![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/15063387\/2\/grafic1.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n\u201eRom\u00e2nii sunt pa-siona\u0163i de mod\u0103 \u015fi, spre deosebire de cehi \u015fi de po-lo-nezi sunt mai dispu\u015fi s\u0103 chel-tuiasc\u0103 bani pe haine\u201c, spunea recent Ralf Wein, care conduce ope-ra-\u0163iunile H&M \u00een Europa Central\u0103 \u015fi de Est. Cifrele H&M \u00een Rom\u00e2nia o dovedesc, astfel c\u0103 la nici cinci ani de la intrarea pe pia\u0163\u0103 suedezii au ajuns la v\u00e2nz\u0103ri de aproape 200 de milioane de euro cu o re\u0163ea de circa 40 de magazine. H&M a intrat \u00een Rom\u00e2nia \u00een prim\u0103vara lui 2011 dup\u0103 mai mul\u0163i ani de taton\u0103ri. De altfel, retailerul a fost ultimul nume mare intrat \u00een contextul \u00een care Inditex, proprietarul Zara, a venit \u00een 2004 \u00een franciz\u0103 \u015fi trei ani mai t\u00e2rziu \u015fi-au f\u0103cut intrarea direct. La momentul venirii H&M pe pia\u0163\u0103 erau deja activi \u015fi C&A \u015fi New Yorker. Potrivit calculelor Ziarului Financiar, \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput Rom\u00e2nia s-a num\u0103rat printre pie\u0163ele cu cele mai bune rezultate, \u00een regiune fiind campioan\u0103, cu v\u00e2nz\u0103ri medii per magazin cu 50% mai mari dec\u00e2t \u00een Cehia spre exemplu. De\u015fi salariul mediu \u00een Rom\u00e2nia este de doar 400 de euro net, de dou\u0103 ori mai mic dec\u00e2t \u00een Polonia sau \u00een Cehia v\u00e2nz\u0103rile magazinelor H&M sunt mai mari, sus\u0163inute de apetitul pentru mod\u0103 al consumatorilor locali.<\/p>\n
\nComportamentul de consum al rom\u00e2nilor \u015fi rezultatele brandului fanion i-au convins pe suedezi s\u0103 aduc\u0103 pe pia\u0163a local\u0103 \u015fi un al doilea nume. Pu\u0163ini sunt cei care \u015ftiu c\u0103 H&M are \u015fi alte branduri surori mai pu\u0163in cunoscute, \u00eens\u0103 sub umbrela Hennes & Mauritz se g\u0103sesc mai multe nume precum COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, & Other Stories \u015fi H&M Home.<\/p>\n
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nCOS va intra pe pia\u0163\u0103 \u00een aceast\u0103 prim\u0103var\u0103, primul magazin urm\u00e2nd a fi deschis pe Calea Victoriei, principala arter\u0103 de shopping a Rom\u00e2niei. \u201ePrimul magazin al m\u0103rcii va fi situat \u00een inima Centrului Vechi, al\u0103turi de magazine de mod\u0103 de lux interna\u0163ionale \u015fi locale. Cl\u0103direa va fi restaurat\u0103 pentru a evi-den-\u0163ia elementele de epoc\u0103 \u015fi va avea dou\u0103 etaje, care vor g\u0103zdui colec\u0163ii de \u00eembr\u0103c\u0103minte pentru b\u0103rba\u0163i, femei \u015fi copii\u201c, spun oficialii brandului.<\/p>\n
\nAceast\u0103 marc\u0103 a fost lansat\u0103 \u00een anul 2007, la Londra, \u00een Marea Britanie, iar de atunci COS a deschis magazine \u00een \u00eentreaga Europ\u0103, \u00een Asia, America de Nord \u015fi \u00een Orien-tul Mijlociu. Ast\u0103zi COS are 154 de ma-gazine \u00een 29 de \u0163\u0103ri, opera\u0163iunile online fiind de ase-menea disponibile pe 19 pie\u0163e. COS, care se adre-seaz\u0103 clien\u0163ilor cu venituri peste medie, este al doilea cel mai important brand pentru gru-pul suedez dup\u0103 cifra de afaceri \u015fi num\u0103rul de magazine deschise, dup\u0103 cel fanion care d\u0103 \u015fi numele \u00eentregului grup. Prin compara\u0163ie, H&M are peste 3.600 de magazine dintr-un total de sub 3.900 de unit\u0103\u0163i. Brandul fanion este de altfel prezent \u00een aproape toate col\u0163urile glo-bului.<\/p>\n
\nModelul de business al COS este diferit de cel al H&M, colec\u0163iile minimaliste, cu o croial\u0103 unitar\u0103, sunt mai degrab\u0103 elemente atemporale \u015fi nu \u201efast-fashion\u201c, haine care se demodeaz\u0103 rapid. Aceast\u0103 pozi\u0163ionare diferit\u0103 se vede \u015fi \u00een amplasarea magazinelor. \u00cen timp ce H&M s-a \u00eenghesuit \u00een malluri \u015fi zone cu trafic mare, COS merge pe Calea Victoriei, o zon\u0103 unde sunt prezente branduri premium \u015fi de lux. Suedezii caut\u0103 de circa doi ani spa\u0163iu stradal pentru aducerea brandului num\u0103rul doi, \u00eens\u0103 nu g\u0103seau suprafa\u0163a c\u0103utat\u0103, de peste 400 mp. Aceasta este politica intern\u0103 a grupului, primul magazin trebuie deschis \u00eentr-un spa\u0163iu stradal, iar suedezii au decis c\u0103 singura arter\u0103 potrivit\u0103 ar fi Calea Victoriei. De\u015fi \u00een ultimii ani zona a suferit din cauza perioadei dificile prin care trece industria de lux \u015fi din cauza legii bulinei ro\u015fii, Calea Victoriei r\u0103m\u00e2ne cea mai important\u0103 strad\u0103 de cump\u0103r\u0103turi din Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nUlterior, COS urmeaz\u0103 a se extinde \u015fi \u00een centre comerciale, cum este cazul B\u0103neasa Shopping City. Pe acela\u015fi segment de pre\u0163 cu COS pe pia\u0163a local\u0103 activeaz\u0103 Massimo Dutti, brandul Inditex. Acesta din urm\u0103 este pre-zent local cu \u015fapte branduri, printre care \u015fi Zara, Bershka sau Pull & Bear.<\/p>\n
\nFiecare brand este prezent pe un segment diferit de pia\u0163\u0103, cu competitori diferi\u0163i. Cea mai mare aglomera\u0163ie are loc \u00eens\u0103 pe segmentul pre\u0163urilor medii, acolo unde Bershka se bate deja cu gigan\u0163i precum H&M sau New Yorker. Loc mai este \u00eenc\u0103, astfel c\u0103 alte dou\u0103 nume mari au intrat sau urmeaz\u0103 s\u0103 intre \u00een hora modei locale. Americanii de la Forever 21 vor veni \u00een acest an \u00een mallul ParkLake ce se va deschide \u00een cartierul dormitor Titan, iar elve\u0163ienii de la Tally Weijl s-au pozi\u0163ionat deja \u00een AFI Palace Cotroceni \u015fi continu\u0103 expansiunea.
\nPia\u0163a se dezvolt\u0103 treptat cu branduri noi, cu malluri noi \u015fi cu o poft\u0103 tot mai mare pentru mod\u0103. Cu toate c\u0103 Rom\u00e2nia a atras peste 100 de m\u0103rci de mod\u0103 interna\u0163ionale \u015fi alte c\u00e2teva zeci locale, loc pentru nume noi \u00eenc\u0103 mai este, mul\u0163i gigan\u0163i interna\u0163ionali fiind \u00eenc\u0103 str\u0103ini de Rom\u00e2nia. Nume precum Uniqlo, TopShop, Banana Republic sau Primark au cucerit pie\u0163ele dezvoltate din vest, astfel c\u0103 privirile lor se vor \u00eendrepta c\u0103tre est, iar Rom\u00e2nia nu este doar una dintre cele mai populate \u0163\u0103ri, ci \u015fi una dintre cele mai pasionate de mod\u0103, \u015fi cifrele o demonstreaz\u0103.<\/p>\n
\nCu salarii de opt ori mai mici dec\u00e2t \u00een Germania, dar cu pre\u0163uri similare la haine \u015fi pantofi, rom\u00e2nii ajung s\u0103 aloce lunar cea mai mare pondere din venit pentru achizi\u0163iile de mod\u0103.<\/p>\n
\nUn rom\u00e2n cheltuie lunar 17 dolari pentru achizi\u0163ia de haine \u015fi pantofi, cu 30% mai pu\u0163in dec\u00e2t un ceh sau un polonez \u015fi de cinci ori mai pu\u0163in dec\u00e2t un neam\u0163. Totu\u015fi, rom\u00e2nii aloc\u0103 cea mai mare parte din salariul lunar, de 4,2%, situa\u0163ie ce con-firm\u0103 c\u0103 pia\u0163a local\u0103 este mai dis-pus\u0103 s\u0103 cheltuie bani pe haine \u015fi \u00eenc\u0103l-\u0163\u0103minte. Astfel, este doar o chestiune de timp c\u00e2nd vom vedea Rom\u00e2nia pe harta celorlal\u0163i gigan\u0163i ai modei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
C\u00e2teva zeci de branduri de mod\u0103 au venit pe pia\u0163a local\u0103 \u00een ultimii ani \u00een \u00eencercarea de a-i convinge pe rom\u00e2ni s\u0103 cumpere mai mult, mai colorat \u015fi mai curajos, \u015fi pentru a cuceri o felie c\u00e2t mai mare din pia\u0163a de circa 3,6 miliarde de euro. Cele mai multe nume str\u0103ine \u015fi-au g\u0103sit o ni\u015f\u0103 \u015fi au r\u0103mas, altele au luat cu asalt pia\u0163a \u015fi au ajuns lideri \u00een doar c\u00e2\u0163iva ani. C\u00e2teva au decis s\u0103 renun\u0163e, \u00eens\u0103 \u00een locul lor vin mereu nume noi. COS, Boggi, Forever 21 \u015fi Tally Weijl sunt \u201enewcomerii\u201c pie\u0163ei locale de mod\u0103. Cu ce vin nou?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[33027,7179,7386,7284,246,470,9108,32506,274,10884,293,527,535,21231,4127,387,161,6481,5836,60,9989,173,98,8257,5626,9984],"class_list":["post-131155","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-asalt","tag-brand","tag-branduri","tag-cehia","tag-crestere","tag-cumparare","tag-decizie","tag-gasire","tag-incepere","tag-incercare","tag-intrare","tag-lege","tag-lideri","tag-locale","tag-lux","tag-magazine","tag-miliarde","tag-moda","tag-nume","tag-piata","tag-renuntare","tag-romani","tag-romania","tag-venit","tag-vin","tag-zara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131155","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=131155"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/131155\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=131155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=131155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=131155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}