\nDe c\u00e2nd \u00ee\u015fi aduce aminte, Diana Staicu a fost mereu pasionat\u0103 de ideea amenaj\u0103rilor interioare \u015fi de designul simplu, dar modern al produselor de mobilier. Astfel c\u0103 hainele de antreprenor nu le-a \u201e\u00eembr\u0103cat\u201c din \u00eent\u00e2mplare, ci aduc\u00e2nd pe pia\u0163a local\u0103 dou\u0103 francize de mobil\u0103 cu origini scandinave \u2013 brandul de lux BoConcept \u015fi cel pentru copii Flexa.<\/p>\n
\nNu a descoperit antreprenoriatul \u00eens\u0103 imediat dup\u0103 absolvirea studiilor economice, ci abia la zece ani distan\u0163\u0103, dup\u0103 ce a lucrat \u00een industria hotelier\u0103 \u015fi cea telecom, ca om de v\u00e2nz\u0103ri \u015fi de marketing, \u015fi dup\u0103 ce a descoperit \u00eendeaproape tainele designului \u015fi ale produc\u0163iei de mobilier conduc\u00e2nd un magazin-fanion al Mobexpert, de\u0163inut de omul de afaceri Dan \u015eucu. Diana Staicu a condus timp de trei ani magazinul din Pipera, timp \u00een care a aflat ce \u00eenseamn\u0103 retailul cu mobil\u0103, iar \u00een 2006 \u015fi-a f\u0103cut curaj s\u0103 \u00ee\u015fi testeze abilit\u0103\u0163ile de antreprenor. A deschis \u00een galeriile Feeria din B\u0103neasa (nordul Capitalei) showroomul BoConcept, un brand danez de mobil\u0103 de lux pe care l-a descoperit pentru prima dat\u0103 \u00een 1999, \u00een timpul unei vacan\u0163e petrecute \u00een Salonic. Iar trei ani mai t\u00e2rziu a ap\u0103rut \u015fi showroomul cu un alt brand danez Flexa, \u00een acela\u015fi centru comercial. <\/p>\n
\n\u201e\u00cen 1999 designul mobilierului scandinav era ceva de necrezut. Cu greu acceptai c\u0103 este posibil ca o canapea s\u0103 fie configurat\u0103, c\u0103 po\u0163i lua un modul simplu pe care apoi s\u0103 \u00eel personalizezi cu picioarele, bra\u0163ele, materialul textil care \u00ee\u0163i place. Nu lucram \u00een industria de mobil\u0103 pe atunci, dar mi-a pl\u0103cut ideea, mi-a pl\u0103cut simplitatea designului scandinav. Mi-a r\u0103mas g\u00e2ndul la BoConcept \u015fi la cum ar fi s\u0103\u2026\u201c, \u00ee\u015fi aminte\u015fte antreprenoarea, gr\u0103bind pasul \u00een showroomul \u00een care \u015fi acum se reg\u0103sesc c\u00e2teva produse de mobilier BoConcept similare celor pe care le avea expuse \u00een ziua deschiderii. Acum, acestea fie sunt fabricate din alt tip de lemn, fie au avut parte de \u00eembun\u0103t\u0103\u0163iri la nivel func\u0163ional, \u00eens\u0103 construc\u0163ia lor tot pe schi\u0163ele originale se bazeaz\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen cea mai mare parte a carierei sale de antreprenor Diana Staicu a mizat pe re\u0163eta magazinului monobrand adresat publicului matur, cu putere de cump\u0103rare \u015fi cu un anumit statut. Dup\u0103 cum recunoa\u015fte \u00eens\u0103, \u00een tot acest timp a omis un segment important, cel al tinerilor care \u00ee\u015fi \u00eentemeiaz\u0103 o familie \u015fi care \u00ee\u015fi amenajeaz\u0103 prima lor locuin\u0163\u0103. A\u015fa c\u0103 a reac\u0163ionat \u015fi a creat un nou brand umbrel\u0103, care \u00eenglobeaz\u0103 at\u00e2t mobila premium BoConcept, c\u00e2t \u015fi segmentul dedicat tinerilor, intr\u00e2nd pe o pia\u0163\u0103 pe care IKEA, grupul suedez care de\u0163ine un magazin \u00een vecin\u0103tatea celor dou\u0103 showroomuri ale Dianei Staicu, a ajuns s\u0103 domine.<\/p>\n
\n\u201eCu BoConcept ne adresam unor clien\u0163i deja maturi, cu un anumit nivel de venituri \u015fi am constatat c\u0103 \u00eei pierdeam din vedere pe tinerii care apreciaz\u0103 designul simplu \u015fi care vor s\u0103 \u00ee\u015fi mobileze casa, dar nu \u00ee\u015fi permit \u00eenc\u0103 produsele BoConcept. Exist\u0103 o efervescen\u0163\u0103 \u015fi \u00een zona imobiliar\u0103, pentru c\u0103 apar tot mai multe proiecte, apartamente dedicate chiar acestor tineri \u015fi care acum au \u015fi dimensiuni mai mici, astfel c\u0103 mobilierul inteligent pe care noi \u00eel promov\u0103m, multifunc\u0163ional, a devenit o necesitate\u201c, explic\u0103 ea.<\/p>\n
\nAstfel c\u0103, de la un showroom de 600 de metri p\u0103tra\u0163i dedica\u0163i exclusiv BoConcept, antreprenoarea a transformat magazinul \u00eentr-unul multibrand, \u00een care 300 de metri p\u0103tra\u0163i apar\u0163in acum mobilierului pentru noile genera\u0163ii. Schimbarea a \u00eenceput spre finalul anului trecut \u015fi s-a tradus \u00een crearea conceptului Scandinavian Design House (SDH), cu care Diana Staicu vrea s\u0103 defileze de acum \u00eenainte \u015fi s\u0103 fie asociate at\u00e2t BoConcept, c\u00e2t \u015fi cu zona de mobilier pentru tineri. Cea din urm\u0103 merge pe aceea\u015fi linie, a produselor cu origini scandinave, \u00eens\u0103 \u00een segmentul monobrand pentru tineri \u015fi-au f\u0103cut loc \u00een showroom \u015fi produc\u0103tori din alte \u0163\u0103ri, cum ar fi Polonia, care se muleaz\u0103 pe liniile clasice de care antreprenoarea s-a \u00eendr\u0103gostit ini\u0163ial.<\/p>\n
\nDe\u015fi pre\u0163urile au cobor\u00e2t un nivel sub cele ale BoConcept, SDH se men\u0163ine, cu produsele de mobilier din sfera multibrand, pe palierul de venituri medii dedicat tinerilor. Schimbarea a venit \u015fi \u00een contextul \u00een care puterea de cump\u0103rare a rom\u00e2nilor a crescut \u00een ultimii ani, lucru care a f\u0103cut ca tinerii s\u0103 nu mai cumpere sau s\u0103 \u00eenchirieze locuin\u0163e deja mobilate, ci s\u0103 \u00ee\u015fi amenajeze singuri casa, a\u015fa cum \u00ee\u015fi doresc \u015fi nu cum impune bugetul limitat al constructorului sau al proprietarului spa\u0163iului.<\/p>\n
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nScandinavian Design House va fi \u015fi numele urm\u0103torului showroom pe care antreprenoarea vrea s\u0103 \u00eel deschid\u0103 anul acesta. Ea pariaz\u0103 tot pe zona de nord a Capitalei, acolo unde \u201esunt clien\u0163ii no\u015ftri, cei care lucreaz\u0103 \u00een corpora\u0163ii, dar \u00een ora\u015f. Trebuie s\u0103 fim vizibili, s\u0103 fim amplasa\u0163i la strad\u0103\u201c, precum \u015fi pe consilierea clien\u0163ilor la fa\u0163a locului \u015fi pe un spa\u0163iu de prezentare care s\u0103 le induc\u0103 celor care \u00eei trec pragul sentimentul c\u0103 au p\u0103\u015fit \u00eentr-o cas\u0103.<\/p>\n
\nDiana Staicu nu exclude nici intrarea cu Scandinavian Design House \u00een provincie, \u00eens\u0103 nu \u015fi-a f\u0103cut prea multe planuri \u00een acest sens, \u00een mare parte \u015fi pentru c\u0103 povestea businessului s\u0103u \u00een afara Capitalei nu a avut un final fericit. La finalul anului 2008 a deschis un showroom BoConcept la Sibiu \u015fi \u00eenc\u0103 unul un an mai t\u00e2rziu la Ia\u015fi, ca urmare a contractului de franciz\u0103 pe care l-a semnat cu danezii, prin care s-a angajat, \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput, s\u0103 deschid\u0103 c\u00e2te un magazin nou pe an \u00een \u0163ar\u0103. Cum criza a lovit puternic economia local\u0103, cele dou\u0103 showroomuri nu au avut o via\u0163\u0103 lung\u0103, pentru c\u0103 nu produceau bani, ci doar generau cheltuieli ce trebuia acoperite de magazinul din Bucure\u015fti.<\/p>\n
\n\u201eC\u00e2nd am semnat contractul toat\u0103 lumea era pe cre\u015ftere, iar BoConcept a v\u0103zut Rom\u00e2nia drept o \u0163ar\u0103 de 23 de milioane de locuitori \u015fi at\u00e2t. Adev\u0103rul este c\u0103 puterea de cump\u0103rare, \u00een special \u00een provincie, nu era la nivelul la care ar fi trebuit (\u2026). Am semnat contracte de \u00eenchiriere pentru spa\u0163ii care fizic nu existau \u015fi care au fost gata chiar \u00een criz\u0103. \u00cen 2006 totul era \u00eenfloritor, nimic nu anun\u0163a criza, nimeni nu se g\u00e2ndea la acest lucru. Nu vorbeam despre cre\u015fteri de 10%, ci de 120% pe an\u201c, mai spune Diana Staicu.<\/p>\n
\nDe\u015fi \u00eenc\u0103 este prudent\u0103 \u015fi nu mai crede dec\u00e2t \u00een lucrurile certe, palpabile, antreprenoarea sus\u0163ine c\u0103 este optimist\u0103, mai ales c\u00e2nd vede c\u0103 \u015fi clien\u0163ii au \u00eenceput s\u0103 nu \u00ee\u015fi mai fac\u0103 at\u00e2t de multe griji \u00een ceea ce prive\u015fte pre\u0163ul produselor pe care le cump\u0103r\u0103. Prin urmare, \u015fi SDH a s\u0103rit de un milion de euro, iar linia de business cu mobilier pentru copii, adic\u0103 showroomul Flexa \u015fi magazinul online Fleximo, s-a apropiat de jum\u0103tate de milion de euro anul trecut.<\/p>\n
\n\u201eCred c\u0103 ne-am obi\u015fnuit cu to\u0163ii cu faptul c\u0103, de acum \u00eenainte, crizele ar putea fi din ce \u00een ce mai dese \u015fi c\u0103 trebuie s\u0103 tr\u0103im, s\u0103 muncim, s\u0103 trecem peste, nu s\u0103 ne v\u0103it\u0103m. Sunt \u00eencrez\u0103toare c\u0103 lucrurile \u00eencep s\u0103 se mi\u015fte din nou.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Diana Staicu a schimbat macazul, de la mobila de lux dedicat\u0103 consumatorilor maturi la un brand global care ia \u00een vizor \u015fi tinerele genera\u0163ii, trec\u00e2nd de la conceptul de showroom monobrand la cel multibrand<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[255,7179,9734,5238,32751,19913,207,4127,8301,257,253,7541,80,391,8368,33383,194,32958],"class_list":["post-133167","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-antreprenori","tag-brand","tag-concept","tag-consumatori","tag-dedicatie","tag-descoperire","tag-design","tag-lux","tag-magazin","tag-mobila","tag-mobilier","tag-produse","tag-refuz","tag-schimbare","tag-showroom","tag-tinere","tag-tineri","tag-trecere"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=133167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/133167\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=133167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=133167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=133167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}