\n\u00cen timpul singurului interviu acodat vreodat\u0103, publica\u0163iei \u201dLa Stampa\u201c, Michele Ferrero nu \u015fi-a dat jos ochelarii de soare. \u015ei nu pentru a-\u015fi proteja ochii, ci pentru a se ascunde. Se spune c\u0103 era extrem de modest, iar c\u00e2nd era numit geniu, replica spun\u00e2nd c\u0103 al doilea nume ale s\u0103u este, \u00eentr-adev\u0103r, \u201dEugenio\u201c. Pe l\u00e2ng\u0103 Nutella, alte 20 de branduri i-au adus titlul de cel mai bogat om din Italia, cu o avere de 23,4 miliarde de dolari. S-a amuzat c\u00e2nd a auzit c\u0103 re\u0163eta pentru Coca-Cola este cunoscut\u0103 de doar c\u00e2\u0163iva directori ai companiei. Mult mai pu\u0163ini oameni \u015ftiu compozi\u0163ia Nutella.<\/p>\n
\nDiscre\u0163ia sa a avut un rol \u015fi \u00een afaceri; Ferrero p\u0103stra secretul re\u0163etei Nutella – ciocolata cu alune care i-a adus succesul. \u00cen fiecare an sunt consumate 365 milioane de kilograme de Nutella \u00een toat\u0103 lumea. \u00cen interviul oferit, Michele Fererro a ar\u0103tat direc\u0163iile dup\u0103 care s-a ghidat \u00een afaceri. \u201eF\u0103 \u00eentotdeauna ceva diferit de al\u0163ii\u201d, iar Nutella e o dovad\u0103 clar\u0103. Pasta de alune amestecat\u0103 cu cea de cacao a fost cunoscut\u0103 \u00een nordul Italiei de la Napoleon \u00eencoace. \u00cens\u0103 tat\u0103l lui, Pietro, care conducea o mic\u0103 patiserie-magazin \u00een ora\u015ful Alba din Italia, a re\u00eenviat aceast\u0103 idee \u00een Al Doilea R\u0103zboi Mondial, c\u00e2nd praful de cacao era greu de g\u0103sit.<\/p>\n
\nDescoperirea amestecului perfect a devenit o pasiune, iar adolescentul Michele s-a al\u0103turat tat\u0103lui s\u0103u, care lucra continuu pentru a ob\u0163ine re\u0163eta perfect\u0103. La \u00eenceput, pasta a fost v\u00e2ndut\u0103 sub form\u0103 solid\u0103, urm\u00e2nd Supercrema, comercializat\u0103 \u00een borcane. Dup\u0103 moartea lui Pietro, \u00een 1949, Michele \u015fi-a pus amprenta asupra re\u0163etei \u015fi a mai ad\u0103ugat suficiente pic\u0103turi de ulei vegetal pentru un efect tartinabil. La sf\u00e2r\u015fitul anului 1950, o flot\u0103 de 1.000 de camioane pline cu Supercrema aproviziona magazinele din \u00eentreaga Italie. \u00cen 1964, Ferrero a inventat \u015fi denumirea Nutella, \u00eempreun\u0103 cu borcanul de sticl\u0103 specific, iar restul e istorie.<\/p>\n
\nAl doilea lucru definitoriu \u00een strategia antreprenorului italian a fost \u00eenc\u0103p\u0103\u0163\u00e2narea de a rezista tuturor achizi\u0163iilor. A refuzat cu \u00eend\u00e2rjire \u015fi listarea la burs\u0103, men\u0163in\u00e2nd afacerea \u00een familie; acum sunt 4.000 de muncitori, iar \u00een istoria sa firma nu s-a confruntat cu nicio grev\u0103. C\u00e2nd fabrica a fost inundat\u0103, \u00een 1994, chiar \u00eenainte de Cr\u0103ciun, au venit cu g\u0103le\u0163i \u015fi m\u0103turi de acas\u0103; au redeschis-o \u00een 15 zile. \u00cen 1983 Nutella a ajuns pe rafturile magazinelor din SUA, dup\u0103 bomboanele mentolate Tic-Tac. Ferrero este cel care a insistat \u00een 1974 asupra ideii de a lansa Kinder Surprise – ou\u0103 de ciocolat\u0103 cu juc\u0103rii de plastic \u00een interior, de\u015fi toat\u0103 lumea din jurul s\u0103u obiecta, spun\u00e2ndu-i c\u0103 ideea sa nu va putea avea succes dec\u00e2t Pa\u015fte.<\/p>\n
\nProdusele au fost analizate \u00een cele dou\u0103 laboratoare, unul din Alba \u015fi cel\u0103lalt din Monaco, unde a locuit ulterior antreprenorul, \u015fi fiecare produs a fost testat de membrii consiliului de administra\u0163ie. \u201eM\u00e2nc\u0103m toat\u0103 ziua\u201d, se pl\u00e2ngea unul dintre ace\u015ftia.<\/p>\n
\nAl treilea secret al s\u0103u era mult mai misterios \u015fi mai surprinz\u0103tor. La baza strategiei sale de afaceri au fost dou\u0103 simboluri, imagini feminine. Pe de o parte, \u201eValeria\u201d, imaginea clientului care decide ce cump\u0103r\u0103. \u201eValeria este st\u0103p\u00e2na a tot, ea decide succesul \u015fi e\u015fecul.. Ea hot\u0103r\u0103\u015fte c\u0103 Wal-Mart trebuie s\u0103 fie cel mai mare din lume, ea stabile\u015fte succesul unei idei sau al unui produs, iar dac\u0103 \u00eentr-o zi \u00ee\u015fi schimb\u0103 p\u0103rerea \u015fi nu te mai cump\u0103r\u0103, e\u015fti distrus\u201d, explica Michele Ferrero, pentru La Stampa. A doua femeie a fost Fecioara Maria, f\u0103r\u0103 de care, spunea el, nu putea realiza nimic.<\/p>\n
\nCel mai bogat produc\u0103tor de produse de ciocolat\u0103 din lume \u015fi cel mai bogat om din Italia, Michele Ferrero, celebru pentru m\u0103rcile pe care le de\u0163ine – Nutella, Ferrero Rocher, oul Kinder Surprise \u015fi Tic-Tac – a murit anul trecut la de 89 de ani, la Monaco. Fiul lui, Giovanni, a devenit directorul imperiului de ciocolat\u0103, afacerea r\u0103m\u00e2n\u00e2nd, a\u015fa cum \u00ee\u015fi dorea fondatorul, \u00een m\u00e2inile familiei.<\/p>\n
\nAnul trecut s-au v\u00e2ndut 365,000 de tone de Nutella \u00een 160 de \u0163\u0103ri, iar un borcan de Nutella se vinde pe glob la fiecare 2,5 secunde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen timpul singurului interviu acodat vreodat\u0103, publica\u0163iei \u201dLa Stampa\u201c, Michele Ferrero nu \u015fi-a dat jos ochelarii de soare. \u015ei nu pentru a-\u015fi proteja ochii, ci pentru a se ascunde. Se spune c\u0103 era extrem de modest, iar c\u00e2nd era numit geniu, replica spun\u00e2nd c\u0103 al doilea nume ale s\u0103u este, \u00eentr-adev\u0103r, \u201dEugenio\u201c. Pe l\u00e2ng\u0103 Nutella, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[81,8297,5429,7507,8932,80,22923,4888,10210],"class_list":["post-139652","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-afaceri","tag-ciocolata","tag-interviu","tag-italia","tag-poveste","tag-refuz","tag-retete","tag-secret","tag-succes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/139652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=139652"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/139652\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=139652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=139652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=139652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}