![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5846\/15923261\/2\/grafic1.jpg?height=620&width=491\")
<\/p>\n\nAn dup\u0103 an, suedezii de la IKEA au oferit cu greu orice detaliu legat de alte investi\u0163ii pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103. Acum anun\u0163\u0103 nu numai detalii despre al doilea magazin pe care \u00eel vor deschide \u00een Bucure\u015fti, dar \u015fi c\u00e2te vor s\u0103 aib\u0103 \u00een toat\u0103 \u0163ara p\u00e2n\u0103 \u00een 2025: \u00eenc\u0103 trei, \u00een Timi\u015foara, Cuj-Napoca \u015fi Bra\u015fov. Stefan Vanoverbeke, country managerul IKEA pentru Europa de Sud-Est vorbe\u015fte despre planurile pe termen mediu \u015fi lung ale companiei \u00een Rom\u00e2nia, despre modul \u00een care este v\u0103zut\u0103 pia\u0163a local\u0103 de c\u0103tre conducerea grupului suedez, c\u00e2t \u015fi despre interac\u0163iunile sale cu Ingvar Kamprad.<\/p>\n
\n\u201eAm avut un an fantastic \u015fi am \u00eenregistrat al doilea record \u00een materie de v\u00e2nz\u0103ri pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia\u201c, descrie rezultatele retailerului suedez de mobilier \u015fi decora\u0163iuni interioare pentru 2016 Stefan Vanoverbeke, country manager al companiei pentru Europa de Sud-Est. Dac\u0103 \u00een 2007, anul intr\u0103rii pe pia\u0163\u0103, IKEA a v\u00e2ndut \u00een Rom\u00e2nia de 195,8 milioane de lei (58,7 mil. euro), \u00een anul financiar 2016 (septembrie 2015 \u2013 august 2016) v\u00e2nz\u0103rile companiei au ajuns la 514,6 milioane de lei, f\u0103r\u0103 TVA (115,4 mil. euro). Comparativ cu perioada anterioar\u0103, cre\u015fterea a fost de 21,25%, reprezent\u00e2nd un ritm de cre\u015ftere maxim de la intrarea pe pia\u0163\u0103. 3,2 milioane de clien\u0163i au vizitat magazinul din nordul Capitalei \u015fi, potrivit statisticilor IKEA, ei au cump\u0103rat 17,3 milioane de produse. Cifrele din online arat\u0103 \u015fi ele plusuri: num\u0103rul comenzilor a crescut cu peste 140%, la peste 103.000.<\/p>\n
\nPotrivit lui Vanoverbeke, cele mai multe comenzi din afara Capitalei au venit din Cluj-Napoca, Timi\u015foara, Ia\u015fi \u015fi Constan\u0163a. Responsabil \u015fi de Croa\u0163ia, Serbia \u015fi Slovenia, Vanoverbeke se arat\u0103 cel mai fericit de modul \u00een care func\u0163ioneaz\u0103 lucrurile pentru magazinul din Rom\u00e2nia. Originar din Belgia, \u015fi-a \u00eenceput cariera ca angajat temporar \u00een depozitul magazinului IKEA Zavantem, \u00een perioada studiilor universitare, apoi a fost director de magazin \u00een cadrul aceleia\u015fi companii \u00een Italia \u015fi retail manager al re\u0163elei \u00een Polonia. Anterior func\u0163iei actuale, a fost retail manager la IKEA Fran\u0163a. Rom\u00e2nia este \u201emotorul\u201c pie\u0163elor pe care le coordoneaz\u0103 acum, motiv pentru care nu ezit\u0103 s\u0103 ofere detalii despre strategia de pe pia\u0163a local\u0103: deschiderea celui de al doilea magazin din Capital\u0103, \u00een iarna lui 2018, \u015fi construirea a \u00eenc\u0103 trei p\u00e2n\u0103 \u00een 2025, \u00een Timi\u015foara, Cluj-Napoca \u015fi Bra\u015fov.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\n\u201ePia\u0163a din Bucure\u015fti este mare din punctul de vedere al num\u0103rului de locuitori \u015fi suntem \u00eencrez\u0103tori c\u0103, \u00een timp, vom reu\u015fi s\u0103 dubl\u0103m veniturile companiei\u201c, spune Vanoverbeke, f\u0103r\u0103 s\u0103 ofere un orizont exact de timp referitor la amortizarea investi\u0163iei de 80 de milioane de euro \u00een magazinul din Capital\u0103. Magazinul, ce urmeaz\u0103 a fi construit pe bulevardul Theodor Pallady, este al treilea spa\u0163iu de v\u00e2nzare pe care suedezii le construiesc acum: \u00een Belgrad (care va fi inaugurat \u00een vara lui 2017), \u00een Ljubljana (vara lui 2018), apoi \u00een iarna lui 2018, \u00een Bucure\u015fti. Potrivit country managerului IKEA, magazinul din Pallady va fi cel mai mare construit de companie \u00een regiune, cu o suprafa\u0163\u0103 de 36.000 de metri p\u0103tra\u0163i; spre compara\u0163ie, cel deschis \u00een B\u0103neasa are 22.600 mp.<\/p>\n
\nMagazinul va fi construit pe niveluri, iar la baza sa se va afla o parcare. \u201e\u00cen Bucure\u015fti locuiesc patru milioane de locuitori, este centrul economic al \u0163\u0103rii; oamenii au bani de cheltuit \u015fi nevoi pe care putem s\u0103 le acoperim – avem nevoie de un al doilea magazin \u015fi trebuie ca acesta s\u0103 fie mare\u201c, descrie el motivele pentru care au luat decizia de a construi spa\u0163iul fanion aici \u015fi nu \u00een Zagreb, Ljubljana sau Belgrad. \u201eDac\u0103 te ui\u0163i la numere, puterea de cump\u0103rare din Rom\u00e2nia este un pic mai sc\u0103zut\u0103 dec\u00e2t \u00een Slovenia. Dar este o pia\u0163\u0103 format\u0103 din mult mai mul\u0163i oameni; asta compenseaz\u0103.\u201c<\/p>\n
\ne termen lung, compania \u015fi-a propus s\u0103 ajung\u0103 la nou\u0103 magazine \u00een Rom\u00e2nia, astfel re\u0163eaua va ajunge la 13 p\u00e2n\u0103 \u00een 2025 \u00een regiunea Europei de Sud-Est. Executivul nu ofer\u0103 detalii legate de terenurile pe care vor fi amplasate magazinele din afara Bucure\u015ftiului, dar spune c\u0103 echipa de Property & Expansion se afl\u0103 \u00een proces de prospectare de terenuri care s\u0103 \u00eendeplineasc\u0103 parametrii necesari pentru un magazin nou. \u015ei enumer\u0103, \u00een r\u00e2ndul celor mai importante condi\u0163ii: acces la mijloace de transport \u00een comun \u015fi o bun\u0103 infrastructur\u0103 de drumuri, suprafa\u0163a terenului \u015fi o localizare bun\u0103, aproape de ora\u015f.<\/p>\n
\nPotrivit belgianului, cheltuiala pentru inaugurarea unui spa\u0163iu din re\u0163eaua retailerului suedez variaz\u0103 \u00een func\u0163ie de dimensiuni, de la 40 la 100 de milioane de euro. \u00cen afar\u0103 de magazinul ce urmeaz\u0103 a fi deschis \u00een Capital\u0103, investi\u0163iile s-ar putea plasa \u00eentre 280 \u015fi 700 de milioane de euro, fiind \u00eencurajate de previziunile legate de pia\u0163a local\u0103. \u201eDac\u0103 ne uit\u0103m la ultimii ani, economia Rom\u00e2niei a crescut extrem de repede, ce este uimitor; desigur, \u00een mare parte cre\u015fterea a fost generat\u0103 de consum, dar putem vedea de asemenea investi\u0163ii mari \u00een industrie. Am lucrat \u00een Polonia \u00eenainte \u015fi observ c\u0103 Rom\u00e2nia \u00eencepe s\u0103 ocupe rolul Poloniei de acum 10-15 ani \u00een Europa, de hub industrial al Europei. Acest lucru, combinat cu educa\u0163ia excelent\u0103 a rom\u00e2nilor, ofer\u0103 mult confort investitorilor; dac\u0103 urm\u0103torul guvern poate s\u0103 continue reformele pentru a face investi\u0163iile mai u\u015foare \u015fi s\u0103 \u00eendep\u0103rteze birocra\u0163ia, vom avea doar de c\u00e2\u015ftigat.\u201c <\/p>\n
\n\u00cen ceea ce \u00eei prive\u015fte pe clien\u0163ii din Rom\u00e2nia, observ\u0103 deopotriv\u0103 asem\u0103n\u0103ri cu cei din toat\u0103 lumea, dar \u015fi particularit\u0103\u0163i. \u201eAsem\u0103n\u0103rile se bazeaz\u0103 pe anumite nevoie pe care le au \u00een via\u0163\u0103: c\u00e2nd \u00eencepi s\u0103 locuie\u015fti \u00eempreun\u0103 cu cineva, s\u0103 ai primele piese de mobilier, c\u00e2nd \u00eencepi s\u0103 ai copii – aceste nevoi sunt acelea\u015fi peste tot \u00een lume. Apoi, c\u00e2nd ne uit\u0103m la clien\u0163ii din Rom\u00e2nia, \u00een afar\u0103 de pasiunea lor pentru pr\u0103jitura Almondy, vedem c\u0103 \u00een ce prive\u015fte mobila, spre exemplu, prefer\u0103 culorile mai \u00eenchise; cred c\u0103 acest lucru se bazeaz\u0103 pe preferin\u0163ele istorice, de\u015fi mai recent observ\u0103m c\u0103 \u00eencepe s\u0103 le plac\u0103 \u015fi mobila mai deschis\u0103 la culoare.\u201c<\/p>\n
\nDin toate \u0163\u0103rile \u00een care compania este prezent\u0103, pr\u0103jitura Almondy este cel mai bine v\u00e2ndut\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, lucru datorat \u015fi faptului c\u0103 num\u0103rul de clien\u0163i care viziteaz\u0103 departamentul IKEA food a crescut cu 7,4%, gener\u00e2nd 6,3% din afacerile totale ale retailerului, \u00een condi\u0163iile \u00een care anul acesta spa\u0163iul a fost \u00eenchis timp de trei s\u0103pt\u0103m\u00e2ni pentru reamenajare. \u201eSuntem ferici\u0163i c\u0103 vine lumea, indiferent c\u0103 vin pentru restaurant, s\u0103 cumpere \u015ferve\u0163ele sau buc\u0103t\u0103rii complet echipate. Este misiunea noastr\u0103 s\u0103 \u00eei convingem pe oamenii care vin la restaurant s\u0103 \u015fi cumpere ceva din magazin. Cred c\u0103 nu este at\u00e2t de u\u015for pentru majoritatea vizitatorilor s\u0103 p\u0103r\u0103seasc\u0103 IKEA f\u0103r\u0103 s\u0103 cumpere ceva.\u201c<\/p>\n
<\/p>\n
\nCump\u0103r\u0103torii de la IKEA au \u015fanse mari s\u0103 aleag\u0103 produse made in Rom\u00e2nia, chiar dac\u0103 Vanoverbeke nu d\u0103 detalii referitoare la tipurile de produse realizate \u00een \u0163ar\u0103 sau la procentul ocupat de acestea \u00een magazinele re\u0163elei din toat\u0103 lumea; spune totu\u015fi c\u0103 volumul total al achizi\u0163iilor realizate de la furnizori rom\u00e2ni dep\u0103\u015fe\u015fte 400 de milioane de euro. \u201eNu cump\u0103r\u0103m din Rom\u00e2nia ca s\u0103 vindem aici, ci pentru a pune produsele \u00een magazinele noaste din toat\u0103 Europa; acesta este modul nostru de lucru aici. Avem mai mult de 30 de furnizori mari \u00een Rom\u00e2nia, prin care acoperim mai multe categorii de produse – canapele, mese, scaune etc.\u201c, explic\u0103 el. Insist\u0103 asupra faptului c\u0103 produsele achizi\u0163ionate din Rom\u00e2nia ajung \u00een toat\u0103 lumea, lucru care \u00eenseamn\u0103 c\u0103 au o cantitate asem\u0103n\u0103toare de produse rom\u00e2ne\u015fti \u00een magazinele companiei din Germania sau Polonia, spre exemplu.<\/p>\n
\nVanoverbeke spune c\u0103 \u00een noul magazin vor lucra 300 de angaja\u0163i; ace\u015ftia se vor ad\u0103uga celor peste 560 care lucreaz\u0103 \u00een companie \u00een prezent. \u00cen atragerea lor, mizeaz\u0103 pe un salariu minim brut care s-a m\u0103rit \u00een prim\u0103vara acestui an la 2.000 de lei, fiind cu 47% mai mare fa\u0163\u0103 de nivelul din decembrie 2015; alte noi beneficii sunt bonusul pentru vacan\u0163\u0103 de 900 de lei net \u015fi decontarea cheltuielilor lunare de transport, \u00een valoare de p\u00e2n\u0103 la 150 lei. Compania ofer\u0103 \u015fi o pensie privat\u0103 angaja\u0163ilor care lucreaz\u0103 pentru companie de peste cinci ani; num\u0103rul acestora a ajuns la 264 \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\na urmare a rezultatelor ob\u0163inute de companie \u00een Rom\u00e2nia, managerul magazinului din Bucure\u015fti, care a de\u0163inut aceast\u0103 func\u0163ie timp de 10 ani, va conduce spa\u0163iul de v\u00e2nzare din Belgrad, care se va deschide \u00een vara anului 2017. De altfel, mai mul\u0163i angaja\u0163i care \u015fi-au \u00eenceput cariera \u00een magazinul din B\u0103neasa au evoluat spre cariere interna\u0163ionale: managerul de logistic\u0103 de aici a devenit sales manager pentru Belgrad; sales managerul a devenit sales retail project manager pentru regiunea Europei de Sud-Est. \u201eCred c\u0103 acest lucru arat\u0103 nivelul ridicat al competen\u0163elor pe care le avem \u00een Rom\u00e2nia \u015fi cred c\u0103 este minunat s\u0103 putem beneficia de acestea \u00een alte regiuni ale lumii\u201c, spune Vanoverbeke. El \u00eensu\u015fi este un exemplu \u00een sensul abilit\u0103\u0163ilor grupului suedez de reten\u0163ie a angaja\u0163ilor: \u201eLucrez pentru IKEA de mai bine de 20 de ani; de fapt, am lucrat doar pentru IKEA, nu \u015ftiu dac\u0103 asta este bine sau r\u0103u, dar \u00eemi place aceast\u0103 companie\u201c, rememoreaz\u0103 r\u00e2z\u00e2nd parcursul carierei. Spune c\u0103 \u00een func\u0163iile pe care le-a avut de-a lungul timpului, l-a \u00eent\u00e2lnit de c\u00e2teva ori \u015fi pe Ingvar Kamprad, fondatorul companiei suedeze. <\/p>\n
\n\u00ce\u015fi aminte\u015fte cum, la peste 80 de ani, el era mai energic dec\u00e2t toat\u0103 lumea: \u201eEste fascinant, c\u00e2nd eram country manager \u00een Polonia, a venit de trei ori acolo pentru zece zile; \u00een timpul s\u0103pt\u0103m\u00e2nii vizita fabrici, \u00een weekend-uri, c\u00e2nd acestea erau \u00eenchise, mergeam \u00een magazinele IKEA. Cred c\u0103 este uimitor, are o pasiune imens\u0103, numeroase cuno\u015ftin\u0163e \u015fi o imens\u0103 motiva\u0163ie\u201c, rememoreaz\u0103 el interac\u0163iunile cu fondatorul afacerii. Vanoverbeke \u00ee\u015fi aminte\u015fte amuzat c\u0103 \u00eencepeau vizitele la 6 diminea\u0163a, iar dup\u0103-amiaza cei mai mul\u0163i dintre cei care participau erau deja obosi\u0163i, dar antreprenorul octogenar era \u00een continuare plin de energie. <\/p>\n
\nBelgianul confirm\u0103 c\u0103 articolele din presa interna\u0163ional\u0103 nu gre\u015fesc atunci c\u00e2nd vorbesc despre aten\u0163ia la cheltuieli a antreprenorului suedez. \u201eEste foarte atent la cheltuieli, lucru care se reflect\u0103 \u015fi \u00een felul \u00een care este construit\u0103 afacerea: provine dintr-o regiune foarte s\u0103rac\u0103 din Suedia, unde oamenii au suferit mul\u0163i ani, depindeau de agricultur\u0103, dar terenul nu era foarte fertil. Aceste condi\u0163ii au generat spiritul lui econom pe care l-a adus \u015fi \u00een business: nu irosi materiale, folose\u015fte-le \u00een cel mai inteligent mod posibil. Modalitatea de ambalare a produselor este un exemplu minunat \u00een acest sens, c\u00e2t \u015fi modul \u00een care a f\u0103cut pre\u0163ul produselor mai accesibil clien\u0163ilor.\u201c<\/p>\n
\nAnul trecut, pia\u0163a mobilei (produc\u0163ie \u015fi importuri) s-a ridicat la circa 2,6 miliarde de euro, fiind \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de anul precedent, conform datelor de la Asocia\u0163ia Produc\u0103torilor de Mobil\u0103 din Rom\u00e2nia. Motorul fabricilor rom\u00e2ne\u015fti de mobil\u0103 este de departe exportul, produc\u0103torii locali de mobil\u0103 trimi\u0163\u00e2nd anul trecut pe pie\u0163ele externe produse \u00een valoare de peste 2 miliarde de euro, cu 8,4% mai mult fa\u0163\u0103 de anul precedent.<\/p>\n
\nPA\u015eII SPRE UN SECOL DE ANTREPRENORIAT CU ORIGINI SUEDEZE.<\/p>\n
\nCompania suedez\u0103 de retail mobilier \u015fi decora\u0163iuni IKEA a fost fondat\u0103 \u00een 1943. Majusculele din denumirea IKEA provin din ini\u0163ialele numelui fondatorului: Ingvar Kamprad, numelui fermei unde a crescut: Elmtaryd, \u015fi numele satului \u00een care se g\u0103sea ferma: Agunnaryd. \u00cen august 2015, IKEA Group de\u0163inea 380 de magazine \u00een 47 de \u0163\u0103ri sau teritorii, dintre care 47 de magazine erau francize de\u0163inute de alte companii dec\u00e2t IKEA Group. Magazinul IKEA din Zona Comercial\u0103 B\u0103neasa a fost al 253-lea deschis \u00een a 35-a \u0163ar\u0103, pe 21 martie 2007. P\u00e2n\u0103 \u00een luna martie 2010 a fost operat \u00een sistem de franciz\u0103 local\u0103, iar dup\u0103 aceea IKEA Rom\u00e2nia a devenit parte din IKEA Group.<\/p>\n
\n\u00cen pofida faptului c\u0103 este una dintre cele mai bogate persoane din lume, fondatorul IKEA este caracterizat drept foarte econom. Potrivit presei interna\u0163ionale, Kamprad conduce un Volvo din 1993, zboar\u0103 doar la clasa economic\u0103 \u015fi \u00ee\u015fi \u00eencurajeaz\u0103 angaja\u0163ii s\u0103 scrie pe ambele foi ale unei file de h\u00e2rtie, recicleaz\u0103 plicuri de ceai \u015fi colecteaz\u0103 pache\u0163elele cu sare \u015fi piper oferite la unele restaurante. <\/p>\n
\nKamprad, care a f\u0103cut 90 de ani pe 30 martie, a declarant recent \u00eentr-un documentar The Guardian c\u0103 \u00ee\u015fi cump\u0103r\u0103 hainele de la magazine second-hand pentru a economisi bani:\u201eNu cred c\u0103 port ceva care s\u0103 nu fi fost cump\u0103rat de la magazinele second-hand. Vreau s\u0103 dau un exemplu pozitiv\u201c, a declarat el canalului de televiziune suedez TV 4. Potrivit presei suedeze Ingvar Kamprad are o avere estimat\u0103 la 65 de miliarde de dolari.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
An dup\u0103 an, suedezii de la IKEA au oferit cu greu orice detaliu legat de alte investi\u0163ii pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103. Acum anun\u0163\u0103 nu numai detalii despre al doilea magazin pe care \u00eel vor deschide \u00een Bucure\u015fti, dar \u015fi c\u00e2te vor s\u0103 aib\u0103 \u00een toat\u0103 \u0163ara p\u00e2n\u0103 \u00een 2025: \u00eenc\u0103 trei, \u00een Timi\u015foara, Cuj-Napoca \u015fi Bra\u015fov. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[306,272,246,83,2207,8301,387,1476,60,29,7541,80,98,8924],"class_list":["post-139311","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-bucuresti","tag-companie","tag-crestere","tag-deschidere","tag-ikea","tag-magazin","tag-magazine","tag-ofensiva","tag-piata","tag-polonia","tag-produse","tag-refuz","tag-romania","tag-timisoara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/139311","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=139311"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/139311\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=139311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=139311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=139311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}