\nIn-game advertising \u015fi advergaming sunt no\u0163iuni din ce \u00een ce mai des vehiculate \u015fi \u00een industria de advertising din Rom\u00e2nia. Prima no\u0163iune se refer\u0103 la expunerea mesajului publicitar \u00een jocuri existente, \u00een timp ce cea de-a doua presupune crearea unui joc \u00een scopul promov\u0103rii unui produs, dar ambele adreseaz\u0103 acela\u015fi segment de consumatori: utilizatorii de jocuri electronice.<\/p>\n
\n\u00cen cazul in-game advertising, pentru a putea ob\u0163ine mult doritul click, brandurile trebuie s\u0103 conving\u0103 acesti utilizatori s\u0103 \u00ee\u015fi \u00eentrerup\u0103 experien\u0163\u0103 de joc, adic\u0103 s\u0103 determine o schimbare imediat\u0103 de comportament, transfer\u00e2ndu-i dintr-o stare de relaxare sau deconectare, \u00eentr-o zon\u0103 decizional\u0103. \u00cen acest scop este important s\u0103 stim cum pot brandurile sa isi integreze mesajul lor in experienta de joc online sau pe mobil.<\/p>\n
\nAcesta a fost obiectivul principal al unui studiu cantitativ desfasurat in Februarie 2016 de Starcom MediaVest Group pe un esantion de 2563 respondenti, reprezentativ pentru populatia online din mediul urban, cu varste peste 18 ani.<\/p>\n
\n\u201ePrincipala motiva\u0163ie pentru a juca jocuri electronice este de a face timpul de a\u015fteptare s\u0103 treac\u0103 mai repede, deconect\u00e2nd de la grijile cotidiene. Activarea spiritulului competitiv este de asemenea un puternic factor determinant, mai ales pentru online gamers\u201c, declar\u0103 Rodica Mihalache – head of Consumer & Business Insights, Starcom MediaVest Group.. Indiferent daca sunt jucate online sau prin aplicatii, jocurile ofera satisfactie, intensificata prin premii si recompense. Jucatorii din Romania sunt mai degraba solitari, jocurile electronice in echipa fiind preferate de \u00bc din ei si mai putin de 1\/3 considerand jocul o ocazie de socializare. Segmentul de jucatori \u201cprofesionisti\u201d, care vad din online gaming o metoda de a castiga bani, este foarte mic in Romania.<\/p>\n
\nChiar daca interactiunile din jocuri sunt limitate, discutiile despre jocuri au loc pe numeroase canale, dintre care cele mai utilizate sunt grupuri de interese de pe Facebook, videoclipuri pe YouTube, discutii pe forumuri si pe bloguri.<\/p>\n
\nFacebook ramane principala destinatie pentru online & mobile gaming, ceea ce face ca jocurile de tip Puzzle (e.g. Candy Crush Saga) sa fie in topul preferintelor, iar cei care joaca sa fie in proportii egale barbati si femei.<\/p>\n
\nCum majoritatea joaca in paralel mai mult de 2 jocuri online, urmatoarele destinatii in topul preferintelor sunt website-urile din .com si platformele online de genul Xbox, Steam sau PlayStation Network. Astfel, 20% din cei care joaca online afirma ca platesc pana la 500 de lei pe luna pentru aceasta activitate.<\/p>\n
\nRom\u00e2nii joac\u0103 \u00een medie tre jocuri pe telefonul mobil, arat\u0103 studiul realizat de Starcom Mediavest Group. Nu toate jocurile instalate sunt \u015fi jucate: 8% dintre cei care \u00ee\u015fi instaleaz\u0103 mai mult de trei jocuri pe telefonul mobil vor juca maximum trei dintre ele. \u201eComparativ cu online gamers, juc\u0103torii \u00een aplica\u0163ii pe telefonul mobil petrec mai pu\u0163in timp \u00eentr-o sesiune de joc, mai exact jum\u0103tate din timpul unei sesiuni de gaming online. Cu toate c\u0103 beneficiaz\u0103 de mobilitate, principalul loc \u00een care jocurile pe telefonul mobil sunt jucate este propria cas\u0103, iar intervalul de timp preferat de majoritatea este \u00eentre orele 19.00 \u2013 00.00\u201c, declar\u0103 Rodica Mihalache – head of Consumer & Business Insights, Starcom MediaVest Group. Tot ea arat\u0103 c\u0103 mai pu\u0163ini rom\u00e2ni sunt dispu\u015fi s\u0103 aloce bani pentru jocuri pe telefonul mobil (14%), iar suma de bani alocat\u0103 este considerabil mai mic\u0103 (maxim 50 lei) dec\u00e2t \u00een cazul jocurilor online (maxim 500 de lei), \u00een special pentru cump\u0103r\u0103turi \u00een cadrul aplica\u0163iei. \u201eIn-app puchases sunt principala modalitate prin care mobile gamers aleg s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 bani pe jocuri sub form\u0103 de aplica\u0163ii de mobil, a\u015fadar implicarea juc\u0103torilor \u00een povestea jocului ridic\u0103 \u015fansele ca acea\u015ftia s\u0103 se implice \u015fi financiar\u201c, adaug\u0103 Rodica Mihalache.<\/p>\n
\n66% din online gamers sunt interesa\u0163i de reclamele afi\u015fate \u00een jocuri \u015fi nu le consider\u0103 deranjante mai ales dac\u0103 le permit s\u0103 joace sau s\u0103 avanseze \u00een joc gratuit sau dac\u0103 sus\u0163in cauze sociale. Acela\u015fi comportament se reg\u0103se\u015fte \u015fi \u00een cazul jocurilor instalate pe telefonul mobil, mai arat\u0103 studiul relizat de Starcom Mediavest Group.<\/p>\n
\n20% isi aduc aminte brandurile comunicate in timpul jocului si 11% chiar ar vrea sa cumpere produsele carora li s-a facut reclama pe aceasta cale. Categoriile considerate a se integra natural in online & mobile games sunt IT&C, fashion, carti, turism, electronice si electrocasnice:<\/p>\n
\nFie ca este sau nu asociat in mod natural cu jocurile online sau pe mobil, orice brand sau produs poate determina reactia dorita din partea jucatorilor, daca urmareste dorintele acestora, iar Rodica Mihalache enumer\u0103:<\/p>\n
\n– Cei mai multi joaca din lipsa de activitate, pentru a nu se plictisi si pentru o buna parte dintre jucatori experienta de joc marcheaza o deconectare in scop de relaxare. O experienta de brand care intretine aceasta dispozitie determinata de joc creste rata de transfer din utilizatori de joc in vizitatori de brand landing page.<\/p>\n
\n– Brandurile trebuie sa respecte comportamentul de joc: daca aceasta experienta este una solitara, nu trebuie fortata o experienta de brand in scop de socializare in cadrul jocului. Comportamentul de socializare poate fi sustinut de catre branduri pe canalele in care au loc discutii despre jocuri (grupuri de interese de pe Facebook, videouri pe YouTube, discutii pe forumuri si pe bloguri etc).<\/p>\n
\n– Spre deosebire de jucatorii in aplicatii pe telefonul mobil, online gamers sunt mai implicati in experienta jocului, petrecand mai mult timp pe sesiune, fiind motivati intr-o masura mai mare de spiritul competitiv, cheltuind mai multi bani pentru aceasta pasiune. Pentru ei cele mai importante sunt beneficiile pe care brandurile pot sa le ofere in cadrul jocului: acces gratuit la un nou nivel sau la noi abilitati\/ noi instrumente\/ noi echipamente utile pentru a progresa; castigarea de premii sau statusuri pe care sa le afiseze in joc; trucuri pentru a trece de anumite etape dificile etc.<\/p>\n
\n– Din ce in ce mai mult castigul capata valente emotionale, acest trend fiind vizibil si in randul jucatorilor care manifesta o receptivitate crescuta fata de reclamele afisate in joc pentru a sustine cauze sociale. Implicarea in experienta de brand poate fi aprofundata daca experienta de joc contribuie la sustinerea respectivei cauze: de exemplu, pentru toti jucatorii care ajung la nivelul x, brandul doneaza suma de bani Y.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
59% din popula\u0163ia online major\u0103 a Rom\u00e2niei joac\u0103 jocuri electronice, cei mai mul\u0163i folosind \u00een acest scop aplica\u0163ii instalate pe telefonul mobil sau jocuri existente online, exist\u00e2nd o suprapunere de 83% \u00eentre juc\u0103torii online \u015fi cei care utilizeaz\u0103 aplica\u0163ii mobile, arat\u0103 un studiu realizat de Starcom MediaVest Group. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571,4139],"tags":[263,33394,7609,460,7990,12752,539,7853,8811],"class_list":["post-131917","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","category-it","tag-aplicatii","tag-aplicatii-mobile","tag-electronice","tag-joc","tag-jocuri","tag-jucatori","tag-online","tag-studiu","tag-telefon-mobil"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=131917"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131917\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=131917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=131917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=131917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}