\n\u201eStudiul ne confirm\u0103 c\u0103, \u00een Rom\u00e2nia, apartenen\u0163a la o familie modern\u0103 este un atribut aspira\u0163ional. Am analizat, pe de o parte, cum v\u0103d rom\u00e2nii familia modern\u0103, \u015fi, pe de alt\u0103 parte, cum arat\u0103 aceasta \u00een realitate pentru a genera insight-uri care pot ajuta cu adev\u0103rat brandurile s\u0103-\u015fi adapteze comunicarea cu aceast\u0103 categorie de public. De asemenea, am urm\u0103rit reac\u0163iile consumatorilor la vizionarea unor reclame cu subiecte sensibile legate de reprezentarea familiei moderne \u00een comunicare, pentru a identifica zonele cu cel mai mare poten\u0163ial pentru promovare\u201d, spune Adrian Chiuhan, head of strategy, MullenLowe.<\/p>\n
\n\u00cen percep\u0163ia rom\u00e2nilor, o familie modern\u0103 este mai deschis\u0103 s\u0103 apeleze la consiliere dec\u00e2t o familie tradi\u0163ional\u0103 (66% vs. 6), cuplurile simt mai pu\u0163in nevoia sau constr\u00e2ngerea de a se c\u0103s\u0103tori (61% vs. 6%) \u015fi exist\u0103 o mai mare libertate de exprimare (54% vs. 9%). De asemenea, rom\u00e2nii cred c\u0103 \u00eentr-o familie modern\u0103 copiii au acces nelimitat la tehnologie (64% vs. 5% \u00een familiile tradi\u0163ionale), iar p\u0103rerile lor sunt importante \u00een deciziile familiei (49% vs. 10%). Totu\u015fi, copiii sunt mai atent supraveghea\u0163i (56% vs. 12%), adolescen\u0163ii sunt \u00eencuraja\u0163i s\u0103-\u015fi aleag\u0103 singuri cariera (52% vs. 7%), iar p\u0103rin\u0163ii sunt preocupa\u0163i s\u0103 \u00eenve\u0163e despre parenting (49% vs. 9%). \u00cen acela\u015fi timp, familiile moderne sunt mai deschise c\u0103tre adop\u0163ia de copii (55% vs. 44%).<\/p>\n
\n\u00cen schimb, cei mai mul\u0163i rom\u00e2ni consider\u0103 c\u0103, \u00eentr-o familie tradi\u0163ional\u0103, p\u0103rin\u0163ii \u00ee\u015fi cresc copiii cu ajutorul sfaturilor de la bunici (55% vs. 6% \u00een familiile moderne), exist\u00e2nd o rela\u0163ie mai apropiat\u0103 cu familia extins\u0103 (50%), iar so\u0163ii c\u00e2\u015ftig\u0103 mai mult dec\u00e2t so\u0163iile lor (44% vs. 10%).<\/p>\n
\nAnimalele de companie sunt considerate parte din familie at\u00e2t \u00een cele moderne (41%), c\u00e2t \u015fi \u00een cele tradi\u0163ionale (38%), \u00eens\u0103 familiile moderne au ca prioritate financiar\u0103 cheltuielile pentru animalele de companie mai mult dec\u00e2t familiile tradi\u0163ionale (31% vs. 25%).<\/p>\n
\n\u201e\u00cen ciuda percep\u0163iei generale, familiile moderne comunic\u0103 zilnic cu rudele, mai mult dec\u00e2t cele tradi\u0163ionale, \u015fi sunt mai preocupate de petrecerea timpului \u00eempreun\u0103. De aceea, prefer\u0103 s\u0103 externalizeze sarcinile din gospod\u0103rie pentru a avea mai mult timp liber \u015fi pun mai pu\u0163in accent pe bunurile pe care le de\u0163in. Astfel, recomand\u0103m brandurilor care vizeaz\u0103 acest public s\u0103-\u015fi concentreze comunicarea pe experien\u0163ele pe care le ofer\u0103 consumatorilor al\u0103turi de cei dragi lor\u201d, explic\u0103 Andrei C\u00e2nda, Managing Partner, iSense Solutions.<\/p>\n
\nFamiliile moderne de\u0163in, \u00eentr-o propor\u0163ie mai mic\u0103 dec\u00e2t cele tradi\u0163ionale, o cas\u0103 sau un apartament (66% vs. 78%), respectiv un automobil (62% vs. 69%), \u00eens\u0103 sunt mai interesate de planurile de economii\/asigur\u0103ri (53% vs. 47%) \u015fi mai preocupate de ob\u0163inerea unei securit\u0103\u0163i financiare \u00eenainte de c\u0103s\u0103torie (71% vs. 64%), acesta fiind \u015fi unul dintre principalele motive pentru care tinerii se c\u0103s\u0103toresc mai t\u00e2rziu. De asemenea, mai mul\u0163i tineri din familii moderne pl\u0103nuiesc s\u0103 se c\u0103s\u0103toreasc\u0103 doar civil (22% vs. 14%).<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte sarcinile din gospod\u0103rie, familiile moderne, mai mult dec\u00e2t cele tradi\u0163ionale, comand\u0103 m\u00e2ncare acas\u0103 (33% vs. 22%), fac cump\u0103r\u0103turi din supermarketuri online (22% vs. 18%), angajeaz\u0103 bone (15% vs. 10%) sau apeleaz\u0103 la servicii de cur\u0103\u0163enie (17% vs. 11%).<\/p>\n
\nStudiul a fost realizat de compania iSense Solutions \u00een exclusivitate pentru grupul de comunicare Lowe, pe un e\u015fantion de 820 de responden\u0163i din mediul urban, cu v\u00e2rsta 18+. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro \u015fi sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +\/-3,42%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Patru din 10 rom\u00e2ni din mediul urban consider\u0103 c\u0103 fac parte dintr-o familie modern\u0103, arat\u0103 un studiu realizat de agen\u0163ia MullenLowe \u00een parteneriat cu iSense Solutions, \u00een cadrul platformei Bold by Lowe Group. De asemenea, de\u015fi 54% sunt de p\u0103rere c\u0103 fac parte dintr-o familie tradi\u0163ional\u0103, 63% dintre ei \u015fi-ar dori s\u0103 aib\u0103 o familie modern\u0103, potrivit unui comunicat de pres\u0103 trimis de reprezentan\u0163ii autorilor studiului.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[9646,18760,32562,4669,18372,11907,173,98,7853],"class_list":["post-147371","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-agentie","tag-autori","tag-comunicat","tag-familie","tag-familii","tag-mediul-urban","tag-romani","tag-romania","tag-studiu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/147371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=147371"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/147371\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=147371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=147371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=147371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}