\nRetailerul de bricolaj Leroy Merlin are \u00een Rom\u00e2nia o re\u0163ea de \u015fapte magazine, iar p\u00e2n\u0103 la jum\u0103tatea anului viitor num\u0103rul acestora va ajunge la 16. Pentru asta, are nevoie s\u0103 angajeze \u00eenc\u0103 600 de oameni pe l\u00e2ng\u0103 cei 1.300 care lucreaz\u0103 deja \u00een cadrul companiei. \u00cen viitorul apropiat, comerciantul francez vrea s\u0103 aplice \u015fi pe plan local re\u0163eta de cooptare a angaja\u0163ilor \u00een ac\u0163ionariatul companiei, o tactic\u0103 pe care o aplic\u0103 deja pe pia\u0163a natal\u0103 dar \u015fi \u00een alte \u0163\u0103ri.<\/p>\n
\nDac\u0103 ai grij\u0103 de angaja\u0163i, \u015fi ei au grij\u0103 de clien\u0163i. \u00cen toate \u0163\u0103rile avem o cre\u015ftere de 5-10% peste ritmul pie\u0163ei \u015fi asta nu pentru c\u0103 suntem cei mai buni, ci datorit\u0103 implic\u0103rii angaja\u0163ilor. Probabil de anul viitor vom dezvolta un program de stimulare a angaja\u0163ilor, a\u015fa cum se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00een alte \u0163\u0103ri\u201c, spune Frederic Lamy, director general al Leroy Merlin Rom\u00e2nia. Compania face parte din grupul ADEO, care opereaz\u0103 peste 370 de magazine Leroy Merlin \u00een 12 \u0163\u0103ri, fiind liderul pie\u0163ei de bricolaj \u00een Fran\u0163a \u015fi al treilea comerciant de profil la nivel mondial.<\/p>\n
\nAnul trecut, \u00eencas\u0103rile s-au plasat la 17,3 miliarde de euro, \u00een cre\u015ftere cu 3,5%, grupul av\u00e2nd 350 de milioane de clien\u0163i \u015fi 92.000 de angaja\u0163i la nivel mondial. 10% din capitalul firmei este de\u0163inut de familia francez\u0103 Mulliez, care controleaz\u0103 \u00eentre altele \u015fi grupul Auchan, Decathlon \u015fi Kiabi, iar 20% din ac\u0163iuni sunt de\u0163inute de angaja\u0163ii grupului, spune francezul de 44 de ani, care a preluat conducerea filialei locale de un an \u015fi jum\u0103tate \u015fi \u00eenainte de acest mandat a lucrat tot pentru Leroy Merlin, \u00een Turcia. \u015ei nu, nu este vorba doar despre management \u00een aceast\u0103 re\u0163et\u0103 de ac\u0163ionariat, r\u0103spunde Lamy \u00eentrebat despre felul \u00een care sunt implica\u0163i angaja\u0163ii \u00een ac\u0163ionariatul companiei. Prea multe detalii despre proiect nu d\u0103 \u00eens\u0103, pentru c\u0103 alc\u0103tuirea acestuia este rezervat\u0103 anului viitor, p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd aten\u0163ia este acaparat\u0103 de remodelarea \u015fi deschiderea magazinelor preluate de la BauMax. \u201eC\u00e2nd am venit \u00een Rom\u00e2nia aveam un singur magazin \u015fi 250 de angaja\u0163i, acum sunt \u015fase magazine \u015fi 1.300 de angaja\u0163i\u201c, spunea Lamy la o discu\u0163ie cu presa, preg\u0103tindu-se s\u0103 plece la Cluj-Napoca, unde urma s\u0103 fie deschis al \u015faptelea spa\u0163iu al re\u0163elei.<\/p>\n
\nFrancezii au preluat \u00een 2014 cele 15 spa\u0163ii cu v\u00e2nz\u0103ri anuale de 120-130 de milioane de euro, operate \u00een Rom\u00e2nia de austrieci. Acest pas a fost unul de anvergur\u0103 pentru francezi, care deschiseser\u0103 \u00een 2011, \u00een Chitila, l\u00e2ng\u0103 Bucure\u015fti, primul magazin pe plan local \u015fi singurul, vreme de trei ani, p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului trecut, c\u00e2nd au inaugurat al doilea spa\u0163iu construit. \u201eNu am avut o expansiune foarte rapid\u0103 dup\u0103 intrarea pe pia\u0163\u0103, pentru c\u0103 era necesar s\u0103 cunoa\u015ftem specificul\u201c, argumenteaz\u0103 Lamy, care poveste\u015fte c\u0103 strategia companiei pe fiecare pia\u0163\u0103 este s\u0103-\u015fi cunoasc\u0103 am\u0103nun\u0163it clien\u0163ii. \u00cen Fran\u0163a, de pild\u0103, angaja\u0163ii Leroy Merlin viziteaz\u0103 clien\u0163ii, pentru a vedea cum arat\u0103 locuin\u0163a la interior \u015fi exterior, \u00een ce stare e gr\u0103dina, ce le place, care sunt obiceiurile de consum. \u201eNu vorbim de big data, ci de informa\u0163ii foarte personalizate.\u201c<\/p>\n
\nAchizi\u0163ia de anul trecut a accelerat \u00eens\u0103 dezvoltarea pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, iar cele 15 spa\u0163ii preluate au intrat ini\u0163ial \u00eentr-un proces de lichidare a stocurilor, iar apoi, treptat, \u00een etapa de remodelare, care dureaz\u0103 \u00een jur de trei-patru luni pentru fiecare spa\u0163iu. Bugetul necesar pentru reamenajarea magazinelor se plaseaz\u0103 \u00een jurul a 1-1,5 milioane de euro, iar procesul de transformare nu se limiteaz\u0103 la \u00eenlocuirea siglei de la intrare, ci vizeaz\u0103 fa\u0163adele, aranjarea \u00een magazin, sortimenta\u0163ia, mobilierul \u015fi sistemele IT. La \u015fase luni de la preluare, a fost deschis primul Leroy Merlin \u00een spa\u0163iul ocupat anterior de BauMax, la Ploie\u015fti, iar \u00een vara acestui an inaugur\u0103rile s-au \u00eente\u0163it. Pe 29 mai deschidea por\u0163ile al doilea magazin transformat, \u00een Sun Plaza (Bucure\u015fti), pe 5 iunie al treilea construit, pe 9 iunie cel de la Bra\u015fov. Numele BauMax va disp\u0103rea la jum\u0103tatea anului viitor complet de pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, iar la acel moment re\u0163eaua Leroy Merlin va avea 16 magazine. Recrutarea este un alt pas important, pentru pentru a sus\u0163ine activitatea spa\u0163iilor de v\u00e2nzare, francezii vor s\u0103 mai angajeze \u00eenc\u0103 600 de oameni. \u201eAm preluat angaja\u0163ii BauMax, la acel moment mai erau 30\u201140 de oameni pentru fiecare magazin, ceea ce este foarte pu\u0163in pentru noi\u201c. \u00cen opinia lui Lamy, \u00een medie, este nevoie de 100 de oameni \u00een fiecare spa\u0163iu de v\u00e2nzare, pentru ca la fiecare raion s\u0103 existe personal care s\u0103 discute cu cump\u0103r\u0103torii.<\/p>\n
\nPe termen lung, francezul vede potrivit\u0103 pentru pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 o re\u0163ea cu 20-25 de magazine, iar pentru a ajunge la aceast\u0103 cifr\u0103 ar mai fi nevoie de construirea unor spa\u0163ii noi. \u201eC\u0103ut\u0103m permanent noi spa\u0163ii, dar nu ne gr\u0103bim\u201c, puncteaz\u0103 Lamy. Pe de alt\u0103 parte, el nu neag\u0103 nici posibilitatea de a achizi\u0163iona un alt concurent, spun\u00e2nd c\u0103 dac\u0103 se va ivi o oportunitate, aceasta va fi luat\u0103 \u00een calcul. Cel mai important poten\u0163ial este identificat de reprezentan\u0163ii Leroy Merlin \u00een Bucure\u015fti, ora\u015f despre care Lamy spune c\u0103 \u201eseam\u0103n\u0103 cu Var\u015fovia, \u00een urm\u0103 cu 10-15 ani, iar acum avem la Var\u015fovia zece magazine\u201c.<\/p>\n
\nDespre rezultatele anului \u00een curs francezul spune c\u0103 vor fi de cinci ori mai mari dec\u00e2t cele de anul trecut, f\u0103r\u0103 a da mai multe detalii. Potrivit celor mai recente date raportate la Finan\u0163e, firmele Leroy Merlin Rom\u00e2nia \u015fi Leroy Merlin Bricolaj au \u00eenregistrat afaceri \u00een 2013 cumulate de 181 milioane lei, iar rulajul BauMax Rom\u00e2nia s-a ridicat la 517 milioane lei.
\nRezultatele de p\u00e2n\u0103 acum, \u00een 2015, au fost peste a\u015ftept\u0103ri: \u201eNum\u0103rul de clien\u0163i a crescut de trei ori dup\u0103 transformarea magazinelor, traficul a fost mai mare dec\u00e2t estimasem\u201c.<\/p>\n
\nO PIA\u0162\u0102 EFERVESCENT\u0102<\/p>\n
\nPia\u0163a de bricolaj, cu o valoare estimat\u0103 de circa 3 miliarde de euro, a avut parte de efervescen\u0163\u0103 la capitolul tranzac\u0163ii. \u00cen afar\u0103 de preluarea BauMax de c\u0103tre Leroy Merlin, \u015fi re\u0163eaua Praktiker a fost preluat\u0103 de investitori turci, iar Bricostore, prima re\u0163ea str\u0103in\u0103 care a intrat pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, \u015fi-a v\u00e2ndut afacerea c\u0103tre Brico D\u00e9p\u00f4t, parte a grupului britanic Kingfisher; nem\u0163ii de la Obi au tras pur \u015fi simplu obloanele \u015fi au \u00eencheiat opera\u0163iunile pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia, chiar dac\u0103 planurile ini\u0163iale vizau pozi\u0163ia de lider de pia\u0163\u0103. Kingfisher a finalizat \u00een septembrie procesul de transformare \u00een format propriu Brico D\u00e9p\u00f4t a celor 15 magazine Bricostore preluate \u00een Rom\u00e2nia \u00een urm\u0103 cu doi ani de la compania francez\u0103 Group Bresson. Potrivit datelor publicate \u00een raport\u0103rile grupului, Kingfisher a pl\u0103tit circa 75 de milioane de euro pentru magazinele Bricostore din Rom\u00e2nia, anun\u0163\u00e2nd de asemenea c\u0103 ia \u00een calcul posibilitatea cre\u015fterii businessului local pe termen lung la circa 50 de magazine.<\/p>\n
\nPe pia\u0163\u0103 este prezent\u0103 \u015fi re\u0163eaua german\u0103 Hornbach, care a deschis \u00een aceast\u0103 toamn\u0103 al \u015faselea magazin al s\u0103u din Rom\u00e2nia, la Sibiu, \u00eentr-o loca\u0163ie preluat\u0103 de la fo\u015ftii competitori Obi. Afacerile Hornbach Rom\u00e2nia au crescut cu 9% anul trecut, la 479 milioane lei (108 milioane euro), iar la nivelul primelor \u015fase luni din 2015 au bifat un avans de 10%.<\/p>\n
\n\u00cen toamna acestui an, afacerea Ambient, dezvoltat\u0103 de antreprenorul Ioan Ciolan, a intrat \u00een insolven\u0163\u0103. Compania a \u00eenceput s\u0103 \u00eent\u00e2mpine dificult\u0103\u0163i din 2009, an dup\u0103 ce Ciolan a fost aproape de a se asocia cu EQT, fond de investi\u0163ii de\u0163inut de cea mai puternic\u0103 familie din Suedia. V\u00e2nz\u0103rile au sc\u0103zut, compania a fost restructurat\u0103, a fost schimbat managementul. Chiar \u015fi a\u015fa, Ambient, aflat cu ani \u00een urm\u0103 pe podiumul operatorilor din domeniul bricolajului, nu numai c\u0103 a pierdut la capitolul v\u00e2nz\u0103ri, dar a intrat pe terenul periculos al pierderilor, care s-au plasat anul trecut la 32 de milioane de lei. Compania a realizat anul trecut o cifr\u0103 de afaceri de 497 milioane de lei, \u00een sc\u0103dere cu 20% fa\u0163\u0103 de 2013.<\/p>\n
\n\u00cen domeniul distribu\u0163iei de materiale de construc\u0163ii este prezent\u0103 o alt\u0103 afacere antreprenorial\u0103, Arabesque, controlat\u0103 de omul de afaceri Cezar Rapotan. Compania, care avea anul trecut 2.486 de angaja\u0163i a \u00eenregistrat o cifr\u0103 de afaceri de 1,5 miliarde de lei, la acela\u015fi nivel cu rezultatele din 2013, \u015fi un profit net de 44 milioane de lei, fa\u0163\u0103 de 29 de milioane de lei \u00een 2013. Familia Rapotan de\u0163ine \u015fi controlul Brico Expert, care opereaz\u0103 cele trei magazine Mr. Bricolage din Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nDomeniul este dominat clar de re\u0163eaua Dedeman, afacere construit\u0103 de antreprenorii Drago\u015f \u015fi Adrian Pav\u0103l, care are 42 de magazine \u015fi o cifr\u0103 de afaceri care se va plasa anul acesta \u00een jurul a 4 miliarde de lei. Pia\u0163a de DIY (do-it-yourself) a crescut cu 6% anul trecut, p\u00e2n\u0103 la 1,4 miliarde euro, potrivit companiei de cercetare InterBiz Research & Consulting. La aceast\u0103 cifr\u0103 se adaug\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi v\u00e2nz\u0103rile din retailul tradi\u0163ional de materiale de construc\u0163ii, care a pierdut \u00een ultimii ani teren \u00een fa\u0163a re\u0163elelor.<\/p>\n
\nUna peste alta, Frederic Lamy are o perspectiv\u0103 optimist\u0103 deopotriv\u0103 \u00een ce prive\u015fte evolu\u0163ia pie\u0163ei \u00een general \u2013 \u201eputerea de cump\u0103rare e sc\u0103zut\u0103, dar nu e o situa\u0163ie catastrofal\u0103 \u015fi se va \u00eembun\u0103t\u0103\u0163i \u00een viitor\u201c \u2013 c\u00e2t \u015fi a afacerii, \u00een particular: \u201eVrem s\u0103 fim \u00een top trei \u00een aceast\u0103 pia\u0163\u0103, c\u00e2t mai cur\u00e2nd\u201c.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Retailerul de bricolaj Leroy Merlin are \u00een Rom\u00e2nia o re\u0163ea de \u015fapte magazine, iar p\u00e2n\u0103 la jum\u0103tatea anului viitor num\u0103rul acestora va ajunge la 16. Pentru asta, are nevoie s\u0103 angajeze \u00eenc\u0103 600 de oameni pe l\u00e2ng\u0103 cei 1.300 care lucreaz\u0103 deja \u00een cadrul companiei. \u00cen viitorul apropiat, comerciantul francez vrea s\u0103 aplice \u015fi pe […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[9974,81,7837,306,272,14838,387,60,22923,98],"class_list":["post-129579","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-actionariat","tag-afaceri","tag-bricolaj","tag-bucuresti","tag-companie","tag-leroy-merlin","tag-magazine","tag-piata","tag-retete","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/129579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=129579"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/129579\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=129579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=129579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=129579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}