\nTehnologia de cump\u0103rare programatic\u0103 schimb\u0103 regulile pie\u0163ei de publicitate. Conform raportului \u201eZenith Optimedia Programmatic Marketing Forecasts\u201d, \u00een 2017, bugetele alocate pe zona de cump\u0103rare programatic\u0103 vor cre\u015fte cu 31% peste cele de pe zona de social media (25%) \u015fi video online (20%).<\/p>\n
\n\u00cen acela\u015fi timp, conform \u201eDun & Bradstreet Report\u201d, aproape 70% din clien\u0163ii de publicitate planific\u0103 cre\u015fterea bugetelor pentru cump\u0103rarea programatic\u0103 a spa\u0163iului publicitar.<\/p>\n
\n\u0162in\u00e2nd cont de acest poten\u0163ial, RTB House, furnizor global de tehnologie pentru retargetare bazat\u0103 pe algoritmi deep learning, a analizat tendin\u0163ele pie\u0163ei \u015fi prezint\u0103 3 tendin\u0163e pentru perioada urm\u0103toare. Compania anun\u0163\u0103 la ce ar trebui s\u0103 ne a\u015ftept\u0103m \u00een noul an \u015fi cum ar trebui s\u0103 beneficieze clien\u0163ii de avantajele achizi\u0163iei programatice de spa\u0163iu publicitar.<\/p>\n
\nPotrivit \u201dGlobal Mobile Consumer Trends Research\u201d realizat de Deloitte, \u00een medie, un utilizator verific\u0103 telefonul de aproximativ 40 de ori pe zi. \u00cen vreme ce, la nivel global, mai mult de 78% din utilizatori de\u0163in un smartphone (76% \u00een \u0163\u0103rile dezvoltate \u015fi 81% \u00een pie\u0163ele emergente), publicitatea programatic\u0103 pe mobil este \u00een cre\u015ftere.<\/p>\n
\neMarketer anticipeaz\u0103 c\u0103 \u00een Statele Unite ale Americii utilizarea v\u00e2nz\u0103rii programatice pe mobil va reprezenta aproximativ 75% din totalul investi\u0163iilor pentru v\u00e2nz\u0103rile programatice. De asemenea, con\u0163inutul video folosit \u00een acest domeniu va reprezenta aproximativ 60% din totalul investi\u0163iilor \u00een advertisingul video \u015fi circa un sfert \u00een Europa, potrivit IAB Europe.<\/p>\n
\nMarketingul programatic pentru mobil \u015fi video a fost instabil \u00een trecut, \u00eens\u0103 disponibilitatea tot mai mare de dispozitive \u015fi pia\u0163a ajuns\u0103 la maturitate a condus la dezvoltarea acestuia. \u00cen 2017, tot mai multe branduri vor alege campanii de advertising care s\u0103 ajung\u0103 la client prin c\u00e2t mai multe canale av\u00e2nd posibilitatea \u00een acest fel s\u0103 interac\u0163ioneze cu ace\u015ftia mult mai eficient.<\/p>\n
\nSpre deosebire de licita\u0163iile \u00een cascad\u0103, care au fost standard \u00een v\u00e2nzarea \u015fi cump\u0103rarea programatic\u0103 de spa\u0163iu publicitar pentru o lung\u0103 perioad\u0103 de timp, header bidding (sau pre-bidding) presupune c\u0103 toate ofertele sunt f\u0103cute \u00een acela\u015fi timp. Permite astfel, un acces democratic la spa\u0163iul oferit de publica\u0163ii \u015fi conduce la o situa\u0163ie de tip win-win, at\u00e2t pentru acestea, c\u00e2t \u015fi pentru advertiseri. De obicei pre\u0163ul afi\u015f\u0103rilor cre\u015fte \u015fi publica\u0163ia c\u00e2\u015ftig\u0103 mai mult, iar advertiserul poate ajunge mai u\u015for la utilizatorii valoro\u015fi pentru el.<\/p>\n
\nImportan\u0163a acestei tendin\u0163e este accentuat\u0103 \u015fi de c\u0103tre IAB, \u00een contextul \u00een care membrii OpenRTB Group lucreaz\u0103 la implementarea tehnologiilor tip \u201eheader bidding\u201c la o scar\u0103 mai larg\u0103. \u00cen 2017, va fi mai accesibil ca niciodat\u0103 datorit\u0103 dezvolt\u0103rii rapide a tehnologiilor care permit acest lucru.<\/p>\n
\nAlgoritmii de inteligen\u0163\u0103 artificial\u0103 vor cre\u015fte eficien\u0163a campaniilor publicitare<\/p>\n
\nPotrivit Juniper Research, algoritmii de inteligen\u0163\u0103 artificial\u0103 folosi\u0163i \u00een cump\u0103rarea programatic\u0103 de spa\u0163iu publicitar vor genera \u00een 2017 venituri de 3,5 miliarde de dolari \u015fi p\u00e2n\u0103 \u00een 2021 venituri anuale de aproximativ 42 miliarde de dolari.<\/p>\n
\nDeep learning-ul, o ramur\u0103 a inteligen\u0163ei artificiale, a f\u0103cut progrese mari \u00een 2016 \u015fi va fi \u00een continu\u0103 dezvoltare \u015fi \u00een 2017.<\/p>\n
\nDatorit\u0103 utilizarii acestui tip de algoritmi pe partea de cump\u0103rare programatic\u0103 eficien\u0163a campaniilor va cre\u015fte semnificativ. Un exemplu este zona de retagetare dinamic\u0103 unde Deep learnig-ul permite determinarea mai exact\u0103 a comportamentului utilizatorilor, a probabilit\u0103\u0163ii de conversie \u015fi a valorii pe care utilizatorul o are pentru client. Acest lucru se traduce \u00eentr-o promovare mai eficient\u0103 pentru client \u015fi automat o profitabilitate crescut\u0103 a campaniilor.<\/p>\n
\nRTB House a fost fondat\u0103 \u00een 2012 \u015fi a derulat peste 1.000 de campanii \u00een peste 40 de pie\u0163e din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia, Pacific \u015fi America Latin\u0103. Echipa cuprinde peste 200 de profesioni\u015fti \u015fi este \u00een continu\u0103 cre\u015ftere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tehnologia de cump\u0103rare programatic\u0103 schimb\u0103 regulile pie\u0163ei de publicitate. Conform raportului \u201eZenith Optimedia Programmatic Marketing Forecasts\u201d, \u00een 2017, bugetele alocate pe zona de cump\u0103rare programatic\u0103 vor cre\u015fte cu 31% peste cele de pe zona de social media (25%) \u015fi video online (20%). \u00cen acela\u015fi timp, conform \u201eDun & Bradstreet Report\u201d, aproape 70% din clien\u0163ii de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[74,7555,4126,246,470,7442,373,60,6763,225,204,7183,552],"class_list":["post-142231","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-buget","tag-campanie","tag-clienti","tag-crestere","tag-cumparare","tag-dezvoltare","tag-eficienta","tag-piata","tag-publicitate","tag-spatiu","tag-tehnologie","tag-tendinte","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142231","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=142231"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142231\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=142231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=142231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=142231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}