{"id":131342,"date":"2016-02-20T09:00:00","date_gmt":"2016-02-20T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=131342"},"modified":"2016-02-20T09:00:00","modified_gmt":"2016-02-20T09:00:00","slug":"o-noua-intrare-postcriza-pe-piata-mobilei-de-lux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=131342","title":{"rendered":"O nou\u0103 intrare postcriz\u0103 pe pia\u0163a mobilei de lux"},"content":{"rendered":"

\nSe construiesc \u015fi se amenajeaz\u0103 case continuu, dar exist\u0103 multe locuin\u0163e mobilate cu compromisuri \u015fi acum clien\u0163ii, dup\u0103 ce au tr\u0103it o perioad\u0103 \u00een ele, descoper\u0103 pl\u0103cerea de a le amenaja a\u015fa cum \u015fi-au dorit. Se maturizeaz\u0103 \u015fi, totodat\u0103, cre\u015fte \u015fi nivelul investi\u0163iei pe care sunt dispu\u015fi s\u0103 o direc\u0163ioneze \u00een amenajare\u201c, descrie Roxana Alexandrescu, managing partner al showroomului Collezioni, motivul pentru care deschiderea unui magazin dedicat produselor de lux pentru cas\u0103 \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 este oportun\u0103.<\/p>\n

\nI-a venit ideea proiectului odat\u0103 cu lansarea liniei de gresie \u015fi faian\u0163\u0103 Roberto Cavalli, \u00een urm\u0103 cu patru ani, dar planurile sale de business au \u00eenceput s\u0103 se concretizeze \u00een urm\u0103 cu \u015fapte luni. Rezultatul unei investi\u0163ii de aproximativ 400.000 de euro (\u00een amenajare, stocuri \u015fi cheltuieli opera\u0163ionale), showroomul se \u00eentinde pe o suprafa\u0163\u0103 de 230 de metri p\u0103tra\u0163i din apropierea Pie\u0163ei Floreasca \u015fi este structurat \u00een dou\u0103 zone: prima, destinat\u0103 reamenaj\u0103rii locuin\u0163ei, iar cea de-a doua, cump\u0103r\u0103turilor din impuls. Produsele, din colec\u0163iile Luxury Tableware (ce\u015fti din por\u0163elan, pahare de cristal etc.), Linen (cuverturi, perne decorative \u015f.a.) \u015fi Luxury Tiles (gresie \u015fi faian\u0163\u0103) ale m\u0103rcii Roberto Cavalli Home, dar \u015fi ale m\u0103rcilor Gaia Mobili, Galassia (obiecte sanitare) \u015fi Cristallo Collezioni (corpuri de iluminat), precum \u015fi ale m\u0103rcii rom\u00e2ne\u015fti Gabriela Seres, au pre\u0163uri cuprinse \u00eentre 48 de euro (pentru, spre exemplu, un prosop ori o cea\u015fc\u0103) \u015fi 12.000 de euro, pentru un set complet de mobil\u0103 de baie.<\/p>\n

\n\u00cen cadrul showroomului sunt disponibile \u015fi servicii de consiliere specializat\u0103, de livrare a produselor, precum \u015fi servicii dedicate segmentului de evenimente private, de genul listelor de c\u0103s\u0103torie. Alexandrescu este optimist\u0103 \u00een ce prive\u015fte interesul clien\u0163ilor pentru astfel de produse \u015fi apreciaz\u0103 c\u0103 va recupera investi\u0163ia \u00een cel mult doi ani. \u201ePia\u0163a produselor de lux din Rom\u00e2nia este \u00een continu\u0103 cre\u015ftere. Dac\u0103 la un moment dat s-a putut observa o stagnare, \u00een acest moment interesul rom\u00e2nilor pentru produsele exclusiviste este din ce \u00een ce mai mare\u201c, explic\u0103 Alexandrescu. Ea vorbe\u015fte cu pasiune at\u00e2t despre marca Roberto Cavalli, designer pe care l-a descoperit dincolo de imprimeul animal print care l-a consacrat, c\u00e2t \u015fi despre obiectele din magazinul s\u0103u \u2013 dintre care preferatele sale sunt o cad\u0103 galben\u0103 \u015fi ce\u015ftile cu imprimeuri florale.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nManaging partnerul Collezioni a observat evolu\u0163ia pie\u0163ei luxului \u00eenc\u0103 de la \u00eenceputurile acesteia pe pia\u0163a local\u0103, c\u00e2nd \u015fi-a \u00eenceput prima afacere, tot pe segmentul amenaj\u0103rilor interioare. Studiile sale de baz\u0103 sunt economice, \u00eens\u0103 Alexandrescu crede c\u0103 cele mai multe lucruri le-a descoperit odat\u0103 cu plecarea din \u0163ar\u0103. \u201eAnul \u201989 m-a prins la v\u00e2rsta la care credeam c\u0103 putem s\u0103 facem orice, genera\u0163ia mea a vrut s\u0103 vad\u0103 c\u00e2t mai multe \u015fi s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 c\u00e2t mai mult din mersul lumii. Veneam dintr-o lume \u00eenchis\u0103, iar \u00een momentul \u00een care am putut s\u0103 vedem, s\u0103 \u00een\u0163elegem \u015fi s\u0103 \u00eenv\u0103\u0163\u0103m din alte p\u0103r\u0163i, ni s-a p\u0103rut extrem de important.\u201c Prima \u0163ar\u0103 pe care a vizitat-o a fost Italia \u2013 unde a intrat \u00een contact cu persoane din industrie la curent cu ultimele tendin\u0163e \u00een amenajare. \u201eVeneam dintr-o lume a mobilei pe sub m\u00e2n\u0103 \u015fi ne-am dus \u00eentr-o lume \u00een care oamenii se \u00eentreceau s\u0103 fac\u0103 lucruri frumoase pe care s\u0103 le v\u00e2nd\u0103.<\/p>\n

\nCred c\u0103 aceast\u0103 ruptur\u0103 a fost pentru genera\u0163ia mea un punct de cotitur\u0103 \u2013 de aceea suntem mul\u0163i din aceast\u0103 genera\u0163ie antreprenori \u00een businessul de decora\u0163iuni interioare, am fost at\u00e2t de ferici\u0163i s\u0103 vedem lucruri frumoase, \u00eenc\u00e2t am vrut s\u0103 le aducem \u015fi aici.\u201c \u00cen jurul anului 2000 a pus bazele primei sale afaceri, Casa Nou\u0103 Design Store, specializat\u0103 pe decora\u0163iuni interioare, mobilier \u015fi b\u0103i \u015fi care, potrivit informa\u0163iilor publicate pe site\u2011ul Ministerului de Finan\u0163e, a ajuns la venituri de peste 1 milion de lei, dar la care a fost fost nevoit\u0103 s\u0103 renun\u0163e din motive independente de business. \u201e\u00cen 2000 Rom\u00e2nia nu era \u00eenc\u0103 o pia\u0163\u0103 preg\u0103tit\u0103 pentru lux, \u00eens\u0103 \u00een 2004-2005 apeten\u0163a pentru lux a crescut, ajung\u00e2nd la maximum \u00een 2007 \u015fi sc\u0103z\u00e2nd puternic \u00een perioada crizei.\u201c<\/p>\n

\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nCu brandul Roberto Cavalli a luat contact \u00een anul lans\u0103rii colec\u0163iei de gresie \u015fi faian\u0163\u0103, \u00een urm\u0103 cu patru ani, \u00een cadrul celui mai important t\u00e2rg de profil, organizat anual \u00een Bologna. A fascinat-o modul cum marii produc\u0103tori din Europa \u00ee\u015fi prezentau colec\u0163iile de gresie \u015fi faian\u0163\u0103, \u00een cadrul unor \u00eentregi scenografii. Din colaborarea cu italienii, a observat c\u0103 ei nu sunt deloc reticen\u0163i \u00een a vinde lux \u00een Rom\u00e2nia. \u201eItalienii sunt obi\u015fnui\u0163i s\u0103 v\u00e2nd\u0103 lux \u00een Rom\u00e2nia, produc\u0103torii italieni \u015ftiu c\u0103 Rom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103 a contrastelor, \u015ftiu c\u0103 aici se v\u00e2nd mai multe Ferrariuri dec\u00e2t \u00een alte \u0163\u0103ri, \u00een plus, rom\u00e2nii sunt foarte prezen\u0163i ca \u015fi cump\u0103r\u0103tori \u00een Roma, Milano de la la Cavalli, Prada, Gucci \u2013 prin urmare, cump\u0103r\u0103torul rom\u00e2n este unul care cheltuie\u015fte foarte mult. \u00cen ansamblu poate fi o pia\u0163\u0103 dificil\u0103 pentru obiectele de lux, dar \u00een realitate are cump\u0103r\u0103tori aviza\u0163i, care iubesc frumosul \u015fi sunt gata s\u0103 cheltuie bani.\u201c<\/p>\n

\nProfilul clientului Collezioni este al celui cu venituri medii spre \u00eenalte. \u201eCred c\u0103 acum clientul de lux este unul mai educat, care vrea s\u0103 \u00ee\u015fi fac\u0103 mai mult\u0103 pl\u0103cere lui \u015fi care are mai pu\u0163in de demonstrat\u201c, \u00ee\u015fi descrie Alexandrescu clien\u0163ii. \u015ei-a propus \u00eens\u0103 s\u0103 nu se limiteze la o parte din pia\u0163\u0103 \u2013 mare parte din v\u00e2nz\u0103ri vor fi generate de listele de c\u0103s\u0103torie \u015fi de cadourile importante, dar \u015fi de acei clien\u0163i care vor s\u0103 \u00ee\u015fi fac\u0103 lor \u00een\u015fi\u015fi o pl\u0103cere, crede antreprenoarea. Pentru fidelizarea clientului, tendin\u0163a actual\u0103 \u00een magazinele de lux este orientarea pe magazinele de concept, care adun\u0103 sub acela\u015fi stil mai multe m\u0103rci, fie c\u0103 vorbim de cele destinate hainelor de lux sau produselor pentru cas\u0103. Astfel, Alexandrescu \u015fi-a propus ca pe termen lung s\u0103 extind\u0103 magazinul prin includerea altor m\u0103rci, inclusiv a celor rom\u00e2ne\u015fti.<\/p>\n

\nDincolo de liniile Roberto Cavalli, \u00een magazin se afl\u0103 produse de completare cu impact vizual similar, made in Rom\u00e2nia \u2013 spre exemplu \u2013 lustre \u015fi lampadare din sticl\u0103 realizate \u00eentr-un atelier din Rom\u00e2nia de Gabriela Seres, acesta fiind de altfel singurul brand rom\u00e2nesc prezent deocamdat\u0103 \u00een magazin. \u201eInten\u0163ion\u0103m s\u0103 mai aducem m\u0103rci rom\u00e2ne\u015fti realizate la acest nivel, cred c\u0103 handmade-ul a fost o lung\u0103 perioad\u0103 minimalizat \u00een Rom\u00e2nia, de aceea brandurile rom\u00e2ne\u015fti care au r\u0103mas \u00eentr-adev\u0103r s\u0103 fac\u0103 lucrurile de o anumit\u0103 calitate, manual, au fost penalizate pentru c\u0103, de multe ori, \u00een concep\u0163ia cump\u0103r\u0103torului, s-a \u00eent\u00e2mplat s\u0103 asocieze lucrul f\u0103cut \u00een Rom\u00e2nia cu lucrul care este mai ieftin.\u201c Printre planurile de viitor se afl\u0103 \u015fi extinderea \u00een alte ora\u015fe, Alexandrescu miz\u00e2nd pe distribu\u0163ia exclusiv\u0103 a brandurilor Roberto Cavalli destinate amenaj\u0103rii locuin\u0163ei. \u201eCredem c\u0103 Rom\u00e2nia nu se opre\u015fte la Bucure\u015fti \u015fi eu am avut clien\u0163i care au venit de la Sibiu, Timi\u015foara sau Ia\u015fi\u201c. \u00ce\u015fi dore\u015fte s\u0103 se extind\u0103 cu un nou magazin \u00een aproximativ doi ani.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nPia\u0163a mobilei de lux, segment care face parte dintr-o pia\u0163\u0103 total\u0103 a retailului de mobil\u0103 de peste 700 de milioane de euro, a fost printre cele mai afectate de contextul economic dificil din ultimii ani. La \u00eenceputul anului trecut, francezii de la Roche Bobois au spart ghea\u0163a \u015fi au inaugurat primul magazin din Capital\u0103, \u00een fostul sediu al Marfin Bank. Afacerea Roche Bobois este dezvoltat\u0103 \u00een regim de franciz\u0103 de omul de afaceri \u015eerban Cism\u0103rescu, care a condus, \u00een ultimii 19 ani, compania de mobilier de lux italienesc Innova, al c\u0103rei director general este \u00een continuare.<\/p>\n

\nShowroomul Roche Bobois se \u00eentinde pe o suprafa\u0163\u0103 de 600 de metri p\u0103tra\u0163i \u015fi este obiectul unei investi\u0163ii de aproximativ 650.000 de euro, \u00een amenajare, decora\u0163iuni, \u00een mobilier, \u00een stocul de marf\u0103, \u00een preg\u0103tirea angaja\u0163ilor. \u201eDup\u0103 ani buni de mic\u015for\u0103ri \u015fi \u00eenchideri, noi credem c\u0103 acum este momentul pentru a face acest magazin, pentru c\u0103 pia\u0163a s-a structurat mai bine, \u00eentrez\u0103rim o revenire a pie\u0163ei pe diferite domenii, fianciar, real estate, nu este o revigorare agresiv\u0103 pentru c\u0103 nu mai este momentul de a\u015fa ceva, dar este o revigorare evident\u0103. Inevitabil se va \u00eent\u00e2mpla acest lucru \u015fi pe segmentul nostru \u00een anii ce urmeaz\u0103\u201c, spunea Cism\u0103rescu la momentul deschiderii magazinului. \u00cen 2013, pe pia\u0163a local\u0103 de mobil\u0103 de lux a intrat \u015fi brandul american Ethan Allen, printr-o franciz\u0103 controlat\u0103 de Diana \u015eucu, \u00een urma unei investi\u0163ii ini\u0163iale de un milion de euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Roxana Alexandrescu este cel mai recent antreprenor care a intrat pe pia\u0163a produselor de lux pentru locuin\u0163\u0103, miz\u00e2nd pe dorin\u0163a unei categorii de clien\u0163i de a-\u015fi amenaja casa \u00een acord cu garderoba \u015fi cu ma\u015fina.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[457,17008,255,235,5453,4126,246,19913,22153,293,9129,4127,4899,7060,257,19981,60,7541,8368],"class_list":["post-131342","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-acord","tag-amenajare","tag-antreprenori","tag-business","tag-casa","tag-clienti","tag-crestere","tag-descoperire","tag-generatie","tag-intrare","tag-locuinta","tag-lux","tag-marca","tag-masina","tag-mobila","tag-perioada","tag-piata","tag-produse","tag-showroom"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=131342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131342\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=131342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=131342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=131342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}