\nCu o istorie de circa 150 de ani, bazele grupului Heineken au fost puse de olandezul Gerard Adriaan Heineken, care a cump\u0103rat cel mai mare produc\u0103tor de bere din Amsterdam \u015fi l-a rebranduit dup\u0103 numele s\u0103u. Cu strategii de produc\u0163ie, export \u015fi marketing bine puse la punct, Heineken a devenit, \u00een timp, unul dintre marii juc\u0103tori \u00een produc\u0163ia berii la nivel global; dar asta pe parcursul a trei genera\u0163ii. Heineken international, care vinde peste 170 de m\u0103rci \u00een circa 65 de \u0163\u0103ri, a \u00eencheiat 2015 cu venituri de 20,511 miliarde de euro \u015fi 1,892 de miliarde de euro profit net.<\/p>\n
\nGerard Adriaan Heineken, n\u0103scut \u00een 1841, a fost fiul unui om bogat, Cornelius Heineken, \u015fi al Annei Geertruda Van den Paauw. Dup\u0103 moartea tat\u0103lui s\u0103u, Heineken \u015fi-a convins mama s\u0103 cumpere cea mai mare ber\u0103rie din Amsterdam, pe care a numit-o Heineken and Co. De Hooiberg a fost fondat\u0103 \u00een 1592 \u015fi la momentul achizi\u0163iei de c\u0103tre Heineken era cea mai mare dintre cele 69 de ber\u0103rii din Amsterdam \u015fi vecin\u0103tate. Pasionat de inova\u0163ie, Heineken a c\u0103l\u0103torit de-a lungul \u015fi latul Europei pentru a g\u0103si cele mai bune ingrediente pentru berea sa. A g\u0103sit \u00een Germania o nou\u0103 tehnologie de produc\u0163ie; a \u00eenceput \u015fi s\u0103 foloseasc\u0103 drojdie de cea mai bun\u0103 calitate. Cu o cre\u015ftere rapid\u0103 a v\u00e2nz\u0103rilor, ber\u0103ria din centrul Amsteradmului a devenit prea mic\u0103; cu un av\u00e2nt puternic, Heineken a demarat construc\u0163ia unei fabrici mult mai mari, departe de centrul ora\u015fului, care a fost activ\u0103 p\u00e2n\u0103 recent, c\u00e2nd a fost renovat\u0103 \u015fi a devenit un spa\u0163iu de birouri. Produc\u0103torul de bere a fost una dintre primele companii care \u015fi-a f\u0103cut propriul laborator.<\/p>\n
\nCompeti\u0163ia \u00eencepea s\u0103 creasc\u0103, iar num\u0103rul de fabrici produc\u0103toare de bere au dep\u0103\u015fit mia; ast\u0103zi, \u00een Olanda, mai sunt circa 30 de ber\u0103rii. \u00cen 1893, c\u00e2nd Gerard Heineken a murit, fabrica sa de bere era una dintre cele mai mari \u015fi cele mai importante din \u0163ara lalelelor. Cu toate acestea, a fost nevoie de mai mult de o genera\u0163ie \u00eenainte ca Heineken s\u0103 ajung\u0103 recunoscut\u0103 la nivel mondial. Iar de asta s-a ocupat, \u00een principal, nepotul s\u0103u, Alfred Henry Freddy Heineken. C\u00e2nd s-a \u00eentors de la studii din SUA, \u00een 1941, Freddy a \u00eenceput s\u0103 lucreze la fabrica de bere a bunicului s\u0103u, \u00een perioada c\u00e2nd aceasta nu mai era de\u0163inut\u0103 de familia Heineken. Henry Pierre, tat\u0103l lui Freddy, care era alcoolic, a v\u00e2ndut compania, pe care a condus-o, la r\u00e2ndul s\u0103u, din 1914 p\u00e2n\u0103 \u00een 1940.<\/p>\n
\nC\u00e2nd a \u00eemplinit 18 ani, Freddy Heineken a pornit de la zero \u00een compania bunicului s\u0103u, \u00eencep\u00e2nd de la c\u0103ratul sacilor de hamei, cu speran\u0163a ca \u00eentr-o zi Heineken s\u0103 devin\u0103 din nou a familiei. Cu pa\u015fi m\u0103run\u0163i, a avansat p\u00e2n\u0103 la func\u0163ia de \u015fef al biroului reprezentativ din New York, unde s-a axat, \u00een principiu, pe marketing. Ulterior, a cump\u0103rat \u00een secret ac\u0163iuni ale companiei la burs\u0103, astfel \u00eenc\u00e2t, \u00een 1954, produc\u0103torul de bere a revenit \u00een proprietatea familiei. Alfred Heineken a jucat un rol esen\u0163ial \u00een extinderea agresiv\u0103 a companiei la nivel mondial, ax\u00e2ndu-se pe strategii precum ambalajele ingenioase sau solganurile puternice folosite \u00een reclamele televizate. Heineken a fost prima bere european\u0103 importat\u0103 de SUA \u015fi, odat\u0103 cu c\u0103derea zidului din Berlin, pia\u0163a est – european\u0103 a devenit o nou\u0103 \u0163int\u0103 profitabil\u0103 a companiei. Atunci c\u00e2nd s-a retras din pozi\u0163ia sa de conducere din cadrul companiei, \u00een 1989, fabrica de bere era a treia cea mai mare din lume, iar Freddy Heineken unul dintre cei mai mari miliardari ai Olandei. Era pasionat de automobile \u015fi avioane private, dar a fost o persoan\u0103 discret\u0103; a murit la 78 de ani, \u00een 2002.<\/p>\n
\n\u00cen 2012, Heineken a devenit liderul produc\u0103torilor de bere pe pia\u0163a asiatic\u0103, dep\u0103\u015find Asia-Pacific. Ast\u0103zi, \u00een ac\u0163ionariatul Heineken International se afl\u0103 fiica lui Alfred, Charlene de Carvalho \u2013 Heineken, femeie de afaceri, care de\u0163ine 25% din ac\u0163iunile produc\u0103torului de bere, al treilea cel mai mare la nivel mondial. Ea este cea mai bogat\u0103 femeie din Regatul Unit (re\u015fedin\u0163a actual\u0103), cu o avere net\u0103 de 12,3 miliarde de dolari, conform Forbes. Charlene Heineken a de\u0163inut \u015fi conducerea companiei, p\u00e2n\u0103 \u00een 2005, c\u00e2nd \u201ecea mai important\u0103 decizie a fost g\u0103sirea unui alt CEO\u201d, dup\u0103 cum a declarat ea presei, \u015fi l-a numit pe Jean-Fran\u00e7ois van Boxmeer, care p\u00e2n\u0103 atunci fusese membru al executivului companiei.<\/p>\n
\nHeineken a primit mai multe oferte de preluare, cea mai recent\u0103 de la SABMiller Plc, lider pe acest segment de pia\u0163\u0103, ofert\u0103 care a fost respins\u0103. Orice poten\u0163ial\u0103 preluare a Heineken ar avea nevoie de aprobarea familiei care a \u00eenfiin\u0163at compania. Pe l\u00e2ng\u0103 fiica lui Alfred, din \u201efamilia Heineken\u201d fac parte \u015fi Michel, so\u0163ul acesteia, \u015fi fiul lor Alexander, care a intrat \u00een consiliul director \u00een 2003. \u201eHeineken este primul lucru la care m\u0103 g\u00e2ndesc diminea\u0163a, c\u00e2nd m\u0103 trezesc, \u015fi ultimul lucru \u00eenainte s\u0103 adorm\u201d, a declarat Alexander, care \u015fi-a propus s\u0103 duc\u0103 mai departe afacerea familiei.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cu o istorie de circa 150 de ani, bazele grupului Heineken au fost puse de olandezul Gerard Adriaan Heineken, care a cump\u0103rat cel mai mare produc\u0103tor de bere din Amsterdam \u015fi l-a rebranduit dup\u0103 numele s\u0103u. Cu strategii de produc\u0163ie, export \u015fi marketing bine puse la punct, Heineken a devenit, \u00een timp, unul dintre marii […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[15256,7213,272,246,470,4669,20197,8168,161,8932,297,259],"class_list":["post-142034","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-amsterdam","tag-bere","tag-companie","tag-crestere","tag-cumparare","tag-familie","tag-fondator","tag-heineken","tag-miliarde","tag-poveste","tag-producator","tag-productie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142034","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=142034"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142034\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=142034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=142034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=142034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}