![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/4\/2012.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n\n\u201e\u00cen ziua c\u00e2nd a avut loc lansarea eram pe Coasta de Est \u015fi participam la o emisiune de radio\u201c, poveste\u015fte Gary Kurtz, unul dintre produc\u0103torii Star Wars. \u201ePe la mijlocul emisiei, un ascult\u0103tor a intrat \u00een direct \u015fi a \u00eenceput s\u0103 dea tot felul de detalii despre film. I-am spus c\u0103 \u015ftie destul de multe lucruri, dat fiind c\u0103 eram abia \u00een ziua lans\u0103rii filmului, iar el mi-a r\u0103spuns c\u0103 l-a v\u0103zut deja de patru ori. \u00cen momentul acela mi-am dat seama c\u0103 ceva se \u00eent\u00e2mpl\u0103\u201c. Ziua Star Wars a adus \u201eo nou\u0103 er\u0103 pentru genurile science-fiction \u015fi fantasy. A deschis apetitul lumii \u00eentregi pentru aceste pove\u015fti, pentru c\u0103 a reu\u015fit s\u0103 traduc\u0103 ceva complicat pe \u00een\u0163elesul oamenilor. A fost \u015fi este un moment definitoriu \u00een istoria filmului\u201c, explic\u0103 debutul fenomenului Star Wars Robert Muratore, produc\u0103tor al documentarului The people vs. George Lucas.<\/p>\n
\u201eI HAVE A BAD FEELING ABOUT THIS!\u201c<\/p>\n
\nC\u00e2teva genera\u0163ii mai t\u00e2rziu, curiozitatea fa\u0163\u0103 de noul film din universul Star Wars este mai mare ca oric\u00e2nd. Este o stare pe care o putem numi, simplu, mania Star Wars. Ca multe dintre lucrurile care schimb\u0103 lumea, Star Wars a pornit nesigur \u015fi are o poveste de dezvoltare inspira\u0163ional\u0103.<\/p>\n
\nPovestea spune c\u0103 George Lucas nu reu\u015fea s\u0103 termine scenariul lui Star Wars; avea firul evenimentelor \u00een minte, dar nu reu\u015fea s\u0103 \u00eel transpun\u0103 \u00eentr-un format pe care s\u0103 \u00eel poat\u0103 prezenta caselor de produc\u0163ie. Apoi \u015fi-a adus aminte de un text pe care \u00eel citise \u00een facultate, \u201eEroul cu o mie de fe\u0163e\u201c, o explorare a miturilor universale. Lucas a recitit studiul semnat de Joseph Campbell \u015fi a \u00een\u0163eles ce avea de f\u0103cut: s\u0103 concentreze \u00eentreaga poveste \u00een jurul unui singur personaj, Luke Skywalker, \u015fi al drumului pe care acesta \u00eel avea de urmat.<\/p>\n
\nLucas nu a avut \u00eens\u0103 mare \u00eencredere \u00een filmul s\u0103u, fapt ilustrat cel mai bine de un celebru pariu pe care regizorul l-a pus cu bunul s\u0103u prieten Steven Spielberg. \u00cen timpul film\u0103rilor pentru Star Wars, Lucas a f\u0103cut o vizit\u0103 la studioul unde Spielberg preg\u0103tea un alt clasic al anilor \u201970, \u00cent\u00e2lnire de gradul III. \u201eGeorge era extrem de sup\u0103rat, credea c\u0103 Star Wars nu se va ridica la \u00een\u0103l\u0163imea a\u015ftept\u0103rilor lui\u201c, a povestit Spielberg \u00eentr-un interviu acordat celor de la Turner Classic Movies. \u201eCredea c\u0103 a f\u0103cut un film pentru copii. A\u015fa c\u0103 a venit la mine \u015fi mi-a spus c\u0103 \u00cent\u00e2lniri de gradul III o s\u0103 aib\u0103 mult mai mult succes dec\u00e2t Star Wars, c\u0103 o s\u0103 fie cel mai de succes film din toate timpurile. Mi-a propus \u015fi un pariu: 2,5% din \u00eencas\u0103rile Star Wars pentru 2,5% din \u00eencas\u0103rile mele. I-am spus c\u0103 sunt de acord\u201c.<\/p>\n
\n\u00cent\u00e2lnire de gradul III a fost \u00eentr\u2011adev\u0103r un hit, gener\u00e2nd venituri de 303 milioane dolari. \u00cens\u0103 Lucas a fost adev\u0103ratul c\u00e2\u015ftig\u0103tor, iar, pentru Spielberg, pariul s-a dovedit a fi mai mult dec\u00e2t inspirat. Dup\u0103 calculele celor de la Time, 2,5% din \u00eencas\u0103rile Star Wars i-au adus lui Spielberg \u00een jur de 40 de milioane de dolari. \u201eFilmul meu a fost o poveste de succes, dar Star Wars a fost un fenomen\u201c, spune Spielberg, preciz\u00e2nd c\u0103 \u201eGeorge \u00eemi trimite \u015fi azi bani \u00een contul acelui pariu\u201c.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nDup\u0103 primul film din serie, George Lucas a devenit proprietarul francizei, el \u00eenchiriind practic drepturile celor de la 20th Century Fox. Cu banii ob\u0163inu\u0163i, Lucas a pus bazele Industrial Light & Magic, compania de efecte vizuale care a semnat sute de filme \u00een anii ce au urmat. Regizorul a mers chiar mai departe, cre\u00e2nd o companie de cercetare pentru a g\u0103si noi metode de a edita efecte de sunet sau vizuale; acea companie a inventat multe dintre sistemele folosite ast\u0103zi de marile case de produc\u0163ie. \u00cen caz c\u0103 nu a\u0163i ghicit, compania \u00een cauz\u0103 se nume\u015fte Pixar. George Lucas are ast\u0103zi o avere estimat\u0103 la 5 miliarde de dolari, ocup\u00e2nd locul 309 \u00een topul Forbes 500 miliardari.<\/p>\n
\n\u201eHE IS THE CHOSEN ONE. SURELY YOU MUST SEE IT\u201c<\/p>\n
\nDe ce a generat \u00eens\u0103 Star Wars un val de entuziasm nemai\u00eent\u00e2lnit? Ce a diferen\u0163iat povestea cavalerilor Jedi de altele? \u201eCred c\u0103 este important s\u0103 \u00een\u0163elegem de cine a fost bine primit\u0103\u201c, explic\u0103 sociologul Andrei Bo\u0163e\u015fteanu: \u201ePentru un segment considerabil de public, Star Wars \u00eembin\u0103 dozele potrivite de nostalgie \u015fi optimism. \u00cen sf\u00e2r\u015fit, nu mai e nevoie s\u0103 consume Star Wars clandestin, ci o pot face ca oamenii, \u00een HD \u015fi la vedere, public. Orgoliul acestui public e \u015fi el m\u00e2ng\u00e2iat, fiind \u00een cele din urm\u0103 recunoscu\u0163i ca demni de a fi viza\u0163i de promovarea Disney. Cont\u0103m \u015fi putem s\u0103 ar\u0103t\u0103m asta cu gadgeturi \u015fi cu alte lucruri disponibile \u00een Rom\u00e2nia. Cel\u0103lalt segment de public, mai t\u00e2n\u0103r, prime\u015fte Star Wars a\u015fa cum prime\u015fte \u015fi moda. Este o atitudine consumerist\u0103, de apartenen\u0163\u0103 la \u201ethe next big thing\u201c. Este un public mai pu\u0163in fidel personajelor, c\u00e2t universului Star Wars, probabil un public care va sesiza mai degrab\u0103 lipsa efectelor speciale dec\u00e2t arta trucurilor de camer\u0103 folosite la filmele mai vechi din serie.\u201c<\/p>\n
\nPrivind \u00eenapoi la anii \u201970, devine clar c\u0103 Star Wars a fost construit pentru succes din mai multe puncte de vedere. Pentru a \u00een\u0163elege fenomenul Star Wars, trebuie s\u0103 \u00een\u0163elegem contextul. \u00cenc\u0103 de la sf\u00e2r\u015fitul secolului XIX genul science-fiction devenise extrem de popular, mai ales datorit\u0103 unor autori precum Jules Verne sau H.G. Wells. Aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 a continuat \u015fi \u00een secolul XX, c\u00e2nd pove\u015ftile au devenit mai complexe \u015fi mai sofisticate. \u00cen anii \u201970 exista deja o list\u0103 lung\u0103 de autori consacra\u0163i, dintre care trebuie aminti\u0163i Isaac Asimov, Philip K. Dick, Ray Bradbury sau Larry Niven; ace\u015ftia au adus o nou\u0103 dimensiune genului, dezvolt\u00e2nd lumi \u015fi personaje aparte.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/7\/caseta7.jpg?height=620&width=404\")
<\/p>\n
\nEvolu\u0163ia filmelor science-fiction a fost una similar\u0103, fapt explicat prin costurile foarte mici de produc\u0163ie de la acea vreme. Dac\u0103 pentru un western, un alt gen foarte popular la acea vreme, produc\u0103torii aveau nevoie de costume, de cai sau de mai multe decoruri, toate acestea ridic\u00e2nd costul unui film, \u00een cazul SF-urilor toate acestea puteau fi \u00eenlocuite prin efecte speciale. Iar la acea vreme efectele nu presupuneau investi\u0163ii precum cele de ast\u0103zi; spre exemplu, pu\u0163ini au remarcat probabil c\u0103 atunci c\u00e2nd nava pilotat\u0103 de Han Solo trebuie s\u0103 treac\u0103 printr-un c\u00e2mp de asteorizi, una dintre pietre este de fapt un cartof, iar alta un pantof. Explica\u0163ia este una simpl\u0103: oamenii nu erau obi\u015fnui\u0163i cu efectele speciale \u015fi nu aveau a\u015ftept\u0103ri, iar asta permitea produc\u0103torilor s\u0103 foloseasc\u0103 diverse trucuri pentru a simula obiecte sau ac\u0163iuni. Cu alte cuvinte, filmele \u015fi serialele science-fiction au devenit apreciate de casele de produc\u0163ie pentru c\u0103 erau ieftine \u015fi relativ u\u015for de realizat.<\/p>\n
\nDe\u015fi genul science-fiction era popular, filmele de profil nu aveau \u00eenc\u0103 rezultate extraordinare la box-office. 2001: A Space Odyssey, filmul lui Kubrick lansat \u00een 1968, a ob\u0163inut din \u00eencas\u0103ri sub 60 de milioane de dolari. Acest lucru avea s\u0103 se schimbe \u00eens\u0103 \u00een 1977, anul \u00een care dou\u0103 filme SF au ocupat primele pozi\u0163ii \u00een topul celor mai profitabile produc\u0163ii.<\/p>\n
<\/p>\n
\nUnul dintre elementele care a diferen\u0163iat Star Wars de restul filmelor a fost chiar povestea. \u00cen vreme ce majoritatea filmelor SF de la acea vreme se desf\u0103\u015furau \u00een lumi apocaliptice, \u00eentr-un viitor \u00eendep\u0103rtat (ca exemple putem da seria Planeta Maimu\u0163elor sau Fuga lui Logan), universul lui Lucas era diferit. \u201eA long time ago in a galaxy far, far away\u201c este ceea ce a atras imediat aten\u0163ia publicului. Mai multe civiliza\u0163ii avansate, o poveste care nu are leg\u0103tur\u0103 cu planeta noastr\u0103, dar care profit\u0103 la maximum de miturile cu care to\u0163i am fost obi\u015fnui\u0163i au reprezentat elemente fundamentale pentru succesul filmului. \u201eUn element specific este \u00eembinarea futurismului cu arhaismul, iar exemplele sunt nenum\u0103rate: specii care tr\u0103iesc \u00een bordeie de lut, dar conduc nave spa\u0163iale ce ating viteza luminii, sau forma\u0163iuni tribale ce extrag ap\u0103 din de\u015fert \u015fi folosesc droizi ultraperforman\u0163i pentru ajutor \u00een cas\u0103\u201c, spune Alin Apostol, pre\u015fedintele Club Star Wars Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/8\/caseta8.jpg?height=620&width=458\")
<\/p>\n
\nAndrei Bo\u0163e\u015fteanu crede c\u0103 ideea luptei dintre bine \u015fi r\u0103u este definitorie pentru orice poveste sau mit, pentru c\u0103 oricine se poate identifica cu personajele, mai ales c\u0103 sunt arhetipuri ale unor interpret\u0103ri vast acceptate ale binelui \u015fi r\u0103ului. Mai degrab\u0103 simplitatea aparent\u0103 a celor dou\u0103 extreme morale este definitorie pentru succesul seriei Star Wars. Unul din principiile fundamentale ale industriei de entertainment este s\u0103 ofere rapid o recompens\u0103, care const\u0103, \u00een acest caz, \u00eentr-o \u00een\u0163elegere imediat\u0103. Odat\u0103 stabilite direc\u0163iile morale, seria poate ad\u0103uga detalii, decoruri \u015fi complexitate f\u0103r\u0103 a se teme c\u0103 pierde din consumatori. Ceea ce am admirat \u00eentotdeauna la universul Star Wars a fost eficien\u0163a cu care a operat \u00een universul simbolic: r\u0103ul e negru \u015fi lipsit de umanitate, binele e t\u00e2n\u0103r \u015fi atr\u0103g\u0103tor, \u00een\u0163elepciunea este aproape pierdut\u0103 \u00een anii personajelor. Sigur, au existat \u00eencerc\u0103ri de a reinterpreta binele \u015fi r\u0103ul \u00een seria Star Wars, dar cred c\u0103 acestea sunt mai degrab\u0103 exerci\u0163ii de imagina\u0163ie dec\u00e2t o expresie a inten\u0163iei ini\u0163iale a creatorului.\u201c<\/p>\n
\n\u201eTHE EMPEROR WILL SHOW YOU THE TRUE NATURE OF THE FORCE\u201c<\/p>\n
\nAlin Apostol crede c\u0103 asem\u0103n\u0103rile dintre film \u015fi societatea \u00een care tr\u0103im au avut un rol extrem de important \u00een crearea fenomenului Star Wars: Vechea Republic\u0103 a sucombat tocmai datorit\u0103 corup\u0163iei \u015fi del\u0103s\u0103rii, l\u0103s\u00e2nd s\u0103 se nasc\u0103 un lider extrem de calculat \u015fi malefic, inteligent, cu o \u015fcoal\u0103 a vie\u0163ii bine st\u0103p\u00e2nit\u0103, care a reu\u015fit s\u0103 distrug\u0103 un sistem bine a\u015fezat. Din punct de vedere politic, avem o sumedenie de asem\u0103n\u0103ri cu personaje din lumea real\u0103. Universul Star Wars este extrem de vast, are o istorie proprie de 25.000 de ani, o geografie proprie a galaxiei, \u00eemp\u0103r\u0163it\u0103 \u00een sisteme \u015fi sectoare, \u00een care planetele au specificul lor de clim\u0103, tradi\u0163ii sau specii, fiecare cu istoria \u015fi cu via\u0163a lor. Este practic un univers paralel, dar \u00een care sunt extrem de bine contura\u0163i polii binelui \u015fi al r\u0103ului, este practic ceea ce \u015fi-ar dori fiecare dintre noi: o societate curat\u0103, \u00een care membrii ei, extrem de varia\u0163i din punct de vedere caracterologic, sunt polariza\u0163i imediat c\u0103tre cele dou\u0103 extreme: bine \u015fi r\u0103u. Pe de alt\u0103 parte, personajele sunt perfect creionate \u015fi \u00eendr\u0103gite. Practic, putem spune c\u0103 nu exist\u0103 personaje negative: totul \u0163ine de punctul de vedere al spectatorului. \u00cen prima trilogie se identific\u0103 foarte bine lupta dintre bine \u015fi r\u0103u. Apoi s-a ajuns la un element destul de interesant: at\u00e2t binele, c\u00e2t \u015fi r\u0103ul sunt st\u0103ri abstracte care \u0163in foarte mult de punctul de vedere al celui care le tr\u0103ie\u015fte. Trebuie s\u0103 existe un echilibru \u00een fiecare dintre noi. At\u00e2t prea mult bine, c\u00e2t \u015fi prea mult r\u0103u pot aduce distrugere.\u201c
\nAndrei Bo\u0163e\u015fteanu crede c\u0103 putem merge chiar mai departe, numind Star Wars o institu\u0163ie. Depinde mult de perspectiv\u0103, explic\u0103 el: \u201eDac\u0103 ne sar \u00een ochi fani ce-\u015fi petrec \u00eentreaga via\u0163\u0103 \u00eentregindu-\u015fi colec\u0163iile Star Wars, sau pur \u015fi simplu ne l\u0103s\u0103m lovi\u0163i de referin\u0163e culturale pe care inevitabil le \u00een\u0163elegem: \u201eI am your father\u201c, \u201eCome to the dark side\u201c, \u201eUse the force\u201c sau o ordine anapoda a cuvintelor\u201c.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/6\/caseta6.jpg?height=620&width=458\")
<\/p>\n
\nPe l\u00e2ng\u0103 aspectul cultural al discu\u0163iei, trebuie spus c\u0103 Star Wars a inovat mai multe segmente ale industriei cinematografice, contribuind \u00een mod decisiv la schimbarea modului cum oamenii percep filmele \u015fi experien\u0163a adus\u0103 de acestea. Atunci c\u00e2nd Lucas dezvolta universul Star Wars, cele mai populare filme acopereau toate segmentele popula\u0163iei. P\u0103rin\u0163ii \u00ee\u015fi luau copiii la film, cei mici \u00ee\u015fi luau \u015fi bunicii. Acest lucru a fost valabil pentru filmele cu cele mai mari \u00eencas\u0103ri de la mijlocul secolului XX: Pe aripile v\u00e2ntului, Ben-Hur sau Sunetul muzicii; apare apoi Star Wars, un film considerat de ni\u015f\u0103. Adolescen\u0163ii \u015fi tinerii, \u00een special b\u0103ie\u0163i, v\u0103d filmul de mai multe ori \u015fi \u00eel ajut\u0103 s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 \u00een \u00eencas\u0103ri produc\u0163iile destinate unui public mult mai larg. Din acel moment, Hollywood a \u00eenceput s\u0103 \u201eg\u00e2ndeasc\u0103\u201c filmele pentru publicul masculin cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 12 \u015fi 24 de ani, un segment care reprezint\u0103 doar 10% din popula\u0163ie, dar care impune modul cum casele de produc\u0163ii finan\u0163eaz\u0103 proiecte.<\/p>\n
\nUn alt domeniu \u00een care Star Wars a excelat a fost cel al sunetului. Ben Burtt, primul \u201edesigner de sunet\u201c de la Hollywood (termen pe care chiar el l-a inventat), a decis s\u0103 renun\u0163e la metoda tradi\u0163ional\u0103 care presupunea folosirea unor sunete produse electronic \u015fi s-a \u00eendreptat c\u0103tre natur\u0103, pentru a capta sunete mai realiste. Miza era \u00eens\u0103 destul de mare, pentru c\u0103 nimeni nu \u015ftia cum vor reac\u0163iona oamenii \u00een s\u0103lile de cinema. Istoria ne arat\u0103 c\u0103 Star Wars a revolu\u0163ionat acest segment al industriei: The Empire Strikes Back a fost primul film care s-a folosit de tehnologia Dolby 5.1, duc\u00e2nd calitatea sunetului la un nou nivel.<\/p>\n
\n\u201eI AM A JEDI, LIKE MY FATHER BEFORE ME\u201c<\/p>\n
\n\u201e\u00cen 2003, doi Jedi au pus bazele Clubului Star Wars Rom\u00e2nia, cre\u00e2nd Primul Consiliu Jedi de la noi \u015fi pun\u00e2nd bazele Academiei Jedi.\u201c A\u015fa descrie Alin Apostol, pre\u015fedintele Club Star Wars Rom\u00e2nia, \u00eenceputurile mi\u015fc\u0103rii \u00een Rom\u00e2nia. Organiza\u0163ia num\u0103r\u0103 peste 800 de membri, de profesie avoca\u0163i, medici, jurnali\u015fti \u015fi elevi. Alin Apostol \u015fi ceilal\u0163i mae\u015ftri formeaz\u0103 Consiliul Jedi pentru toat\u0103 \u0163ara \u015fi o Academie Jedi. Ucenicii, numi\u0163i Padawani, sunt \u00eendruma\u0163i de un Maestru, iar pentru a trece la urm\u0103toarea clas\u0103 \u2013 Cavaler Jedi \u2013, ei trebuie s\u0103 aib\u0103 minimum 16 ani. \u201eEu am f\u0103cut cuno\u015ftin\u0163\u0103 cu clubul \u00een 2010, de c\u00e2nd CSWR a devenit \u015fi singurul fan club oficial din Rom\u00e2nia, certificat ca atare de Disney. Ast\u0103zi, \u00een formula \u201eDarth Vader \u015fi Cavalerii Jedi\u201c, suntem chema\u0163i la toate evenimentele specifice, unde organiz\u0103m expozi\u0163ii de crea\u0163ii Fan Art, activit\u0103\u0163i educativ-interactive. De asemenea, particip\u0103m la evenimente de caritate, acolo unde personaje din Star Wars sunt binevenite\u201c, spune \u015fi Radu Ple\u015fca, membru al clubului.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/10\/caseta14.jpg?height=287&width=620\")
<\/p>\n
<\/p>\n
\nCe a\u015ftept\u0103ri au fanii Star Wars de la noul episod, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 este primul dup\u0103 mai bine de zece ani? \u201eA\u015ftept\u0103m un film complex, o continuitate unitar\u0103 a fenomenului, a\u015fa cum a fost creat de genialitatea lui George Lucas. Este greu de vorbit despre noul film, mai ales c\u0103 nu \u015ftiu dac\u0103 a fost de bun augur trecerea centrului de control al pove\u015ftii spre Disney. Sper s\u0103 \u0163in\u0103 cont \u015fi de ceea ce \u00ee\u015fi doresc fanii, \u015fi nu numai de profitul care le-ar putea ie\u015fi. Pentru cei mai mul\u0163i dintre noi, Star Wars este un mod de via\u0163\u0103. Dac\u0103 se \u00eencearc\u0103 banalizarea acestei tr\u0103iri, ne vom retrage la cele dou\u0103 trilogii controlate de Lucasfilm\u201c, spune Alin Apostol.<\/p>\n
\nEpisodul al \u015faptelea al francizei, R\u0103zboiul Stelelor: Trezirea For\u0163ei, este regizat de J.J. Abrams \u015fi are \u00een distribu\u0163ie at\u00e2t pe protagoni\u015ftii trilogiei originale (Harrison Ford, Carrie Fisher, Mark Hamill, Peter Mayhew), c\u00e2t \u015fi pe noii eroi, interpreta\u0163i de Adam Driver, Daisy Ridley, John Boyega, Simon Pegg. \u201eO discu\u0163ie care apare de ceva timp \u00eentre membrii Club Star Wars Rom\u00e2nia este legat\u0103 de faptul c\u0103 mul\u0163i dintre noi au senza\u0163ia c\u0103 personajele noi sunt create pentru a fi sus\u0163inute de greutatea celor vechi. Spre exemplu, r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut ce \u00eei poate pielea lui Kylo Ren, dar are de umplut bocancii lui Darth Vader\u201c, spune Radu Ple\u015fca, membru al Club Star Wars Rom\u00e2nia: \u201eRey \u015fi Finn din Episodul VII au deja 50% credibilitate, f\u0103r\u0103 s\u0103 fi v\u0103zut \u00eenc\u0103 filmul, pentru c\u0103 \u00een spatele lor se afl\u0103 Han Solo, Leia, Luke, Chewbacca, C-3PO \u015fi R2-D2. Dac\u0103 noile episoade vor avea aceea\u015fi consisten\u0163\u0103 precum cele vechi, cu siguran\u0163\u0103 impactul asupra genera\u0163iei care are acum 14-16 ani va fi asem\u0103n\u0103tor cu ce am tr\u0103it eu atunci c\u00e2nd am v\u0103zut Episodul 1. Exist\u0103 o mic\u0103 diferen\u0163\u0103 de consisten\u0163\u0103 \u00eentre primele trei filme \u015fi urm\u0103toarele trei, mai moderne. O diferen\u0163\u0103 pe care unii ar dori s\u0103 o men\u0163ioneze. \u00centr-adev\u0103r, cele mai moderne sunt mai bogate \u00een efecte \u015fi tehnic\u0103, dar sunt un pic mai slabe \u00een scenariu, fa\u0163\u0103 de cele cu Darth Vader. E un subiect care se dezbate la nivel mondial \u015fi nu avem cum s\u0103 nu lu\u0103m \u00een considerare faptul c\u0103 s-ar putea s\u0103 se \u00eent\u00e2mple asta \u015fi acum.\u201c<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/9\/caseta11.jpg?height=409&width=620\")
<\/p>\n
\nAndrei Bo\u0163e\u015fteanu crede \u00eens\u0103 c\u0103 impactul va fi mai mai mic dec\u00e2t cel al vechilor episoade, fiindc\u0103 avem deja o concuren\u0163\u0103 enorm\u0103 pentru aten\u0163ia acestei genera\u0163ii. \u201eFaptul c\u0103 universul Star Wars deja exist\u0103 de ceva ani este mai degrab\u0103 un obstacol dec\u00e2t un avantaj: r\u00e2ndurile fanilor Star Wars sunt deja ocupate de fra\u0163i mai mari, sau chiar de p\u0103rin\u0163i. \u00cen plus, e greu s\u0103 captezi aten\u0163ia f\u0103r\u0103 s\u0103 \u015fochezi sau s\u0103 aduci ceva nou; \u00eentr-un univers care exist\u0103 deja, exist\u0103 \u015fi un folclor care \u00ee\u015fi cere tributul\u201c, explic\u0103 sociologul. \u201ePe fondul unei aten\u0163ii din ce \u00een ce mai dispersate, \u00een lumea unui public care \u00ee\u015fi noteaz\u0103 pr\u00e2nzul \u015fi cheltuielile \u00een diferite aplica\u0163ii, nu cred c\u0103 poate prinde o astfel de telenovel\u0103 cu episoade anuale (Disney a anun\u0163at deja alte dou\u0103 filme inspirate de Star Wars, ce vor fi lansate \u00een 2016 \u015fi 2018 \u2013 n.red.). Vocile care cer pauze mai mici \u00eentre sezoanele unor seriale nu fac dec\u00e2t s\u0103 confirme acest lucru. S-a ajuns p\u00e2n\u0103 la a lansa \u00eentregi serii deodat\u0103, ca s\u0103 nu fie nevoie s\u0103 mai a\u015ftepte publicul o s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103. Star Wars episodul 380 cred c\u0103 ar avea succes doar dac\u0103 ar fi privit ca un element distinct, nu ca parte dintr-o serie\u201c, spune Bo\u0163e\u015fteanu.<\/p>\n
\n\u201eA JEDI CRAVES NOT THESE THINGS\u201c<\/p>\n
\nProduse tematice au existat \u00eentotdeauna: p\u0103pu\u015fi cu Charlie Chaplin sau Shirley Temple, ceasuri cu Mickey Mouse sau parcurile Disney. Atunci c\u00e2nd fenomenul Star Wars a luat \u00eens\u0103 amploare, ideea de comercializare a produselor inspirate de film a dep\u0103\u015fit cele mai optimiste a\u015ftept\u0103ri. Orice copil \u00ee\u015fi dorea o figurin\u0103 cu Han Solo, o sabie laser, un breloc sau pijamale cu personajele din film. Lucas a creat, practic, aceast\u0103 pia\u0163\u0103 a obiectelor de colec\u0163ie, care l-a transformat \u00een miliardar.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/14\/caseta20.jpg?height=620&width=424\")
<\/p>\n
\nPrimele obiecte ce \u0163in de universul din Star Wars au ap\u0103rut pe pia\u0163\u0103 imediat dup\u0103 primul episod, dar adev\u0103ratul boom de marketing a venit \u00een anii \u201990, odat\u0103 cu extinderea Internetului. Entuziasmul pentru lumea creat\u0103 de George Lucas e at\u00e2t de prezent la nivel global, \u00eenc\u00e2t o \u00eentreag\u0103 industrie de c\u0103r\u0163i, jocuri video, gadgeturi, costume, juc\u0103rii, decoruri sau parcuri tematice s-a dezvoltat \u00een paralel cu franciza. Ast\u0103zi, cele mai scumpe sunt obiectele rare, din prima trilogie, care au devenit deja piese de rezisten\u0163\u0103, cum ar fi posterul cu R\u0103zbunarea lui Jedi, care a ajuns s\u0103 aib\u0103 o valoare de pia\u0163\u0103 de 2.000 de dolari. Un record de v\u00e2nzare a \u00eenregistrat figurina cu Boba Fett, care a fost scoas\u0103 la licita\u0163ie \u015fi adjudecat\u0103 pentru 28.000 de dolari, cea mai mare sum\u0103 pl\u0103tit\u0103 vreodat\u0103 pentru o juc\u0103rie din gama Star Wars. Se estimeaz\u0103 c\u0103 doar juc\u0103riile lansate odat\u0103 cu noul episod al francizei vor genera, \u00een 2016, venituri de 1,5 miliarde de dolari. Tim Nollen, analist la Macquarie Securities, crede c\u0103 produsele inspirate de Episodul VII ar putea aduce p\u00e2n\u0103 la 6 miliarde de euro celor de la Disney doar \u00een 2016. Este o cifr\u0103 impresionant\u0103, chiar \u015fi dac\u0103 avem \u00een vedere c\u0103 Star Wars este cea mai de succes franciz\u0103 atunci c\u00e2nd vine vorba de comercializare.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/15\/caseta21.jpg?height=620&width=615\")
<\/p>\n
\n\u201eLucasfilm adoptase o strategie unitar\u0103 de brand, adic\u0103 nu permitea companiilor s\u0103 lanseze produse f\u0103r\u0103 un acord prealabil. Disney a adoptat o alt\u0103 strategie, d\u00e2nd mai mult\u0103 libertate companiilor, iar acest lucru se vede mai ales \u00een ecomomii emergente, precum Brazilia sau China\u201c, explic\u0103 Paul Southern, vicepre\u015fedinte al diviziei de licen\u0163iere Lucasfilm. \u201eO alt\u0103 diferen\u0163\u0103 este legat\u0103 de publicul \u0163int\u0103; noi ne-am axat pe publicul masculin \u00eentre 14 \u015fi 35 de ani, \u00een vreme ce Disney, prin produsele proprii, \u00eencearc\u0103 s\u0103 atrag\u0103 publicul feminin.\u201c Din v\u00e2nz\u0103rile de obiecte \u015fi vestimenta\u0163ie inspirate din serie, compania fondat\u0103 de Walt Disney \u00eencaseaz\u0103 anual peste 3 miliarde de euro.
\nToate elementele din Star Wars sunt, din punct de vedere comercial, viabile. Dup\u0103 cum scriu cei de la The Atlantic, mitologia \u015fi comercializarea produselor sunt at\u00e2t de bine legate \u00eenc\u00e2t e greu de spus unde se termin\u0103 una \u015fi \u00eencepe cealalt\u0103.<\/p>\n
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nO simpl\u0103 c\u0103utare \u201estar wars the force awakens\u201c pe site-ul Amazon.com genereaz\u0103 peste 1,5 milioane de rezultate, \u00een vreme ce Target, cel mai mare lan\u0163 de retail din Statele Unite, a dedicat o sec\u0163iune a site-ului pentru produse legate de film. Au f\u0103cut-o chiar \u00eentr-un mod amuzant, amintind de un personaj esen\u0163ial \u00een poveste: \u201ehere, your favorite Star Wars gear is\u201c. La Target, doritorii pot cump\u0103ra a\u015fternuturi personalizate, t\u0103ietoare de pizza inspirate de film sau plicuri de cafea cu lapte cu arom\u0103 de Chewbacca.<\/p>\n
\nExist\u0103 \u015fi alte exemple recente de filme care \u201e\u015fi-au v\u00e2ndut\u201c personajele, cum ar fi Minions prin meniul special de la McDonald\u2019s. Ceea ce difer\u0103 \u00een cazul Star Wars este modul \u00een care a p\u0103truns \u00een toate straturile societ\u0103\u0163ii, de la butoni de c\u0103ma\u015f\u0103 v\u00e2ndu\u0163i de compania Neiman Marcus p\u00e2n\u0103 la m\u0103\u015fti Darth Vader v\u00e2ndute cu 12 dolari de Amazon.
\nAnul acesta, Episodul VII a dus la lansarea unui num\u0103r record de produse vestimentare \u015fi chiar la organizarea unui eveniment caritabil, g\u0103zduit de Force4Fashion, \u00een cadrul c\u0103ruia designeri precum Rag&Bone, Timo Weiland sau Diane von Furstenberg scot la v\u00e2nzare itemuri inspirate de The Force Awakens.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/5\/2013.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\n\u00cen Rom\u00e2nia, companii precum Orange, Carrefour, Sephora sau Kaufland au profitat de mania Star Wars pentru a lansa diverse promo\u0163ii inspirate de noul film. \u201eStar Wars este un film iconic, care a reu\u015fit s\u0103 d\u0103r\u00e2me bariera \u00eentre genera\u0163ii, s\u0103 aduc\u0103 \u00eempreun\u0103 bunici \u015fi nepo\u0163i care pot schimba impresii despre cine va c\u00e2\u015ftiga \u2013 partea luminoas\u0103 sau cea \u00eentunecat\u0103. At\u00e2t pentru cei mari, c\u00e2t \u015fi pentru cei mici avem \u00een magazine zeci de produse cu licen\u0163\u0103 Star Wars. For\u0163a s\u0103 fie cu noi!\u201c, spune Andreea Mihai, director de marketing al Carrefour Rom\u00e2nia. Influen\u0163a brandului Star Wars devine \u015fi mai clar\u0103 atunci c\u00e2nd vorbim de juc\u0103rii. \u00cen cazul Lego, spre exemplu, Star Wars a fost prima licen\u0163\u0103 de proprietate intelectual\u0103 achizi\u0163ionat\u0103 \u00een istoria companiei. Prima serie Lego Star Wars a fost lansat\u0103 \u00een 1999 \u015fi a inclus, printre altele, un model de nav\u0103 X-Wing. Apoi, pe m\u0103sur\u0103 ce episoadele I, II \u015fi III au ajuns pe marile ecrane, Lego a lansat noi seturi de juc\u0103rii inspirate de filme. Toate aceste lucruri au devenit mai mult dec\u00e2t simple produse: ele reprezint\u0103 o parte integrant\u0103 a experien\u0163ei de care fanii Star Wars au parte. Aceasta este probabil \u015fi explica\u0163ia pentru suma generat\u0103, de-a lungul celor 38 de ani de existen\u0163\u0103, de franciz\u0103: peste 28 de miliarde de euro.<\/p>\n
\nAlin Apostol, pre\u015fedinte Club Star Wars Rom\u00e2nia, spune c\u0103 \u201eun fan Star Wars cheltuie c\u00e2t are, oric\u00e2t din c\u00e2t are. \u00cemi este greu s\u0103 spun o sum\u0103 anual\u0103, at\u00e2t timp c\u00e2t itemurile Star Wars au pre\u0163uri variate, \u00eentre 25 \u015fi 1.000 de dolari\u201c.<\/p>\n
\n\u201eI HAVE WAITED A LONG TIME FOR THIS MOMENT, MY LITTLE GREEN FRIEND\u201c<\/p>\n
\n\u00cen 2012, specul\u00e2nd din plin pofta pentru aventur\u0103 a fanilor For\u0163ei, Disney a achizi\u0163ionat compania Lucasfilm a lui George Lucas, creatorul Star Wars, pentru 4 miliarde de dolari, anun\u0163\u00e2nd o nou\u0103 trilogie, a treia din serie. Primul nou episod, al \u015faptelea din saga, are premiera mondial\u0103 pe 18 decembrie \u015fi aduce \u00een prim-plan o nou\u0103 genera\u0163ie din povestea care s-a \u00eent\u00e2mplat \u00een urm\u0103 cu foarte mul\u0163i ani, \u00eentr-o galaxie foarte \u00eendep\u0103rtat\u0103. Star Wars: Trezirea For\u0163ei, \u00een regia lui J.J. Abrams, e \u015fi un prilej de re\u00eent\u00e2lnire cu personaje fanion, devenite \u00een timp adev\u0103rate legende ale industriei de la Hollywood. Iar a\u015ftept\u0103rile de box-office sunt pe m\u0103sur\u0103: prognozele indic\u0103 v\u00e2nz\u0103ri de bilete de peste 2.7 miliarde de dolari \u00een \u00eentreaga lume, potrivit Forum Film Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nCele mai mari publica\u0163ii din industria filmului speculeaz\u0103 zilnic pe tema noii pelicule, Star Wars: The Force Awakens, dar informa\u0163iile oficiale sunt foarte pu\u0163ine, produc\u0103torii miz\u00e2nd pe nota de mister \u015fi anticipare. La final de noiembrie, regizorul declara c\u0103 primul cuv\u00e2nt rostit \u00een al \u015faptelea episod al seriei este \u201eacesta\u201c (this), ridic\u00e2nd specula\u0163iile la un nivel aproape absurd. \u00centreb\u0103rile cel mai des rostite de presa de specialitate sunt urm\u0103toarele: va replica noul episod nota din primele dou\u0103 despre perioada r\u0103zboiului civil \u015fi va \u00eencepe filmul cu o nav\u0103 care plute\u015fte \u00een spa\u0163iu? Actorii \u015fi produc\u0103torii p\u0103streaz\u0103 \u00eens\u0103 t\u0103cerea p\u00e2n\u0103 la lansarea de anul acesta.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/14917059\/16\/caseta15.jpg?height=428&width=620\")
<\/p>\n
\n\u00cen regia lui J.J. Abrams, pelicula este o continuare a faimoasei saga create de George Lucas, dar de data aceasta ac\u0163iunea se petrece la 30 de ani distan\u0163\u0103 de la episodul al \u015faselea al seriei, R\u0103zboiul Stelelor: \u00centoarcerea lui Jedi, lansat \u00een 1983. Cu o lun\u0103 \u00eenainte de premiera noului film, \u00een Statele Unite se v\u00e2nduser\u0103 bilete \u00een valoare de 50 de milioane de dolari, dep\u0103\u015find recordul de 25 de milioane de dolari stabilit \u00een 2012 de The Dark Knight Rises. V\u00e2nz\u0103rile record de bilete \u00een avans vin pe fondul unei a\u015ftept\u0103ri din ce \u00een ce mai ridicate a fanilor.<\/p>\n
\n\u201eDO. OR DO NOT. THERE IS NO TRY\u201c<\/p>\n
\n\u201eStar Wars a impus un standard incredibil, care \u201etrebuie respectat \u015fi ast\u0103zi\u201c, explic\u0103 Robert Muratore. Dar universul Star Wars nu a schimbat doar industria filmului, ci a creat un adev\u0103rat fenomen cultural, poate cel mai important generat vreodat\u0103 de un film, care cultiv\u0103 adep\u0163i \u015fi \u00een ziua de azi. \u201eLumea creat\u0103 pentru povestea Star Wars este at\u00e2t de bogat\u0103, folose\u015fte at\u00e2t de multe teme universale, \u00eenc\u00e2t oricine poate g\u0103si un element cu care s\u0103 se identifice\u201c, noteaz\u0103 Muratore. \u201eLumea nu realizeaz\u0103 c\u00e2t de puternic\u0103 este toat\u0103 aceast\u0103 cultur\u0103 a Star Wars\u201c, explic\u0103 \u015fi Seth Green: \u201eVorbim de o franciz\u0103 care \u015fi-a p\u0103strat relevan\u0163a \u015fi succesul financiar pentru mai bine de 30 de ani; \u015fi dac\u0103 ne g\u00e2ndim la urm\u0103torii zece ani, c\u00e2nd se vor produce noile filme, vom putea spune c\u0103 povestea atinge chiar mai multe genera\u0163ii, de la copii la oameni de v\u00e2rsta a treia. Niciun brand din lume nu se compar\u0103, din acest punct de vedere, cu Star Wars<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen urm\u0103 cu mai bine de 38 de ani, \u00eentr-o zi de mai, un t\u00e2n\u0103r regizor prezenta spectatorilor noul s\u0103u film, un film ce avea s\u0103 schimbe istoria Hollywoodului \u015fi a \u00eentregii industrii cinematografice. Acel t\u00e2n\u0103r regizor era George Lucas, iar opera sa, refuzat\u0103 ini\u0163ial de majoritatea caselor de produc\u0163ie din Statele Unite, era Star Wars.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[698],"tags":[4131,10566,46,32861,37219,474,242,430,11742,7383,259,21694,12988,27917,18073,7134,7960],"class_list":["post-130089","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cover-story","tag-case","tag-cinematografie","tag-film","tag-fortare","tag-george-lucas","tag-industrie","tag-istorie","tag-majoritate","tag-opera","tag-prezentare","tag-productie","tag-regizor","tag-spectatori","tag-star","tag-star-wars","tag-statele-unite","tag-tanar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/130089","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=130089"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/130089\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=130089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=130089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=130089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}