\nFamilia este principala surs\u0103 de informa\u0163ii pentru rom\u00e2ni atunci c\u00e2nd vine vorba de tradi\u0163iile \u015fi obiceiurile de Pa\u015fte. Una dintre tradi\u0163ii spune c\u0103 de Pa\u015fte trebuie s\u0103 ne \u201c\u00eennoim\u201d, astfel, rom\u00e2nii sunt \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor pascale mai degrab\u0103 atra\u015fi de promo\u0163ii la haine sau articole de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte dec\u00e2t la produse mai scumpe.<\/p>\n
\nPa\u015ftele este un eveniment important \u00een via\u0163a rom\u00e2nilor, un eveniment care aduce tradi\u0163iile \u00een prim plan pentru 6 din 10 rom\u00e2ni. \u00cen acela\u015fi timp, pentru 3 din 10 rom\u00e2ni, Pa\u015ftele \u00eenseamn\u0103 timp petrecut cu familia. Ace\u015ftia tind s\u0103 fie tineri (sub 24 de ani, din urbanul mare, cu educa\u0163ie ridicat\u0103) care locuiesc departe de familie \u00een restul anului \u015fi care profit\u0103 de s\u0103rb\u0103tori pentru a veni acas\u0103.<\/p>\n
\nPa\u015ftele este asociat mai degrab\u0103 cu simboluri religioase, de aceea cei mai mul\u0163i dintre rom\u00e2ni se vor duce s\u0103 ia lumin\u0103 \u015fi vor asista la slujba de \u00cenviere. Farmecul acestor activit\u0103\u0163i este de a participa activ, live la eveniment, mai degrab\u0103 dec\u00e2t de a-l vedea transmis la televizor. Persoanele care urm\u0103resc, totu\u015fi, slujba la televizor sunt femeile, cu v\u00e2rsta peste 35 de ani, cu educa\u0163ie sc\u0103zut\u0103 sau medie, care locuiesc \u00een zonele rurale sau \u00een ora\u015fele mici.<\/p>\n
\nUn rom\u00e2n aloc\u0103 \u00een medie 542 RON pentru toate cheltuielile legate de Pa\u015fte. De\u015fi se poate observa o cre\u015ftere u\u015foar\u0103 a venitului pe gospod\u0103rie fa\u0163\u0103 de 2015, bugetul alocat pentru Pa\u015fte \u00een 2016 continu\u0103 s\u0103 reprezinte 1\/3 din venitul gospod\u0103riei, la fel ca \u015fi anul trecut. De\u015fi la nivel de percep\u0163ie majoritatea simte c\u0103 bugetul ei r\u0103m\u00e2ne constant fa\u0163\u0103 de anul trecut, 16% dintre rom\u00e2ni consider\u0103 c\u0103 vor aloca pentru bugetul din 2016 mai mul\u0163i bani dec\u00e2t \u00een 2015.<\/p>\n
\nCategoria cu cel mai mare impact \u00een buget o reprezint\u0103 alimentele pentru masa de Pa\u015fte. 52% dintre rom\u00e2ni vor cheltui mai mult de 200 de RON pentru a se bucura de un meniu 100% tradi\u0163ional sau preponderent tradi\u0163ional. Cum rom\u00e2nilor le place s\u0103 \u0163in\u0103 cont de tradi\u0163ii \u015fi obiceiuri, pentru masa de Pa\u015fte nu numai c\u0103 se aloc\u0103 cea mai mare parte din buget, dar si mult timp de preg\u0103tire din partea membrilor familiei. Preg\u0103tirea m\u00e2nc\u0103rurilor tradi\u0163ionale devine, astfel, un prilej bun de a petrece timp al\u0103turi de cei dragi. Roadele muncii pot fi degustate la masa de Pa\u015fte. Printre m\u00e2nc\u0103rurile care nu vor lipsi de pe mas\u0103 se afl\u0103: ou\u0103 colorate, dulciuri \u015fi produse de panifica\u0163ie f\u0103cute \u00een cas\u0103 (cozonac, pasc\u0103, etc), legume, fructe \u015fi carne de miel.
\n\u00cen spiritul tradi\u0163iei, coloratul ou\u0103lor, c\u00e2t \u015fi preg\u0103tirea cozonacului continu\u0103 s\u0103 se fac\u0103 \u00een gospod\u0103rie, mai degrab\u0103 dec\u00e2t s\u0103 fie cump\u0103rate gata preg\u0103tite. 3 din 10 rom\u00e2ni declar\u0103, totu\u015fi, c\u0103 vor cump\u0103ra cozonacul gata f\u0103cut, fie din cofet\u0103rii\/brut\u0103rii, fie din retail.<\/p>\n
\nCadourile reprezint\u0103 urm\u0103toarea categorie cu importan\u0163\u0103 ridicat\u0103 pentru bugetul de Pa\u015fte. Dintre cei 76% care vor cump\u0103ra cadouri pentru cei dragi, aproximativ 50% pl\u0103nuiesc s\u0103 aloce 300 RON sau mai pu\u0163in pentru aceast\u0103 activitate.
\nInteresul pentru promo\u0163iile de Pa\u015fte pare s\u0103 fie \u015fi el influen\u0163at de tradi\u0163iile legate de cadouri. Astfel, 40% dintre rom\u00e2ni sunt \u00een mod special interesa\u0163i de promo\u0163ii pentru haine, \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte sau accesorii \u015fi secundar de produse de valoare mai mare, cum ar fi: electronicele, electrocasnicele, telefoanele mobile sau tabletele.<\/p>\n
\nFamilia \u015fi s\u0103rb\u0103torile pascale din copil\u0103rie sunt principalele surse de informare pe care rom\u00e2nii le folosesc \u00een planificarea Pa\u015ftelui. Familia devine, astfel, principalul canal de transmitere \u015fi p\u0103strare a cutumelor rom\u00e2ne\u015fti. Singurul canal clasic de comunicare care ocup\u0103 un rol important \u00een informarea rom\u00e2nilor \u00een leg\u0103tur\u0103 cu tradi\u0163iile \u015fi obiceiurile de Pa\u015fte este televizorul. Acesta este un mediu important de informare pentru 32% dintre rom\u00e2ni.<\/p>\n
\nInteresul rom\u00e2nilor pentru promo\u0163ii se adapteaz\u0103 \u00een func\u0163ie de ocazia \u00een jurul c\u0103reia are loc campania promo\u0163ional\u0103, arat\u0103 compara\u0163ia dintre interesul pentru promo\u0163ii de Pa\u015fte versus de Black Friday, la nivelul internau\u0163ilor. Astfel, rom\u00e2nii care folosesc internetul prefer\u0103 s\u0103 primeasc\u0103 de Pa\u015fte promo\u0163ii la articole de \u00eembr\u0103c\u0103minte, \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u015fi secundar la electronice, electrocasnice, telefoane mobile, tabele, laptopuri, \u00een timp ce \u00een perioada Black Friday \u00ee\u015fi doresc, \u00een mod special, oferte speciale la produse de valoare mare \u015fi secundar la produse cosmetice sau de \u00eenfrumuse\u0163are.<\/p>\n
\n\u00cen acest context, obiceiurile \u015fi tradi\u0163iile de Pa\u015fte ofer\u0103 oportunit\u0103\u0163i noi pentru branduri, cum ar fi:<\/p>\n
\nReaducerea \u00een actualitate a tradi\u0163iilor regionale, \u00eencurajarea diversit\u0103\u0163ii obiceiurilor, pe fundalul unei receptivit\u0103\u0163i crescute pentru tradi\u0163ii. Majoritatea rom\u00e2nilor continu\u0103 s\u0103 respecte tradi\u0163iile predate din genera\u0163ie \u00een genera\u0163ie, Pa\u015ftele devine, astfel, o ocazie bun\u0103 pentru a combina tradi\u0163ii cu obiceiuri noi.<\/p>\n
\nSimplificarea \u015fi eficientizarea procesului de preg\u0103tire pentru Pa\u015fte. Mesele de Pa\u015fte sunt tradi\u0163ionale sau preponderant tradi\u0163ionale \u015fi necesit\u0103 mult timp de preg\u0103tire, de aceea brandurile ar putea veni \u00een ajutorul persoanelor responsabile cu preg\u0103tirea mesei cu sfaturi pentru prepararea mai rapid\u0103 a bucatelor sau prin oferirea unor pachete cu toate ingredientele necesare diferitelor m\u00e2nc\u0103ruri tradi\u0163ionale.<\/p>\n
\nImplicarea tuturor membrilor familiei \u00een preg\u0103tirea mesei de Pa\u015fte. Preg\u0103tirea mesei de Pa\u015fte este o ocazie ca familia s\u0103 lucreze \u00eempreun\u0103, iar brandurile pot \u00eencuraja aceast\u0103 activitate. Copiii pot colora ou\u0103le sau pot decora masa, \u00een timp ce p\u0103rin\u0163ii preg\u0103tesc friptura. Procesul de preg\u0103tire a mesei devine mai amuzant, iar efortul poate fi premiat.<\/p>\n
\nTargetarea consumatorilor prin canalele preferate cu oferte despre promo\u0163iile de interes. Fa\u0163\u0103 de alte ocazii, de Pa\u015fte, rom\u00e2nii vor s\u0103 afle informa\u0163ii despre promo\u0163ii la: m\u00e2ncare, \u00eembr\u0103c\u0103minte sau aparatur\u0103 pentru cas\u0103, iar singurul canal clasic de comunicare aflat \u00een topul surselor de informare este televizorul. A\u015fadar, o campanie tactic\u0103 la TV va cre\u015fte notorietatea promo\u0163iei.<\/p>\n
\nImplicarea rom\u00e2nilor \u00een cauze sociale, campanii CSR. 2 din 10 rom\u00e2ni se implic\u0103 deja \u00een donarea de haine vechi, iar 1 din 10 fie doneaz\u0103 bani, fie face voluntariat. Aducerea tradi\u0163iilor \u00een prim plan \u015fi cre\u015fterea interesului pentru activit\u0103\u0163i religioase sunt un context bun pentru a atrage mai mul\u0163i rom\u00e2ni s\u0103 sus\u0163in\u0103 o cauz\u0103 social\u0103 fie prin donare, munc\u0103 voluntar\u0103 sau cump\u0103rarea unor articole de Pa\u015fte. <\/p>\n
\nAndreea Grigoroiu – Consumer Strategist, Starcom MediaVest Group<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Familia este principala surs\u0103 de informa\u0163ii pentru rom\u00e2ni atunci c\u00e2nd vine vorba de tradi\u0163iile \u015fi obiceiurile de Pa\u015fte. Una dintre tradi\u0163ii spune c\u0103 de Pa\u015fte trebuie s\u0103 ne \u201c\u00eennoim\u201d, astfel, rom\u00e2nii sunt \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor pascale mai degrab\u0103 atra\u015fi de promo\u0163ii la haine sau articole de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte dec\u00e2t la produse mai scumpe. Pa\u015ftele este un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[74,283,246,470,8219,532,4669,8199,303,158,11671,16723,9831,8023,13021,173,564,19707,22850],"class_list":["post-132981","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-buget","tag-cheltuieli","tag-crestere","tag-cumparare","tag-educatie","tag-eveniment","tag-familie","tag-haine","tag-important","tag-incaltaminte","tag-informare","tag-obiceiuri","tag-paste","tag-promotii","tag-roman","tag-romani","tag-sarbatori","tag-timp","tag-traditii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=132981"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132981\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=132981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=132981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=132981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}