{"id":128167,"date":"2015-10-13T06:09:00","date_gmt":"2015-10-13T06:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=128167"},"modified":"2015-10-13T06:09:00","modified_gmt":"2015-10-13T06:09:00","slug":"ad-blocker-de-la-optiune-la-serviciu-de-baza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=128167","title":{"rendered":"Ad blocker, de la op\u0163iune la serviciu de baz\u0103"},"content":{"rendered":"

\nMesajele publicitare reprezint\u0103 90% din veniturile de peste 66 de miliarde de dolari ob\u0163inute de Google \u00een 2014. \u015ei totu\u015fi, majoritatea acestor mesaje publicitare nu ajung s\u0103 influen\u0163eze \u00een vreun fel comportamentul celor viza\u0163i de ele. Google, Facebook \u015fi alte companii de online advertising nu sunt preocupate de calitatea acestor reclame, ci doar de prezentarea acestora, justific\u00e2nd astfel notele de plat\u0103. Acest sistem a \u00eenceput \u00eens\u0103 s\u0103 fie \u00eengreunat de apari\u0163ia unor programe sau aplica\u0163ii mobile care au un singur rol: de a proteja utilizatorul de mesajele publicitare nedorite. Iar succesul lor pare a fi evident: programele de tip ad blocker sunt utilizate, doar \u00een Europa, de peste 77 de milioane de oameni.<\/p>\n

\nCe sunt programele de tip ad blocker? Fac parte dintr-o gam\u0103 mai larg\u0103 de solu\u0163ii care func\u0163ioneaz\u0103 ca un firewall \u00eentre aplica\u0163iile destinate navig\u0103rii \u015fi serverele care g\u0103zduiesc anun\u0163uri publicitare. Cele mai multe reclame sunt re\u0163inute \u00eentr-o baz\u0103 de date construit\u0103 de-a lungul timpului de utilizatori; astfel, atunci c\u00e2nd acces\u0103m o pagin\u0103 web, programul ad blocker verific\u0103 dac\u0103 informa\u0163iile de pe acea pagin\u0103 exist\u0103 \u00een baza de date, caz \u00een care vor fi blocate. Restul informa\u0163iilor sunt \u00eenc\u0103rcate normal pe pagina accesat\u0103. Cele mai cunoscute programe de acest tip sunt AdBlock \u015fi AdBlock Plus.<\/p>\n

\nObserv\u00e2nd tendin\u0163a, publicitarii au decis s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 la a\u015fa-numitul advertising nativ, adic\u0103 plasarea mesajelor publicitare sau a produselor \u00een forme mai discrete. Advertising nativ \u00eenseamn\u0103 sponsorizarea unui program sau introducerea unui produs \u00eentr-un film, folosirea advertorialelor sau a canalelor de social media. Post\u0103rile pl\u0103tite de pe Facebook sau Twitter se dovedesc, \u00een ultima vreme, mult mai eficiente dec\u00e2t bannerele de pe o pagin\u0103 web.<\/p>\n

\n\u00cen Germania, companiile de publicitate au ales o alt\u0103 variant\u0103, \u015fi anume ac\u0163ionarea \u00een justi\u0163ie a celor de la Eyeo, dezvoltatorii programului AdBlock Plus. Instan\u0163a a decis \u00een favoarea celor de la Eyeo, cre\u00e2nd astfel un precedent periculos pentru o industrie de sute de miliarde de dolari.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\nDac\u0103 publicitatea de pe browser a fost \u015fi continu\u0103 s\u0103 fie puternic afectat\u0103 de fenomenul ad block, industria de mobile advertising pare a fi urm\u0103toarea victim\u0103. Surprinz\u0103tor, mai multe companii de telecomunica\u0163ii au decis s\u0103 introduc\u0103 ele \u00eensele software de tip ad blocker, astfel \u00eenc\u00e2t utilizatorii s\u0103 fie proteja\u0163i f\u0103r\u0103 a ridica m\u0103car un deget. Decizia este nea\u015fteptat\u0103 deoarece, din punctul de vedere al operatorilor telecom, mesajele publicitare ocup\u0103 \u00eentre 10 \u015fi 50% din lungimea de band\u0103 alocat\u0103 utilizatorilor. Utilizatorii ar consuma astfel o cantitate mai mare de date \u015fi ar cre\u015fte, implicit, veniturile operatorilor.<\/p>\n

\nProgramele de tip ad blocker destinate mediului mobil, introduse de Apple pentru prima oar\u0103 \u00een luna septembrie, promit s\u0103 reduc\u0103 timpul de \u00eenc\u0103rcare al paginilor conserv\u00e2nd, \u00een acela\u015fi timp, con\u0163inutul editorial al unui site. Cei de la New York Times au realizat o analiz\u0103 a celor dou\u0103 tipuri de con\u0163inut, pentru a afla c\u00e2t de mult \u00eengreuneaz\u0103 mesajele publicitare navigarea online. Rezultatul a fost c\u0103 mai mult de jum\u0103tate din datele transmise sunt de fapt mesaje publicitare. Pentru a eviden\u0163ia diferen\u0163ele dintre site-uri, jurnali\u015ftii au \u00eenc\u0103rcat fiecare pagin\u0103 de mai multe ori pe un iPhone 6, cu \u015fi f\u0103r\u0103 ad blocker activat.<\/p>\n

\nMulte site-uri s-au \u00eenc\u0103rcat mai repede \u015fi au fost mai u\u015for de navigat, sc\u0103z\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp cantitatea de date transmis\u0103 (\u015fi implicit costurile de navigare). Site-ul boston.com are (dintre site-urile analizate) cele mai multe mesaje publicitare \u015fi necesit\u0103 cel mai lung timp de \u00eenc\u0103rcare. \u00cen varianta acces\u0103rii pe un dispozitiv cu ad blocker, timpul de r\u0103spuns a sc\u0103zut de la 33 de secunde la 7 secunde iar cantitatea de date de la 16,3 megabi\u0163i la 3,5 megabi\u0163i. Per total, num\u0103rul de fi\u015fiere recep\u0163ionate de telefon a fost de opt ori mai mic.<\/p>\n

\n\u00cen cazul LA Times (latimes.com), timpul de \u00eenc\u0103rcare s-a redus cu 75%, de la 12 secunde cu reclame la doar 3 secunde f\u0103r\u0103 anun\u0163urile respective. Cel mai \u201ecurat\u201c site s-a dovedit \u00eens\u0103 theguardian.com, care s-a \u00eenc\u0103rcat complet \u00een 6 secunde \u00een ambele variante.
\nNu trebuie s\u0103 ne a\u015ftept\u0103m ca mesajele publicitare de pe site-uri, fie ele pe mobil sau nu, s\u0103 dispar\u0103 peste noapte. Industria publicitar\u0103 va g\u0103si metode de adaptare, a\u015fa cum a f\u0103cut-o atunci c\u00e2nd lumea modern\u0103 a f\u0103cut cuno\u015ftin\u0163\u0103 cu televizorul sau cu internetul. Importan\u0163a programelor de tip ad blocker este \u00eens\u0103 evident\u0103, iar disputele asupra oportunit\u0103\u0163ii lor vor continua cu siguran\u0163\u0103.
\n <\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mesajele publicitare reprezint\u0103 90% din veniturile de peste 66 de miliarde de dolari ob\u0163inute de Google \u00een 2014. \u015ei totu\u015fi, majoritatea acestor mesaje publicitare nu ajung s\u0103 influen\u0163eze \u00een vreun fel comportamentul celor viza\u0163i de ele. Google, Facebook \u015fi alte companii de online advertising nu sunt preocupate de calitatea acestor reclame, ci doar de prezentarea […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571],"tags":[7463,201,7320,10322,14862,7316,161,539,17256,9649,15499,9130,19707,264,6909],"class_list":["post-128167","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","tag-advertising","tag-companii","tag-facebook","tag-informatii","tag-introducere","tag-mesaje","tag-miliarde","tag-online","tag-optiune","tag-programe","tag-reclamatie","tag-serviciu","tag-timp","tag-utilizatori","tag-venituri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/128167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=128167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/128167\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=128167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=128167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=128167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}