\nLa 72 de ani, Dietrich Mateschitz \u00eentruchipeaz\u0103 perfect imaginea pentru cutiile de energie pe care le vinde: conduce echipe de Formula 1, are o imens\u0103 colec\u0163ie de avioane pe care nu ezit\u0103 s\u0103 le piloteze, chiar dac\u0103 cele mai multe sunt mai degrab\u0103 piese de muzeu, \u015fi de\u0163ine dou\u0103 echipe de fotbal, una \u00een Austria natal\u0103, cealalt\u0103 \u00een Statele Unite. El este unul dintre cei cei mai energici antreprenori din lume. Motivul? St\u0103 pe un vulcan artificial de energie, recunoscut mondial sub numele de Red Bull.<\/p>\n
Mateschitz este miliardarul care nu numai c\u0103 a creat b\u0103utura energizant\u0103 Red Bull, prezent\u0103 \u00een toate competi\u0163iile cu sporturi extreme, ci a practicat el \u00eensu\u015fi aproape toate sporturile promovate de compania pe care a fondat-o. Se simte la fel de bine pe munte, unde face c\u0103\u0163\u0103r\u0103ri, sau \u00een ap\u0103, unde practic\u0103 sporturi nautice. De unde are timpul \u015fi tonusul necesar pentru a-\u015fi conduce afacerea de 2,5 miliarde de dolari anual sau cum a reu\u015fit s\u0103-\u015fi cl\u0103deasc\u0103 o avere uria\u015f\u0103 tr\u0103ind asemenea unui pu\u015fti rebel?<\/p>\n
Dietrich Mateschitz a \u00eembinat perfect businessul cu stilul s\u0103u de via\u0163\u0103, unul foarte asem\u0103n\u0103tor cu cel al sportivilor pe care i-a sponsorizat de-a lungul anilor. Nu exist\u0103 niciun sport extrem unde Red Bull s\u0103 nu fie prezent, pe care s\u0103 nu-l promoveze \u015fi \u00eempreun\u0103 cu care s\u0103 nu se dezvolte exponen\u0163ial. Tocmai acest tip de marketing, pe care singur l-a g\u00e2ndit \u015fi pus la punct, a fost decisiv pentru succesul de ast\u0103zi al brandului. Dietrich de\u0163ine \u00een prezent 49% din totalul ac\u0163iunilor Red Bull, companie ce vinde b\u0103uturi energizante \u00een valoare de 2,5 miliarde de dolari anual \u015fi are o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de aproape 80% pe pia\u0163\u0103 mondial\u0103 a b\u0103uturilor energizante.<\/p>\n
Dar situa\u0163ia nu a fost \u00eentotdeauna at\u00e2t de fericit\u0103: i-au fost necesari zece ani pentru a-\u015fi termina studiile de marketing de la Viena (Viena University of Economics and Business Administration); acum, fostul student mediocru poate profesa cu u\u015furin\u0163\u0103 la universitatea pe care a absolvit-o, deoarece Dietrich Mateschitz este considerat un geniu al marketingului.<\/p>\n
\u00cenainte de Red Bull, \u00een majoritatea pie\u0163elor pe care a p\u0103truns compania, nu exista de fapt o pia\u0163\u0103 pe acest segment. Red Bull s-a transformat singur\u0103 \u00een mai mult dec\u00e2t o marc\u0103 de b\u0103uturi energizante. Mai ales pentru consumatori, a devenit un mod de via\u0163\u0103, unul extrem.<\/p>\n
Potrivit legendei companiei Red Bull, ideea b\u0103uturii energizante i-a venit lui Mateschitz \u00een 1982, \u00eentr-un beach bar din Hong Kong, dup\u0103 ce a comandat o b\u0103utur\u0103 tonic\u0103 local\u0103. Mateschitz a v\u0103zut atunci o imens\u0103 oportunitate de business pentru pia\u0163a vestic\u0103, unde singurul “energizant” comercializat era cafeaua. Doi ani mai t\u00e2rziu s-a asociat cu omul de afaceri taiwanez Chaleo Yoovidhya, a transformat re\u0163eta licorii pe care o b\u0103use \u00een urm\u0103 cu doi ani \u00eentr-una mai acidulat\u0103 \u015fi mai pu\u0163in siropoas\u0103 \u015fi a denumit-o Red Bull.
\nPeste al\u0163i trei ani a \u00eenceput s\u0103 produc\u0103 b\u0103utura \u015fi a lansat-o pentru prima dat\u0103 \u00een Austria, \u00een 1987. Ambalat\u0103 \u00een mici cutii desenate cu doi tauri ro\u015fii care se lupt\u0103, Mateschitz a \u00eenceput s\u0103 promoveze produsul tinerilor, prin spoturi c\u00e2t se poate de inspirate \u015fi fraze devenite faimoase, ca “Red Bull \u00ee\u0163i d\u0103 aripi”. \u00cen doar zece ani compania a ajuns pe cea mai important\u0103 pia\u0163\u0103 mondial\u0103, cea a Statelor Unite, lucru deosebit de important pentru s\u0103n\u0103tatea financiar\u0103 a oric\u0103rui business, \u015fi se vinde foarte bine \u00een alte peste 100 de state. \u00cen fiecare dintre acestea Red Bull este lider incontestabil pe pia\u0163a de energizante. “Noi suntem pia\u0163a de b\u0103uturi energizante. Dac\u0103 ne-am retrage, nu ar mai exista aceast\u0103 pia\u0163\u0103”, spunea omul de afaceri austriac \u00een urm\u0103 cu 9 ani.<\/p>\n
Dietrich Mateschitz are, \u00een prezent, o avere estimat\u0103 la 12,6 miliarde de dolari.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La 72 de ani, Dietrich Mateschitz \u00eentruchipeaz\u0103 perfect imaginea pentru cutiile de energie pe care le vinde: conduce echipe de Formula 1, are o imens\u0103 colec\u0163ie de avioane pe care nu ezit\u0103 s\u0103 le piloteze, chiar dac\u0103 cele mai multe sunt mai degrab\u0103 piese de muzeu, \u015fi de\u0163ine dou\u0103 echipe de fotbal, una \u00een Austria […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[12100,17610,8362,235,272,30806,15646,443,150,10088,161,60,8932,7383,13707,80,4878],"class_list":["post-139019","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-austria","tag-bautura","tag-bauturi","tag-business","tag-companie","tag-creare","tag-detinere","tag-echipe","tag-energie","tag-energizante","tag-miliarde","tag-piata","tag-poveste","tag-prezentare","tag-red-bull","tag-refuz","tag-vanzare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/139019","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=139019"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/139019\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=139019"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=139019"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=139019"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}