{"id":133566,"date":"2016-05-20T04:40:00","date_gmt":"2016-05-20T04:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=133566"},"modified":"2016-05-20T04:40:00","modified_gmt":"2016-05-20T04:40:00","slug":"a-renuntat-acum-20-de-ani-la-tara-natala-si-a-venit-in-romania-sa-faca-bani-a-ajuns-la-3-milioane-de-euro-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=133566","title":{"rendered":"A renun\u0163at acum 20 de ani la \u0163ara natal\u0103 \u015fi a venit \u00een Rom\u00e2nia s\u0103 fac\u0103 bani. A ajuns la 3 milioane de euro"},"content":{"rendered":"

\nJulia Kristensen a venit din Letonia \u00een urm\u0103 cu dou\u0103 decenii \u015fi, inspirat\u0103 de num\u0103rul mare de croitorii g\u0103site \u00een Bucure\u015fti, a pornit o afacere cu stofe de lux. Afacerea ei a ajuns ast\u0103zi s\u0103 reprezinte cinci magazine, un restaurant premium \u015fi un nume important pe harta luxului local.<\/p>\n

\nUn domn \u00ee\u015fi pune metrul de croitorie dup\u0103 g\u00e2t \u015fi \u00ee\u015fi noteaz\u0103 m\u0103surile unui client \u00een timp ce acesta savureaz\u0103 un pahar cu \u015fampanie \u015fi caviar la bar. Croitorul pleac\u0103, iar clientul p\u0103r\u0103se\u015fte barul \u015fi se a\u015faz\u0103 \u00een restaurantul construit \u00een curtea interioar\u0103 a vilei, \u00een stilul unei sere de sf\u00e2r\u015fit de secol XIII din metal \u015fi sticl\u0103, unde a\u015fteapt\u0103 propunerile de modele ale croitorului \u00een timp ce se hot\u0103r\u0103\u015fte asupra meniului. Scena, povestit\u0103 cu accent leton de Julia Kristensen, proprietara grupului Casa Frumoas\u0103, se petrece constant \u00een magazinul s\u0103u multibrand din vila aflat\u0103 pe bulevardul Lasc\u0103r Catargiu, unde l-a avut drept client \u015fi pe actorul Mickey Rourke.<\/p>\n

\nDescrierea ei este o exemplificare a \u201eluxului ca modus vivendi\u201c pe care \u00ee\u015fi construie\u015fte afacerea format\u0103 \u00een prezent din cinci magazine de lux \u2013 trei magazine pentru b\u0103rba\u0163i Casa Frumoas\u0103, dou\u0103 pentru femei \u2013 Casa Frumoas\u0103 Radisson Ladies \u015fi franciza Marc Cain, recent inaugurat\u0103 \u2013 precum \u015fi restaurantul Veranda Cas\u0103 Frumoas\u0103. Nu \u00eei place s\u0103 vorbeasc\u0103 despre cifre, dar spune c\u0103 toate acestea totalizeaz\u0103, cu aproxima\u0163ie, venituri de circa 3 milioane de euro. Poveste\u015fte \u00een schimb f\u0103r\u0103 re\u0163ineri despre experien\u0163a sa de 18 ani \u00een industria luxului: detaliile conceperii unui costum \u00een stil tradi\u0163ional, despre faptul c\u0103 a observat c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia oamenii r\u00e2d din ce \u00een ce mai pu\u0163in, despre ineficien\u0163a arterei Calea Victoriei sau despre c\u00e2t de inutile sunt cele trei straturi de fe\u0163e de mas\u0103 de pe mesele din restaurantul ei odat\u0103 ce au fost p\u0103tate cu ceai.<\/p>\n

\nJulia Kristensen a ajuns \u00een Rom\u00e2nia \u00een urm\u0103 cu circa dou\u0103 decenii, \u00eempreun\u0103 cu familia. \u201e\u00cen Rom\u00e2nia de atunci erau multe magazine cu produse din China \u015fi Turcia, foarte pu\u0163ine din Europa, era o amestec\u0103tur\u0103. Un lucru care mi-a s\u0103rit \u00een ochi mie, ca nou-venit\u0103, a fost c\u0103 aici erau foarte multe croitorii, nu v\u0103zusem niciodat\u0103 a\u015fa ceva\u201c, descrie antreprenoarea una dintre imaginile care au inspirat-o \u00een crearea afacerii. S-a g\u00e2ndit atunci la Scabal, una dintre cele mai cunoscute m\u0103rci de lux pentru b\u0103rba\u0163i, despre care \u015ftia c\u0103 livreaz\u0103 stofe \u00een toat\u0103 lumea, iar cea mai mare parte a afacerii era generat\u0103 de produc\u0163ia de stofe pentru croitorie.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\nAvea \u015fi avantajul cunoa\u015fterii \u201eprietenilor unor prieteni\u201c din Belgia care lucrau \u00een cadrul produc\u0103torului de lux Scabal. Nu a stat prea mult pe g\u00e2nduri, s-a \u00eent\u00e2lnit cu proprietarul \u015fi a discutat despre aducerea brandului \u00een Rom\u00e2nia \u00een 1996, o perioad\u0103 \u00een care pia\u0163a luxului era aproape inexistent\u0103, iar despre made to measure \u2013 realizarea costumelor dup\u0103 un model existent \u015fi adaptarea acestora la dimensiunile clientului \u2013, serviciul cu care a \u00eenceput, nu auziser\u0103 prea mul\u0163i. \u201eF\u0103ceam unul-dou\u0103 costume pe lun\u0103, dar, dac\u0103 a\u015f fi preluat 100 de comenzi, a\u015f fi gre\u015fit 100 de costume\u201c, spune antreprenoarea, care \u015fi-a \u00eenceput afacerea prin m\u0103surarea clien\u0163ilor \u00eentr-un magazin de pe Calea Mo\u015filor. Recunoa\u015fte c\u0103 nici ea nu era preg\u0103tit\u0103, dar nici clientul nu \u015ftia ce s\u0103 cear\u0103. S-a perfec\u0163ionat datorit\u0103 cursurilor \u00een cadrul Scabal, la care se ducea din dou\u0103 \u00een dou\u0103 luni \u015fi unde petrecea dou\u0103-trei zile studiind tainele sartoriei \u00een Bruxelles, la sediul central al brandului.<\/p>\n

\nAfacerea a \u00eenceput s\u0103 prind\u0103 amploare \u00een anul 2000, c\u00e2nd a mutat magazinul ini\u0163ial de pe Calea Mo\u015filor pe Strada Polon\u0103 \u015fi, ulterior, pe Strada Frumoas\u0103, de unde \u015fi numele brandului cu care s-a impus pe pia\u0163a autohton\u0103 a luxului. \u00cen 2001 a deschis un magazin Scabal la Marriott, singurul pol al luxului din acea perioad\u0103. \u201eAduceam o colec\u0163ie, iar aceasta avea anumite termene, existau cantit\u0103\u0163i prepl\u0103tite \u015fi aveam nevoie de trafic, nu era suficient s\u0103 st\u0103m dup\u0103 col\u0163 \u015fi s\u0103 cre\u015ftem baza de date.\u201c Doi ani mai t\u00e2rziu a preluat franciza Elegance, cu haine de lux destinate femeilor, \u015fi a deschis magazinul \u00een Radisson Blu, iar, la scurt timp a deschis \u015fi magazinul multibrand Casa Frumoas\u0103 destinat femeilor, tot \u00een cadrul Radisson Blu.<\/p>\n

<\/p>\n

\nCea mai important\u0103 decizie a fost \u00eens\u0103 investi\u0163ia de 5 milioane de euro \u00een achizi\u0163ia \u015fi amenajarea unei vile aflate \u00een apropiere de Calea Victoriei, proprietate care \u00eencepe pe bulevardul Lasc\u0103r Catargiu \u015fi se termin\u0103 pe strada Clopotarii Vechi. Construit\u0103 la comanda unui doctor care voia s\u0103 o foloseasc\u0103 drept re\u015fedin\u0163\u0103, dar \u015fi cabinet, de arhitectul Duiliu Marcu, acela\u015fi care a proiectat \u015fi Palatul Victoria, vila a devenit re\u015fedin\u0163\u0103 consular\u0103 a Luxemburgului, iar ulterior a fost cump\u0103rat\u0103 de Julia Kristensen. Fiecare din camerele vilei, \u00eemp\u0103r\u0163it\u0103 pe trei niveluri, are specificul \u015fi utilitatea sa la nivelul doi se afl\u0103 camera made to measure, mansarda este destinat\u0103 birourilor, iar una dintre camere ad\u0103poste\u015fte cele 4.500 de modele de stof\u0103. Un aspect inedit este existen\u0163a liftului \u00een acest spa\u0163iu interbelic, dar \u015fi mobilierul, vopseaua, accesoriile, tapetul, mochetele \u015fi chiar \u015fi sistemul de sonorizare de designer \u2013 toate reprezent\u00e2nd o investi\u0163ie de circa 1,5 milioane de euro. Vila este destinat\u0103 exclusiv vestimenta\u0163iei masculine de lux precum Scabal, Brioni, Loro Piana, Salvatore Ferragamo, Santoni sau Jacob Cohen.<\/p>\n

\nVeranda, construit\u0103 din metal \u015fi sticl\u0103 \u00een gr\u0103dina interioar\u0103, este o continuare a champagne bar-ului \u015fi poate acomoda 36 de persoane. \u00cen ce prive\u015fte meniul, chiar dac\u0103 este unul sofisticat, antreprenoarea recunoa\u015fte c\u0103 nu \u0163inte\u015fte stelele Michelin cu acesta, lucru imposibil mai ales din cauza lipsei de furnizori pentru acest tip de restaurante. Alege \u00een schimb s\u0103 preg\u0103teasc\u0103 cei patru buc\u0103tari prin consultan\u0163a buc\u0103tarului chef israelian Avi Steinitz, care face vizite periodice. De fapt, to\u0163i cei 40 de angaja\u0163i ai s\u0103i au parte de traininguri. Cel mai vechi lucreaz\u0103 \u00een echip\u0103 de 16 ani \u015fi, la fel ca \u015fi ceilal\u0163i, particip\u0103 la toate cursurile organizate anual pentru fiecare dintre m\u0103rcile reprezentate.<\/p>\n

\n\u201eTrebuie s\u0103 munceasc\u0103 pentru a c\u00e2\u015ftiga \u00eencrederea clien\u0163ilor. Trebuie s\u0103 le explice, spre exemplu, cum vor purta un costum casual luxury \u00een St. Moritz, pentru ca acesta s\u0103 \u00eei ofere o imagine. Nu cumperi de pe raft ca \u00een orice alt magazin, orice pies\u0103 este g\u00e2ndit\u0103 pentru un anumit loc, pentru un client anume\u201c, descrie ea detaliile cu care angaja\u0163ii s\u0103i \u00eei c\u00e2\u015ftig\u0103 clien\u0163ii. Cei mai fideli sunt \u00een num\u0103r de 500, iar cu unii dintre ei a lucrat din prima zi. \u00cen ce prive\u015fte pre\u0163urile costumelor, acestea variaz\u0103 mai ales \u00een func\u0163ie de tipul lucr\u0103rii \u2013 semitradi\u0163ional\u0103, realizat\u0103 \u00een fabric\u0103, \u015fi tradi\u0163ional\u0103, realizat\u0103 \u00een totalitate manual. Astfel, referitor la o investi\u0163ie \u00een primul costum, care ar trebui s\u0103 fie un costum gri melange, pre\u0163ul \u00een cazul lucr\u0103rii semitradi\u0163ionale este de circa 1.500 de euro, iar pentru cel tradi\u0163ional, pre\u0163urile pornesc de la 2.500 de euro. Evident, pot urca \u015fi mai mult de at\u00e2t, variind \u00een func\u0163ie de stofele folosite.<\/p>\n

\nAntreprenoarea simte lipsa unei adev\u0103rate artere de shopping \u015fi promenad\u0103 \u00een Bucure\u015fti. S-a orientat de la \u00eenceput pe alte str\u0103zi din centrul Capitalei \u015fi spre Marriott \u015fi Radisson Blu, Calea Victoriei nefiind gazda ideal\u0103 pentru lux. Din punctul ei de vedere, dar \u015fi al speciali\u015ftilor cu care a discutat pe aceast\u0103 tem\u0103, o destina\u0163ie mai potrivit\u0103 pentru o arter\u0103 pietonal\u0103 de lux ar fi fost Bulevardul Libert\u0103\u0163ii. \u00cen lipsa interven\u0163iei agen\u0163iilor de dezvoltare, Calea Victoriei s-a dezvoltat singur\u0103, iar, dac\u0103 mai demult era incomod\u0103, acum este \u015fi mai incomod\u0103.<\/p>\n

\n\u201eAvem nevoie de atmosfer\u0103 pentru shopping \u015fi nu numai, toat\u0103 lumea e at\u00e2t de \u00eencruntat\u0103, \u00eenc\u00e2t depresia e total\u0103. R\u00e2dem din ce \u00een ce mai pu\u0163in, or, asta e problema, c\u00e2nd te sim\u0163i bine, ies \u015fi lucrurile mai bine\u201c, spune antreprenoarea. Potrivit ei, chiar \u015fi banii pleac\u0103 de la starea de spirit, iar dac\u0103 2013 a fost un an greu, despre 2014 spune c\u0103 a fost cel mai greu an. \u201eConduc un business de ni\u015f\u0103, dar \u015fi acest business de ni\u015f\u0103 reflect\u0103 situa\u0163ia. \u00cen Bucure\u015fti s-au \u00eenchis foarte multe magazine cu statut \u015fi istorie, suntem cu bugete reduse to\u0163i. Eu nu a\u015ftept ca lucrurile s\u0103 fie ca \u00eenainte, totu\u015fi \u0163ara trebuie s\u0103 produc\u0103 mai \u00eent\u00e2i ca s\u0103 cheltuie.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Julia Kristensen a venit din Letonia \u00een urm\u0103 cu dou\u0103 decenii \u015fi, inspirat\u0103 de num\u0103rul mare de croitorii g\u0103site \u00een Bucure\u015fti, a pornit o afacere cu stofe de lux. Afacerea ei a ajuns ast\u0103zi s\u0103 reprezinte cinci magazine, un restaurant premium \u015fi un nume important pe harta luxului local. Un domn \u00ee\u015fi pune metrul de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211,3834],"tags":[81,401,38815,38814,4127],"class_list":["post-133566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","category-lifestyle","tag-afaceri","tag-antreprenoriat","tag-casa-frumoasa","tag-julia-kristensen","tag-lux"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=133566"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133566\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=133566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=133566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=133566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}