\nSmall Data\u201c de Martin Lindstrom este \u00een sine un soi de premier\u0103, pentru c\u0103 a ap\u0103rut \u00een rom\u00e2ne\u015fte \u00een aceea\u015fi zi \u00een care a ap\u0103rut \u015fi edi\u0163ia \u00een limba englez\u0103, undeva la sf\u00e2r\u015fitul lunii februarie. Lindstrom lucreaz\u0103, \u00een calitate de consultant, pentru mari companii, de genul LEGO, Nestl\u00e9 sau Walt Disney; el se descrie drept un soi de detectiv a c\u0103rui misiune este s\u0103 creeze o relatare, un analist al marketingului atent la detalii care scap\u0103 altora.<\/p>\n
\nEste omul care a \u00een\u0163eles c\u0103 \u201eprospe\u0163imea\u201c miroase \u00eentr-un fel pentru un occidental \u2013 a flori de c\u00e2mp \u2013 \u015fi altfel pentru un rus \u2013 mirosul p\u0103m\u00e2ntului umed, amestecat cu cel de \u0163es\u0103tur\u0103 care se degaj\u0103 din rufele uscate \u00een aer liber la temperaturi sub zero grade. Sau c\u0103 oamenii \u015fi-au luat un aspirator robot dup\u0103 ce li s-a pr\u0103p\u0103dit animalul de cas\u0103 favorit, pentru a umple golul din via\u0163a lor. Aceasta este partea \u201efunny\u201c, dac\u0103 vre\u0163i, a activit\u0103\u0163ii lui Lindstrom, care a petrecut 300 de nop\u0163i pe an \u00een casele unor str\u0103ini, pe care i-a studiat \u00een am\u0103nun\u0163ime, nu din ra\u0163iuni sociologice, ci mai degrab\u0103 de marketing, pentru a identifica ce-i determin\u0103 pe oameni s\u0103 aleag\u0103 un produs sau o marc\u0103 anume.<\/p>\n
\nPentru a r\u0103m\u00e2ne \u00een zona \u201ep\u0103m\u00e2ntului umed \u015fi rufelor uscate \u00een ger\u201c voi spune c\u0103 \u201eSmall Data\u201c v\u0103 va ar\u0103ta cum un pantof de sport uzat al unui pu\u015fti de 11 ani a sprijinit revigorarea m\u0103rcii LEGO, cum parcurile Disney au fost modernizate \u00een baza analizei modului \u00een care oamenii intr\u0103 \u00een bisericile din Roma, cum 1.000 de magazine de mod\u0103 din 20 de \u0163\u0103ri au fost restructurate \u00een baza unui ursule\u0163 de plu\u015f din camera unei feti\u0163e sau cum o br\u0103\u0163ar\u0103 a ajutat o companie s\u0103 \u00ee\u015fi creasc\u0103 loialitatea clien\u0163ilor cu un uluitor 150%. Small data se afl\u0103 \u00een opozi\u0163ie cu \u201ebig data\u201c, cu ceea ce se colecteaz\u0103 \u00een mod obi\u015fnuit pe internet, baza de date care, aparent, te cunosc \u00een am\u0103nunt, dar care nu vor reu\u015fi niciodat\u0103 s\u0103 \u00ee\u0163i plaseze, \u00een mod real, nemijlocit, vreun produs.<\/p>\n
\nAsta pentru c\u0103 se bazeaz\u0103 prea mult pe analiz\u0103 \u015fi prea pu\u0163in pe emo\u0163ie, pe sentimente. Intrat \u00een casa cuiva, Lindstrom ia noti\u0163e, face sute de fotografii \u015fi filmeaz\u0103 tot, pentru c\u0103 orice detaliu, c\u00e2t de mic, poate deveni cheia unei dorin\u0163e pe care oamenii nu \u015ftiau c\u0103 o au. El caut\u0103 corela\u0163ii, tipare, paralele, dar \u015fi dezechiliber \u015fi exager\u0103ri. Apoi munca a dou\u0103 luni de zile este a\u015fezat\u0103 pe un panou de plut\u0103 \u015fi de acolo apar r\u0103spunsurile la \u00eentreb\u0103ri care nu au fost puse \u00eenc\u0103. \u015ei spune c\u0103 este \u00een complet dezacord \u2013 iar personal \u00eei dau dreptate necondi\u0163ionat \u2013 cu cei ce au ajuns s\u0103 cread\u0103 c\u0103 observa\u0163iile \u015fi interac\u0163iunile umane sunt demodate \u015fi irelevante, \u015fi c\u0103 adev\u0103rul despre comportamentul uman este \u00een ceea ce m\u0103soar\u0103 Facebook \u015fi Google. Ca s\u0103 \u00een\u0163elege\u0163i, ca s\u0103 pute\u0163i s\u0103 \u00eei da\u0163i dreptate, la r\u00e2ndul vostru, lui Lindstrom, citi\u0163i \u201eSmall Data\u201c!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Small Data\u201c de Martin Lindstrom este \u00een sine un soi de premier\u0103, pentru c\u0103 a ap\u0103rut \u00een rom\u00e2ne\u015fte \u00een aceea\u015fi zi \u00een care a ap\u0103rut \u015fi edi\u0163ia \u00een limba englez\u0103, undeva la sf\u00e2r\u015fitul lunii februarie. Lindstrom lucreaz\u0103, \u00een calitate de consultant, pentru mari companii, de genul LEGO, Nestl\u00e9 sau Walt Disney; el se descrie drept […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7194],"tags":[8225,5453,8031,32860,26736,4899,6266,229,7547,68,80],"class_list":["post-131759","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-carte","tag-analiza","tag-casa","tag-disney","tag-dreptate","tag-limba-engleza","tag-marca","tag-oameni","tag-pamant","tag-premiera","tag-putere","tag-refuz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=131759"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131759\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=131759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=131759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=131759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}