\nDe la strip mallurile din mediul rural p\u00e2n\u0103 la cele de pe bulevardul Manhattan, au fost doi ani dezastruo\u015fi pentru retailul american. Nou\u0103 falimente au fost \u00eenregistrate \u00een retail de-a lungul anului 2017, mai multe dec\u00e2t \u00een 2016. Nume grele precum J.C. Penney, RadioShack, Macy \u015fi Sears au anun\u0163at, fiecare, c\u0103 \u00eenchid peste 100 de magazine. Sports Authority a fost lichidat\u0103, iar Payless \u015fi-a declarat falimentul. \u00cen ultimele s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, stocurile mai multor companii de \u00eembr\u0103c\u0103minte au atins minimul din ultimii ani, inclusiv Lululemon, Urban Outfitters, American Eagle.<\/p>\n
\nRalph Lauren a anun\u0163at c\u0103 \u00ee\u015fi \u00eenchide magazinul Polo, unul dintre cele mai populare magazine de pe Fifth Avenue, la fel ca multe alte branduri care au abandonat bulevardul m\u0103rcilor de lux. O recesiune profund\u0103 ar putea explica acest nivel de extinc\u0163ie pentru retaileri mari, \u00eens\u0103 rezultatele nu confirm\u0103 fenomenul. PIB-ul a crescut continuu timp de opt ani, pre\u0163urile gazelor naturale sunt mici, \u015fomajul este sub 5%, iar ultimele 18 luni au fost o perioad\u0103 excelent\u0103 pentru americanii cu venituri mici \u015fi mijlocii, care au cunoscut cre\u015fteri salariale consistente.<\/p>\n
\nA\u015fadar, ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103? De fapt, cheltuielile globale din retail continu\u0103 s\u0103 creasc\u0103 \u00een mod constant, chiar dac\u0103 nu accelerat. Numeroase tendin\u0163e – precum cre\u015fterea fenomenului e-commerce, suprafurnizarea mallurilor, precum \u015fi efectele surprinz\u0103toare ale restaurantului \u201erenascentist\u201d (care se axeaz\u0103 pe emo\u0163ii – n.red.) – au contribuit la schimbarea stilului americanilor de a face cump\u0103r\u0103turi. Exist\u0103 o serie de explica\u0163ii ale dispari\u0163iei magazinelor fizice din America.<\/p>\n
\n\u00cen primul r\u00e2nd, oamenii folosesc din ce \u00een ce mai mult mediul online pentru a face cump\u0103r\u0103turi. <\/p>\n
\nCea mai simpl\u0103 \u015fi mai concret\u0103 explica\u0163ie pentru dispari\u0163ia magazinelor fizice este c\u0103 Amazon \u015fi alte companii asem\u0103n\u0103toare \u201em\u0103n\u00e2nc\u0103\u201d din ce \u00een ce mai mult din segmentul de retail. \u00centre anii 2010 \u015fi 2016, v\u00e2nz\u0103rile Amazon din America de Nord au crescut de cinci ori, de la 16 miliarde de dolari p\u00e2n\u0103 la 80 de miliarde de dolari. Veniturile retailerului Sears de anul trecut au fost, \u00eens\u0103, de aproximativ 22 de miliarde de dolari. Conform rapoartelor de specialitate, jum\u0103tate dintre gospod\u0103riile din SUA sunt acum abonate la Amazon. Dar povestea complet\u0103 nu se rezum\u0103 doar la tentaculele cresc\u00e2nde ale companiei Amazon.<\/p>\n
\nCump\u0103r\u0103turile online au fost pentru o lung\u0103 perioad\u0103 de timp axate pe categoria mass-media \u015fi divertisment, iar oamenii cump\u0103rau cel mai des c\u0103r\u0163i sau muzic\u0103. Dar politicile facile de returnare au f\u0103cut din online un mediu de cump\u0103r\u0103turi ieftin, u\u015for \u015fi f\u0103r\u0103 riscuri pentru consumatorii de \u00eembr\u0103c\u0103minte, care acum reprezint\u0103 cea mai vast\u0103 categorie de e-commerce. Succesul start-up-urilor precum Casper, bonobo sau Warby Parker (care v\u00e2nd paturi, haine \u015fi, respectiv, pahare), a for\u0163at comercian\u0163ii cu am\u0103nuntul din magazinele fizice s\u0103 implementeze oferte similare. Mai mult, cump\u0103r\u0103turile efectuate cu telefonul mobil, reprezentau o experien\u0163\u0103 greoaie, care \u00eencepe s\u0103 devin\u0103 din ce \u00een ce mai facil\u0103 datorit\u0103 aplica\u0163iilor \u015fi portofelelor mobile. Din 2010, comer\u0163ul realizat prin intermediul telefonului mobil a crescut de la 2% din totalul cheltuielilor digitale p\u00e2n\u0103 la 20% \u00een prezent. <\/p>\n
\nOamenii obi\u015fnuiau s\u0103 fac\u0103 mai multe c\u0103l\u0103torii p\u00e2n\u0103 la un magazin \u00eenainte de a cump\u0103ra un produs scump, ca de exemplu o canapea. Cei mai mul\u0163i mergeau o dat\u0103 pentru a testa pia\u0163a, \u00eenc\u0103 o dat\u0103 pentru a restr\u00e2nge plaja de op\u0163iuni \u015fi, \u00een final, pentru a alege \u015fi cump\u0103ra produsul. \u00cen timpul fiec\u0103rui drum, cump\u0103r\u0103torii sunt predispu\u015fi s\u0103 fac\u0103 o mul\u0163ime de alte achizi\u0163ii mai mici, produse de care nu au neap\u0103rat nevoie. Ast\u0103zi, \u00eens\u0103, mul\u0163i consumatori pot face toate aceste demersuri \u00een mediul online, ceea ce \u00eenseamn\u0103 mai pu\u0163in timp pierdut prin centre comerciale \u015fi mai pu\u0163ine achizi\u0163ii accidentale din magazinele adiacente.<\/p>\n
\nVa exista dintotdeauna loc pentru magazinele fizice, pentru acei oameni care vor s\u0103 analizeze produsele \u00een showroomuri str\u0103lucitoare, s\u0103 ating\u0103 \u0163es\u0103turile, materialele etc. \u00cens\u0103 cre\u015fterea e-commerce-ului nu numai c\u0103 mut\u0103 v\u00e2nz\u0103rile individuale \u00een on-line, ci construie\u015fte, de asemenea, noi obiceiuri de cump\u0103r\u0103turi.<\/p>\n
\nO alt\u0103 explica\u0163ie oferit\u0103 de speciali\u015ftii \u00een retail este faptul c\u0103 America a construit prea multe malluri. \u00cen America exist\u0103 ast\u0103zi aproximativ 1.200 de malluri. \u00centr\u2011un deceniu, ar putea ajunge la aproximativ 900, iar asta nu \u00eenseamn\u0103 chiar \u201emoartea mallurilor\u201c. \u00cens\u0103, cu siguran\u0163\u0103, este un declin inevitabil. \u00centre 1970 \u015fi 2015, num\u0103rul de malluri din SUA a crescut de dou\u0103 ori mai mult dec\u00e2t num\u0103rul popula\u0163iei, conform Cowen Research. Suprafa\u0163a \u00eenchiriabil\u0103 brut\u0103 dintr-un centru comercial este cu 40% mai mare pe cap de locuitor dec\u00e2t suprafa\u0163a de shopping a Canadei, de cinci ori mai mare dec\u00e2t a Marii Britanii \u015fi de 10 ori mai mare dec\u00e2t a Germaniei.<\/p>\n
\nCriza a f\u0103cut ca num\u0103rul de vizite la malluri s\u0103 scad\u0103 cu peste 50% \u00eentre 2010 \u015fi 2013, potrivit firmei de cercetare imobiliare Cushman and Wakefield, iar de atunci au continuat s\u0103 scad\u0103 \u00een fiecare an. \u00centr-o lung\u0103 \u015fi detaliat\u0103 lucrare cu privire la dispari\u0163ia magazinelor, anali\u015ftii de la Cowen Research au oferit mai multe motive pentru \u201edezintegrarea structural\u0103\u201c din malluri, \u00een urma crizei. \u00cen primul r\u00e2nd, cre\u015fterea costurilor de \u00eengrijire a s\u0103n\u0103ta\u0163ii restr\u00e2nge cheltuielile de consum pe lucruri ce suport\u0103 a\u015fteptare, cum ar fi hainele. \u00cen al doilea r\u00e2nd, criza a lovit \u00een brandurile care au mizat pe sigla iconic\u0103, cum ar fi Hollister \u015fi Abercrombie, care au prosperat \u00eentre anii 1990 \u015fi 2000, atunci c\u00e2nd popularitatea \u00een liceu era definit\u0103 de dimensiunea logo-ului inscrip\u0163ionat pe tricou. \u00cen al treilea r\u00e2nd, consumatorii au devenit v\u00e2n\u0103tori de chilipiruri, discounturi, pie\u0163e de desfacere fast-fashion \u015fi outleturi, lu\u00e2nd astfel din cota de pia\u0163\u0103 a marilor magazine precum Macy \u015fi Sears.<\/p>\n
\n\u00cen cele din urm\u0103, mallurile reprezint\u0103 \u201epachete de v\u00e2nzare cu am\u0103nuntul\u201d, iar atunci c\u00e2nd pachetele sunt \u201edezlegate\u201d, daunele colaterale sunt masive. Mai exact, unele magazine au clauze de \u201eco\u00eenchiriere\u201c cu mallul, care le d\u0103 dreptul de a rupe contractul \u015fi de a pleca \u00een cazul \u00een care un chiria\u015f ancor\u0103, cum ar fi Macy, \u00ee\u015fi \u00eenchide por\u0163ile. A\u015fadar, e\u015fecul unuia sau mai multor magazine principale poate trage \u00een jos un mall \u00eentreg.<\/p>\n
\n\u00cen al treilea r\u00e2nd, americanii \u00ee\u015fi transfer\u0103 cheltuielile, prefer\u00e2nd timpul petrecut cu prietenii \u00een locul achizi\u0163iilor materiale. Chiar dac\u0103 fenomentul e-commerce \u015fi supraaglomerarea spa\u0163iilor de cump\u0103r\u0103turi au for\u0163at mii de magazine fizice s\u0103 se \u00eenchid\u0103, cum de are loc acest colaps \u00een timp ce salariile pentru lucr\u0103torii cu venituri mici cunosc cea mai mare cre\u015ftere din 1990 \u00eencoace? \u00cen primul r\u00e2nd, de\u015fi cre\u015fterea salariilor reprezint\u0103 \u00een mod evident un lucru excelent pentru muncitori, dar \u015fi pentru economie \u00een ansamblu, acestea pot fi o povar\u0103 pentru companiile care se bazeaz\u0103 pe for\u0163a de munc\u0103 ieftin\u0103, cum ar fi magazinele ce ofer\u0103 v\u00e2nzare cu am\u0103nuntul. Casierii \u015fi agen\u0163ii de v\u00e2nz\u0103ri din retail sunt cele mai mari dou\u0103 categorii de locuri de munc\u0103 din SUA, cu peste opt milioane de lucr\u0103tori, iar venitul mediu pentru ambele ocupa\u0163ii este mai mic de 25.000 de dolari pe an. Recent, noile legi ale salariz\u0103rii au ridicat consistent veniturile celor mai s\u0103raci muncitori, sugrum\u00e2nd \u015fi mai mult retailerii, afla\u0163i deja sub presiunea Amazon \u015fi companiilor din online.<\/p>\n
\nPe de alt\u0103 parte, v\u00e2nz\u0103rile magazinelor de \u00eembr\u0103c\u0103minte au mai avut un motiv s\u0103 scad\u0103: consumatorii \u015fi-au \u201emutat\u201d cheltuielile, renun\u0163\u00e2nd la lucruri materiale precum haine \u015fi alte obiecte, spre c\u0103l\u0103torii \u015fi ie\u015firi \u00een ora\u015f cu prietenii. Dac\u0103 \u00eenainte de criz\u0103 oamenii au cump\u0103rat o mul\u0163ime de lucruri, cum ar fi case, mobilier, ma\u015fini \u015fi haine, iar v\u00e2nzarea cu am\u0103nuntul a crescut extraordinar de mult, ulterior lucrurile s-au schimbat. Cheltuielile pentru haine au sc\u0103zut mult, ajung\u00e2nd la o cot\u0103 de 20% din totalul cheltuielilor de consum \u00een acest secol. Ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103, de fapt? Bugetele alocate c\u0103l\u0103toriilor cresc foarte mult; gradul de ocupare a hotelurilor se afl\u0103 \u00een plin\u0103 expansiune. Companiile aeriene interne au \u00eenregistrat mai mul\u0163i pasageri \u00een fiecare an, \u00eencep\u00e2nd cu 2010, iar \u00een 2017 companiile aeriene din SUA au stabilit un record de 823 de milioane de pasageri.<\/p>\n
\nCre\u015fterea consumului \u00een restaurante este chiar mai rapid\u0103. Din 2005, v\u00e2nz\u0103rile \u00een locuri unde se serve\u015fte m\u00e2ncare \u015fi b\u0103utur\u0103 au crescut de dou\u0103 ori mai repede dec\u00e2t toate celelalte cheltuieli din retail. \u00cen 2016, pentru prima dat\u0103, americanii au cheltuit mai mul\u0163i bani \u00een restaurante \u015fi baruri dec\u00e2t la magazine alimentare. Exist\u0103, a\u015fadar, \u015fi o explica\u0163ie \u201esocial\u0103\u201d a fenomenului numit moartea mallurilor. Mul\u0163i tineri sunt condu\u015fi de experien\u0163e ce le pot oferi cele mai bune con\u0163inuturi de viralizat \u00een social media, de la o poz\u0103 pe plaj\u0103 p\u00e2n\u0103 la unghiul perfect care s\u0103 pun\u0103 \u00een valoare farfuria \u00een care este servit\u0103 cina. Chiar dac\u0103 pare nerealist, \u00eentreb\u0103rile de tipul \u201eCe experien\u0163\u0103 \u00eemi va oferi cea mai popular\u0103 postare pe Instagram?\u201c duc la ac\u0163iunile \u015fi comportamentul celor cu v\u00e2rste de peste 13 ani.<\/p>\n
\nAsta ar trebui s\u0103 fie o afacere profitabil\u0103 pentru malluri, dac\u0103 prive\u015fti din alt unghi, spune Barbara Byrne Denham, un economist senior la Reis, o firm\u0103 de analize imobiliare. Departamentul de magazine a e\u015fuat, dar m\u00e2ncarea mai bun\u0103, divertismentul de calitate, chiar \u015fi op\u0163iunile diversificate de fitness ar putea aduce adolescen\u0163ii \u015fi familiile acestora \u00eenapoi \u00een mallurile care se lupt\u0103 pentru supravie\u0163uire. \u00cen acest context, oamenii pot \u00eencepe s\u0103 se \u201er\u0103t\u0103ceasc\u0103\u201d din nou \u00een magazinele fizice, expuse acum riscului de \u00eenchidere.<\/p>\n
\nNu exist\u0103 nici o \u00eendoial\u0103 c\u0103 tendin\u0163a cea mai important\u0103 care afecteaz\u0103 magazinele \u201edin c\u0103r\u0103mid\u0103\u201d este mar\u015ful neobosit al Amazon \u015fi al altor companii online care au activit\u0103\u0163i \u00een domeniu. Dar recenta criz\u0103 a brandurilor din retail reprezint\u0103 at\u00e2t o mo\u015ftenire l\u0103sat\u0103 de criz\u0103, care a \u201epedepsit\u201d brandurile bazate pe logo, ce valorific\u0103 experien\u0163ele \u00een pofida posesiilor materiale (\u00een special acele momente ce pot fi imortalizate pe social media) \u015fi a dezl\u0103n\u0163uit o epoc\u0103 de aur surprinz\u0103toare pentru restaurante.<\/p>\n
\n\u00cen cele din urm\u0103, jurnalistul de la The Atlantic Derek Thomposon ofer\u0103 \u015fi o scurt\u0103 predic\u0163ie a ceea ce va urma s\u0103 se \u00eent\u00e2mple \u00een continuare. \u201eUna dintre gre\u015felile pe care oamenii le fac atunci c\u00e2nd g\u00e2ndesc viitorul este s\u0103-\u015fi imagineze c\u0103 privesc actul final al piesei\u201d, spune el. \u00cen opinia sa, cump\u0103r\u0103turile cu ajutorul telefonului mobil reprezint\u0103 cea mai mare transformare a retailului din ziua de ast\u0103zi. Un nou element introdus \u00een peisaj ar putea schimba, \u00eens\u0103, turnura evenimentelor: mai exact, ma\u015finile care se pot conduce singure. Odat\u0103 ce vehiculele autonome vor fi ieftine, sigure \u015fi numeroase, companiile de retail \u015fi de logistic\u0103 ar putea cump\u0103ra milioane de unit\u0103\u0163i, transform\u00e2nd aceste ma\u015fini \u00een magazine \u015fi str\u0103zile \u00een spa\u0163iu imobiliar.<\/p>\n
\nAr putea exista sute de microbuze care se conduc singure, aprovizionate cu marf\u0103, ce colind\u0103 suburbiile zi \u015fi noapte, preg\u0103tite a fi chemate spre casa cuiva prin intermediul smartphone-urilor. Spre exemplu, \u00een loc s\u0103 fie expus \u00eentr-o vitrin\u0103 pe Upper East Side, un nou brand de ceasuri de lux din 2025 s-ar putea afla \u00eentr-un vehiculul autonom cu rol de showroom, care ar putea \u00eenconjura un \u00eentreg cartier, a\u015ftept\u00e2nd s\u0103 fie chemat la parterul unui complex reziden\u0163ial. Retailul autonom va crea noi facilit\u0103\u0163i, dar \u015fi diverse impedimente \u00een ceea ce \u0163ine de trafic sau noi reglement\u0103ri. \u00cen cele din urm\u0103, ar putea s\u0103 inspire noi strategii de afaceri.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00centr-o perioad\u0103 \u00een care la nivel global abia \u00eencepem s\u0103 sim\u0163im efectele unei recuper\u0103ri economice, \u00een Statele Unite ale Americii sute de magazine fizice \u015fi malluri se afl\u0103 \u00een c\u0103dere liber\u0103, prevestind o nou\u0103 criz\u0103 \u2013 a retailerilor. O analiz\u0103 a publica\u0163iei americane The Atlantic arat\u0103 motivele acestui fenomen, ce pare a lua propor\u0163ii din ce \u00een ce mai mari. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[5828,246,182,9696,21180,387,7220,19981,413],"class_list":["post-146649","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-america","tag-crestere","tag-criza","tag-efecte","tag-fenomen","tag-magazine","tag-mall","tag-perioada","tag-retaileri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/146649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=146649"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/146649\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=146649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=146649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=146649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}