\nTermenul de proprietate intelectual\u0103, explic\u0103 Lars Wiechen, se refer\u0103 urm\u0103toarele categorii: m\u0103rci, brevete, drepturi de autor \u015fi secrete comerciale. \u201eCel mai valoros secret comercial este formula Coca-Cola; nu este protejat\u0103 de niciun drept, este \u0163inut\u0103 secret \u00eentr-un seif din Atlanta \u015fi exist\u0103 zvonuri cum c\u0103 ar fi doar dou\u0103 persoane care au acces la formul\u0103, iar acestea nu au voie s\u0103 intre \u00een contact, nu au voie nici s\u0103 c\u0103l\u0103toreasc\u0103 \u00een acela\u015fi tren sau avion.\u201c<\/p>\n
\n\u00cen Rom\u00e2nia, asigurarea protec\u0163iei propriet\u0103\u0163ii intelectuale se realizeaz\u0103, \u00een principal, prin Oficiul de Stat pentru Inven\u0163ii \u015fi M\u0103rci (OSIM), \u00een domeniul propriet\u0103\u0163ii industriale, \u015fi Oficiul Rom\u00e2n pentru Drepturile de Autor (ORDA), \u00een domeniul dreptului de autor \u015fi al drepturilor conexe.<\/p>\n
\n\u00cen ziua de azi, brandul este una din cele mai importante active pe care le poate de\u0163ine o companie, explic\u0103 Wiechen. Dar lucrurile nu au stat \u00eentotdeauna a\u015fa. \u201eDac\u0103 ne g\u00e2ndim la anii \u201980, de exemplu, dac\u0103 facem o analiz\u0103 a bilan\u0163urilor, putem vedea c\u0103 valoarea companiilor era dat\u0103, \u00een propor\u0163ie de 70%, de activele corporale, adic\u0103 terenuri, cl\u0103diri, echipamente, stocuri \u015fi a\u015fa mai departe. \u00centre timp, lucrurile s-au schimbat: dac\u0103 am face acum o analiz\u0103 financiar\u0103 a bilan\u0163urilor companiilor listate, vom vedea c\u0103 cel pu\u0163in 70% din valoare reprezint\u0103 active necorporale (activele necorporale reprezint\u0103 acele active care nu se reg\u0103sesc sub o form\u0103 material\u0103 – n.red). Un exemplu: g\u00e2ndi\u0163i-v\u0103 la Apple, este cea mai valoroas\u0103 marc\u0103 la nivel mondial, av\u00e2nd o valoare de aproximativ 250 de miliarde de dolari din care numai marca reprezint\u0103 40% din valoarea companiei. E un raport impresionant\u201c, spune Lars Wiechen.<\/p>\n
\n\u00cen Rom\u00e2nia sunt \u00eenregistrate anual \u00eentre 10 \u015fi 12.000 de m\u0103rci la OSIM, mai mult dec\u00e2t \u00een urm\u0103 cu zece ani, dar foarte pu\u0163in comparativ cu situa\u0163ia din alte \u0163\u0103ri europene. \u00cen Fran\u0163a, de exemplu, sunt \u00eenregistrate sute de mii de m\u0103rci pe an, oricine are o idee asigur\u00e2ndu-se mai \u00eent\u00e2i c\u0103 are brandul protejat \u015fi abia apoi ocup\u00e2ndu-se de dezvoltarea afacerii.<\/p>\n
\nO problem\u0103 este faptul c\u0103 nu avem o pia\u0163\u0103 pentru activele necorporale, explic\u0103 Wiechen. Exist\u0103 c\u00e2\u0163iva brokeri \u00een Marea Britanie \u015fi Statele Unite, dar nu putem vorbi de o pia\u0163\u0103 activ\u0103. \u201eTrebuie creat\u0103 \u015fi o pia\u0163\u0103, pentru c\u0103 m\u0103rcile nu pot fi tranzac\u0163ionate pe burs\u0103. Trebuie s\u0103 \u00een\u0163elegem c\u0103 economia, \u00een momentul de fa\u0163\u0103, este bazat\u0103 pe conceptele de cunoa\u015ftere \u015fi pe cel de digital. Cel mai mare retailer din lume, Alibaba, nu are niciun magazin fizic; la fel \u00een cazul iTunes, este vorba doar de con\u0163inut digital. Un alt exemplu foarte bun e Uber, nu de\u0163ine flot\u0103, nu de\u0163ine nici m\u0103car un taxi \u015fi este totu\u015fi cea mai mare companie de transport.\u201c<\/p>\n
\nUn prim pas, spune Lars Wiechen, este cre\u015fterea notoriet\u0103\u0163ii capitalului intelectual: \u201eTrebuie s\u0103 \u00eencepem cu antreprenorii, cu IMM-urile care \u00eenc\u0103 nu \u015ftiu foarte bine ce \u00eenseamn\u0103 un drept de proprietate intelectual\u0103 sau faptul c\u0103 tot ceea ce creez\u0103 poate fi protejat printr-un brevet sau prin drepturi de autor. Iar apoi trebuie s\u0103 cre\u015ftem notorietatea \u015fi la finan\u0163ator, adic\u0103 la b\u0103nci.\u201c<\/p>\n
\n\u00cen ce situa\u0163ii poate fi \u00eens\u0103 folosit\u0103 proprietatea intelectual\u0103 pentru a garanta un \u00eemprumut bancar?<\/p>\n
\n\u201eBanca este \u00een primul r\u00e2nd interesat\u0103 de o garan\u0163ie pe care s\u0103 o poat\u0103 executa \u00een cazul \u00een care compania nu mai poate respecta pl\u0103\u0163ile. B\u0103ncile ezit\u0103 s\u0103 accepte activele necorporale ca garan\u0163ii fiindc\u0103 nu exist\u0103 pia\u0163\u0103 pentru acest tip de active, nu exist\u0103 companii de asigur\u0103ri care s\u0103 preia riscul asociat acestora, iar acceptarea capitalului intelectual ca garan\u0163ie \u00een oferirea de finan\u0163are are un impact negativ asupra indicatorilor de performan\u0163\u0103 a b\u0103ncii, spre exemplu asupra ratei de adecvare a capitalului. Am avut anul trecut dou\u0103 cazuri \u00een care am evaluat active necorporale, mai exact m\u0103rci \u015fi software, pentru garantarea \u00eemprumutului la anumite b\u0103nci din Rom\u00e2nia; \u015fi am observat o deschidere mai mare \u015fi din partea b\u0103ncilor \u00een a accepta aceast\u0103 valoare rezultat\u0103 din proprietatea intelectual\u0103\u201c, spune partenerul de la Deloitte Rom\u00e2nia. \u201eNu este \u00eenc\u0103 o practic\u0103 obi\u015fnuit\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, pentru c\u0103 aici suntem obi\u015fnui\u0163i cu garan\u0163iile imobiliare. Un teren, o cl\u0103dire de birouri sau reziden\u0163ial\u0103, b\u0103ncile angajeaz\u0103 un evaluator, fac anumite ajust\u0103ri \u015fi decid asupra valorii \u00eemprumutului. Suntem obi\u015fnui\u0163i cu acest sistem, dar nu vedem c\u0103 \u015fi un teren sau o cl\u0103dire reprezint\u0103 tot un drept, \u015fi anume dreptul de a folosi bunul \u00een cauz\u0103. La fel, brevetul este tot un drept asupra unui bun care nu este tangibil \u2013 aceasta este singura diferen\u0163\u0103.\u201c<\/p>\n
\nExist\u0103 \u00een Rom\u00e2nia m\u0103rci extrem de valoroase, iar aceast\u0103 valoare este de multe ori reprezentat\u0103 de puterea de a recunoa\u015fte brandul \u00een cauz\u0103. Un exemplu \u00een acest sens este BCR, dup\u0103 cum explic\u0103 Lars Wiechen: \u201eM-am ocupat de alocarea pre\u0163ului de achizi\u0163ie pentru mai multe companii, printre care \u015fi BCR la momentul v\u00e2nz\u0103rii c\u0103tre Erste\u201c, poveste\u015fte partenerul Deloitte. \u201eAtunci ne-am uitat la toate activele din bilan\u0163, care erau la valoarea contabil\u0103, \u015fi le-am reevaluat; la fel \u015fi cu datoriile. Ce am f\u0103cut \u00een plus, pentru c\u0103 nu existau \u00een bilan\u0163ul BCR, a fost s\u0103 identific\u0103m activele necorporale. \u00cen cazul BCR, brandul a fost extrem de important: \u00een majoritatea \u0163\u0103rilor numele este Erste, la noi a r\u0103mas BCR tocmai pentru c\u0103 era o marc\u0103 extrem de valoroas\u0103.\u201c<\/p>\n
\nDin totalul lucr\u0103rilor Deloitte, evaluarea activelor necorporale reprezint\u0103 \u00eentre 5 \u015fi 10%, at\u00e2t la nivelul Rom\u00e2niei c\u00e2t \u015fi la nivelul Europei Centrale \u015fi de Est. \u201eDeschiderea antreprenorilor din Rom\u00e2nia este una medie, a\u015f spune c\u0103 ne situ\u0103m dup\u0103 Polonia \u015fi Cehia din acest punct de vedere\u201c, noteaz\u0103 Lars Wiechen. El mai spune c\u0103 marile companii din Rom\u00e2nia nu se folosesc, \u00een majoritatea cazurilor, de puterea brandului.<\/p>\n
\nWiechen s-a stabilit \u00een Rom\u00e2nia de 10 ani, a \u00eenv\u0103\u0163at limba \u015fi s-a integrat \u00een mediul de afaceri local, devenind un specialist de referin\u0163\u0103 \u00een evaluarea activelor \u015fi a afacerilor. De la sf\u00e2r\u015fitul anului 2014, Wiechen este partener pentru consultan\u0163\u0103 financiar\u0103 la Deloitte Rom\u00e2nia \u015fi coordonator al echipei specializate \u00een proiecte de evaluare \u015fi modelare. De-a lungul carierei sale de 14 ani \u00een companii de consultan\u0163\u0103, at\u00e2t \u00een Germania c\u00e2t \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, a construit o expertiz\u0103 ampl\u0103 \u00een evalu\u0103ri de active \u015fi afaceri, studii de fezabilitate financiar\u0103, precum \u015fi contabilitate interna\u0163ional\u0103, evaluarea litigiilor, due diligence financiar, fuziuni \u015fi achizi\u0163ii, restructur\u0103ri \u015fi consultan\u0163\u0103 financiar\u0103 \u00een gestionarea creditelor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen 2000, statele membre ale Organiza\u0163iei Mondiale a Propriet\u0103\u0163ii Intelectuale (WIPO) au stabilit pe 26 aprilie \u201eZiua mondial\u0103 a propriet\u0103\u0163ii intelectuale\u201c. Lars Wiechen, partener pentru consultan\u0163\u0103 financiar\u0103 \u00een cadrul Deloitte Rom\u00e2nia, vorbe\u015fte despre importan\u0163a propriet\u0103\u0163ii intelectuale \u015fi despre c\u00e2t de valoroas\u0103 poate deveni o marc\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[469,8493,11056,303,4899,11880,31534,12061,98,15153,30242],"class_list":["post-133281","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-consultanta","tag-deloitte","tag-financiar","tag-important","tag-marca","tag-organizatie","tag-partener","tag-proprietate","tag-romania","tag-stabilire","tag-state-membre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133281","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=133281"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133281\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=133281"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=133281"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=133281"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}