![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5846\/16083411\/2\/43-45-bogdan-3.jpg?height=545&width=620\")
<\/p>\n\nMarius L\u0103z\u0103rescu a fondat, \u00een urm\u0103 cu 11 ani, agen\u0163ia Today\u2019s. Nu a \u00eenceput ca o agen\u0163ie de publicitate online, ci mai cur\u00e2nd ca una de web development, dar t\u0103ierile de bugete din 2009 l-au obligat s\u0103 se repozi\u0163ioneze. Ast\u0103zi, agen\u0163ia fondat\u0103 de el, specializat\u0103 \u00een gestionarea campaniilor online de publicitate, este Google AdWords Certified Partner \u015fi singura agen\u0163ie din Rom\u00e2nia certificat\u0103 convert.com, entitate care atest\u0103 capacitatea unei agen\u0163ii de a atinge grupul \u0163int\u0103 propus.<\/p>\n
\nPublicitatea online \u00een Rom\u00e2nia a evoluat de-a lungul ultimilor 11 ani, iar \u00een aceast\u0103 evolu\u0163ie Marius L\u0103z\u0103rescu a v\u0103zut mai multe etape: cea \u00een care pentru o firm\u0103 era bine s\u0103 aib\u0103 un website, \u201eca s\u0103 nu mai aib\u0103 o adres\u0103 de mail la Hotmail, ci una la un domeniu customizat\u201d, iar apoi s-a evoluat c\u0103tre etapa \u00een care lumea deja avea ni\u015fte a\u015ftept\u0103ri de la site-urile respective. Nu m\u0103sura \u00eenc\u0103 nimeni impactul site-ului \u00een business, dar oamenii \u00eencepeau s\u0103 aib\u0103 a\u015ftept\u0103ri, care puteau s\u0103 porneasc\u0103 spre exemplu de la aspectul vizual. \u201eUndeva prin 2008 ar fi urm\u0103toarea etap\u0103, c\u00e2nd nu mai existau pe pia\u0163\u0103 suficien\u0163i bani pentru proiecte personalizate de mii de euro, pur \u015fi simplu primeai bugete foarte mici pentru modific\u0103ri \u015fi atunci a \u00eenceput practic s\u0103 \u00eenfloreasc\u0103 zona de dezvoltare pe WordPress\u201d, spune managerul agen\u0163iei Today’s.<\/p>\n
\n\u201eAtunci a \u00eenceput s\u0103 creasc\u0103 \u015fi ponderea de campanii \u00een Google Adwords la noi, pentru c\u0103 acei clien\u0163i care lucrau \u00een mod obi\u015fnuit aveau probleme de cash-flow. \u015ei unde s\u0103 investe\u015fti mai degrab\u0103 500 de euro: \u00eentr-un site care arat\u0103 mai bine sau \u00een acela\u015fi site completat cu o campanie de Adwords care ar putea s\u0103 genereze venituri? A\u015fa am \u00eenceput \u015fi noi s\u0103 cre\u015ftem zona de clien\u0163i pe campanii de genul acesta, ne-am transformat practic \u00eentr-o agen\u0163ie concentrat\u0103 pe marketing online. Acum continu\u0103m acest trend, campaniile de Adwords reprezint\u0103 cea mai important\u0103 component\u0103 a businessului, cam 80\u201185% din cifra de afaceri.\u201d<\/p>\n
\nDin punctul de vedere al investi\u0163iei \u00een publicitate, managerul Today\u2019s define\u015fte mai multe categorii de clien\u0163i, sumele variind \u00eentre c\u00e2teva sute de euro \u015fi zeci de mii de euro pe lun\u0103. L\u0103z\u0103rescu poveste\u015fte c\u0103 exist\u0103 trei tipuri de clien\u0163i, \u00een func\u0163ie de bugetul pe care \u00eel investesc. Pe de o parte sunt clien\u0163i care investesc sub 1.000 de euro pe lun\u0103 \u015fi de multe ori sunt cei afla\u0163i la prima lor campanie; 80% din ace\u015ftia renun\u0163\u0103 \u00een primul an – fie pentru c\u0103 au derulat o campanie in-house, ca un fel de test, fie pentru c\u0103 decid c\u0103 instrumentul nu e potrivit pentru ei. Ace\u015ftia sunt cei mai numero\u015fi. Nivelul urm\u0103tor ar fi \u00eentre 1.000 \u015fi 5.000 de euro pe lun\u0103, \u201esigur c\u0103 sunt \u015fi mai pu\u0163ini care investesc astfel de sume. Ei au trecut de faza de testare, deja \u00ee\u015fi echilibreaz\u0103 bugetul cu banii necesari campaniei. \u015ei mai sunt clien\u0163ii mari \u015fi foarte mari, cei care investesc peste 5.000 de euro pe lun\u0103, sunt clien\u0163i \u00een Rom\u00e2nia care ajung \u015fi la 15.000-20.000 de euro pe lun\u0103 investi\u0163i \u00een Adwords \u015fi Facebook.\u201d
\nC\u00e2t despre pre\u0163uri, antreprenorul spune c\u0103 acestea sunt raportate \u015fi la pia\u0163\u0103. \u00cen Rom\u00e2nia, costul mediu e de aproximativ 200 de euro pentru serviciile de management de campanie. Evident, ele variaz\u0103 de la o agen\u0163ie la alta, \u015fi se pot g\u0103si freelanceri care s\u0103 v\u00e2nd\u0103 cu 50 de euro sau agen\u0163ii care s\u0103 v\u00e2nd\u0103 cu 500 de euro.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nUn studiu recent realizat de Today\u2019s relev\u0103 faptul c\u0103 dispozitivele mobile c\u00e2\u015ftig\u0103 tot mai mult teren \u00een via\u0163a noastr\u0103 de zi cu zi \u015fi reprezint\u0103 unul dintre mediile cele mai populare de pe care oamenii acceseaz\u0103 internetul. Cel mai des le folosesc pentru a c\u0103uta diverse informa\u0163ii, produse de care sunt interesa\u0163i sau pentru a identifica loca\u0163ia unui magazin fizic. \u015ei chiar dac\u0103 majoritatea comenzilor online sunt finalizate pe computer, telefonul are \u00eenc\u0103 un rol decisiv \u00een procesul de c\u0103utare. Astfel, peste 53% din persoanele cu v\u00e2rsta de peste 16 ani din Rom\u00e2nia care de\u0163in un dispozitiv mobil \u00eel utilizeaz\u0103 pentru navigare online, \u00een special pentru a c\u0103uta informa\u0163ii despre anumite produse sau servicii pe care le doresc, dar \u015fi pentru a localiza magazinele fizice sau chiar de a \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fi recenzii \u015fi opinii cu al\u0163i utilizatori.<\/p>\n
\nStudiul arat\u0103 c\u0103 66% din utilizatorii de smartphone au aflat prima dat\u0103 despre un produs din mediul online, restul de 34% au ob\u0163inut informa\u0163ii \u00een magazin sau prin contact telefonic. Mai mult, 42% din utilizatori \u00ee\u015fi folosesc telefonul pentru a ini\u0163ia procesul de cunoa\u015ftere a m\u0103rcii \u015fi pentru a c\u0103uta sfaturi \u015fi opinii ale altor cump\u0103r\u0103tori. Cei mai mul\u0163i dintre cei care utilizeaz\u0103 smartphone-ul \u00een scopul c\u0103ut\u0103rii de informa\u0163ii online despre produse \u015fi servicii sunt tinerii p\u00e2n\u0103 \u00een 25 de ani. Ei reprezint\u0103 91% din totalul de\u0163in\u0103torilor de telefon, urma\u0163i \u00eendeaproape de cei \u00eentre 25 \u015fi 34 de ani.<\/p>\n
\nAstfel, chiar dac\u0103 anul 2017 abia a \u00eenceput, navigarea de pe mobil c\u00e2\u015ftig\u0103 din ce \u00een ce mai mult teren, anun\u0163\u00e2nd un real trend \u00een acest sens \u00een lunile care vor urma. Marius L\u0103z\u0103rescu explic\u0103 faptul c\u0103 organiza\u0163iile trebuie s\u0103 \u00ee\u015fi alinieze strategiile de promovare online la acest trend \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi adapteze pentru accesarea de pe interfe\u0163e mobile at\u00e2t site-urile, c\u00e2t, mai ales, campaniile de publicitate online. Mai mult, pentru a se asigura c\u0103 ajung la to\u0163i utilizatorii, ace\u015ftia ar trebui s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 separat, \u00een paralel, indicii de performan\u0163\u0103 veni\u0163i din traficul pe mobil vs. cei de pe PC, \u00eentruc\u00e2t utilizatorii celor dou\u0103 platforme au comportamente diferite \u015fi stimulii care-i atrag online sunt \u015fi ei diferi\u0163i.<\/p>\n
\n\u00cen acest context, companiile care nu au un site conceput special pentru mobil risc\u0103 s\u0103 piard\u0103 poten\u0163iali clien\u0163i, dar \u015fi bani \u00een campanii ineficiente, deoarece reclamele nu vor fi afi\u015fate sau vor ap\u0103rea mai rar dec\u00e2t ale competitorilor. Exist\u0103 \u00eens\u0103 solu\u0163ii pentru cei care vor s\u0103 fie \u00een pas cu evolu\u0163ia tehnologiei \u015fi cu folosirea tot mai intens\u0103 a dispozitivelor mobile.<\/p>\n
\nUn alt aspect, explic\u0103 L\u0103z\u0103rescu, este c\u0103 mesajele concepute pentru mobil trebuie s\u0103 fie diferite de cele pentru desktop. Pe mobil spa\u0163iul de display este mult mai mic, de aceea materialele publicitare trebuie s\u0103 aib\u0103 texte mai scurte, fonturi mari \u015fi culori aprinse, care s\u0103 atrag\u0103 imediat aten\u0163ia. \u00cen plus, mesajele nu trebuie s\u0103 fie foarte agresive, ci adaptate la interesul utilizatorului. El nu trebuie agasat cu reclame care nu \u00eel intereseaz\u0103 \u015fi care \u00eel \u00eentrerup prea des din activitatea sa online.<\/p>\n
\nAltfel, efectul va fi contrar celui dorit: utilizatorul se va enerva \u00een loc s\u0103 devin\u0103 interesat de un produs sau serviciu. \u201eDin toat\u0103 pia\u0163a asta de oameni care fac campanii pe Adwords, cam 40% sunt gestiona\u0163i de c\u0103tre un ter\u0163. Restul \u00ee\u015fi fac intern, mai bine sau mai pu\u0163in bine, cu un manager care mai schimb\u0103 c\u00e2te ceva o dat\u0103 la dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni sau cu cineva care face ajust\u0103ri zilnice\u201d, remarc\u0103 Marius L\u0103z\u0103rescu. \u201eObserv o cre\u015ftere a num\u0103rului de companii care vor s\u0103 ia oameni dedica\u0163i, companii care recruteaz\u0103 \u015fi se bat um\u0103r la um\u0103r cu agen\u0163iile pentru speciali\u015fti. \u00cen general, \u00een Europa de Vest clientul acord\u0103 unei agen\u0163ii contul, pentru c\u0103 prefer\u0103 s\u0103 se concentreze pe propriul business. \u00cen str\u0103in\u0103tate, cam 90% din conturi ajung la agen\u0163ii; \u00een Suedia, spre exemplu, e vorba de 96%.\u201d Potrivit statisticilor Google, spune el, tarifele din Rom\u00e2nia sunt printre cele mai mici din Europa, dar la calitatea serviciilor suntem cota\u0163i printre primii. \u201eMedia conturilor gestionate de agen\u0163ii din Rom\u00e2nia este peste media european\u0103, deci st\u0103m bine aici.\u201d<\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Obiceiurile consumatorilor \u015fi modul \u00een care ace\u015ftia folosesc tehnologia se schimb\u0103 de la o zi la alta, iar acest lucru poate aduce beneficii dac\u0103 este interpretat corect. Cum pot ajunge mesajele publicitare mai repede la clien\u0163i \u015fi care este trendul pe care \u00eel urmeaz\u0103 o pia\u0163\u0103 estimat\u0103 \u00een Rom\u00e2nia la peste 20 de milioane de euro?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[9646,9879,7555,4126,5238,8887,7316,539,60,204,7183],"class_list":["post-142266","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-agentie","tag-beneficii","tag-campanie","tag-clienti","tag-consumatori","tag-estimare","tag-mesaje","tag-online","tag-piata","tag-tehnologie","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=142266"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142266\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=142266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=142266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=142266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}