{"id":129973,"date":"2015-12-08T10:14:45","date_gmt":"2015-12-08T10:14:45","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=129973"},"modified":"2015-12-08T10:14:45","modified_gmt":"2015-12-08T10:14:45","slug":"noul-calendar-pirelli-ratiune-economica-sau-un-nou-curent-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=129973","title":{"rendered":"Noul calendar Pirelli: ra\u0163iune economic\u0103 sau un nou curent social?"},"content":{"rendered":"

\nAtunci c\u00e2nd Fran Lebowitz, scriitoare \u00een v\u00e2rst\u0103 de 65 de ani, a primit apelul, a crezut c\u0103 este o glum\u0103. Aceea\u015fi reac\u0163ie a avut-o \u015fi Mellody Hobson, de 46 de ani, care conduce o companie de investi\u0163ii de peste 10 miliarde de dolari. C\u00e2nd i-a povestit so\u0163ului s\u0103u, celebrul regizor George Lucas, el a \u00eentrebat-o: \u201e\u015etii m\u0103car despre ce este vorba?\u201c.<\/p>\n

\nSentimentul de surprindere al celor dou\u0103 este justificat, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 apelul \u00een cauz\u0103 venea de la biroul Anniei Leibovitz, celebrul fotograf american, responsabil\u0103 cu realizarea calendarului Pirelli 2016.
\n\u00cen loc de plaje exotice \u015fi portrete senzuale, calendarul din 2016 prezint\u0103 imagini alb-negru ale unor femei \u00eemplinite din punct de vedere profesional, precum Serena Williams, Amy Schumer sau Mellody Hobson. \u201eIdeea de baz\u0103 a fost ca \u00een aceste imagini s\u0103 nu mai existe pretexte, ca totul s\u0103 fie direct \u015fi s\u0103 prezent\u0103m aceste femei exact a\u015fa cum sunt ele\u201c, a spus Annie Leibovitz, cea care semneaz\u0103 aceast\u0103 edi\u0163ie a calendarului.<\/p>\n

\nLeibovitz a spus c\u0103 cei de la Pirelli i-au cerut \u201eo \u00eendep\u0103rtare\u201c fa\u0163\u0103 de calendarele ultimilor ani, iar asta este exact ceea ce au primit. Dac\u0103 \u00een calendarul pentru 2015 multe dintre modele erau dezbr\u0103cate sau \u00een haine de latex, \u00een noul calendar doar 2 dintre cele 12 imagini prezint\u0103 un grad minim de nuditate.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nUn nou model de calendar a fost \u00eens\u0103 prezentat la sf\u00e2r\u015fitul lunii noiembrie, care vine parc\u0103 \u00een completarea deciziei luate de Playboy \u00een octombrie de a nu mai prezenta nuduri. Astfel, putem spune c\u0103 ne afl\u0103m la un moment de cotitur\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte sexualitatea feminin\u0103. \u201eEste un trend extrem de important\u201c, explic\u0103 Jennifer Zimmerman, de la agen\u0163ia de publicitate McGarryBowen. \u201e\u00cel putem numi apari\u0163ia eroinelor\u201c, pentru c\u0103 este vorba de femei \u00eemplinite mai ales din punct de vedere profesional.<\/p>\n

\n\u201eNe afl\u0103m \u00een mijlocul unei furtuni perfecte\u201c, mai spune Zimmerman. \u201eLu\u00e2nd \u00een calcul primul candidat serios la pre\u015fedin\u0163ie femeie, num\u0103rul mare de filme \u015fi seriale ce au ca personaj principal femei, precum Madam Secretary sau Scandal, dar \u015fi presiunile asupra unei legisla\u0163ii care s\u0103 asigure drepturi salariale egale, este greu s\u0103 ignor\u0103m puterea tot mai mare de\u0163inut\u0103 de doamne. Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, cine mai folose\u015fte calendare? Este evident c\u0103 are un cu totul alt scop.\u201c<\/p>\n

\nPe l\u00e2ng\u0103 Agnes Gund, director al Muzeului de Art\u0103 Modern\u0103 din New York, \u015fi nepoata sa Sadie Rain Hope-Gund, care reprezint\u0103 luna martie, \u00een calendar le ve\u0163i reg\u0103si pe Serena Williams, juc\u0103toarea de tenis num\u0103rul 1 \u00een lume (aprilie), Yoko Ono, v\u0103duva lui John Lennon (octombrie), Ava DuVernay, regizorul fimului \u201eSelma\u201c (iulie), Shirin Neshat, artist\u0103 din Iran (septembrie), Kathleen Kennedy, produc\u0103tor de fime (februarie), Patti Smith, c\u00e2nt\u0103rea\u0163\u0103 (noiembrie) \u015fi Tavi Gevinson, actri\u0163\u0103 (august). O alt\u0103 apari\u0163ie interesant\u0103 este Amy Schumer (decembrie), actri\u0163a de comedie cunoscut\u0103 pentru discursul s\u0103u feminist \u015fi protagonist\u0103 a serialului de succes \u201eInside Amy Schumer\u201d.
\nNu trebuie uitat, desigur, \u015fi aspectul economic, pentru c\u0103 Pirelli este p\u00e2n\u0103 la urm\u0103 o companie care func\u0163ioneaz\u0103 pentru a face profit. Un factor determinant a fost, cel mai probabil, ascensiunea \u201edolarului feminin\u201c – sintagma care descrie cum femeile influen\u0163eaz\u0103 din ce \u00een ce mai mult deciziile de cump\u0103rare a unor produse sau bunuri.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAntonio Achille, managing director al Boston Consulting Group, este de p\u0103rere c\u0103 \u201efemeile sunt superbe \u00een rolul de ambasador al unui brand\u201c. Veniturile ob\u0163inute de femei \u00een 2014, la nivel global, s-au ridicat la peste 18.000 de miliarde de dolari, iar acest lucru denot\u0103 o uria\u015f\u0103 oportunitate pentru companiile auto: potrivit Boston Consulting Group, 50% din toate achizi\u0163iile de ma\u015fini sunt decise de c\u0103tre femei, iar 75% sunt influen\u0163ate de femei. Devine astfel u\u015for de explicat cum o companie precum Pirelli, specializat\u0103 \u00een produse auto, a ales s\u0103 se concentreze asupra femeilor de succes.<\/p>\n

\nJennifer Zimmerman crede c\u0103 Pirelli a plecat de la o teorie relativ simpl\u0103: doamnele din ziua de ast\u0103zi nu mai g\u0103sesc acceptabil\u0103 ideea de a intra \u00eentr-un garaj, pentru a cump\u0103ra anvelope, \u015fi de a vedea pe pere\u0163i calendare cu femei tinere dezbr\u0103cate. \u201eAr pleca \u00een dou\u0103 secunde de acolo, iar Pirelli a \u00een\u0163eles acest lucru.\u201d
\nEste de a\u015fteptat ca acest calendar s\u0103 fie perceput ca un mesaj politic; \u00eentrebarea care se pune este \u00eens\u0103 urm\u0103toarea: este aceasta o nou\u0103 viziune asupra femeii, un nou curent social? Va deveni acesta noul normal?<\/p>\n

\n\u201eSunt de p\u0103rere c\u0103 aceast\u0103 ini\u0163iativ\u0103 d\u0103 o nou\u0103 perspectiv\u0103 femeii de succes\u201c, a spus Mellody Dobson. \u201eCele care au ap\u0103rut \u00een acest catalog trebuie felicitate pentru curajul de care au dat dovad\u0103. Mai este mult p\u00e2n\u0103 la momentul \u00een care femeile vor fi privite altfel, dar e \u015fi acesta un \u00eenceput de drum.\u201c
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dup\u0103 ce a urmat o re\u0163et\u0103 de succes pentru mai bine de 50 de ani, produc\u0103torul italian de anvelope Pirelli a decis s\u0103 fac\u0103 o schimbare de 180 de grade pentru celebrul s\u0103u calendar. Astfel, edi\u0163ia din 2016 va l\u0103sa \u00een umbr\u0103 sexualitatea \u015fi se va concentra pe puterea femeilor \u015fi atingerea idealurilor acestora.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[8610,15374,3927,5230,470,200,6915,33711,34894,21158,149,8625,297,16769,22923,391,18270,42176,10210],"class_list":["post-129973","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-anvelope","tag-aparitie","tag-calendar","tag-celebru","tag-cumparare","tag-femei","tag-femeie","tag-feminin","tag-gluma","tag-imagini","tag-investitii","tag-pirelli","tag-producator","tag-reactie","tag-retete","tag-schimbare","tag-serena-williams","tag-sexualitate","tag-succes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/129973","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=129973"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/129973\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=129973"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=129973"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=129973"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}