\nAfacerea Floria a mizat anul acesta pe activitatea de amenaj\u0103ri peisagistice \u00een centre comerciale \u015fi a c\u00e2\u015ftigat dou\u0103 proiecte de amploare, cu Parklake \u015fi Veranda Mall. Acest segment va contribui cu 15% la cifra de afaceri a companiei \u00een acest an, \u00een condi\u0163iile \u00een care cresc v\u00e2nz\u0103rile \u015fi online, dar \u015fi \u00een spa\u0163iile Floria \u00een strad\u0103.<\/p>\n
\nPeste 1,5 milioane de lei este valoarea total\u0103 a proiectului pentru amenajarea cu plante \u015fi verdea\u0163\u0103 a ParkLake, iar grupul Floria a mai semnat un alt contract similar pentru amenajarea Veranda Mall. Astfel, divizia de offline a grupului Floria va ajunge anul acesta s\u0103 realizeze circa 15% din cifra de afaceri, \u00een condi\u0163iile \u00een care, conform previziunilor, site-ul Floria.ro va genera 40-45% din venituri, iar flor\u0103riile \u015fi evenimentele aproximativ 40%, declar\u0103 Andreea Uceanu, director general al diviziei offline a grupului Floria. \u00cenc\u0103 de la preluarea Floria.ro de c\u0103tre Zurich Broker, \u00een a doua parte a lui 2013 a fost stabilit obiectivul ca \u00een cel mult cinci ani Floria s\u0103 devin\u0103 cel mai important grup de firme din domeniul floristic din Rom\u00e2nia, explic\u0103 Marina Popescu, director general al Floria.ro, divizia online a grupului. Primul pas a fost rebrandingul \u015fi reorganizarea pe divizii: online \u015fi offline. Divizia online opereaz\u0103 site-ul companiei, Floria.ro, care gestioneaz\u0103 comenzile de buchete cu livrare oriunde \u00een \u0163ar\u0103, \u00een maximum dou\u0103 ore de la efectuarea comenzii. Divizia offline opereaz\u0103 cele dou\u0103 spa\u0163ii Floria \u00een Strad\u0103, evenimentele personale \u015fi corporate, comenzile corporate \u015fi activitatea de amenaj\u0103ri florale pentru gr\u0103dini, cl\u0103diri \u015fi malluri. \u201eOnline-ul a r\u0103mas motorul afacerii, cu obiective de cre\u015ftere \u015fi consolidare a pozi\u0163iei de lider \u00een zona comenzilor online de buchete de flori\u201c, afirm\u0103 Marina Popescu. Divizia online, cu v\u00e2nz\u0103ri de 1,05 milioane de euro, a generat anul trecut 58% din cifra de afaceri a grupului, care a ajuns la 1,8 milioane de euro. \u00cen mediul virtual, anul trecut v\u00e2nz\u0103rile de flori ale companiei au bifat un plus de 40% fa\u0163\u0103 de 2014, ritm care se men\u0163ine similar cu cel din anii anteriori.<\/p>\n
\n\u00cen 2015, Floria a f\u0103cut primul pas spre comer\u0163ul cu magazine fizice, deschiz\u00e2nd un spa\u0163iu \u00een Bucure\u015fti, \u00een urma unei investi\u0163ii de 100.000 de euro; a urmat al doilea, tot \u00een Capital\u0103. \u00cen 2016 \u00eens\u0103, miza Floria a fost pe proiectele de amenaj\u0103ri florale \u015fi peisagistice de amploare, explic\u0103 Andreea Uceanu. \u201ePe de o parte, maturitatea la care a ajuns grupul a permis abordarea intern\u0103 a unor astfel de proiecte de amploare. Pe de alt\u0103 parte, gra\u0163ie reputa\u0163iei am \u00eenceput s\u0103 fim c\u0103uta\u0163i de clien\u0163i pentru proiectele de amenajare\u201c, spune Andreea Uceanu.<\/p>\n
\n\u00cen proiectul de amenajare peisagistic\u0103 de la ParkLake au lucrat peste 30 de persoane, angaja\u0163i ai Floria, dar \u015fi colaboratori, iar primii pa\u015fi au fost vizitarea spa\u0163iului \u015fi studierea planurilor \u015fi a simul\u0103rilor 3D. Apoi Floria a propus un proiect de amenajare, a \u00eentocmit \u015fi prezentat oferta financiar\u0103; odat\u0103 ce au primit acordul dezvoltatorilor celui mai recent deschis mall din Capital\u0103 (cu o investi\u0163ie de 180 de milioane de euro), au fost comandate plantele la furnizorii din Olanda \u015fi a fost pus la punct programul \u015fi planul de lucru pentru punerea \u00een practic\u0103 a proiectului. Dup\u0103 ce plantele comandate au fost aduse din Olanda, au fost s\u0103dite, iar acum contractul dintre Floria \u015fi ParkLake continu\u0103 cu serviciul de mentenan\u0163\u0103. Andreea Uceanu poveste\u015fte c\u0103 \u201epractic, cele dou\u0103 centre comerciale care apar \u00een aceast\u0103 toamn\u0103 \u00een Bucure\u015fti vor purta amprenta Floria \u00een ce prive\u015fte amenaj\u0103rile florale \u015fi peisagistice. \u201eAmenaj\u0103rile florale \u00een Veranda Mall sunt un proiect pe care l-am dorit foarte mult, pentru a marca intrarea \u00een for\u0163\u0103 a grupului Floria \u00een acest segment, nu cu un proiect, ci cu dou\u0103: ParkLake \u015fi Veranda.\u201c \u00cen cazul Veranda Mall, proiectul implic\u0103 amenaj\u0103ri \u00een zona exterioar\u0103, pe o suprafa\u0163\u0103 de aproape 5.000 mp, cu gazon, copaci \u015fi alte plante. \u201eDatorit\u0103 zonei cu restaurante exterioare, zona verde a centrului comercial va fi important\u0103, cu at\u00e2t mai mult cu c\u00e2t \u00een zona Obor spa\u0163iile verzi \u015fi parcurile nu sunt foarte numeroase\u201c, adaug\u0103 reprezentanta Floria.<\/p>\n
<\/p>\n
\nMariana Popescu, director general al Floria.ro, spune c\u0103 divizia online a grupului a crescut cu 30-40% de la an la an din 2013 \u00eencoace, peste ritmul anual de cre\u015ftere al pie\u0163ei de livr\u0103ri online de buchete, pe care o evalueaz\u0103 la 15-20%. La nivelul \u00eentregului grup, investi\u0163iile din ultimii doi ani au ajuns la 0,5 milioane de euro, care au vizat deopotriv\u0103 deschiderea flor\u0103riilor, dezvoltarea diviziei de peisagistic\u0103, cheltuieli pentru rebranding \u015fi reorganizarea grupului. \u201eNe propunem ca Floria s\u0103 devin\u0103 cel mai important grup de pe pia\u0163a de floristic\u0103 din Rom\u00e2nia p\u00e2n\u0103 la finalul lui 2017\u201c, spune Marina Popescu. Anul acesta echipa Floria a ajuns la 40 de angaja\u0163i, iar p\u00e2n\u0103 la finalul anului, poveste\u015fte Popescu, \u015fi-ar dori s\u0103 fie recrutate \u00eenc\u0103 10 persoane. \u201eRealitatea este c\u0103 g\u0103sim cu mare dificultate oameni noi, mai cu seam\u0103 pentru pozi\u0163iile de designeri flori\u015fti\u201c, care ar trebui pe de o parte s\u0103 fie persoane talentate, iar pe de alt\u0103 parte ar trebui s\u0103 aib\u0103 abilitatea de a fi aten\u0163i la achizi\u0163ii, la interac\u0163iunea cu clien\u0163ii, la respectarea deadline-urilor. \u201eFoarte mul\u0163i candida\u0163i, \u00een general cei f\u0103r\u0103 mult\u0103 experien\u0163\u0103, sau care au absolvit cursuri de design floral, dar nu au lucrat \u00een domeniu, \u00ee\u015fi imagineaz\u0103 c\u0103 s\u0103 lucreze cu flori \u00een flor\u0103rie sau \u00een atelier este o activitate boem\u0103, o joac\u0103, \u015fi uneori nu o iau \u00een serios. Se sperie c\u00e2nd \u00ee\u015fi dau seama c\u0103 vorbim totu\u015fi despre un job creativ, dar cu responsabilit\u0103\u0163i, cu deadline-uri, cu reguli \u015fi proceduri.\u201c<\/p>\n
\nPia\u0163a v\u00e2nz\u0103rilor de flori este evaluat\u0103 la 100 de milioane de euro pe an, din care circa jum\u0103tate sunt fiscalizate, iar restul se desf\u0103\u015foar\u0103 \u201ela negru.\u201c Dezvoltarea afacerilor din mediul online, dar \u015fi a re\u0163elelor are un efect direct asupra trecerii v\u00e2nz\u0103rilor din zona neagr\u0103 sau gri spre cea fiscalizat\u0103.<\/p>\n
\nPia\u0163a este foarte fragmentat\u0103, exist\u00e2nd pu\u0163ine re\u0163ele \u015fi date concrete despre num\u0103rul de flor\u0103rii. La nivelul \u0163\u0103rii exist\u0103 \u00eens\u0103, de pild\u0103, circa 4.000 de farmacii, iar num\u0103rul flor\u0103riilor nu pare a fi mai mic. Tot \u00een online a \u00eenceput \u015fi afacerea Flori de Lux, fondat\u0103 de antreprenorul Marius Dosinescu \u00een 2003; potrivit celor mai recente informa\u0163ii oferite Business Magazin de Marius Dosinescu, fondatorul FlorideLux, compania a \u00eenregistrat anul trecut afaceri de aproximativ 900.000 de euro, iar pentru anul \u00een curs previziona afaceri mai mari cu circa 20%. Compania a \u00eenregistrat anul trecut un profit net de circa 200.000 de euro, \u00een cre\u015ftere cu 300% fa\u0163\u0103 de 2014. Cele mai recente estim\u0103ri ale FlorideLux arat\u0103 c\u0103 80% din totalul v\u00e2nz\u0103rilor din aceast\u0103 toamn\u0103 vor fi generate de clien\u0163ii flor\u0103riei online, iar francizele vor \u00eenregistra aproximativ 20% din volumul prognozat la nivelul \u00eentregului sezon. O alt\u0103 companie care \u015fi-a adjudecat o felie consistent\u0103 din v\u00e2nz\u0103rile de flori este Magnolia, dezvoltat\u0103 de ardeleanca Ioana Molnar; afacerea a ajuns la 17 magazine r\u0103sp\u00e2ndite \u00een toat\u0103 \u0163ara, 100 de angaja\u0163i \u015fi venituri de 3,5 milioane de euro.<\/p>\n
\n\u00cen cazul v\u00e2nz\u0103rilor de flori, de\u015fi rulajele \u00een mediul online cresc an de an, acestea nu reprezint\u0103 mai mult de o treime din valoarea total\u0103 a pie\u0163ei, \u00een condi\u0163iile \u00een care rom\u00e2nii cheltuie \u00een medie \u015fase euro pe an pentru flori. Mai pu\u0163ini bani dec\u00e2t rom\u00e2nii mai cheltuiesc doar ucrainenii (4 euro pe cap de locuitor) \u015fi ru\u015fii (5 euro per capita). Pre\u0163ul mare al florilor, corelat cu puterea sc\u0103zut\u0103 de cump\u0103rare a popula\u0163iei este \u015fi motivul pentru care rom\u00e2nii cheltuiesc \u00een medie 6 euro pe cap de locuitor anual, potrivit unui studiu realizat de institu\u0163ia olandez\u0103 de specialitate \u00een domeniu Flower Council. La polul opus se plaseaz\u0103 \u0163\u0103ri ca Elve\u0163ia (77 de euro pe cap de locuitor) \u015fi Norvegia (63 de euro). Sursa preferat\u0103 de import pentru flori este indiscutabil Olanda, de unde sunt aduse jum\u0103tate din firele importate \u00een Rom\u00e2nia. \u00cen \u0162ara Lalelelor, tranzac\u0163iile cu flori se fac prin veritabile burse specializate, iar cea din Aalsmeer, un ora\u015f situat la 8 kilometri de Amsterdam, este cunoscut\u0103 \u00een r\u00e2ndul comercian\u0163ilor de profil ca un Wall Street al florilor. Zilnic sunt v\u00e2ndute 17 milioane de flori \u015fi 2 milioane de plante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Afacerea Floria a mizat anul acesta pe activitatea de amenaj\u0103ri peisagistice \u00een centre comerciale \u015fi a c\u00e2\u015ftigat dou\u0103 proiecte de amploare, cu Parklake \u015fi Veranda Mall. Acest segment va contribui cu 15% la cifra de afaceri a companiei \u00een acest an, \u00een condi\u0163iile \u00een care cresc v\u00e2nz\u0103rile \u015fi online, dar \u015fi \u00een spa\u0163iile Floria \u00een […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[332,81,306,284,7219,388,272,10327,10565,246,467,7220,539,477,77,7615,17724,7212],"class_list":["post-137730","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-activitate","tag-afaceri","tag-bucuresti","tag-castigare","tag-centre-comerciale","tag-cifra-de-afaceri","tag-companie","tag-conditii","tag-contributie","tag-crestere","tag-grup","tag-mall","tag-online","tag-proiect","tag-proiecte","tag-spatii","tag-strada","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/137730","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=137730"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/137730\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=137730"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=137730"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=137730"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}