\nLa nivelul \u00eentregii economii se simte un suflu de optimism, iar \u00een industria de comunicare acesta a venit odat\u0103 cu cre\u015fterea stabil\u0103 pe care o \u00eenregistreaz\u0103 \u00een ultimii ani, \u015fi care urmeaz\u0103 tendin\u0163ele generale ale economiei, spune Veronica Savanciuc. \u201e\u00cen contextul actual, \u00een care se reia \u015fi disponibilitatea companiilor c\u0103tre noi investi\u0163ii \u00een comunicare, asist\u0103m la un avans u\u015for al pie\u0163ei.\u201c Reprezentanta grupului de comunicare Lowe Romania adaug\u0103 c\u0103 un efect pozitiv al crizei a fost c\u0103 \u201ene-a determinat s\u0103 fim mai strategici, s\u0103 g\u00e2ndim pragmatic fiecare mi\u015fcare\u201c. \u015ei, cum a\u015ftept\u0103rile pentru anul \u00een curs \u00een ce prive\u015fte evolu\u0163ia industriei sunt similare anului trecut, \u015fi grupul Lowe ar urma s\u0103 urmeze acela\u015fi trend; \u00eens\u0103, puncteaz\u0103 Savanciuc, \u201erezultatele noastre nu depind numai de evolu\u0163ia general\u0103 a pie\u0163ei ci \u015fi de modul \u00een care agen\u0163iile noastre \u015ftiu s\u0103-\u015fi valorifice atuurile, s\u0103 \u00eencheie parteneriate cu re\u0163ele interna\u0163ionale puternice, s\u0103 inoveze pe plan local\u201c.<\/p>\n
\nGrupul Lowe reune\u015fte agen\u0163iile Golin (PR), MullenLowe (advertising), Profero (digital), Initiative \u015fi BPN (media), MedicOne (comunicare \u00een domeniul medical \u015fi farmaceutic), iar Veronica Savanciuc se a\u015fteapt\u0103, lu\u00e2nd \u00een considerare tendin\u0163ele generale \u00een care se \u00eenscrie industria de comunicare, ca digitalul s\u0103 aib\u0103 \u00een continuare o dezvoltare mai dinamic\u0103 dec\u00e2t alte segmente din industria comunic\u0103rii; tendin\u0163a, spune ea, se va reflecta \u015fi \u00een afacerile grupului, at\u00e2t \u00een cazul agen\u0163iei specializate, Profero, dar \u015fi \u00een ce prive\u015fte integrarea digitalului \u00een activitatea celorlalte agen\u0163ii.<\/p>\n
\nPentru viitorul apropiat, Lowe \u00ee\u015fi propune s\u0103 valorifice la maximum parteneriatul dintre agen\u0163ia proprie de digital \u015fi re\u0163eaua interna\u0163ional\u0103 MullenLowe Profero, care ofer\u0103 oportunitatea de a colabora cu branduri din alte pie\u0163e \u015fi chiar de a exporta campanii \u00een alte \u0163\u0103ri. De altfel, Veronica Savanciuc apreciaz\u0103 c\u0103 dintre toate deciziile importante pe care le-a luat pe parcursul ultimilor ani, poate cea mai important\u0103 a fost investi\u0163ia \u00een dezvoltarea Profero. \u201eDomeniul comunic\u0103rii se afl\u0103 \u00eentr-o permanent\u0103 evolu\u0163ie la nivel interna\u0163ional, ceea ce determin\u0103 schimb\u0103ri succesive \u015fi pe plan local, alimentate desigur, de avansul tehnologic \u015fi de apeten\u0163a rom\u00e2nilor pentru adoptarea ultimelor trenduri\u201c, spune Veronica Savanciuc.<\/p>\n
\nDincolo de terenul c\u00e2\u015ftigat de digital, urm\u0103torul pas \u00een comunicarea brandurilor este mobile-ul, tendin\u0163\u0103 de care companiile nu mai pot face abstrac\u0163ie, \u00eentruc\u00e2t telefonul inteligent a devenit mediul cel mai apropiat de consumator. Live streaming-ul \u015fi realitatea augmentat\u0103 fac \u015fi ele parte din categoria de schimb\u0103ri tehnologice care \u00eencep s\u0103-\u015fi fac\u0103 loc \u00een campaniile multor branduri, completeaz\u0103 reprezentanta Lowe. Cu toate acestea, unul dintre canalele tradi\u0163ionalele \u2013 TV-ul \u2013 \u00ee\u015fi continu\u0103 pozi\u0163ia dominant\u0103 \u00een pia\u0163a de media, ob\u0163in\u00e2nd \u00een continuare un procent majoritar din bugetele alocate de companii pentru promovare, \u00een contextul \u00een care rom\u00e2nii \u00eenc\u0103 petrec foarte mult timp \u2013 aproape 6 ore pe zi \u2013 \u00een fa\u0163a televizoarelor. Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, TV-ul se extinde \u015fi \u00een digital, prin dezvoltarea de proiecte online, \u00een \u00eencercarea de a sta c\u00e2t mai aproape de consumator, iar aceast\u0103 integrare TV-online va continua.<\/p>\n
\nPe l\u00e2ng\u0103 schimb\u0103rile legate de canalele de comunicare, pia\u0163a evolueaz\u0103 \u015fi din punctul de vedere al con\u0163inutului. \u201eAst\u0103zi, consumatorul este mai smart, mai conectat, dar, pe de alt\u0103 parte, are mai pu\u0163in\u0103 r\u0103bdare s\u0103 recepteze \u015fi s\u0103 interpreteze mesajele brandurilor. De aceea, brandurile sunt nevoite s\u0103-\u015fi reconfigureze comunicarea pentru a se concentra pe un con\u0163inut relevant pentru publicul \u0163int\u0103. Prin urmare, nu mai vorbim doar de creativitate, ci \u015fi de relevan\u0163\u0103, aceste dou\u0103 axe fiind la fel de importante \u00een construirea unei campanii\u201c, mai spune Veronica Savanciuc.<\/p>\n
\n\u00cen industria de comunicare, foarte dinamic\u0103, oportunit\u0103\u0163ile \u015fi pericolele apar la tot pasul, \u00eens\u0103 o particularitate este faptul c\u0103 orice oportunitate din acest domeniu se poate transforma \u00eentr-un risc \u015fi viceversa, puncteaz\u0103 reprezentanta Lowe. Ea d\u0103 ca exemplu faptul c\u0103 evolu\u0163ia modului \u00een care consumatorii accept\u0103 s\u0103 interac\u0163ioneze cu brandurile reprezint\u0103 o oportunitate pentru cei care \u015ftiu s\u0103 profite de instrumente precum storytelling\u2011ul, \u00eens\u0103 \u015fi un risc pentru cei care nu se pot adapta noilor tendin\u0163e \u015fi insist\u0103 s\u0103 se concentreze pe metode tradi\u0163ionale de comunicare.<\/p>\n
\nUn alt exemplu poate fi \u015fi presiunea tot mai mare din partea companiilor pentru rezultate vizibile, care s\u0103 se reflecte aproape instant \u00een businessul lor. \u201eEste o provocare, \u00eens\u0103 campaniile care reu\u015fesc s\u0103 integreze acest echilibru \u00eentre creativitate \u015fi eficien\u0163\u0103 sunt cele mai apreciate \u015fi se pot transforma \u00eentr-un avantaj competitiv pentru agen\u0163iile care le dezvolt\u0103\u201c, explic\u0103 Savanciuc, care a pus \u00een urm\u0103 cu 23 de ani bazele grupului pe care \u00eel conduce. Repere \u00een dezvoltarea acestuia sunt lansarea \u015fi stabilizarea fiec\u0103rei agen\u0163ii din grup, afilierea unora dintre acestea la re\u0163ele interna\u0163ionale puternice, parte din Interpublic Group of Companies (IPG). \u015ei face referire la dou\u0103 momente cheie recente, care au avut loc la finalul anului 2015 \u015fi \u00eenceputul anului 2016: afilierea agen\u0163iei proprii de digital la re\u0163eaua interna\u0163ional\u0103 Profero \u015fi schimbarea identit\u0103\u0163ii de brand a companiei Lowe \u00een MullenLowe, ca urmare a unui rebranding global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Consumatorul de ast\u0103zi este mai smart, mai conectat, dar are mai pu\u0163in\u0103 r\u0103bdare s\u0103 recepteze \u015fi s\u0103 interpreteze mesajele brandurilor. De aceea, m\u0103rcile sunt nevoite s\u0103-\u015fi reconfigureze comunicarea pentru a se concentra pe un con\u0163inut relevant, spune Veronica Savanciuc, pre\u015fedinte & CEO al grupului de comunicare Lowe Romania.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[96,7386,7555,125,201,9647,9637,7442,467,474,32979,7387,7316,6547,547,98],"class_list":["post-133551","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-agenti","tag-branduri","tag-campanie","tag-ceo","tag-companii","tag-comunicare","tag-continut","tag-dezvoltare","tag-grup","tag-industrie","tag-interpretare","tag-marci","tag-mesaje","tag-plan","tag-presedinte","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=133551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133551\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=133551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=133551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=133551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}