\nBiroul Rom\u00e2n de Audit Transmedia a organizat, joi, o dezbatere pe baza studiilor pe care le desf\u0103\u015foar\u0103 \u015fi ale c\u0103ror concluzii au fost reunite sub titulatura “BRAT – Tendin\u0163e Media”.<\/p>\n
\nStudiile BRAT au prezentat aspecte referitoare la media din Rom\u00e2nia (TV, radio, internet \u015fi outdoor-OOH) \u015fi modul \u00een care a evoluat consumul de media \u00een 2015, comparativ cu 2005.<\/p>\n
\nPrincipala concluzie desprins\u0103 de BRAT \u00een urma cercet\u0103rilor sale este aceea c\u0103 internetul s-a transformat dintr-un canal media \u00eentr-o utilitate \u015fi a devenit foarte popular, \u00een special \u00een r\u00e2ndul tinerilor. Astfel, 95% dintre tinerii cu v\u00e2rste \u00eentre 14 \u015fi 24 de ani utilizeaz\u0103 internetul \u00een mediul urban, iar 82% dintre tinerii cu v\u00e2rste \u00eentre 14 \u015fi 24 de ani utilizeaz\u0103 internetul \u00een mediul rural.<\/strong><\/p>\n \n\u00cen cadrul dezbaterii, Arina Ureche, directorul general al BRAT, a vorbit despre timpul pe care rom\u00e2nii spun c\u0103 \u00eel petrec online zilnic, cifra fiind foarte mare.<\/p>\n \n“Sunt aproape 280 de minute pe care oamenii declar\u0103 c\u0103 l-au petrecut pe internet”, a spus Arina Ureche, preciz\u00e2nd c\u0103 se refer\u0103 la utilizatorii de internet din Rom\u00e2nia.<\/p>\n \nPotrivit studiilor BRAT, utilizarea internetului s-a diversificat \u015fi gradul de acoperire a nevoilor satisf\u0103cute a crescut. Astfel, 75% dintre utilizatori folosesc e-mailul, 63% \u00eel folosesc pentru accesarea unor site-uri de servicii online, 20% – pentru jocuri de noroc \u015fi pariuri sportive, 30% din popula\u0163ia din mediul urban face cump\u0103r\u0103turi pe internet, iar 26% dintre persoanele cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 25 \u015fi 34 de ani realizeaz\u0103 opera\u0163iuni bancare online.<\/p>\n \n\u00cen ceea ce prive\u015fte scopul folosirii internetului, cei mai mul\u0163i dintre utilizatori caut\u0103 informa\u0163ii cu ajutorul motoarelor de c\u0103utare (84%), folosesc e-mailul (75%) \u015fi acceseaz\u0103 re\u0163elele sociale (74%). Totodat\u0103, 72% dintre utilizatori spun c\u0103 urm\u0103resc materiale video, 69% citesc \u015ftiri, 64% caut\u0103 anun\u0163uri de mic\u0103 publicitate, 63% caut\u0103 informa\u0163ii despre produse\/ servicii \u00een vederea achizi\u0163iei, 48% ascult\u0103 materiale audio, 31% fac opera\u0163iuni bancare online \u015fi 20% particip\u0103 la jocuri de noroc \u015fi pariuri sportive.<\/strong><\/p>\n \nPrincipalele teme de interes ale utilizatorilor de internet sunt \u015ftirile (pentru 53%) \u015fi muzica (pentru 50%). \u00cen acest clasament al temelor de interes urmeaz\u0103: medicin\u0103\/ s\u0103n\u0103tate (pentru 41% dintre utilizatori), cultur\u0103\/ filme\/ cinema (40%), re\u0163ete culinare\/ buc\u0103t\u0103rie (36%), educa\u0163ie\/ dezvoltare personal\u0103 (36%), vacan\u0163e\/ c\u0103l\u0103torii (32%), cas\u0103\/ decora\u0163iuni\/ renov\u0103ri (30%), computere\/ software\/ IT (27%) \u015fi politic\u0103 (26%).<\/p>\n \nDe asemenea, potrivit BRAT, internetul a devenit un fenomen de mas\u0103. \u00cen prezent, exist\u0103 8,8 milioane de utilizatori de internet la nivel na\u0163ional, dintre care 6,5 milioane utilizeaz\u0103 zilnic internetul.<\/p>\n \nTotodat\u0103, 70% din popula\u0163ia urban\u0103 \u015fi 44% din cea rural\u0103 utilizeaz\u0103 internetul (56% din popula\u0163ia din mediul rural are acces la internet, dar doar 44% \u00eel utilizeaz\u0103). Conform BRAT, 56% din popula\u0163ia cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 14 \u015fi 64 de ani utilizeaz\u0103 zilnic internetul.<\/p>\n \n\u00cen ceea ce prive\u015fte profilul utilizatorului de internet dup\u0103 gen, exist\u0103 un echilibru de 50%-50% \u00eentre femei \u015fi b\u0103rba\u0163i. De asemenea, cei mai mul\u0163i dintre utilizatorii de internet (51%) au v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 25 \u015fi 44 de ani.<\/p>\n \nPe de alt\u0103 parte, potrivit BRAT, electricitatea (99%) \u015fi conexiunea la internet \u00een gospod\u0103rie (56%) se afl\u0103 pe primele locuri \u00een privin\u0163a accesului la utilit\u0103\u0163i ale rom\u00e2nilor \u00een mediul rural. Urmeaz\u0103, \u00een ordine, accesul la alimentare cu ap\u0103 curent\u0103 (45%), la canalizare (45%), la baie\/ du\u015f \u00een interiorul locuin\u0163ei (36%), la alimentare cu ap\u0103 cald\u0103 (32%), la grup sanitar \u00een interiorul locuin\u0163ei (28%) \u015fi la re\u0163eaua de gaze (10%).<\/p>\n \nDe asemenea, internetul a desprins con\u0163inutul de canalul media original \u015fi l-a retransmis utiliz\u00e2nd mijloace specifice, dar oamenii r\u0103m\u00e2n fideli brandului de con\u0163inut indiferent de platforma pe care acesta este transmis, mai spune BRAT.<\/p>\n \nAstfel, 48% dintre utilizatorii de internet citesc site-uri ale unor ziare online (procentul fiind \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de anul 2005, c\u00e2nd era de 16%), 46% citesc site-uri ale unor reviste online (fa\u0163\u0103 de 14%, \u00een 2005), 34% ascult\u0103 radio online (fa\u0163\u0103 de 5%) \u015fi 32% se uit\u0103 la un post TV online (fa\u0163\u0103 de 2%).<\/p>\n \n\u00cens\u0103, \u00een ciuda cre\u015fterii utiliz\u0103rii internetului, nivelul \u00eencrederii \u00een informa\u0163iile g\u0103site online a sc\u0103zut \u00een 2015, la 45%, comparativ cu anul 2005, c\u00e2nd era de 60%, mai spune BRAT.<\/p>\n \nCu toate acestea, utilizatorii de internet spun c\u0103, atunci c\u00e2nd au nevoie de informa\u0163ii, primul loc unde le caut\u0103 este pe internet – 76% (\u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de 2005, c\u00e2nd era 55%).<\/p>\n \nDe asemenea, 71% dintre ace\u015ftia spun c\u0103 internetul este indispensabil la serviciu, \u015fcoal\u0103, facultate, fa\u0163\u0103 de 66%, \u00een 2005. De asemenea, pentru 63% dintre ace\u015ftia comentariile publicate de al\u0163ii pe internet sunt utile.<\/p>\n \n\u00cen ceea ce prive\u015fte cump\u0103r\u0103turile pe internet, 50% dintre utilizatori spun c\u0103 acestea le fac via\u0163a mai u\u015foar\u0103.<\/p>\n \nTotodat\u0103, potrivit BRAT, modul de accesare a internetului s-a diversificat \u015fi sofisticat. Astfel, 89% dintre utilizatori folosesc internetul de acas\u0103 \u015fi doar 8% de la internet cafe, \u00een timp ce 70% din popula\u0163ia urban\u0103 de\u0163ine un calculator \u015fi 35% de\u0163ine un laptop. Totodat\u0103, 38% din popula\u0163ia urban\u0103 de\u0163ine un telefon mobil, iar 14% – o tablet\u0103.<\/p>\n \nDe asemenea, dezvoltarea tehnologiei din ultimii 5 ani a avut un impact puternic asupra popula\u0163iei, cresc\u00e2nd num\u0103rul de dispozitive utilizate pentru accesarea internetului at\u00e2t \u00een urban, c\u00e2t \u015fi \u00een rural. Astfel, 20% din popula\u0163ia urban\u0103 utilizeaz\u0103 3 sau mai multe dispozitive pentru accesarea internetului, iar \u00een rural procentul este de 21%.<\/p>\n \nDiversificarea dispozitivelor care acceseaz\u0103 internetul a dus la cre\u015fterea num\u0103rului de clien\u0163i unici la 80 de milioane lunar, fa\u0163\u0103 de 7 milioane de vizitatori lunar. 70% din totalul clien\u0163ilor unici sunt genera\u0163i de dispozitivele mobile. Indicatorii clien\u0163i unici \u015fi num\u0103r de vizitatori mai sunt comparabili doar la nivel de zi, pentru perioadele mai lungi diferen\u0163a cresc\u00e2nd exponen\u0163ial favorizat\u0103 de cre\u015fterea num\u0103rului de dispozitive, de utilizarea mai multor browsere de pe acela\u015fi dispozitiv \u015fi de \u015ftergerea cookie-urilor, precizeaz\u0103 BRAT.<\/p>\n \nPe de alt\u0103 parte, televiziunea, radioul \u015fi presa scris\u0103 se confrunt\u0103 \u00een prezent cu o tendin\u0163\u0103 de descre\u015ftere a interesului publicului. Internetul este singurul canal c\u00e2\u015ftig\u0103tor, clas\u00e2ndu-se \u00een 2015 pe pozi\u0163ia a treia \u00een consumul de media, dup\u0103 TV \u015fi panotaj. Panotajul, un mediu de expunere al mesajelor publicitare \u015fi nu un purt\u0103tor de con\u0163inut media, \u00eenregistreaz\u0103 o evolu\u0163ie constant\u0103.<\/p>\n \nDac\u0103, \u00een 2005, 48% din popula\u0163ia ora\u015felor citea zilnic cel pu\u0163in o publica\u0163ie tip\u0103rit\u0103, \u00een prezent, cititorii nu dep\u0103\u015fesc 13% din popula\u0163ie. O sc\u0103dere semnificativ\u0103 a consumului zilnic este evident\u0103 \u015fi \u00een cazul radioului – de la 59% la 36% din popula\u0163ie, \u00een cazul TV-ului descre\u015fterea fiind de 13 procente, de la 89% la 76%. Interesul oamenilor s-a canalizat c\u0103tre internet, utilizatorii zilnici cresc\u00e2nd de 5 ori \u00een ultimii 10 ani \u015fi ating\u00e2nd 56%, \u00een 2015, \u00een mediul urban.<\/p>\n \nPanotajul este cel care nu a suferit modific\u0103ri \u00een ultimii 10 ani, el fiind influen\u0163at doar de obiceiurile zilnice de c\u0103l\u0103torie ale oamenilor, care s-au men\u0163inut constante.<\/p>\n \nPe de alt\u0103 parte, potrivit BRAT, \u00een compara\u0163ie cu alte \u0163\u0103ri, aparent \u00een Rom\u00e2nia, procentul investi\u0163iilor \u00een TV este ridicat, iar \u00een presa scris\u0103, mai sc\u0103zut, \u00een timp ce timpii medii de consum au valori comparabile.<\/p>\n \nBRAT este organiza\u0163ia industriei de media din Rom\u00e2nia care m\u0103soar\u0103 audien\u0163a presei scrise \u015fi a mediului online, auditeaz\u0103 tirajele (presa scris\u0103) \u015fi monitorizeaz\u0103 investi\u0163iile \u00een publicitate (presa scris\u0103, online, radio \u015fi outdoor). M\u0103sur\u0103torile \u015fi monitoriz\u0103rile BRAT sunt independente \u015fi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii s\u0103i \u00een concordan\u0163\u0103 cu normele interna\u0163ionale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Utilizatorii de internet din Rom\u00e2nia petrec aproape 280 de minute zilnic online, principalele lor teme de interes fiind \u015ftirile, muzica, informa\u0163iile din domeniul medicinei \u015fi cele din zona cultural\u0103, potrivit Biroului Rom\u00e2n de Audit Transmedia (BRAT).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[33109,171,22],"class_list":["post-130181","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-brat","tag-internet","tag-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/130181","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=130181"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/130181\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=130181"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=130181"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=130181"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}