{"id":132521,"date":"2016-04-13T08:00:00","date_gmt":"2016-04-13T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=132521"},"modified":"2016-04-13T08:00:00","modified_gmt":"2016-04-13T08:00:00","slug":"consumerismul-intra-intr-o-era-a-rafinamentelor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=132521","title":{"rendered":"Consumerismul intr\u0103 \u00eentr-o er\u0103 a rafinamentelor"},"content":{"rendered":"

\nDe la franzel\u0103 la p\u00e2inea feliat\u0103 sau de la automobilul neechipat la unul c\u0103ruia nu-i lipsesc aerul condi\u0163ionat \u015fi airbagul e un singur pas. Pe care, \u00eencuraja\u0163i de veniturile mai mari \u015fi de accesul la credite, mul\u0163i rom\u00e2ni l-au f\u0103cut aproape f\u0103r\u0103 s\u0103 simt\u0103. De sim\u0163it, simt \u00eens\u0103 companiile\u201c, scria \u00een urm\u0103 cu zece ani Business Magazin, \u00eentr-un material de copert\u0103 intitulat \u201eUpgrade de via\u0163\u0103\u201c. Bucuria consumului \u2013 pe credit sau nu \u2013 a mai continuat \u00eenc\u0103 doi ani, apoi \u201erobinetul\u201c s-a \u00eenchis tot mai mult, iar cump\u0103r\u0103torii au f\u0103cut cale \u00eentoars\u0103, aleg\u00e2nd s\u0103 cumpere mai ieftin, cantit\u0103\u0163i mai mici, mai des.<\/p>\n

\nCo\u015furile de cump\u0103r\u0103turi pline cu v\u00e2rf au r\u0103mas \u00een amintiri \u015fi toate segmentele de pia\u0163\u0103 au \u00eenregistrat minusuri, de la alimente \u015fi b\u0103uturi p\u00e2n\u0103 la auto, electro-IT, imobiliare sau turism; doar produsele \u015fi serviciile dedicate copiilor p\u0103reau s\u0103 fie la ad\u0103post de umbra crizei. Sc\u0103derea abrupt\u0103 a puterii de cump\u0103rare a fost dublat\u0103 de pierderea \u00eencrederii consumatorilor, care au preferat s\u0103 nu mai cheltuiasc\u0103 sau s\u0103 investeasc\u0103, chiar \u015fi atunci c\u00e2nd nu erau str\u00e2mtora\u0163i. Dovad\u0103 \u015fi faptul c\u0103 depozitele bancare au crescut an de an, ajung\u00e2nd la niveluri record.<\/p>\n

\nVreme de \u015fase ani, din 2009, pie\u0163ele \u015fi companiile care \u00eenregistrau plusuri erau privite mai degrab\u0103 ca excep\u0163ii care confirmau regula sc\u0103derii \u015fi mai to\u0163i reprezentan\u0163ii de companii f\u0103ceau referire la plusurile de doi digi\u0163i de alt\u0103dat\u0103 ca fiind nesustenabile. \u00cen 2015 s-a produs \u00eens\u0103 un declic, iar multe pie\u0163e au revenit pe cre\u015ftere, de la auto \u015fi real estate p\u00e2n\u0103 la comer\u0163 \u015fi servicii. Rom\u00e2nia a \u00eenregistrat anul trecut o cre\u015ftere economic\u0103 de 3,7%, cea mai mare din r\u00e2ndul statelor membre ale UE, iar motorul principal a fost consumul, agricultura av\u00e2nd chiar un an slab comparativ cu 2014, din pricina secetei.
\n\u201eContextul favorabil creat la nivelul \u00eentregii \u0163\u0103ri anul trecut, printr-o evolu\u0163ie pozitiv\u0103 a indicatorilor economici ai Rom\u00e2niei, \u015fi-a pus indiscutabil amprenta asupra vie\u0163ii de zi cu zi a rom\u00e2nilor, implicit asupra deciziilor lor de consum\u201c, spune Igor Tikhonov, pre\u015fedinte al Asocia\u0163iei Berarii Rom\u00e2niei \u015fi al Ursus Rom\u00e2nia, liderul pie\u0163ei de profil.<\/p>\n

\nConcret, volumul pie\u0163ei berii a ajuns la 15,8 milioane de hectolitri \u00een 2015, \u00een cre\u015ftere cu 6,5% fa\u0163\u0103 de cel \u00eenregistrat \u00een anul precedent, nivelul consumului urc\u00e2nd p\u00e2n\u0103 la 80 de litri. Este un prim semnal pozitiv \u00een domeniul berii, care a \u00eenregistrat \u015fi \u00een 2012 \u015fi \u00een 2013 sc\u0103deri; cel mai ridicat nivel de consum s-a \u00eenregistrat \u00een 2008, 99 de litri per capita. Pia\u0163a berii s-a dovedit dup\u0103 2008 a fi extrem de str\u00e2ns legat\u0103 de puterea de consum dar \u015fi de starea de spirit, \u00eens\u0103 plusurile de anul trecut se datoreaz\u0103 \u015fi vremii c\u0103lduroase \u015fi secetei, care a stricat planurile fermierilor.<\/p>\n

\n\u015ei cum accesul la credite nu s-a \u00eenlesnit brusc \u015fi nici puterea de cump\u0103rare n-a \u00eenregistrat vreun salt major (\u00een ciuda major\u0103rilor salariale pentru unele categorii de angaja\u0163i, cum sunt cei din \u00eenv\u0103\u0163\u0103m\u00e2nt \u015fi s\u0103n\u0103tate), declicul produs anul trecut are mai degrab\u0103 leg\u0103tur\u0103 cu starea de spirit a cump\u0103r\u0103torilor, influen\u0163at\u0103 de mai mul\u0163i factori, \u00eentre care \u015fi, e drept, cre\u015fterile salariale. S\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103, compania de cercetare de pia\u0163\u0103 GfK a prezentat un studiu care indic\u0103 o cre\u015ftere \u00een valoare cu 1,5% a consumului casnic de bunuri de larg consum, fa\u0163\u0103 de 2014. \u201eAceast\u0103 cre\u015ftere are \u00een spate un \u00eentreg context. 2015 a fost marcat de schimb\u0103ri la nivel macroeconomic care au modificat starea de spirit a consumatorilor \u015fi care le-au influen\u0163at comportamentul de cump\u0103rare. Cre\u015fterea pensiilor, a salariilor bugetarilor din educa\u0163ie \u015fi s\u0103n\u0103tate, precum \u015fi a venitului mediu pe economie, dar \u015fi reducerea TVA la alimente au dus la o cre\u015ftere a puterii de cump\u0103rare \u015fi a \u00eencrederii popula\u0163iei\u201c, se arat\u0103 \u00een studiul GfK.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nCifrele studiului arat\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 volumele cump\u0103rate au crescut cu 4% \u015fi reapare fenomenul numit de GfK uptrading, adic\u0103 migrarea spre segmente superioare de pre\u0163 \u00een cadrul aceleia\u015fi categorii. \u00cen plus, fa\u0163\u0103 de anii anteriori, consumatorii merg mai rar la cump\u0103r\u0103turi, dar cheltuie ceva mai mult de fiecare dat\u0103. Raluca R\u0103schip, consumer goods and retail director \u00een cadrul GfK Rom\u00e2nia, argumenteaz\u0103 c\u0103 sc\u0103derea frecven\u0163ei de cump\u0103rare \u015fi faptul c\u0103 rom\u00e2nii \u015fi-au permis s\u0103 pun\u0103 \u00een co\u015f \u015fi produse mai scumpe ne arat\u0103 o oarecare relaxare a acestora la cump\u0103r\u0103turi. \u201eEi nu se mai \u0163in a\u015fa de strict de lista de cump\u0103r\u0103turi cum o f\u0103ceau \u00eenainte \u015fi, chiar dac\u0103 sunt \u00een continuare \u00een c\u0103utarea unor oferte bune de pre\u0163, tendin\u0163a de a cump\u0103ra c\u00e2t mai ieftin pare s\u0103 se mai fi diminuat.\u201c M\u00e2ncarea, incluz\u00e2nd alimentele proaspete \u015fi pe cele cu un termen mai lung de valabilitate, reprezint\u0103 dou\u0103 treimi din valoarea co\u015fului anual de cump\u0103r\u0103turi. Ce a influen\u0163at cel mai mult cre\u015fterea consumului casnic a fost valoarea mai mare cheltuit\u0103 pe b\u0103uturi (+6), produsele de \u00eengrijire personal\u0103 (+6) \u015fi produsele pentru \u00eengrijirea casei (+8). Studiul precizeaz\u0103 c\u0103 uptradingul este specific doar \u00een magazinele din re\u0163elele moderne, iar \u00een cazul comer\u0163ului tradi\u0163ional cifrele arat\u0103 o tendin\u0163\u0103 diferit\u0103.<\/p>\n

\nUn corespondent al fenomenului de uptrading este vizibil \u015fi \u00een preferin\u0163ele manifestate \u00een magazine. Antoneta Gale\u015f, director de comunicare \u015fi dezvoltare organiza\u0163ional\u0103 \u00een cadrul Selgros Cash & Carry Romania, spune c\u0103 \u00een cadrul magazinelor din re\u0163ea \u201epromov\u0103m mereu produse noi din segmente superioare\u201c. Interesul cump\u0103r\u0103torilor pentru segmente superioare de pre\u0163 este clar, ca urmare comerciantul spore\u015fte num\u0103rul de produse pozi\u0163ionate \u00een nivelul premium, \u201e\u00eencuraja\u0163i \u015fi de confirmarea avansului v\u00e2nz\u0103rilor Selgros pentru aceste produse\u201c, explic\u0103 Antoneta Gale\u015f. Tot ea d\u0103 ca exemplu c\u0103 de anul trecut comerciantul a introdus pesc\u0103rii \u00een aproape toate magazinele iar interesul cump\u0103r\u0103torilor se \u00eendreapt\u0103 spre pe\u015fte proasp\u0103t, \u00een timp ce scad volumele de v\u00e2nz\u0103ri pentru cel congelat. Pe\u015ftele este, de fapt, \u015fi una dintre categoriile de produse mai scumpe \u00een compara\u0163ie cu alte alimente, iar studiul GfK arat\u0103 c\u0103 fenomenul de uptradind a fost sus\u0163inut \u015fi de cre\u015fterile \u00eenregistrate de categorii de produse mai scumpe; iar \u00een studiu sunt enumerate pe\u015fte \u015fi fructe de mare, fructe uscate, miere, cereale pentru mic dejun, cidru, produse speciale de \u00eengrijire a din\u0163ilor, a pielii \u015fi a picioarelor.<\/p>\n

\nImaginea mai larg\u0103, dincolo de studiul care se refer\u0103 la consumul casnic, indic\u0103 \u00eens\u0103 o stare de optimism care \u00eendeamn\u0103 cump\u0103r\u0103torii s\u0103 scoat\u0103 banii \u2013 sau cardul \u2013 din portofel. La \u00eenceputul acestui an, Banca Mondial\u0103 a \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it prognoza de cre\u015ftere economic\u0103 a Rom\u00e2niei pentru 2016 la 3,9%, iar pentru anul urm\u0103tor la 4,1%. Oric\u00e2t de bun ar fi consumul \u2013 pentru starea de spirit a oamenilor, pentru produc\u0103tori, distribuitori, retaileri \u015fi stat, care \u00eencaseaz\u0103 taxe \u2013 poate c\u0103 n-ar fi r\u0103u ca alte domenii s\u0103 fie principalele motoare de cre\u015ftere economic\u0103.<\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u00e2t de mult din reducerea TVA s-a reflectat \u00een pre\u0163ul final al produselor la raft nu este foarte clar. Cert este \u00eens\u0103 c\u0103 tot mai multe companii \u015fi industrii se bucur\u0103 de cre\u015fteri ale v\u00e2nz\u0103rilor cu procente importante. Pe de o parte cresc volumele v\u00e2ndute, pe de alt\u0103 parte cump\u0103r\u0103torii aleg produse din ce \u00een ce mai scumpe.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[32783,201,9817,246,470,10131,303,474,482,7541,8316,80,8413,7366,4878,7212],"class_list":["post-132521","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-bucurie","tag-companii","tag-consum","tag-crestere","tag-cumparare","tag-cumparatori","tag-important","tag-industrie","tag-pret","tag-produse","tag-reducere","tag-refuz","tag-scumpire","tag-tva","tag-vanzare","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=132521"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132521\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=132521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=132521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=132521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}