{"id":131670,"date":"2016-03-08T08:30:00","date_gmt":"2016-03-08T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=131670"},"modified":"2016-03-08T08:30:00","modified_gmt":"2016-03-08T08:30:00","slug":"agenda-ascunsa-a-noilor-butoane-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=131670","title":{"rendered":"Agenda ascuns\u0103 a noilor butoane Facebook"},"content":{"rendered":"

\nMisiunea Facebook de a construi \u201ereac\u0163iile\u201c a \u00eenceput \u00een urm\u0103 cu un an. Zuckerberg a fost de acord cu faptul c\u0103 utilizatorii au nevoie de o metod\u0103 mai nuan\u0163at\u0103 de a interac\u0163iona cu post\u0103rile de pe re\u0163eaua de socializare.<\/p>\n

\nPoate v\u0103 g\u00e2ndi\u0163i la faptul c\u0103 o comunicare mai nuan\u0163at\u0103 \u015fi clar\u0103 se face prin comentarea unui articol. Din cauza faptului c\u0103 tot mai mul\u0163i oameni acceseaz\u0103 Facebook prin intermediul telefoanelor mobile e mai convenabil\u0103 interac\u0163iunea prin ap\u0103sarea unui buton, astfel emoticoanele (pictograme utilizate pentru a exprima \u00een conversa\u0163iile online diverse st\u0103ri \u015fi sentimente) par a fi un pas natural pentru re\u0163eaua de socializare.<\/p>\n

\n1,6 miliarde de utilizatori de Facebook folosesc \u201elike\u201d de peste 6 miliarde de ori pe zi!. Companiile caut\u0103 post\u0103rile care ob\u0163in cele mai multe interac\u0163iuni \u2013 like-uri sau share\u2011uri pentru a-\u015fi spori popularitatea paginii. Dar \u00een acela\u015fi timp butonul de \u201e\u00eemi place\u201d nu este o unealt\u0103 potrivit\u0103 pentru anumite lucruri \u2013 a murit cineva, un cutremur a devastat o regiune din Asia etc.
\nA\u015fa c\u0103 era normal s\u0103 apar\u0103 o schimbare. Partea complicat\u0103 este faptul c\u0103 aceast\u0103 re\u0163et\u0103 a fost de succes pentru Facebook p\u00e2n\u0103 acum. Dac\u0103 faci o schimbare, ri\u015fti s\u0103 pierzi ceea ce aveai deja.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eLike-ul este o caracteristic\u0103 definitorie a Facebook-ului. Era necesar ca aceast\u0103 modificare s\u0103 fie executat\u0103 foarte bine, f\u0103r\u0103 a distrage aten\u0163ia \u015fi f\u0103r\u0103 crea dezordine. Alternativa unui buton de \u00ab\u00eemi displace\u00bb a fost respins\u0103 pe motiv c\u0103 ar crea prea mult negativism\u201d, a spus Chris Cox, unul dintre oamenii de la Facebook responsabili cu Newsfeed-ul (fluxul de nout\u0103\u0163i), pentru Bloomberg.<\/p>\n

\nUna dintre provoc\u0103ri a fost alegerea corect\u0103 a pictogramelor. Nu puteau oferi un num\u0103r prea mare de emoticoane, ci a trebuit s\u0103 le aleag\u0103 pe spr\u00e2ncean\u0103. Astfel au distilat emo\u0163iile umane \u00een cinci categorii: adora\u0163ie, amuzament, furie, uimire \u015fi triste\u0163e. Numai c\u0103 \u00eenainte de a fi cinci, acestea au fost \u015fase, \u00eens\u0103 \u201eyay\u201c nu a ajuns \u00een varianta oficial\u0103 deoarece a fost considerat a fi prea ambiguu.<\/p>\n

\n\u00centrebarea r\u0103m\u00e2ne: de ce aceste schimb\u0103ri? Din motive de marketing \u015fi publicitate, bine\u00een\u0163eles. De\u015fi r\u0103spunsul celor de la Facebook este faptul c\u0103 noile butoane, \u201ereac\u0163iile\u201d, sunt o extensie a butonului \u201e\u00eemi place\u201d, astfel utilizatorul are mai multe modalit\u0103\u0163i de a reac\u0163iona la o postare, le va oferi utilizatorilor noi metode de a comunica \u015fi de a se exprima. Ceea ce ar putea fi adev\u0103rat, dar ceea ce uit\u0103 Facebook s\u0103 men\u0163ioneze este faptul exist\u0103 \u015fi un al doilea motiv: date, multe date \u015fi diversificate.<\/p>\n

\nButonul \u201elike\u201d a fost o surs\u0103 important\u0103 de informa\u0163ie pentru Facebook. De fiecare dat\u0103 c\u00e2nd cineva apas\u0103 \u201e\u00eemi place\u201d transmite re\u0163elei de socializare c\u0103 vrea s\u0103 vad\u0103 mai mult\u0103 informa\u0163ie de acest gen. Problema era c\u0103 prin ap\u0103sarea acestui buton, Facebook nu \u015ftia ce simte acel utilizator, dar de acum compania va \u015fti exact ce \u00eel face pe utilizator s\u0103 r\u00e2d\u0103, ce \u00eel \u00eenfurie sau ce \u00eel \u00eentristeaz\u0103.<\/p>\n

\nAstfel compania va putea colecta mai multe informa\u0163ii despre felul \u00een care utilizatorii interac\u0163ioneaz\u0103 cu news feedul (ce le place, ce \u00eei face furio\u015fi sau ce \u00eei \u00eentristeaz\u0103). Oamenii din spatele algoritmului care decide ceea ce vede un utilizator lucreaz\u0103 tot timpul \u015fi \u00eel perfec\u0163ioneaz\u0103 pentru a le oferi acestora cea mai bun\u0103 experien\u0163\u0103. Folosindu-se de aceste date, Facebook ar putea personaliza \u015fi mai mult informa\u0163iile pe care le prime\u015fte un om astfel \u00eenc\u00e2t acesta s\u0103 nu se plictiseasc\u0103 niciodat\u0103. Dar acela\u015fi lucru se poate aplica \u015fi la reclamele pe care le vede. Publicitarii totdeauna au vrut s\u0103 afle felul \u00een care reac\u0163ioneaz\u0103 oamenii la reclame, iar acum vor putea vedea acest lucru mai u\u015for ca niciodat\u0103.<\/p>\n

\nFacebook nu a spus \u00eenc\u0103 c\u0103 va folosi aceste informa\u0163ii astfel, dar, cel mai probabil o va face pe viitor. \u201eIni\u0163ial nu va conta dac\u0103 o persoana va ap\u0103sa \u00ab\u00eemi place\u00bb, \u00abuau\u00bb sau \u00abtriste\u0163e\u00bb \u00een dreptul unei post\u0103ri. Vom folosi aceste reac\u0163i \u00een mod similar cu \u00ab\u00eemi place\u00bb, adic\u0103 vor vedea mai des acela\u015fi tip de con\u0163inut. \u00cen viitor sper\u0103m s\u0103 \u00een\u0163elegem cum diferitele reac\u0163ii vor c\u00e2nt\u0103ri \u00een realizarea newsfeed-ului\u201d,  scrie Sammi Krug, product manager la Facebook, pe blogul companiei.<\/p>\n

\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nSe \u015ftie deja faptul c\u0103 Facebook a manipulat newsfeed-ul a peste 680.000 de utilizatori \u00een 2012, \u00eenlocuindu-le fie toate post\u0103rile pozitive, fie pe cele negative, pentru a studia \u00een ce fel se schimb\u0103 dispozi\u0163ia utilizatorului. Astfel compania a \u00eenv\u0103\u0163at c\u0103 dac\u0103 \u015ftirile pozitive sunt \u00eendep\u0103rtate, oamenii sunt mai pu\u0163in dispu\u015fi s\u0103 creeze post\u0103ri pozitive, la fel \u015fi \u00een cazul celor negative. A\u015fadar Facebook ar putea rafina algoritmul \u00eenc\u00e2t s\u0103-i ofere utilizatorului c\u00e2te pu\u0163in din orice, \u00een a\u015fa fel \u00eenc\u00e2t acesta s\u0103 acceseze mai des re\u0163eaua, iar dac\u0103 petrec mai mult timp pe Facebook, utilizatorii vor vedea mai mult\u0103 reclam\u0103, fapt care va duce la cre\u015fterea veniturilor.<\/p>\n

\n\u00cen viitor Facebook ar putea s\u0103 cunoasc\u0103 oamenii \u015fi mai bine dec\u00e2t o face \u00een prezent, ceea ce nu este un lucru neglijabil. Potrivit unui studiu al universit\u0103\u0163ilor Cambridge \u015fi Stanford, Facebook s-ar putea s\u0103 cunoasc\u0103 o persoan\u0103 mai bine dec\u00e2t o rud\u0103 apropiat\u0103, dec\u00e2t un frate. Singurul care s-a dovedit a fi capabil \u00een a \u00eenvinge computerul pe parcursul studiului au fost doar so\u0163ul sau so\u0163ia persoanei studiate. Imagina\u0163i-v\u0103 ce se va \u00eent\u00e2mpla c\u00e2nd acel computer va putea cunoa\u015fte sentinementele unui utilizator, s\u0103 \u015ftie ce-l face fericit sau ce-l \u00eentristeaz\u0103.<\/p>\n

\nPlus, brandurile vor putea vedea mai clar dac\u0103 reclamele sunt eficiente. S\u0103 spunem c\u0103 o companie lanseaz\u0103 o reclam\u0103 ce vrea s\u0103 amuze, iar feed-backul re\u0163elei sociale va fi cel mai relevant, iar compania va afla dac\u0103 oamenii cred c\u0103 este amuzant\u0103 sau nu. Mai mult, datele despre ce-i face ferici\u0163i sau nec\u0103ji\u0163i pe oameni vor putea fi folosite de publicitari pentru a putea plasa reclamele \u00eentre dou\u0103 post\u0103ri pozitive \u015fi s\u0103 evite pozi\u0163ionarea reclamei l\u00e2ng\u0103 ceva negativ. \u201eReac\u0163iile Facebook vor facilita un nou tip de abordare de marketing, prin care se va \u00eencerca apoi s\u0103 declan\u015feze diferite tipuri de reac\u0163ii\u201d, este de p\u0103rere Brian Solis, analist la Altimeter Group, companie de cercetare de pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\n\u015ei companiile de media vor fi afectate de acest\u0103 schimbare. Foarte multe publica\u0163ii au pagin\u0103 de Facebook pe care \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fesc \u015ftirile, con\u0163inutul audio-video etc., prin care vor s\u0103 atrag\u0103 utilizatorii pe site-ul publica\u0163iei. Cu r\u0103spunsurile categorisite, publica\u0163ia va putea observa mai u\u015for ce fel de materiale st\u00e2rnesc reac\u0163iile pozitive \u015fi care-i \u00eenfurie \u015fi \u00een ce fel se transform\u0103 \u00een vizitatori unici.<\/p>\n

\nMi\u015fcarea Facebook nu este singular\u0103. Compania new media BuzzFeed a renun\u0163at s\u0103 se mai uite doar la num\u0103rul de unici care viziteaz\u0103 site-ul, folosind metode noi de a interac\u0163iona cu publicul, de a-i face pe acei oameni s\u0103 consume mai mult con\u0163inut. La con\u0163inutul video se uit\u0103 c\u00e2t timp a stat utilizatorul privind clipul, pentru alte tipuri de con\u0163inut se uit\u0103 poate la c\u00e2te share\u2011uri a primit sau dac\u0103 utilizatorii s-au abonat la newsletter.<\/p>\n

\n\u015ei Tony Haile, CEO-ul Chartbeat, companie ce analizeaz\u0103 traficul pentru mai multe publica\u0163ii, este de p\u0103rere c\u0103 firmele de publicitate ar trebui s\u0103 se concentreze pe timpul petrecut pe site. BuzzFeed este interesat\u0103 de num\u0103rul de unici, \u00eens\u0103 se concentreaz\u0103 \u015fi pe alte date (unde se public\u0103 con\u0163inutul, \u00een ce fel, cum este \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fit pe re\u0163elele sociale) \u015fi poate de acum, de ce nu, \u015fi felul \u00een care reac\u0163ioneaz\u0103 oamenii la articolele companiei pe re\u0163eaua de socializare. De exemplu, compania are peste 90 de pagini de Facebook!
\nMarketingul poate deveni \u015fi mai bine \u0163intit, o companie care este interesat\u0103 de tinerii pu\u015fi pe glume \u015fi \u00ee\u015fi face reclam\u0103 pe paginile care au str\u00e2ns cele mai multe haha-uri din cadrul BuzzFeed, de exemplu.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103 Facebook a lansat oficial noile butoane, pe l\u00e2ng\u0103 clasicul \u201dlike\u201e, a\u015fa-zisele \u201dreac\u0163ii\u201c, care se aflau \u00een testare de luni bune. Astfel, paginile re\u0163elei sociale \u015fi post\u0103rile s-au umplut de \u201dhaha-uri\u201c sau \u201duau-uri\u201c. Oamenii nu au mai dat \u201dlike\u201c la o poz\u0103, ci au reac\u0163ionat prin \u201dador\u201c sau \u201dhaha\u201c, dac\u0103 este vorba de o pisicu\u0163\u0103 ce cite\u015fte \u00een timp ce se d\u0103 cu rolele.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3831],"tags":[18748,33055,24963,272,7320,32766,47,18620,6266,304,16641,21930,13789,80,262,97,19707,264],"class_list":["post-131670","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-new-media","tag-agenda","tag-ascundere","tag-butoane","tag-companie","tag-facebook","tag-folosire","tag-lansare","tag-lipsa","tag-oameni","tag-oficiali","tag-postare","tag-poza","tag-reactii","tag-refuz","tag-retele-sociale","tag-testare","tag-timp","tag-utilizatori"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=131670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131670\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=131670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=131670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=131670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}