate ridicat\u0103 \u015fi apreciat\u0103 a vinurilor recunoscute pe pie\u0163ele interna\u0163ionale\u201c, adaug\u0103 el. A\u015fadar, din punctul s\u0103u de vedere, evolu\u0163ia pie\u0163ei locale \u00een acest moment este promi\u0163\u0103toare, cu amendamentul c\u0103 produc\u0103torii ar trebui s\u0103 comunice mai mult \u00eentre ei \u00een ceea ce prive\u015fte imaginea \u015fi reprezentarea Rom\u00e2niei la nivel interna\u0163ional.<\/p>\n
\nOportunitatea cea mai mare a pie\u0163ei vinului pe plan local, \u00een opinia lui Murden, se leag\u0103 de cre\u015fterea interesului consumatorului rom\u00e2n c\u0103tre calitate \u015fi diversitate, dorin\u0163a acestuia de a fi autodidact, dar \u015fi apetitul pentru informa\u0163ii primite de la produc\u0103torii de vin. Pericolele, pe de alt\u0103 parte, sunt reprezentate de presiunea continu\u0103 a costurilor de produc\u0163ie asupra marjelor produc\u0103torilor \u015fi sensibilitatea consumatorilor la modific\u0103rile de pre\u0163. \u201dAvem o lung\u0103 istorie \u00een Rom\u00e2nia, \u0163ar\u0103 \u00een care am investit constant \u015fi \u00een care vom continua s\u0103 investim. Credem \u00een poten\u0163ialul vitivinicol al Rom\u00e2niei, iar pe termen mediu \u015fi lung ne a\u015ftept\u0103m la o cre\u015ftere a pie\u0163ei locale, peste ritmul altor pie\u0163e\u201c, adaug\u0103 acesta.<\/p>\n
\nPaul Murden s-a al\u0103turat echipei Halewood Wines & Spirits Rom\u00e2nia \u00een urm\u0103 cu doi ani \u015fi spune c\u0103 obiectivul s\u0103u \u00een cadrul diviziei locale \u0163ine de dezvoltarea acestei afaceri. \u201dDe asemenea, \u00eemi doresc ca Halewood Wines & Spirits s\u0103 fie un loc de munc\u0103 motivant, iar angaja\u0163ii s\u0103 se simt\u0103 m\u00e2ndri c\u0103 fac parte din aceast\u0103 echip\u0103\u201c, declar\u0103 el. De-a lungul parcursului s\u0103u profesional Murden a activat \u00een numeroase \u0163\u0103ri, unele chiar din Europa de Est, \u00een industrii precum cea a tutunului, a b\u0103uturilor spirtoase, cum ar fi una dintre cele mai importante companii produc\u0103toare de vodc\u0103 din Moscova. \u201dCred c\u0103 provoc\u0103rile specifice acestei industrii, c\u00e2t \u015fi modul spectaculos \u00een care evolueaz\u0103 pia\u0163a m-au determinat s\u0103 m\u0103 al\u0103tur industriei vinului \u015fi spirtoaselor. G\u0103sesc industria vinului cu at\u00e2t mai interesant\u0103 cu c\u00e2t lucrezi zilnic cu un produs minunat, n\u0103scut din pasiunea oamenilor pentru via\u0163\u0103: vinul\u201c, conchide directorul Halewood Wines & Spirits Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Multiplii de zece sumarizeaz\u0103 activitatea Halewood \u00een Rom\u00e2nia: de 30 de ani import\u0103 vinuri \u00een Rom\u00e2nia, de 20 de ani a deschis \u015fi o reprezentan\u0163\u0103 local\u0103, 10 milioane de euro este cifra de afaceri pe plan local. Cum s-au schimbat de-a lungul timpului gusturile rom\u00e2nilor pentru vin \u015fi ce planuri are \u00een continuare compania care import\u0103, produce, distribuie \u015fi export\u0103 licorile lui Bachus?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[332,10653,388,272,246,83,32653,260,8386,60,6547,8018,15956,173,98,391,19707,5626,7702],"class_list":["post-148081","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-activitate","tag-atac","tag-cifra-de-afaceri","tag-companie","tag-crestere","tag-deschidere","tag-distribuire","tag-export","tag-import","tag-piata","tag-plan","tag-planuri","tag-regiuni","tag-romani","tag-romania","tag-schimbare","tag-timp","tag-vin","tag-vinuri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/148081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=148081"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/148081\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=148081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=148081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=148081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}