{"id":12871,"date":"2009-02-23T15:23:59","date_gmt":"2009-02-23T15:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=12871"},"modified":"2026-04-02T13:23:37","modified_gmt":"2026-04-02T13:23:37","slug":"retailerii-de-imbracaminte-si-criza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=12871","title":{"rendered":"Retailerii de imbracaminte si criza"},"content":{"rendered":"

Daca planurile lui Alexander Zeciu, director general al LPP Romania, se vor materializa, compania cu afaceri de peste 330 de milioane de euro in Polonia si in alte zece tari ar putea ajunge in urmatorii doi ani printre liderii pietei locale de moda, cu o retea de 40 de magazine si o cota de 60% din piata. “Am pornit din pozitia de outsideri, nimeni nu stia nimic despre noi, iar acum avem opt magazine deschise in fix zece luni si circa 20% din piata”, rezuma directorul LPP Romania perioada dintre aprilie anul trecut, cand polonezii au deschis primul magazin propriu din tara, si finele anului. LPP controleaza acum cinci magazine Reserved – cel mai mare lant din portofoliul LPP – si trei Cropptown, iar in acest an ar trebui sa se adauge lantului inca sase, care vor fi deschise in Bucuresti, Oradea si Arad.<\/p>\n

Pe langa cele doua branduri deja prezente pe piata locala, LPP aduce in centrul comercial AFI Cotroceni Park, programat sa fie inaugurat spre sfarsitul acestui an, doua noi branduri: Esotiq (lenjerie) si House (decoratiuni interioare), pentru care a inchiriat 1.600 de metri patrati. Extinderea anuntata va costa compania in jur de patru milioane de euro, adica exact cat au fost vanzarile anul trecut pe piata din Romania. In continuare, polonezii au in vedere orasele cu peste 50.000 de locuitori, prioritara fiind acoperirea tuturor resedintelor de judet. Dar, tine sa precizeze Alexander Zeciu, extinderile viitoare ale companiei depind de termenele de predare a spatiilor din mall-urile in care LPP vrea sa intre. <\/p>\n

Conform planului initial, la sfarsitul lui 2009, LPP Romania ar trebui sa adune incasari de circa 7,2 milioane de euro, cu 80% mai mult decat anul trecut. Tinand cont de contextul economic actual, care a afectat deja consumul in Romania, la care se adauga declinul pietei imobiliare si implicit al constructiilor, cifra ar putea fi mai mica: “Pe hartie, planurile sunt aceleasi. Depinde insa ce spatii comerciale vor fi finalizate, caci daca dezvoltatorii opresc investitiile, nici noi nu ne vom mai putea duce la final planurile de extindere”, mai spune Zeciu. Mai departe, in planul de afaceri al polonezilor de la LPP, Romania se plaseaza pe locul secund dupa Polonia, din punctul de vedere al incasarilor asteptate pentru urmatorii doi ani, spune Alexander Zeciu. Desi LPP Romania a avut o politica agresiva de extindere, nivelul de profit de aici inca nu se compara cu cel din alte tari unde grupul este prezent.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00e2\u0080\u009cIn 2008 vedeam in Romania nu doar un generator de venit, ci speram sa devina a doua piata dupa Polonia. Acum suntem undeva in partea de jos a clasamentului dintre toate subsidiarele\u00e2\u0080\u009d, admite Zeciu, care are ca principala preocupare urcarea LPP Romania, anul acesta, la mijlocul clasamentului, iar in urmatorii ani, pe a doua sau a treia pozitie din clasament. Prin aceasta strategie, seful LPP tinteste, de fapt, si o pozitie de top in comertul de moda romanesc, atacand astfel liderii actuali ai pietei locale de fashion: Solmar Grup, cel mai vechi retailer pe piata, care detine printre altele franciza Mango in Romania, Rafar, divizia de fashion a Grupului RTC, care opereaza lantul de magazine Debenhams, si Inditex, proprietarul Zara.<\/p>\n

In plus, LPP se pregateste si pentru viitoarea intrare pe piata a retailerului de imbracaminte C&A, care opereaza in lume peste 1.000 de magazine si ruleaza afaceri de circa sase miliarde de euro. Olandezii si-au anuntat oficial intrarea pe piata romaneasca in luna aprilie, cand vor deschide primul magazin in Militari Shopping Center. In total, C&A si-a planificat ca la sfarsitului lui 2009 sa numere cinci magazine, cu supratefe intre 1.500 si 2.000 de metri patrati, in Bucuresti (Militari Shopping Center si Sun Plaza), Buzau, Galati si Oradea. Valoarea investitiilor bugetate este de circa cinci milioane de euro. \u00e2\u0080\u009cDin 2010, planul este sa investim in cate opt noi magazine anual\u00e2\u0080\u009d, precizeaza Herbert Asamer, purtator de cuvant al C&A. Strategia de extindere a companiei ar viza in special spatiile stradale, \u00e2\u0080\u009cdar, pentru ca ele nu exista si in Romania, vom intra in centre comerciale\u00e2\u0080\u009d. Conceptul polonezilor si cel al olandezilor seamana, dat fiind ca ambii retaileri propun acelasi mix de produse – de la imbracaminte fashion pana la sport pentru femei, barbati si copii. <\/p>\n

Aflati in continuare care sunt cresterile estimate pentru piata romaneasca de retail<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

La fel ca LPP sau C&A, si alti comercianti internationali vad oportunitati de dezvoltare a afacerilor pe piata locala profitand din plin de forta financiara pe care inca o au. “Retailerii internationali au un avantaj esential, in special in contextul crizei financiare actuale. Companiile autohtone nu sunt la fel de bine consolidate si organizate si nu-si mai pot permite sa se extinda asa de usor”, comenteaza Maria Grapini, presedintele Federatiei Patronatelor din Industria Usoara. La fel de repede se misca si Inditex, principalul competitor si la nivel international al LPP. <\/p>\n

Spaniolii, care au preluat integral managementul direct al filialei din Romania anul trecut, vor deschide in centrul comercial AFI Cotroceni Park din Bucuresti sapte magazine, care vor ocupa o suprafata de aproximativ 4.100 de metri patrati. In Romania, Inditex opereaza deja o retea de 24 de magazine in Bucuresti, Cluj, Constanta si Iasi, dintre care cinci magazine Zara si Pull and Bear, patru magazine pentru brandurile Bershka, Stradivarius si Oysho si cate un magazin Zara Home si Massimo Dutti. Iar ritmul alert de extindere nu se opreste aici, anul acesta fiind planificate sa fie deschise alte cinci magazine (Zara, Bershka, Pull and Bear, Oysho si Stradivarius) in Iulius Mall din Timisoara, unde retailerul spaniol va ocupa peste 3.000 de metri patrati in extensia centrului comercial la care se lucreaza in prezent.<\/p>\n

2009 coincide cu o extindere agresiva si a retailerului german de imbracaminte Takko. Nemtii detin la ora actuala 19 magazine in Romania, iar planul de dezvoltare pentru 2009 prevede deschiderea a aproximativ 15-20 magazine, in centre comerciale sau mall-uri, valoarea investitiilor bugetate fiind de circa sapte milioane de euro. Mihai Sindrilaru, directorul New Yorker Romania, se arata si el convins ca, independent de criza financiara, retailerii deja prezenti vor continua sa investeasca fie in dezvoltarea retelei prin deschiderea de noi magazine, fie in aducerea de noi branduri. Sindrilaru identifica doua posibile schimbari in piata: “Expansiunea retailerilor va fi mai atent planificata in aceasta perioada, iar un alt efect al crizei ar putea fi scaderea valorii pe bon”. <\/p>\n

Cu toate acestea, Sindrilaru estimeaza o crestere de cel putin 10% a vanzarilor New Yorker in Romania. Reteaua, care numara cinci magazine, la Sibiu, Cluj, Targu-Mures, Bacau si Oradea, ar urma sa fie completata anul acesta cu inca patru, dintre care unul in Bucuresti. Contextul economic actual nu incurca nici planurile de extindere ale retailerului de incaltaminte Deichmann. Mai mult, nemtii intampina criza mondiala cu si mai multe investitii. “Raportul nostru calitate-pret ne ajuta sa trecem cu bine de aceasta perioada de criza economica. Ne permitem o crestere organica din surse proprii, iar investitiile sunt ca un un paravan de protectie”, precizeaza Heinrich Deichmann, CEO al companiei, pentru BUSINESS Magazin. Compania opereaza in prezent noua magazine in Romania, iar la final de 2009 ar putea numara cu 12 in plus. Despre concedieri, inchideri de magazine sau scaderi de doua cifre ale afacerilor, adica exact acele probleme care au incurcat calculele pentru investitii ale retailerilor romani de moda, niciunul dintre retailerii internationali nu zice inca nimic. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nu renuntam la planurile de extindere, ci dimpotriva – spun aproape la unison retailerii internationali de moda de pe piata romaneasca. Motivatia lor este ca, intr-o perioada dificila ca aceasta, cea mai buna strategie este sa fie cat mai prezenti pe piata.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[11456,240,6481,60,399,222],"class_list":["post-12871","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-alexander-zeciu","tag-comert","tag-moda","tag-piata","tag-retail","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12871","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12871"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12871\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33445,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12871\/revisions\/33445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12871"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12871"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12871"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}