{"id":14239,"date":"2009-08-05T14:48:54","date_gmt":"2009-08-05T14:48:54","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=14239"},"modified":"2026-04-02T14:03:33","modified_gmt":"2026-04-02T14:03:33","slug":"peroni-ca-sa-cresti-trebuie-sa-comunici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=14239","title":{"rendered":"Peroni: Ca sa cresti, trebuie sa comunici"},"content":{"rendered":"

Reprezentantii Ursus au declarat ca vanzarile brandurilor super premium au inregistrat un declin usor, insa mult mai mic decat cel al brandurilor economice. Explicatia rezida in comportamentul oamenilor de a valorifica la maxim banii platiti pentru achizitionarea unui produs.<\/p>\n

"Segmentul super premium in care activeaza Peroni a inregistrat o usoara scadere de 6-7% in primul semestru al anului", a precizat McKenzie.<\/p>\n

In perioada aprilie-iunie volumul vanzarilor Peroni a scazut usor, dar mai putin decat piata, ceea ce a insemnat o crestere relativa a cotei de piata pe segmentul brandurilor super premium, ajungand pana la 8%. Piata de bere super premium este estimata la un volum de 900.000 hectolitri pentru anul 2009. Peroni detine mai putin de 1% din totalul pietei de bere.<\/p>\n

"Peroni este un brand care raspunde foarte bine la investitii, de aceea am hotarat sa lansam platforma de comunicare Ambientalia. Obiectivul nostru principal este cresterea cotei de piata prin atragerea de noi consumatori, care nu obisnuiau sa bea bere pana acum, dar si de consumatori de la alti producatori", a declarat Marian Olteanu, brand manager Peroni si Pilsner.<\/p>\n

Campania de comunicare va cuprinde o emisiune televizata de life-style, difuzata incepand cu 6 august, in fiecare joi de la 23.15 pe postul PRO TV si lansarea unui site www.ambientalia.ro.<\/a><\/p>\n

Ursus Breweries a anuntat pentru 2009 un buget de promovare pentru brandurile sale cu 15% mai mare decat in 2008, cand a cheltuit circa 70,4 milioane euro la rate-card.<\/p>\n

Principalii concurenti ai brandului Peroni sunt Stella Artois, a producatorului de bere InBev, Heineken, produsa de compania cu acelasi nume si Carlsberg produsa de URBB.<\/p>\n

Ursus Breweries este liderul de piata in al doilea trimestru al anului, cu o cota de 30,6%, potrivit MEMRB, urmat de Heineken, InBev si URBB.
\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peroni urmareste cresterea cotei de piata printr-o campanie de comunicare la TV si online, cu toate ca in primul semestru segmentul de bere super premium a scazut cu circa 6-7%, fata de aceeasi perioada a anului trecut, a declarat Grant McKenzie, vicepresedintele de marketing al Ursus Breweries.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[7213,9442,7927,7212],"class_list":["post-14239","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-bere","tag-peroni","tag-ursus","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14239"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14239\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34492,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14239\/revisions\/34492"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}