Primul magazin dintre cele patru care si-au impartit piata de parfumuri premium si de nisa a fost Madison Avenue, apoi s-au lansat pe rand Beautik, Createur 5 D’Emotions si Elys\u00e9e Concept Maison des Parfums, fiecare cu propria sa oferta de parfumuri (unele se gasesc si in magazinele concurentilor) si cu propria abordare a clientilor.<\/p>\n
Parfumuri de nisa inseamna, dupa parerea Alexandrei Paven, proprietara Createur 5 D’Emotions, “un sector bine definit de piata, care are ca tinta precisa maximum 15% din potentialii consumatori. Trebuie sa se faca o diferentiere clara intre produsele mainstream, premium si de nisa”. Pentru segmentul de parfumuri de nisa conteaza creativitatea “nasului” (cel care a creat parfumul), ingredientele de calitate si obligatoriu naturale, productia limitata si distributia limitata.<\/p>\n
In Capitala, piata de parfumuri premium si de nisa e condusa in momentul actual de patru femei – Madeleine Florescu, proprietara Madison, care a inceput afacerea dupa o experienta de 13 ani pe piata luxului din Statele Unite, Andreea Gheorghiu, director al Green Net, compania care detine magazinele Beautik Haute Parfumerie, Alexandra Paven, proprietara boutique-ului Createur 5 D’Emotions si Cristina Balan, care conduce Elys\u00e9e Concept Maison des Parfums, impreuna cu Laurentiu Balan.<\/p>\n
Madeleine Florescu a facut primul pas pe piata deschizand in urma cu doi ani un boutique de 36 de metri patrati pe strada General Berthelot, cu o investitie de 130.000 de euro. A urmat o investitie de 150.000 de euro intr-un al doilea boutique din zona Dorobanti si introducerea mai multor parfumuri. Alaturi de branduri aduse in premiera in tara, precum Clive Christian sau Annick Goutal si Comme des Gar\u00e7ons, portofoliul a fost completat treptat cu Parfumerie Generale (creatiile lui Pierre Guillaume) si Bond No. 9, o linie de parfumuri pentru care designul flacoanelor a fost realizat de Andy Warhol. Notabila este si linia de parfumuri By Kilian, realizata de Kilian Henessy, stranepotul celui care a fondat cel mai mare grup de lux din lume – LVMH; pretul pentru un parfum By Kilian depaseste suma de 700 de lei. Proprietara Madison spune ca parfumul cel mai scump din magazinele Madison, din care s-au vandut anul trecut 12 sticle, este Clive Christian, No. 1. In fiecare an se produc doar 1.000 de sticlute din acest parfum, iar flaconul este realizat din cristal Baccarat si imbogatit cu un inel de aur in care este incrustat un diamant. Pretul pentru o sticla de parfum de 30 ml Clive Christian No. 1 este de 11.000 de lei. <\/p>\n
Recent, Madeleine Florescu a ales pentru Madison si parfumuri mai “comerciale” de la Herm\u00e8s, precum linia Un Jardin sau Faubourg 24, cu preturi intre 160 de lei si 300 de lei, mult sub cele pe care magazinul le practica in general. Proprietara justifica alegerea spunand ca “Herm\u00e8s, ca si Chanel, are propriul , Jean Claude Ellena, un lux pe care nu multe case si-l permit. Mi-am dorit sa aduc Herm\u00e8s inca de la deschiderea magazinelor Madison, insa acum s-au concretizat negocierile cu distribuitorii Herm\u00e8s in Romania”. La o luna de la aducerea parfumurilor Herm\u00e8s, magazinul a vandut 70 de sticle de parfum. Madeleine Florescu spera ca pe viitor clientii ce cumpara Herm\u00e8s sa se indrepte si spre branduri mai exclusiviste din magazin.<\/p>\n
La numai cateva luni de la intrarea Madison, grupul Farmexim a deschis, printr-o investitie de 450.000 de euro, trei magazine al caror concept a fost inspirat din parfumerii de lux precum La For\u00eat de Parfum, din magazinul Harvey Nichols din Londra sau Roja Dove Haute Parfumerie din Harrods. <\/p>\n
Pana la sfarsitul anului trecut, cel mai scump parfum din magazinele Beautik a apartinut casei Molinard si se numeste Habanita, iar pretul pentru un flacon de 100 ml este de 700 de lei. Parfumul, din care s-au vandut 25 de flacoane, a fost insa detronat ca pret de lansarea parfumurilor frantuzesti Caron. Conform Andreei Gheorghiu, director executiv al Green Net, investitia initiala in lansarea parfumurilor Caron a fost de 30.000 de euro – pentru prima comanda. Alaturi de parfumuri, in Beautik se gasesc si pudrele Caron, care au fost populare si in Romania in urma cu circa jumatate de secol. <\/p>\n
Pe rafturile celor trei magazine Beautik se gasesc, printre altele, parfumurile E. Coudray (este vorba despre Edmond Coudray, cel care cu doua secole in urma era furnizorul de pomezi al curtilor regale), Fracas – creatia lui Robert Piguet, preferat pentru aroma sa vintage de catre vedete ca Madonna sau Linda Evangelista – sau Lubin sau Frapin. Recent, magazinele Beautik s-au imbogatit cu trei fantani din cristal Baccarat, cu parfumuri ca En Avion, N’aimez que moi si French Cancan. Parfumul din fantani poate fi livrat, pentru clientii dispusi sa plateasca pretul de 300 de euro, in flacoane de 20 ml cu cristale Svarowski. <\/p>\n
<\/p>\n
Alexandra Paven, proprietara Createur 5 D’Emotions, spune despre exclusivism ca “daca ne referim la exclusivism raportat la creatie, ingrediente de inalta calitate sau master parfumieri, toata selectia magazinului Createur D’Emotions este formata din linii exclusiviste”. Primul brand din boutique-ul ei a fost Costes, creat de Olivia Giacobetti, ce poarta numele celebrului hotel din Paris care si-a ales ca emblema chiar un parfum. In boutique-ul ei, Paven a selectat alte 15 branduri de nisa, precum Profumum, Mark Buxton, Lorenzo Villoresi (cu care Paven va realiza un kit pentru cei ce doresc sa invete baza parfumeriei), Mona Di Orio, Etro, Fior di Pelle sau Humiecki & Graef, la preturi cuprinse intre 200 si 800 de lei. Selectia este in continua dezvoltare – “urmaresc permanent piata de nisa creativa, iar atunci cand descopar o linie speciala, cu un concept interesant si calitate deosebita, incerc sa o aduc in Romania”. <\/p>\n
Cele mai mai bine vandute parfumuri (in limita nisei) apartin gamei Profumum. Aqua di Sale, Confetto, Ichnusa sau Roma sunt doar cateva dintre parfumurile cu concentratie mare de esente naturale si arome creative de la Profumum, iar pretul pentru un flacon de 100 ml este de 750 de lei. Pe langa parfumuri, Alexandra Paven a adus recent in magazin si linia exclusivista de cosmetice Sj\u00e4l, cu preturi ce variaza intre 300 de lei si 1.000 de lei.<\/p>\n
Elys\u00e9e Concept Maison des Parfums a intrat pe piata spre sfarsitul anului trecut printr-o investitie de 400.000 de euro si anul acesta isi propune sa ajunga la o cifra de afaceri de 690.000 de euro. Printre casele de parfumerie care alcatuiesc portofoliul Elys\u00e9e Concept se numara Amouage, Penhaligon’s, Montale, The Different Company, Biehl, Acqua di Genova, MDCI, Absolument Absinthe, Indult, Acqua di Biella, Dr. Vranjes, Cristiano Fissore, Mathias, Ambergris, Linari, Bella Bellissima. “Pe langa cele peste 30 de branduri deja existente in portofoliul nostru, in perioada imediat urmatoare ne propunem sa mai lansam alte trei branduri”, spune Laurentiu Balan, coproprietar al Elys\u00e9e. <\/p>\n
De cel mai mare succes in vanzari se bucura insa in acest moment, in ciuda pretului de peste 800 de lei pentru un flacon de 100 ml, gama de parfumuri a casei Amouage, producatorul si furnizorul oficial al sultanului din Oman. Amouage foloseste ingrediente rare si scumpe in realizarea parfumurilor, ca de exemplu frankincense (varietate de tamaie), ingredient considerat mai pretios decat aurul, utilizat inca din vremea romanilor. Cel mai exclusivist parfum Amouage din colectie este Amouage Gold, pentru conceperea caruia nu a existat restrictie de buget. Peste 100 de uleiuri naturale si esente au compus creatia Amouage Gold, conceputa de “nasul” Guy Robert la cererea sultanului din Oman, iar ambalajul parfumului a fost creat de Asprey & Garrad de pe Bond Street, bijutieri ai casei regale britanice de peste 150 de ani. <\/p>\n
Liniei Amouage ii urmeaza indeaproape gama de parfumuri a casei englezesti Penhaligon’s, furnizor al casei regale britanice. Alte doua case de parfumuri care se afla in topul vanzarilor la Elys\u00e9e Concept Maison des Parfums sunt Montale si Dr. Vranjes (parfum pentru casa).<\/p>\n
Insa cele mai scumpe creatii existente in portofoliul Elys\u00e9e Concept sunt parfumurile casei MDCI. Gama MDCI include trei parfumuri distincte pentru femei – Promesse de l’aube, Rose de Siwa, Enlevement au serail – si doua pentru barbati, Ambre Topkapi si Invasion Barbare. Pretul unui parfum MDCI de colectie (incluzand sticla de cristal Lalique) poate ajunge la 4.000 de euro. Proprietarii Maison des Parfums nu au vrut sa dezvaluie numarul de sticle vandute, insa spun ca in ciuda pretului ridicat, au fost clienti care au cumparat parfumul de colectie. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
BUSINESS Magazin a aflat care au fost cele mai exclusiviste parfumuri vandute in Romania in 2008 si cum arata piata de parfumuri de nisa, la doi ani de la deschiderea primei parfumerii de acest gen din Capitala.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11663],"tags":[12313,12314,12315,12312,12311,7196,11970],"class_list":["post-13692","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-topurile-business-magazin","tag-beautik","tag-createur-5-demotions","tag-elysee-concept-maison-des-parfums","tag-madison-avenue","tag-parfumerie","tag-parfumuri","tag-top-bm"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13692","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13692"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13692\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":85893,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13692\/revisions\/85893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13692"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13692"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13692"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}