\nDeschiderea unui magazin fanion, la standarde interna\u0163ionale, de c\u0103tre retailerul de bijuterii Teilor reprezint\u0103 primul pas al m\u0103rcii rom\u00e2ne\u015fti spre pie\u0163ele vestice. Deschis \u00een urma unei investi\u0163ii de 250.000 de euro, acesta vrea s\u0103 \u00eei atrag\u0103 pe clien\u0163ii cei mai exigen\u0163i, care obi\u015fnuiesc s\u0103 \u00ee\u015fi cumpere bijuteriile din magazine consacrate la nivel interna\u0163ional, precum Cartier sau Tiffany\u2019s.<\/p>\n
\nO vitrin\u0103 curbat\u0103, o zon\u0103 de prezentare a produselor \u00een centrul c\u0103reia se afl\u0103 o mas\u0103 \u00een form\u0103 de lacrim\u0103 \u015fi un scenariu de lumini a\u015fezate \u00een scopul realiz\u0103rii unui efect dramatic asupra bijuteriilor prezentate, culori \u00een tema p\u0103m\u00e2ntului, un nou logo \u2013 sunt c\u00e2teva din detaliile care ies \u00een eviden\u0163\u0103 la o prim\u0103 privire asupra Teilor Exclusive, magazinul fanion al re\u0163elei de bijuterii Teilor din B\u0103neasa Shopping City. Inaugurat \u00een luna octombrie, acesta se \u00eentinde pe o suprafa\u0163\u0103 de 56 de metri p\u0103tra\u0163i \u015fi reprezint\u0103 rezultatul unei investi\u0163ii de peste 250.000 de euro, potrivit directorului general al retailerului autohton de bijuterii, Hora\u0163iu Vasilescu.<\/p>\n
\nEl poveste\u015fte cum doar expozitoarele \u2013 materialele pe care sunt amplasate bijuteriile \u2013 au costat 30.000 de euro, iar fa\u0163ada din sticl\u0103 cu elemente de metal a costat mai mult de 65.000 de euro. \u201eVrem ca magazinul Teilor Exclusive s\u0103 fie flagship store-ul sau diamantul cel mare din colierul de magazine Teilor\u201d, explic\u0103 Vasilescu, \u00eentr-o metafor\u0103 specific\u0103 domeniului de activitate, pozi\u0163ionarea magazinului recent inaugurat \u015fi pentru care previzioneaz\u0103 v\u00e2nz\u0103ri de 4 milioane de lei \u00een primul an de func\u0163ionare. Acesta reprezint\u0103 \u015fi un standard pentru magazinele ce urmeaz\u0103 a fi lansate de companie la nivel interna\u0163ional, dup\u0103 finalizarea extinderii \u00een \u0163ar\u0103; este \u015fi modalitatea prin care reprezentan\u0163ii m\u0103rcii s\u0103rb\u0103toresc cei 18 ani de activitate pe pia\u0163a local\u0103. Lansat \u00een 1998 pe Strada Teilor din Pite\u015fti de antreprenorul Florin Enache, retailerul de bijuterii s-a extins masiv: afacerile Teilor se \u00eendreapt\u0103 spre 43 de milioane de lei anul acesta, iar planurile vizeaz\u0103 acoperirea tuturor ora\u015felor cu peste 150.000 de locuitori, precum \u015fi extinderea interna\u0163ional\u0103. Anul trecut, compania a \u00eenregistrat o cifr\u0103 de afaceri de 31 de milioane de lei \u015fi un profit net de 0,8 milioane de lei. Potrivit informa\u0163iilor trimise anterior, cu o medie a bonului la nivel na\u0163ional de 1.500 de lei, Teilor se axeaz\u0103 pe clien\u0163ii care au venituri cel pu\u0163in medii. 60% din produsele comercializate anul trecut sunt bijuterii cu diamante, 20% bijuterii din aur 14 k \u015fi 18 k; 20% verighetete \u015fi inele de logodn\u0103.<\/p>\n
\nPrimii ani ai Teilor (ini\u0163ial cunoscut\u0103 drept Bijuteria Teilor \u00een r\u00e2ndul pite\u015ftenilor) au fost construi\u0163i pe baza vizitelor antreprenorului Florin Enache la t\u00e2rgurile de specialitate din str\u0103in\u0103tate, de unde se \u00eentorcea cu cataloage \u015fi reviste, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 care este atmosfera, care sunt caracteristicile lumii luxului, care sunt clien\u0163ii, preten\u0163iile \u015fi a\u015ftept\u0103rile lor. \u201e\u00cen prim\u0103 faz\u0103 a crescut afacerea cum a sim\u0163it, apoi a \u00eenceput s\u0103 citeasc\u0103 literatur\u0103 de business \u015fi \u015fi-a propus s\u0103 se dezvolte strategic\u201c, povestea Vasilescu \u00eentr-un prim interviu acordat Business Magazin. \u00cen 2010 re\u0163eaua de bijuterii a f\u0103cut primii pa\u015fi ai extinderii, cu un prim magazin \u00een Sibiu, urmat de alte unit\u0103\u0163i \u00een Craiova sau T\u00e2rgovi\u015fte. \u00cen Bucure\u015fti \u015fi-au propus s\u0103 intre \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput \u00een centrul comercial B\u0103neasa, reprezentan\u0163ii companiei fiind convin\u015fi c\u0103 acolo vor avea cea mai bun\u0103 clientel\u0103. Enache a f\u0103cut acest lucru prin achizi\u0163ia unei firme care avea un spa\u0163iu \u00eenchiriat \u00een B\u0103neasa, dat fiind faptul c\u0103 nu a fost primit acolo \u00een alte condi\u0163ii la \u00eenceputurile afacerii.<\/p>\n
\n\u00cen prezent, centrele comerciale manifest\u0103 o deschidere maxim\u0103 fa\u0163\u0103 de marca rom\u00e2neasc\u0103, ce se datoreaz\u0103 efervescen\u0163ei extinderii Teilor din ultimii doi ani: anul acesta, de pild\u0103, s-au extins cu magazine \u00een Cluj-Napoca, \u00een cadrul centrului comercial Unirea Shopping Center din Capital\u0103, \u00een centrul comercial din Pite\u015fti \u015fi prin magazinul fanion din B\u0103neasa. Hora\u0163iu Vasilescu spune c\u0103 au ales s\u0103 amplaseze magazinul Teilor Exclusive \u00een B\u0103neasa Shopping City fiindc\u0103 este dovedit, prin cifre, c\u0103 acolo se afl\u0103 clien\u0163ii care aloc\u0103 cele mai mari venituri pentru cheltuielile pe produse premium. \u201eEste confirmat faptul c\u0103 este cel mai atractiv magazin pentru clien\u0163ii care sunt dispu\u015fi s\u0103 cheltuiasc\u0103 sau s\u0103 investeasc\u0103 \u00een m\u0103rci premium.\u201d De altfel, spune c\u0103 Teilor este singurul brand rom\u00e2nesc care a fost acceptat cu dou\u0103 magazine care v\u00e2nd acelea\u015fi produse \u00een B\u0103neasa Shopping City; \u00een urma acestei mi\u015fc\u0103ri, magazinul clasic Teilor a fost relocat. Hora\u0163iu Vasilescu adaug\u0103 c\u0103, per ansamblu, magazinul care exista deja \u00een centrul comercial B\u0103neasa se pozi\u0163ioneaz\u0103 cel mai bine din punctul de vedere al v\u00e2nz\u0103rilor \u015fi are acelea\u015fi a\u015ftept\u0103ri pentru noul magazin. \u201eNe-am dorit s\u0103 aducem experien\u0163a unui magazin de lux din afara Rom\u00e2niei \u00een \u0163ara noastr\u0103 fiindc\u0103 vrem s\u0103 atragem \u015fi acei clien\u0163i care sunt dispu\u015fi s\u0103 cheltuiasc\u0103 sume mai mari, considerabile, \u00een afara \u0163\u0103rii\u201d, descrie Vasilescu una dintre ra\u0163iunile deschiderii acestui magazin. Directorul executiv al Teilor poveste\u015fte c\u0103 noul magazin este construit astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 satisfac\u0103 cele mai \u00eenalte exigen\u0163e ale clien\u0163ilor, aten\u0163ia lor concentr\u00e2nduse pe detalii precum materialul pentru m\u00e2nerele u\u015filor, f\u0103cute din aceea\u015fi marmur\u0103 ca \u015fi pardoseala, de pild\u0103. Potrivit lui Vasilescu, bijuteriile din magazine sunt pe m\u0103sura amenaj\u0103rii \u2013 pe l\u00e2ng\u0103 cele care exist\u0103 \u00een alte magazine Teilor, aici se afl\u0103 \u015fi unele exclusiviste, \u00een baza conceptului pe care mizeaz\u0103 \u2013 spre exemplu, un ansamblu format dintr-un pandant \u015fi cercei cu tanzanit; descoperit \u00een 1967, de un trib Masai, tanzanitul se g\u0103se\u015fte \u00eentr-o singur\u0103 zon\u0103 de pe glob, fiind mai rar dec\u00e2t diamantul. Varietatea albastr\u0103 de tanzanit a fost denumit\u0103 dup\u0103 Tanzania, \u0163ara \u00een care a fost g\u0103sit\u0103. Pre\u0163ul acestui ansamblu de bijuterii urc\u0103 p\u00e2n\u0103 la peste 40.000 de euro.<\/p>\n
\n\u201eUn diamant are patru calit\u0103\u0163i, 4 C-uri: cut (t\u0103ietur\u0103), culoare, claritate \u015fi carataj. Practic un diamant, fie c\u0103 e v\u00e2ndut de Teilor sau de Cartier, va avea acelea\u015fi calit\u0103\u0163i. Numai c\u0103 unele sunt v\u00e2ndute pe un brand care s-a consolidat \u00een timp; ca value for money, cu siguran\u0163\u0103 pre\u0163urile pe care noi le propunem pentru pie\u0163ele acestea sunt cu mult mai atractive, pentru piese care sunt deja foarte scumpe\u201d, descrie el particularit\u0103\u0163ile bijuteriilor de lux pe care mizeaz\u0103 \u015fi care sunt, la Bucure\u015fti, acelea\u015fi cu cele din marile re\u0163ele interna\u0163ionale ale lumii. \u015ei-au propus s\u0103 aduc\u0103 \u00een fa\u0163a clien\u0163ilor preten\u0163io\u015fi cele mai \u00eenalte servicii pe care le ofer\u0103 magazinele acestor m\u0103rci prestigioase din \u00eentreaga lume, de pild\u0103 printre acestea se afl\u0103 \u015fi posibilitatea de program\u0103ri pentru prezent\u0103ri \u00een exclusivitate ale bijuteriilor din magazine. <\/p>\n
\nPlanurile Teilor includ deschiderea unui al doilea magazin \u00een Cluj-Napoca, c\u00e2t \u015fi, la finalul anului viitor, deschiderea unui magazin \u00een Timi\u015foara, \u00een proiectul Open Ville, dezvoltat de grupul Iulius. Hora\u0163iu Vasilescu spune c\u0103 \u015fi-au propus ca p\u00e2n\u0103 la finalul anului viitor sau, cel mai t\u00e2rziu, p\u00e2n\u0103 la \u00eenceputul anului 2018, s\u0103 finalizeze extinderea \u00een Rom\u00e2nia. Apoi, urmeaz\u0103 extinderea interna\u0163ional\u0103. \u201eP\u00e2n\u0103 la finalul lui 2017 sau, cel mai t\u00e2rziu p\u00e2n\u0103 \u00een 2018 vom termina cu extinderea \u00een Rom\u00e2nia, prin care vom bifa alte c\u00e2teva ora\u015fe din \u0163ar\u0103 \u015fi, de ce nu, ne g\u00e2ndim s\u0103 ie\u015fim \u015fi \u00een afara \u0163\u0103rii. Magazinul acesta reprezint\u0103 exerci\u0163iul nostru pentru ie\u015firea \u00een afar\u0103\u201d, descrie Vasilescu planurile pe termen mediu \u015fi lung ale Teilor. Spune c\u0103 nu au creionat \u00eenc\u0103 planurile legate de prima destina\u0163ie \u00een afara \u0163\u0103rii. \u201eNu este o chestiune de \u00abdac\u0103\u00bb, ci de \u00ab\u00een c\u00e2t timp\u00bb se va concretiza acest plan.\u201d<\/p>\n
\nCompania a \u00eenregistrat cre\u015fteri semnificative anul acesta, \u00eens\u0103 acestea au fost anorganice, realizate prin extinderile re\u0163elei Teilor, \u00eens\u0103 Vasilescu percepe \u015fi evolu\u0163ia pie\u0163ei drept pozitiv\u0103. \u201ePia\u0163a luxului din Rom\u00e2nia se afl\u0103 urmeaz\u0103 o tendin\u0163\u0103 ascendent\u0103. Rom\u00e2nii sunt mult mai pruden\u0163i \u00een achizi\u0163ii \u015fi \u00ee\u015fi dau seama c\u0103 o piatr\u0103 \u015fi o bijuterie clasic\u0103, prin compara\u0163ie cu una fashion de o\u0163el, reprezint\u0103 \u015fi o investi\u0163ie\u201d, sus\u0163ine Hora\u0163iu Vasilescu.<\/p>\n
\nBijuteria Teilor vrea s\u0103 creasc\u0103 pe o pia\u0163\u0103 a c\u0103rei valoare este \u00eenc\u0103 incert\u0103, dat fiind faptul c\u0103 v\u00e2nz\u0103rile la negru ocup\u0103 \u00eenc\u0103 un segment important. \u00cen lipsa unor statistici referitoare exclusiv la v\u00e2nz\u0103rile de bijuterii, estim\u0103rile Business Magazin situeaz\u0103 pia\u0163a local\u0103 de bijuterii \u015fi ceasuri la aproximativ 80 de milioane de euro, principalul juc\u0103tor de pe segmentul acesta, din punct de vedere al cifrei de afaceri, fiind B&B Collection, cu afaceri de circa 260 de milioane de lei anul trecut, potrivit informa\u0163iilor publicate pe site-ul Ministerului de Finan\u0163e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Deschiderea unui magazin fanion, la standarde interna\u0163ionale, de c\u0103tre retailerul de bijuterii Teilor reprezint\u0103 primul pas al m\u0103rcii rom\u00e2ne\u015fti spre pie\u0163ele vestice. Deschis \u00een urma unei investi\u0163ii de 250.000 de euro, acesta vrea s\u0103 \u00eei atrag\u0103 pe clien\u0163ii cei mai exigen\u0163i, care obi\u015fnuiesc s\u0103 \u00ee\u015fi cumpere bijuteriile din magazine consacrate la nivel interna\u0163ional, precum Cartier […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[32767,4129,7313,306,8966,4126,9597,272,246,83,13216,7281,4127,8301,387,60,8018],"class_list":["post-140194","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-antrenament","tag-baneasa","tag-bijuterii","tag-bucuresti","tag-centru-comercial","tag-clienti","tag-cluj-napoca","tag-companie","tag-crestere","tag-deschidere","tag-diamant","tag-extindere","tag-lux","tag-magazin","tag-magazine","tag-piata","tag-planuri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140194","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=140194"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140194\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=140194"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=140194"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=140194"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}