![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/15480402\/2\/21-29-evenimente-3.jpg\")
<\/a><\/p>\n\nAndreea Florea, managing partner al companiei de branding Brandtailors, crede c\u0103 asocierea berii \u2013 spre deosebire de alte tipuri de b\u0103uturi \u2013 cu urm\u0103rirea unui meci de fotbal este o situa\u0163ie de tip \u201eoul sau g\u0103ina\u201c, unde fie brandurile au observat un comportament de consum preexistent (berea la meciurile de fotbal), pe care l-au redat \u00een comunicare, fie brand-urile de bere au comunicat at\u00e2t de intens aceast\u0103 asociere, \u00eenc\u00e2t au reu\u015fit s\u0103 influen\u0163eze obiceiurile de consum. \u201eO alt\u0103 explica\u0163ie, mai plauzibil\u0103, poate fi c\u0103 ambele, at\u00e2t berea, c\u00e2t \u015fi fotbalul sunt categorii preponderent masculine, a\u015fa c\u0103 singura asociere real\u0103 dintre ele a fost, la \u00eenceput, publicul-\u0163int\u0103, a\u015fa cum, \u00een anii \u201890, un model feminin \u00eembr\u0103cat sumar putea face reclam\u0103 la orice produs adresat b\u0103rba\u0163ilor, indiferent de asocieri.\u201c<\/p>\n
\nA<\/p>\n
<\/p>\n
\nMBASADORI DE M\u0102RCI<\/p>\n
\nSunt multe motive pentru care un brand alege s\u0103 se asocieze cu sportul, iar gama de asocieri pe care le pot aborda este larg\u0103 \u2013 de la simple afi\u015f\u0103ri ale unor situa\u0163ii legate de sport \u00eentr-un spot TV p\u00e2n\u0103 la sponsoriz\u0103ri, celebrity endorsements, alegerea unor ambasadori de brand sau chiar organizarea unor evenimente, spune Andreea Florea, managing partner al companiei de branding Brandtailors. \u201eBeneficiile unor astfel de asocieri sunt evidente: sportul \u00eenseamn\u0103 pasiune, performan\u0163\u0103, succes \u015fi vizibilitate, adic\u0103 acele elemente pe care le caut\u0103 \u015fi brandurile ca asociatori.<\/p>\n
\nUnele m\u0103rci aleg s\u0103 se al\u0103ture sportului \u015fi s\u0103 primeasc\u0103 ace\u015fti asociatori mult mai rapid prin transfer, \u00een loc s\u0103 \u00eei construiasc\u0103 \u00een timp \u00een mod natural\u201c, poveste\u015fte Andreea Florea. Un alt avantaj este vizibilitatea \u015fi reprezentarea \u2013 dac\u0103 Simona Halep apare pe panourile Dedeman, \u00een timp, consumatorii rom\u00e2ni se vor g\u00e2ndi la Dedeman de fiecare dat\u0103 c\u00e2nd o vor vedea pe Simona Halep \u00een contexte total independente de re\u0163eaua de magazine, explic\u0103 reprezentanta Brandtailors.<\/p>\n
\nAndreea Nemens, director general al GMP Advertising, spune c\u0103 fiecare brand caut\u0103 s\u0103 se intersecteze cu consumatorul s\u0103u \u015fi s\u0103 p\u0103trund\u0103 \u00een stilul s\u0103u de via\u0163\u0103. \u201eFotbalul este un teritoriu \u00een care \u00eent\u00e2lnim ades consumatorul b\u0103rbat, de v\u00e2rst\u0103 mijlocie, care se bucur\u0103 de \u00abmicile pl\u0103ceri ale vie\u0163ii\u00bb, care caut\u0103 o evadare din rutina zilnic\u0103, profil care se potrive\u015fte multor branduri.\u201c Pe de alt\u0103 parte, asocierile cu evenimente sportive sunt tehnici utile pentru a crea o rela\u0163ie direct\u0103 cu segmente specifice de consumatori; dincolo de asta, exist\u0103 beneficiile de imagine ob\u0163inute prin asocierea cu evenimente sau sportivi de notorietate, arat\u0103 Andreea Nemens.<\/p>\n
\nO asemenea strategie reune\u015fte deopotriv\u0103 beneficii, dar \u015fi riscuri: \u201eDe exemplu, pentru noi a fost dificil s\u0103 p\u0103trundem cu Timi\u015foreana pe teritoriul fotbalului, \u00een condi\u0163iile \u00een care principalul concurent avea o comunicare axat\u0103 pe masculinitate, iar noi comunicam tradi\u0163ia \u015fi valorile. Am reu\u015fit acest lucru prin campania Fotbal Adev\u0103rat, care a constat \u00een organizarea unui meci al suporterilor legendelor fotbalului rom\u00e2nesc. Experien\u0163a tr\u0103it\u0103 a fost cea care a f\u0103cut diferen\u0163a\u201c. Directorul general al GMP Advertising aten\u0163ioneaz\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 exist\u0103 \u015fi riscuri care pot decurge din emo\u0163iile pe care le tr\u0103iesc suporterii. E\u015fecurile sau scandalurile pot avea repercusiuni negative asupra brandului, dac\u0103 nu sunt gestionate corect.<\/p>\n
\nNiciun brand nu poate controla via\u0163a personal\u0103 sau performan\u0163a profesional\u0103 a sportivilor sau echipelor, a\u015fa c\u0103, \u00een m\u0103sura \u00een care brandurile se asociaz\u0103 succeselor, se vor asocia \u015fi e\u015fecurilor acestor sporturi sau sportivi, arat\u0103 \u015fi Andreea Florea. Tot ea spune c\u0103 un alt dezavantaj este c\u0103 aceste asocieri sunt extrem de costisitoare pentru branduri \u2013 \u00een mod absolut firesc \u2013 \u015fi pu\u0163ine pot \u00eencheia parteneriate cu sportivi de succes. \u201eMai mult, ideal\u0103 ar fi exclusivitatea \u00een aceste cazuri, care cost\u0103 cu at\u00e2t mai mult, dar cre\u015fte \u015fansele unei asocieri directe \u2013 dac\u0103 Simona Halep este asociat\u0103 \u015fi cu alte 3-4 branduri \u00een afar\u0103 de Dedeman, asocierea va fi mult diluat\u0103 \u015fi reprezentarea nu se va mai face direct\u201c, spune reprezentanta Brandtailors.
\nRiscul care apare cel mai frecvent \u015fi pe care extrem de multe branduri \u00eel ignor\u0103 \u00een deciziile lor strategice de asociere este lipsa de diferen\u0163iere \u2013 dac\u0103 toate brandurile de bere se asociaz\u0103 cu fotbalul, atunci niciun brand de bere nu va fi \u00een mod special asociat cu fotbalul, spune Andreea Florea. \u00cen aceea\u015fi m\u0103sur\u0103, leg\u0103turile se vor forma mult mai greu dac\u0103 nu exist\u0103 nicio leg\u0103tur\u0103 \u00eentre elementele asociate. \u201eAsocierile dintre un brand de rachete de tenis \u015fi un juc\u0103tor de tenis, \u00eentre Nike \u015fi Michael Jordan sau \u00eentre Adidas \u015fi Stan Smith sunt fire\u015fti, transferul de valori se face u\u015for \u00een ambele direc\u0163ii \u015fi aduce beneficii de ambele p\u0103r\u0163i\u201c, mai spune reprezentanta Brandtailors.<\/p>\n
\nPU\u0162IN\u0102 JOAC\u0102 SAU OPTIMISMUL CA O PIZZA<\/p>\n
\n\u201eCampaniile axate pe tematica sportiv\u0103 sunt importante pentru c\u0103 deservesc spiritul ludic, sentimentul de apartenen\u0163\u0103 la grupul cu care \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fim o experien\u0163\u0103 fericit\u0103, afilierea la una dintre taberele care se joac\u0103, bucuria \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fit\u0103 al\u0103turi de cei dragi \u015fi mai ales adreseaz\u0103 spiritul competi\u0163ional \u015fi dorin\u0163a noastr\u0103 de aventur\u0103\u201c, spune Raluca Mih\u0103il\u0103, director de marketing al re\u0163elei de magazine Billa Rom\u00e2nia. Tot ea spune c\u0103 evenimentele sportive sunt momente-cheie \u00een care optimismul \u201eeste o pizza din care toat\u0103 lumea \u00ee\u015fi dore\u015fte s\u0103 guste o felie c\u00e2t mai generoas\u0103: clien\u0163ii prin c\u0103utarea de oferte actuale, ie\u015fite din comun \u015fi \u00een rezonan\u0163\u0103 cu momentul, \u015fi comercian\u0163ii prin promo\u0163iile \u015fi cre\u015fterile sezoniere\u201c, declar\u0103 Raluca Mih\u0103il\u0103. <\/p>\n
\nRe\u0163eaua de magazine deruleaz\u0103 acum campania \u201eVara asta, la Billa subiectul principal e\u015fti tu!\u201c, care folose\u015fte termeni specifici jargonului fotbalistic \u00een contexte tipic feminine \u00eentr-o serie de spoturi TV \u2013 friptura care \u201enu mai prinde echipa\u201c pentru c\u0103 a fost ars\u0103 \u00een prealabil, sau iubitul care \u201enu era de prim\u0103 divizie\u201c, ori c\u00e2inele care prime\u015fte cartona\u015f ro\u015fu la urm\u0103toarea abatere. Campania, poveste\u015fte Raluca Mih\u0103il\u0103, a ap\u0103rut \u00een aceast\u0103 form\u0103 din dou\u0103 considerente complementare: \u201eExist\u0103 un eveniment major la nivel interna\u0163ional pe care ne dorim s\u0103 \u00eel punct\u0103m \u00een magazinele noastre \u015fi pentru c\u0103 pia\u0163a ne-a oferit din bel\u015fug ocazia de a schimba direc\u0163ia clasic\u0103 de comunicare\u201c. \u00cen opinia reprezentantei Billa, evenimentele sportive obi\u015fnuiesc s\u0103 aib\u0103 un impact semnificativ \u00een activitatea macroeconomic\u0103 at\u00e2t din punctul de vedere al audien\u0163ei \u015fi aten\u0163iei pentru lucruri noi \u015fi diferite, c\u00e2t mai cu seam\u0103 din prisma consumului \u2013 rom\u00e2nii sunt un popor amator de socializare \u00een jurul unui eveniment care entuziasmeaz\u0103. \u201eRestul \u2013 campanii, nout\u0103\u0163i, lans\u0103ri, promo\u0163ii \u2013 vine de la sine.\u201c<\/p>\n
\nO decizie de asociere \u0163ine cont de mai mul\u0163i factori, unul dintre ace\u015ftia fiind suprapunerea valorilor m\u0103rcii cu cele ale evenimentului sponsorizat \u015fi cu ale publicului \u0163int\u0103, spune Mihai B\u00e2rsan. \u201e\u00cen cazul \u00een care exist\u0103 o astfel de sinergie, sponsorizarea poate aduce o contribu\u0163ie natural\u0103 la dezvoltarea m\u0103rcii. Desigur, este posibil s\u0103 fii prezent \u00een calupul de publicitate la care se uit\u0103 publicul pasionat de sport \u015fi cu mesajul obi\u015fnuit al m\u0103rcii, f\u0103r\u0103 s\u0103 avem neap\u0103rat o contextualizare legat\u0103 de sport\u201c, adaug\u0103 B\u00e2rsan.<\/p>\n
<\/p>\n
\n\u00cen opinia Andreei Florea, evenimentele constituie una dintre cele mai bune oportunit\u0103\u0163i pentru branduri de a crea experien\u0163e, pentru c\u0103 au \u015fansa s\u0103 interac\u0163ioneze direct cu consumatorii. \u201e\u00cen mod poten\u0163ial, evenimentele sunt foarte importante, dar la fel de important\u0103 e maniera \u00een care e g\u00e2ndit\u0103 participarea brandului la un eveniment \u2013 un turneu ca BCR Open Rom\u00e2nia trebuie s\u0103 fi adus beneficii majore de imagine institu\u0163iei bancare, pe de alt\u0103 parte, o sponsorizare goal\u0103 de con\u0163inut care implic\u0103 afi\u015farea logoului unui brand \u00een fa\u0163a a c\u00e2teva mii de participan\u0163i este irelevant\u0103, mai ales c\u0103 este foarte costisitoare\u201c, arat\u0103 reprezentanta Brandtailors.<\/p>\n
\nRelevant\u0103 este \u00eens\u0103 nu asocierea \u00een sine cu un eveniment, sportiv sau sport, ci intersec\u0163ia dintre universul brandului \u015fi cel al conusmatorului, completeaz\u0103 Andreea Nemens. \u201eToate brandurile \u0163in cont de interesele acestuia, de stilul de via\u0163\u0103, de nevoile \u015fi aspira\u0163iile sale. Marketingul sportiv \u00een Rom\u00e2nia e la \u00eenceput de drum. Avem un sport care domin\u0103 \u2013 fotbalul \u2013 celelalte acum c\u00e2\u015ftig\u0103 teren \u015fi se asociaz\u0103 cu branduri\u201c, arat\u0103 directorul general al GMP Advertising. Tot ea completeaz\u0103 c\u0103 handbalul, datorit\u0103 performan\u0163ei extraordindare din acest moment \u015fi a marketingului din jurul acestui sport, \u201evine tare din urm\u0103\u201c. Andreea Nemens crede c\u0103 dincolo de un momentum, cum poate fi un an bun al Simonei Halep \u015fi un val de branduri s\u0103-\u015fi doreasc\u0103 s\u0103 se asocieze cu ea, e nevoie ca \u00een orice demers de construc\u0163ie de brand s\u0103 existe consecven\u0163\u0103, un pilon de sprijin pe termen lung pentru brand \u015fi bugete investi\u0163ie, nu doar \u00een sponsorizarea evenimentului sau sportivului, ci \u00een comunicarea acestei sponsoriz\u0103ri, \u00een crearea de ocazii de interac\u0163iune. \u201eSportul este locul \u00een care brandul poate ajunge, \u00een via\u0163a real\u0103, foarte aproape de oameni.\u201c<\/p>\n
\n\u015eI DINCOLO DE FOTBAL<\/p>\n
\nExist\u0103 branduri pentru care asocierea cu un sport anume, sau un domeniu sportiv, este punctul central al arhitecturii de brand, dar acestea sunt relativ pu\u0163ine, spune Andreea Nemens, de la GMP Advertising. Pentru cele mai multe m\u0103rci, ponderea asocierilor cu sportul \u015fi evenimentele sportive este dat\u0103 de obiective concrete \u015fi specifice, de la caz la caz. \u201eImportante sunt nu evenimentele \u00een sine, ci interac\u0163iunea direct\u0103 cu consumatorul, cum reu\u015fe\u015fti s\u0103 te conectezi cu el. Acest lucru poate avea loc la eveniment tradi\u0163ional, sau dimpotriv\u0103, strategii pot recomanda crearea unor stunt-uri speciale care r\u0103spund unei nevoi a consumatorului\u201c, adaug\u0103 Nemens.<\/p>\n
\n\u00centrebat dac\u0103 exist\u0103 diferen\u0163e de buget de promovare a m\u0103rcilor \u00een anii \u00een care au loc evenimente sportive de amploare fa\u0163\u0103 de al\u0163i ani, Mihai B\u00e2rsan spune c\u0103 acest lucru nu este o regul\u0103. \u201e\u00cens\u0103 bugetele sunt de multe ori orientate prioritar c\u0103tre perioada \u00een care se \u00eent\u00e2mpl\u0103 aceste evenimente. Mai ales la \u00abfirul ierbii\u00bb, \u00een magazine, competi\u0163ia se va sim\u0163i la maximum de intensitate.\u201c Reprezentantul Ursus spune c\u0103 dincolo de evenimentele sportive, \u00een acest an compania a ales s\u0103 se orienteze mai puternic spre \u00eent\u00e2mpl\u0103rile \u00een care berea se potrive\u015fte natural cu distrac\u0163ia. Ursus este din nou sponsor al festivalului Untold, un succes major de anul trecut \u015fi care d\u0103 toate semnele c\u0103 \u015fi anul acesta va repeta rezultatele. <\/p>\n
\n\u201eAsocierea cu Untold va fi o prioritate pentru noi. \u015ei pentru Timi\u015foreana va fi o var\u0103 fierbinte: Serb\u0103rile Timi\u015foreana au pornit deja la drum \u015fi duc voia bun\u0103 \u00een \u015fase ora\u015fe ale \u0163\u0103rii.\u201c Iar dac\u0103 berea pare a fi, \u00een primul r\u00e2nd, apanajul berarilor, ce le mai r\u0103m\u00e2ne celorlalte companii? Cafeaua Lavazza, de pild\u0103, s-a asociat cu tenisul, fiind prezent\u0103 la toate cele patru turnee de Grand Slem. Giuseppe Lavazza, vicepre\u015fedinte al Lavazza Group, poveste\u015fte c\u0103 \u00een 2011, la Wimbledon, a fost semnat primul parteneriat pe trei ani \u00een urma c\u0103ruia Lavazza a devenit cafeaua oficial\u0103 a turneului. <\/p>\n
\nPatru ani mai t\u00e2rziu, \u00een 2015, Lavazza a debutat \u015fi la marile turnee de la Roland Garros, US Open \u015fi Australian Open, devenind astfel singura marc\u0103 din lume din sectorul de alimente \u015fi b\u0103uturi care este partener al tuturor celor patru turnee de Grand Slam. \u00cen plus, Lavazza este cafeaua oficial\u0103 a turneelor BNP Paribas Open din Indian Wells \u015fi Roger Cups din Toronto, precum \u015fi a turneelor ATP care se desf\u0103\u015foar\u0103 la Stuttgart \u015fi Hamburg. \u201eCele patru turnee de Grand Slam sunt adev\u0103rate evenimente sociale, la care publicul \u00ee\u015fi dore\u015fte s\u0103 participe \u015fi pe care le apreciaz\u0103 pentru mai mult dec\u00e2t tenisul de bun\u0103 calitate, \u00eendelung a\u015fteptate de iubitorii de sport \u015fi de publicul general, deopotriv\u0103\u201c, declar\u0103 Giuseppe Lavazza.<\/p>\n
\nDe-a lungul istoriei sale, marca de cafea s-a asociat \u015fi cu alte evenimente sportive. \u00cen 1998, Lavazza a devenit partener al Cupei Mondiale FIFA care s-a desf\u0103\u015furat \u00een Fran\u0163a, iar \u00een 1987 \u015fi 1989 Lavazza a fost sponsor oficial al Cupei Mondiale de Schi. \u00cen ultimii ani, marca de cafea s-a implicat \u015fi \u00een lumea golfului; acest sport se bucur\u0103 de mare popularitate \u00een Italia, unde sunt peste 100.000 de juc\u0103tori, iar brandul a fost sponsorul principal al Openului Italian \u00een 2013 \u015fi 2014. Openul Italian este cel mai important eveniment interna\u0163ional de golf din Italia \u015fi reprezint\u0103 etapa italian\u0103 a prestigiosului circuit de golf European Tour.<\/p>\n
\nIar \u00een 2014 Lavazza a devenit cafeaua oficial\u0103 a celebrului hipodrom Ascot din Berkshire, Anglia, care a fost imortalizat \u00eentr-o scen\u0103 celebr\u0103 din filmul My Fair Lady \u015fi unde are loc, \u00een fiecare an, \u00een luna iunie, cursa de cai Royal Ascot, o competi\u0163ie exclusivist\u0103 cu tradi\u0163ie. \u201eTot \u00een domeniul curselor de cai, Lavazza a devenit partener al Melbourne Cup, eveniment australian celebru pe plan mondial, care are loc \u00een octombrie-noiembrie\u201c, mai spune Giuseppe Lavazza. El adaug\u0103 c\u0103 brandul a p\u0103\u015fit chiar dincolo de lumea sportului, \u00een zona artei \u015fi a culturii, de mai bine de 20 de ani, \u201eperioad\u0103 \u00een care am lucrat cu o parte dintre cei mai renumi\u0163i fotografi ai lumii pentru calendarul anual Lavazza, precum \u015fi pentru alte proiecte: Steve McCurry, Annie Leibovitz \u015fi David Lachapelle.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Campionatul European de fotbal \u015fi Olimpiada din aceast\u0103 var\u0103 sunt motiv pentru ca m\u0103rcile din toate domeniile s\u0103 se asocieze cu sportul. Iar dac\u0103 pare cumva firesc ca pasiunea suporterilor pentru meciuri sau alte competi\u0163ii s\u0103 sporeasc\u0103 v\u00e2nz\u0103rile de bere, semin\u0163e \u015fi \u00eencas\u0103rile barurilor \u015fi restaurantelor, dar mai pu\u0163in a\u015fteptat\u0103 este impulsionarea cifrei de afaceri a firmelor din retail, curierat sau servicii.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[18255,11956,7213,16276,27864,388,201,246,8195,33078,7933,7981,7757,23611,8312,7387,18166,18096,5239,4638,7436,399,7999,17971,7212,13141],"class_list":["post-134339","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-asteptare","tag-baruri","tag-bere","tag-campionat","tag-campionatul-european","tag-cifra-de-afaceri","tag-companii","tag-crestere","tag-curierat","tag-domeniile","tag-evenimente","tag-firme","tag-fotbal","tag-gol","tag-incasari","tag-marci","tag-meciuri","tag-olimpiada","tag-pasiune","tag-profit","tag-restaurante","tag-retail","tag-sport","tag-suporteri","tag-vanzari","tag-vara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/134339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=134339"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/134339\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=134339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=134339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=134339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}