\nNu este un caz singular, iar morala pove\u015ftii este aceea\u015fi \u2013 imaginea public\u0103 nu se editeaz\u0103 \u00een Office; odat\u0103 rescris\u0103, nu te mai po\u0163i \u00eentoarce la versiunea anterioar\u0103, iar consecin\u0163ele unei erori de judecat\u0103 pot \u00eempinge foarte repede un brand \u00een derizoriu. \u00cen astfel de situa\u0163ii, publicul \u00ee\u015fi asum\u0103 rolul de juriu, judec\u0103tor \u015fi c\u0103l\u0103u, \u015fi nicio companie nu \u00ee\u015fi permite s\u0103-i ignore acestuia puterea pe care internetul i-a dat-o.<\/p>\n
\nNu \u00eent\u00e2mpl\u0103tor, dac\u0103 \u00een urm\u0103 cu doar trei-patru ani brandul personal era pe ultimul loc \u00een topul priorit\u0103\u0163ilor de comunicare, ast\u0103zi aproape c\u0103 nu exist\u0103 consultant care s\u0103 nu vorbeasc\u0103 despre asta. <\/p>\n
\nBrandul nostru \u2013 oric\u00e2t ar fi de personal \u2013 este ca o societate listat\u0103 la burs\u0103: investitorii vor cump\u0103ra ac\u0163iuni at\u00e2t timp c\u00e2t indicatorii reputa\u0163ionali \u015fi de performan\u0163\u0103 le dau \u00eencredere c\u0103 fac o investi\u0163ie bun\u0103. Indiferent dac\u0103 suntem o persoan\u0103 public\u0103 sau nu, indiferent de domeniul de activitate sau de nivelul profesional la care am ajuns, st\u0103 \u00een puterea noastr\u0103 s\u0103 ne administr\u0103m responsabil propria imagine \u015fi s\u0103 model\u0103m percep\u0163ia celorlal\u0163i \u00een ceea ce ne prive\u015fte. Scopul final fiind, desigur, s\u0103 ne atingem obiectivele personale \u015fi profesionale pe termen lung.<\/p>\n
\n\u00cen via\u0163a de zi cu zi, brandul personal are mize concrete: o promovare pierdut\u0103 \u00een fa\u0163a unui coleg nu foarte str\u0103lucit; un contract atribuit pe nea\u015fteptate concuren\u0163ei; oportunit\u0103\u0163i de promovare irosite pentru c\u0103 o prezentare \u00een public te scoate din zona de confort etc.<\/p>\n
\nChiar dac\u0103 vom fi tenta\u0163i s\u0103 ne consol\u0103m cu explica\u0163ii r\u0103ut\u0103cioase, realitatea este c\u0103 unii lucreaz\u0103 mai mult la propria lor imagine. Poate c\u0103 acel coleg proasp\u0103t avansat a \u015ftiut s\u0103 se promoveze mai bine \u00een interiorul organiza\u0163iei; contractul a fost pierdut nu neap\u0103rat \u00een favoarea celei mai avantajoase oferte, ci din cauza strategiei de negociere sau a modului \u00een care concurentul t\u0103u a \u015ftiut s\u0103 \u00ee\u015fi construiasc\u0103 credibilitatea \u015fi rela\u0163ia de \u00eencredere cu acel client; oric\u00e2t\u0103 experien\u0163\u0103 ai avea sau oric\u00e2t de mare ar fi compania cu care lucrezi, dac\u0103 oamenii nu te cunosc personal \u015fi nu te aud vorbind, s-ar putea s\u0103 nu atragi at\u00e2\u0163ia clien\u0163i pe c\u00e2t ai merita.<\/p>\n
\nBrandul personal construit responsabil, pornind de la valorile de baz\u0103, calit\u0103\u0163ile \u015fi obiectivele personale, face diferen\u0163a dintre succesul pe termen lung \u015fi deriva profesional\u0103. Indiferent c\u0103 e\u015fti antreprenor, freelancer, liber profesionist sau angajat de multina\u0163ional\u0103, un proces con\u015ftient de branding te ajut\u0103 s\u0103 te pozi\u0163ionezi corect \u00een pia\u0163\u0103, s\u0103 \u00ee\u0163i construie\u015fti credibilitatea \u015fi vizibilitatea \u00een fa\u0163a clien\u0163ilor potrivi\u0163i pentru tine, s\u0103 lucrezi mai bine cu ceilal\u0163i \u015fi, cel mai important, s\u0103 ob\u0163ii acea mul\u0163umire de sine \u015fi satisfac\u0163ia c\u0103 faci lucruri care te definesc \u015fi te \u00eemplinesc.<\/p>\n
\nPentru a ajunge aici trebuie s\u0103 te cuno\u015fti, \u00eens\u0103, foarte bine. Surprinz\u0103tor pentru unii clien\u0163i, procesul \u00eencepe, invariabil, cu un exerci\u0163iu de introspec\u0163ie – cu acele \u00eentreb\u0103ri existen\u0163iale de care fugim sau pe care le l\u0103s\u0103m \u00een seama omului de comunicare, pentru formul\u0103ri standard \u015fi impersonale. Chiar dac\u0103 nu avem \u00eentotdeauna r\u0103spunsurile, trebuie s\u0103 \u00eencepem de la \u201eDe ce eu (\u015fi nu al\u0163ii)?\u201c, \u201eCe trebuie s\u0103 \u015ftie lumea despre mine?\u201c (vs \u201eCe \u015ftiu \u015fi spun ceilal\u0163i, de fapt?\u201c), \u201eUnde vreau s\u0103 ajung \u015fi ce trebuie s\u0103 fac pentru asta?\u201c sau \u201eCe mai am de \u00eenv\u0103\u0163at \u015fi de la cine?\u201c.<\/p>\n
\nPentru clien\u0163i, introspec\u0163ia poate s\u0103 par\u0103 la \u00eenceput inutil\u0103\/ plictisitoare\/dificil\u0103\/dureroas\u0103\/incompatibil\u0103 cu a\u015ftept\u0103rile pe termen scurt. Este greu s\u0103 con\u015ftientizeze importan\u0163a acestui pas \u015fi nevoia de a face ei \u00een\u015fi\u015fi, \u00een primul r\u00e2nd, acest efort. \u00cen timp, ajung s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 c\u0103 nu exist\u0103 \u015fabloane universale. Brandul personal este, \u00een primul \u015fi \u00een primul r\u00e2nd, despre autenticitate. Niciun consultant sau om de comunicare nu \u00ee\u0163i poate spune cine e\u015fti, care sunt valorile tale \u015fi ce misiune ar trebui s\u0103 ai \u00een via\u0163\u0103.<\/p>\n
\nLa fel de greu le este unora s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 de ce brandingul nu \u00eei ajut\u0103 imediat s\u0103 bifeze obiective de v\u00e2nz\u0103ri sau new business. R\u0103spunsul scurt este pentru c\u0103, indiferent de logo-ul companiei de pe cartea de vizit\u0103, mai devreme sau mai t\u00e2rziu orice rela\u0163ie profesional\u0103 se reduce la calitatea oamenilor cu care lucrezi. (\u015ei se \u00eent\u00e2mpl\u0103 uneori ca experien\u0163a \u00een sine s\u0103 nu se ridice la nivelul reputa\u0163iei cu care vine compania din spate…)<\/p>\n
\nBrandul personal trebuie s\u0103 demonstreze pe cont propriu \u015fi s\u0103 inspire \u00eencredere \u2013 o calitate pe care tot mai multe companii \u00eencep s\u0103 o caute \u00eenc\u0103 de la nivelul junior. Studiile avansate \u015fi universit\u0103\u0163ile de calibru \u00ee\u015fi pierd din relevan\u0163\u0103, angajatorii urm\u0103rind s\u0103 recruteze tineri absolven\u0163i autentici, cu personalitatea \u015fi valorile potrivite culturii lor organiza\u0163ionale. CV-ul trece astfel pe locul doi, \u00een favoarea interviurilor fa\u0163\u0103 \u00een fa\u0163\u0103 sau a primei impresii (o companie anun\u0163a de cur\u00e2nd c\u0103 angajeaz\u0103 candida\u0163i care z\u00e2mbesc frumos). Capitalul de imagine acumulat \u00een timp devine principala noastr\u0103 carte de vizit\u0103, indiferent de op\u0163iunea profesional\u0103 pe termen lung. Nu \u00eent\u00e2mpl\u0103tor, referin\u0163ele r\u0103m\u00e2n criteriul nr. 1 \u00een procesul de recrutare.<\/p>\n
\nAna-Maria Gavril\u0103 aprofundeaz\u0103 domeniul comunic\u0103rii de aproape 14 ani, prin experien\u0163\u0103 \u00een presa economic\u0103 \u015fi corporate PR. Av\u00e2nd convingerea c\u0103 nu exist\u0103 PR mai eficient dec\u00e2t cel pe care \u0163i-l faci pe cont propriu, a \u00eenceput, \u00een urm\u0103 cu trei ani, s\u0103 le vorbeasc\u0103 tinerilor profesioni\u015fti despre puterea brandului personal, \u00een cadrul unor cursuri practice \u015fi sesiuni de consultan\u0163\u0103 individual\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un campion olimpic a min\u0163it la Rio \u00een privin\u0163a unui jaf care nu s-a \u00eent\u00e2mplat, aduc\u00e2nd ofense grave \u0163\u0103rii gazd\u0103 \u015fi cel pu\u0163in un sentiment de st\u00e2njeneal\u0103 propriei delega\u0163ii. Au urmat un val de indignare, scuze publice, dezbateri pe marginea tiparului social \u00eenclinat spre asemenea comportamente \u015fi \u2013 cel mai important pentru cariera sportivului \u00een cauz\u0103 \u2013 decizia mai multor sponsori de a-\u015fi retrage sus\u0163inerea financiar\u0103. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[42943,6553,7193,24812,9108,7520,11056,33033,303,114,78,80,10222,33212,16155,15914,13719,15469],"class_list":["post-137087","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-campion-olimpic","tag-cariera","tag-carte","tag-cauza","tag-decizie","tag-dezbateri","tag-financiar","tag-gazda","tag-important","tag-jaf","tag-publicare","tag-refuz","tag-retragere","tag-scuze","tag-sponsori","tag-sportiv","tag-sustinere","tag-vizita"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/137087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=137087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/137087\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=137087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=137087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=137087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}