{"id":131864,"date":"2016-03-18T08:00:00","date_gmt":"2016-03-18T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=131864"},"modified":"2016-03-18T08:00:00","modified_gmt":"2016-03-18T08:00:00","slug":"cum-a-fost-gandita-strategia-europeana-a-ford","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=131864","title":{"rendered":"Cum a fost g\u00e2ndit\u0103 strategia european\u0103 a Ford"},"content":{"rendered":"<p>\nBrandul Ford devine \u00een Europa mai emo\u0163ional \u015fi mai vibrant, explic\u0103 Gaetano Thorel, vicepre\u015fedintele Ford Europa pentru marketing, omul care de patru ani conduce imaginea brandului pe b\u0103tr\u00e2nul continent. Dar pentru a face asta, trebuie s\u0103 ai produsul. \u201ePo\u0163i spune c\u0103 e\u015fti un brand emo\u0163ional, dar, dac\u0103 nu ai modelele necesare, nu te ajut\u0103 cu nimic. \u00cen ultimele 12 luni am lansat produse emo\u0163ionale, pornind cu Mustang, noua gam\u0103 de SUV-uri cu Edge, Focus RS, care este un alt produs emo\u0163ional, Fiesta ST220. Ar\u0103t\u0103m c\u0103 Ford poate fi un brand emo\u0163ional, iar acum suntem prezen\u0163i \u00een segmentul sport cu modelele RS \u015fi ST \u015fi lux cu Vignale \u015fi SUV cu Kuga, Ecosport \u015fi Edge. Avem \u00een final un brand la care ne uit\u0103m \u015fi s\u0103 spunem c\u0103 acesta este Fordul pe care ni-l dorim\u201c, explic\u0103 vicepre\u015fedintele Ford Europa.<\/p>\n<p>\nEl spune c\u0103 aceast\u0103 strategie nu va influen\u0163a clien\u0163ii care cump\u0103r\u0103 versiunile de volum ale m\u0103rcii, \u00eens\u0103 chiar \u015fi imaginea acestora va fi \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it\u0103. \u201eCei care cump\u0103r\u0103 Fiesta \u015fi Focus \u00een continuare vor cump\u0103ra aceste modele, dar vor fi mai m\u00e2ndri de ma\u015finile lor. Este o c\u0103l\u0103torie pe care am \u00eenceput-o \u015fi pe care o continu\u0103m, Ford vrea s\u0103 \u00abexploateze\u00bb aceast\u0103 latur\u0103 emo\u0163ional\u0103\u201c, explic\u0103 Gaetano Thorel. Modelele nou-lansate precum Focus ST diesel au reu\u015fit s\u0103 aduc\u0103 volume suplimentare, astfel \u00eenc\u00e2t Focus ST a ajuns de la 5 la 10% din total v\u00e2nz\u0103ri model, \u00een timp ce Kuga \u00eenregistreaz\u0103 70% v\u00e2nz\u0103ri din versiunea de top, motiv pentru care clien\u0163ii par preg\u0103ti\u0163i s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 \u00een plus pentru un Ford.&nbsp; Din acest motiv, americanii au \u00een plan s\u0103 vin\u0103 cu versiunea de lux a Kuga, Vignale, la finalul anului, \u00een timp ce S-Max Vignale \u015fi Edge vor veni \u00een iunie, respectiv octombrie \u00een Europa.<\/p>\n<p>\nNoul SUV mare al Ford, Edge, concureaz\u0103 direct cu modele precum VW Touareg sau chiar Audi Q7, iar misiunea lui este de a atrage \u015fi de a men\u0163ine clien\u0163ii, care p\u00e2n\u0103 acum ar fi migrat c\u0103tre alt brand.<\/p>\n<p>\n<a href=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5854\/15113997\/2\/grafic1.jpg\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5854\/15113997\/2\/grafic1.jpg?height=620&#038;width=371\" style=\"width: 371px; height: 620px;\" \/><\/a><\/p>\n<p>\n\u201eMigrarea\u201c c\u0103tre premium a Ford vine \u00een condi\u0163iile \u00een care americanii au \u00eenregistrat anul trecut un profit \u00eenainte de taxe record, de 10,8 miliarde dolari, \u00een cre\u015ftere cu 48% fa\u0163\u0103 de anul anterior, \u00een contextul \u00een care compania a revenit pe profit \u00een Europa, a \u00eenregistrat un c\u00e2\u015ftig record \u00een Asia-Pacific \u015fi rezultate bune \u00een America de Nord. Veniturile au avansat cu 3,8%, la 149 miliarde de dolari, iar profitul net a urcat de aproape \u015fase ori, la 7,4 miliarde de dolari, potrivit raportului financiar al grupului, al doilea mare produc\u0103tor auto american.<\/p>\n<p>\nGrupul american de\u0163ine \u00een Rom\u00e2nia uzina de la Craiova, unde produce modelul B-Max \u015fi motorul EcoBoost de 1,0 litri. Ford are \u00een plan mutarea integral\u0103 a produc\u0163iei de motoare de 1,0 l EcoBoost din Germania la Craiova de anul viitor, \u00een timp ce tot din 2017 se vor produce \u00een B\u0103nie pe l\u00e2ng\u0103 actualul B-Max at\u00e2t viitoarea genera\u0163ie a SUV-ului de clas\u0103 mic\u0103 EcoSport, produs momentan pentru Euro-pa la Chennai \u00een India, c\u00e2t \u015fi viitorul Ka, comercializat pentru moment \u00een Brazilia, potrivit unor surse apropiate uzinei.<\/p>\n<p>\nPentru a men\u0163ine interesul pie\u0163ei pentru B-Max, Ford a venit la \u00eenceputul acestui an cu edi\u0163ia special\u0103 Colour Edition, care dispune de motorul de 1,0 litri \u015fi 140 CP.<br \/>\n\u201eEdi\u0163iile speciale sunt o modalitate de a men\u0163ine produsul proasp\u0103t. De fiecare dat\u0103 c\u00e2nd este nevoie \u00eemprosp\u0103tare, vom apela la astfel de solu\u0163ii. C\u00e2nd vom veni cu facelift, nu putem comunica momentan\u201c, a spus Gaetano Thorel.<\/p>\n<p>\n&nbsp;<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p>\n\u00cen ceea ce prive\u015fte Ecosport, SUV-ul mic al gamei, directorul de marketing spune c\u0103 vede un poten\u0163ial de aproape 100.000 de unit\u0103\u0163i anual, dup\u0103 ce numai \u00een ianuarie, \u015fi pe un num\u0103r limitat de pie\u0163e, au fost livrate 5.000 de ma\u015fini.<\/p>\n<p>\n\u00cen prezent Ford Craiova func\u0163ioneaz\u0103 la ralanti, cu mai pu\u0163in de 50.000 de ma\u015fini asamblate anul trecut, \u00een condi\u0163iile \u00een care B-Max, monovolumul de clas\u0103 mic\u0103 asamblat \u00een Rom\u00e2nia joac\u0103 pe o pia\u0163\u0103 \u00een declin la nivel european. Dac\u0103 Rom\u00e2nia ar c\u00e2\u015ftiga produc\u0163ia de motoare, dar \u015fi cea de ma\u015fini, din 2017 produc\u0163ia ar urca la cel pu\u0163in 200.000 de autoturisme \u015fi c\u00e2teva sute de mii de motoare, iar businessul ar cre\u015fte de la un miliard de euro \u00een prezent la cel pu\u0163in trei miliarde de euro, apropiindu-se de Dacia, care este la peste patru miliarde de euro. Momentan motorul de un litru este produs \u00een Statele Unite, dar \u015fi \u00een Germania, la K\u00f6ln, \u015fi \u00een Rom\u00e2nia. Oficialii de pe pia\u0163a local\u0103 nu au dorit s\u0103 fac\u0103 niciun co-mentariu pe baza acestui subiect.<\/p>\n<p>\n<a href=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5854\/15113997\/3\/grafic2.jpg\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5854\/15113997\/3\/grafic2.jpg?height=620&#038;width=458\" style=\"width: 458px; height: 620px;\" \/><\/a><\/p>\n<p>\nInfrastructura slab dezvoltat\u0103 reprezint\u0103 una dintre piedicile pe care oficialii Ford sus\u0163in c\u0103 le au \u00een calea cre\u015fterii produc\u0163iei de ma\u015fini. Aceasta nu s-a dezvoltat a\u015fa cum au promis guvernan\u0163ii \u00een 2007 atunci c\u00e2nd americanii au cump\u0103rat fabrica. Guvernele ce au venit la Palatul Victoria le-au promis americanilor autostrad\u0103 de la Pite\u015fti la Craiova pentru a se livra mai eficient ma\u015finile \u015fi o centur\u0103 de sud func\u0163ional\u0103, dar \u015fi un pod \u00een dreptul uzinei pentru a eficientiza intrarea \u015fi ie\u015firea camioanelor.<\/p>\n<p>\nFord a demarat la \u00eenceputul acestui an o campanie de optimizare a costurilor la nivel mondial, lu\u00e2nd inclusiv decizia de a \u00eenchide toate opera\u0163iunile din Japonia \u015fi Indonezia, \u00eentruc\u00e2t nu vede o revenire la profitabilitate pe cele dou\u0103 pie\u0163e. Americanii vor opri astfel toate liniile de business, inclusiv \u00eenchiderea dealerilor \u015fi v\u00e2nzarea de ma\u015fini Ford \u015fi Lincoln. Exitul din Indonezia al Ford a fost precedat de cel al General Motors, care a ie\u015fit anul trecut c\u00e2nd a \u00eenchis cea mai mare fabric\u0103 a grupului din Asia de Sud-Est. Zona respectiv\u0103 este dominat\u0103 de Toyota \u015fi divizia sa Daihatsu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuv\u00e2ntul de ordine la Ford este acum \u201eemo\u0163ie\u201c, motiv pentru care ofensiva de produs a americanilor se concentreaz\u0103 de luni bune pe modele premium, mari, sport sau supersport, oarecum departe de teritoriile pe care activeaz\u0103 ma\u015finile lor etalon, precum Focus sau Fiesta.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7142],"tags":[13794,7179,7244,32832,438,12841,7140,5255,161,8200,1476,22419,80,7999,8992],"class_list":["post-131864","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-transporturi","tag-americani","tag-brand","tag-craiova","tag-emotie","tag-europa","tag-focus","tag-ford","tag-masini","tag-miliarde","tag-modele","tag-ofensiva","tag-ordine","tag-refuz","tag-sport","tag-suv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=131864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131864\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=131864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=131864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=131864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}