\nAntreprenoarea a dezvoltat un model de afacere neobi\u015fnuit: dermatocosmeticele Ivatherm sunt produse \u00een Fran\u0163a \u015fi v\u00e2ndute \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nDe forma\u0163ie profesional\u0103 medic, Rucsandra Hurezeanu a pornit afacerea Ivatherm \u00een 2005, dup\u0103 experien\u0163a unui MBA \u00een marketing \u00een Fran\u0163a \u015fi un stagiu \u00een cadrul companiei produc\u0103toare de medicamente Servier. \u201eUn loc de munc\u0103 \u00een Fran\u0163a \u00ee\u0163i d\u0103 foarte mult\u0103 \u00eencredere \u00een for\u0163ele proprii”, poveste\u015fte ea. La \u00eentoarcerea \u00een Rom\u00e2nia, Rucsandra Hurezeanu lucrat \u00een farma. \u201e\u00centr-o multina\u0163ional\u0103 exist\u0103 avantaje \u015fi dezavantaje, iar dup\u0103 c\u00e2\u0163iva ani mi-a venit ideea c\u0103 pot \u00eencerca s\u0103 construiesc ceva al meu.\u201d Inspira\u0163ia sa a fost stimulat\u0103 de propriet\u0103\u0163ile apei termale ale apelor minerale de la Herculane.<\/p>\n
\nMarca pe care a construit-o Rucsandra Hurezeanu, plec\u00e2nd de la calit\u0103\u0163ile apei termale de la Herculane, este singura afacere rom\u00e2neasc\u0103 de profil \u00een ciuda faptului c\u0103 sunt \u015fi alte companii care s-au dezvoltat \u015fi men\u0163inut \u00een domeniul cosmetic.<\/p>\n
\nRucsandra Hurezeanu a concesionat \u00een 2005 un izvor – Hercules 1, singurul izvor termosalin; apa ajunge la suprafa\u0163\u0103 de la o ad\u00e2ncime de 2.000 m \u015fi este, conform analizelor, microbiologic pur\u0103; este \u00eembuteliat\u0103 \u015fi transportat\u0103, cam o dat\u0103 pe lun\u0103 sau la dou\u0103 luni, la dou\u0103 fabrici din Fran\u0163a, care sunt contractate de Ivatherm. Apa este folosit\u0103 pentru fabricarea produselor Ivatherm, ambalate \u00een ceea ce se nume\u015fte ambalajul \u201eprimar\u201e (cutia sau flaconul de crem\u0103), iar apoi aduse la depozitul central de la T\u00e2rgu-Mure\u015f, unde sunt puse \u00een cutii, li se adaug\u0103 prospectele \u015fi \u00ee\u015fi \u00eencep drumul c\u0103tre rafturile farmaciilor. \u201eNu am avut probleme s\u0103 ajungem la v\u00e2nzare \u00een farmacii; Rom\u00e2nia ofer\u0103 oportunit\u0103\u0163i, nefiind o \u0163ar\u0103 matur\u0103”, spune Rucsandra Hurezeanu, care recunoa\u015fte c\u0103 nu ar fi fost la fel de facil s\u0103 dezvolte afacerea \u00een Fran\u0163a, unde se lanseaz\u0103 \u00een fiecare an zeci de noi m\u0103rci. \u00cen Rom\u00e2nia, ritmul de cre\u015ftere al segmentului de dermatocosmetice este favorizat \u015fi de dimensiunile reduse ale acestuia: 15-20 de juc\u0103tori se lupt\u0103 pentru v\u00e2nz\u0103ri estimate la circa 20 de milioane de euro. Chiar dac\u0103 avansul anual se plaseaz\u0103 la 5-10% \u00een plin\u0103 recesiune, situa\u0163ia este radical diferit\u0103 de pie\u0163ele mature, unde deopotriv\u0103 ponderea consumatorilor, dar \u015fi cheltuielile medii sunt mai mari dec\u00e2t cele de pe plan local.<\/p>\n
\nDespre \u00eenceputule afacerii Rucsandra Hurezeanu \u00ee\u015fi aminte\u015fte c\u0103 a fost o perioad\u0103 cu o mul\u0163ime de frustr\u0103ri. \u201e\u00cencas\u0103rile nu erau suficient de mari pentru a acoperi cheltuielile \u015fi tot timpul trebuia s\u0103 aduc bani \u00abde acas\u0103\u00bb.” A ales din start pozi\u0163ionarea produselor \u00een zona beneficiilor medicale, iar acum firma are o \u00eentreag\u0103 echip\u0103 care se ocup\u0103 de promovarea produselor la medicii dermatologi din \u00eentreaga \u0163ar\u0103. Dovad\u0103 c\u0103 alegerea a fost potrivit\u0103 este c\u0103 pe anumite categorii de produse (cum ar fi dermatita seboreic\u0103 \u015fi cuperoza), marca Ivatherm este lider, chiar dac\u0103 se dueleaz\u0103 cu nume sonore la nivel mondial, ca Avene, Bioderma, Roche Posay, Skincode etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Rucsandra Hurezeanu a aniversat \u00een 2015 zece ani e c\u00e2md a lansat brandul de dermatocosmetice Ivatherm, pe care a ajuns s\u0103 \u00eel v\u00e2nd\u0103 \u00een toate col\u0163urile lumii. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3850],"tags":[42130,10070,10069,27337],"class_list":["post-130429","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lideri","tag-admiratie","tag-dermatocosmetice","tag-ivatherm","tag-rucsandra-hurezeanu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/130429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=130429"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/130429\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=130429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=130429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=130429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}