![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5850\/14711926\/2\/ifa-messe-berlin.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n\nA spus entuziasmat Hakan Bulgurlu, CEO-ul grupului Arcelik, \u00een timpul interviului de la t\u00e2rgul IFA 2015 de la Berlin. Un fel de motto care ar putea fi responsabil pentru rezultatele Beko \u015fi viitorul grupului Arcelik.<\/p>\n
\nGrupul a fost prezent cu m\u0103rcile Beko \u015fi Grundig \u00een cadrul t\u00e2rgului de electronice \u015fi electrocasnice IFA, unde reprezentan\u0163ii companiilor au \u0163inut conferin\u0163e de pres\u0103 \u015fi au prezentat produsele menite s\u0103 schimbe via\u0163a viitorilor consumatori. \u201eIFA e cel mai mare t\u00e2rg de acest fel, cel pu\u0163in \u00een Europa. E important pentru noi s\u0103 fim prezen\u0163i aici, foarte mul\u0163i retaileri mari vin aici s\u0103 ne vad\u0103 standurile \u015fi este o ocazie bun\u0103 s\u0103 ne \u00eent\u00e2lnim cu ei\u201c, a spus Hakan Bulgurlu.<\/p>\n
\nArcelik este subsidiara Koc Holding, cel mai mare conglomerat de firme din Turcia, care de\u0163ine mai multe branduri precum Beko, Grundig sau Arctic, ultimul prezent exclusiv pe plan local. Hakan Bulgurlu se afl\u0103 la c\u00e2rma companiei de \u015fase luni, timp \u00een care a \u00eenv\u0103\u0163at, spune el, mai mult dec\u00e2t a f\u0103cut-o \u00een anii de c\u00e2nd este angajat al grupului. \u015ei-a \u00eenceput cariera \u00een cadrul grupului ca reprezentant de v\u00e2nz\u0103ri \u00een 1995. Zece ani mai t\u00e2rziu, Hakan Bulgurlu conduce compania care a \u00eenregistrat cel mai puternic avans de pe pia\u0163a electrocasnicelor din Europa din ultimii \u015fapte ani. Iar acest lucru se datoreaz\u0103, cel pu\u0163in \u00een parte, investi\u0163iei \u00een cercetare, dezvoltare \u015fi inova\u0163ie. \u201eSingurul mod de a duce un brand mai departe este prin inova\u0163ie pentru consumator. Ne-am dat seama de asta \u015fi ne-am concentrat pe asta\u201c, a spus Bulgurlu.<\/p>\n
\nCompania are 1.000 de ingineri angaja\u0163i \u00een cercetare \u015fi dezvoltare \u015fi, de\u015fi Bulgurlu nu a dezv\u0103luit suma investit\u0103, a spus c\u0103 este considerabil\u0103. \u201eInvestim \u00een R&D un procent din profit, unul semnificativ.\u201c Angajamentul Arcelik \u00een acest domeniu este dat \u015fi de faptul c\u0103 firma este prezent\u0103 \u00een top 200 al celor mai inovatoare companii din lume, \u00een func\u0163ie de num\u0103rul de brevete \u00eenregistrate, dar \u015fi de \u00eenfiin\u0163area unui nou centru de cercetare \u015fi dezvoltare \u00een Marea Britanie.<\/p>\n
\n\u00cen Rom\u00e2nia, grupul Arcelik este prezent prin produc\u0103torul de electrocasnice Arctic, care a anun\u0163at \u00een iunie c\u0103 a dep\u0103\u015fit pragul de 25 de milioane de frigidere produse la fabrica de la G\u0103e\u015fti, \u00een 45 de ani de activitate. 85% din produc\u0163ia din fabrica de la G\u0103e\u015fti este destinat\u0103 exportului, doar 15% dintre produse r\u0103m\u00e2n\u00e2nd \u00een \u0163ar\u0103. Anul trecut, fabrica din jude\u0163ul D\u00e2mbovi\u0163a a produs 1,9 milioane de frigidere, dintre care 1,6 milioane au luat drumul exportului, conform calculelor Ziarului Financiar. Dar cei de la Arcelik nu vor s\u0103 se opreasc\u0103 aici. \u201eO s\u0103 cre\u015ftem fabrica din Romania, o s\u0103 mai investim \u00een urm\u0103torii doi ani, pentru c\u0103 fabricile din Turcia func\u0163ioneaz\u0103 la capacitate maxim\u0103 sau aproape de capacitate\u201c, a spus el. \u201eSuntem mul\u0163umi\u0163i de Rom\u00e2nia, de angaja\u0163ii no\u015ftri \u015fi de stimulentele oferite de guvern pentru investi\u0163ii. Faptul c\u0103 Rom\u00e2nia este membru al Uninii Europene este un factor important, cum este \u015fi proximitatea fa\u0163\u0103 de Europa de Vest\u201c, a ad\u0103ugat el.<\/p>\n
\nArctic de\u0163ine cu toate m\u0103rcile sale \u015fi pe toate segmentele de produse pe care activeaz\u0103 o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 35% \u00een Ro-m\u00e2nia, \u00eens\u0103 Hakan Bulgurlu dore\u015fte o felie mai mare, vrea s\u0103 creasc\u0103 cota de pia\u0163\u0103 a produselor Arctic la 50%. \u201eNu sunt niciodat\u0103 mul\u0163umit de Rom\u00e2nia, din punctul de vedere al v\u00e2nz\u0103rilor pe plan local. Vreau s\u0103 cre\u015ftem mai mult \u015fi cred c\u0103 exist\u0103 aceast\u0103 posibilitate: economia cre\u015fte, pia\u0163a la fel \u015fi din ce \u00een ce mai mul\u0163i rom\u00e2ni se \u00eentorc \u00een \u0163ar\u0103, dintre cei pleca\u0163i la studii sau la munc\u0103\u201c, a spus el.<\/p>\n
\n\u00cen prezent, \u00een Rom\u00e2nia m\u0103rcile predominante ale Arcelik sunt Beko \u015fi Arctic, dar Bulgurlu nu exclude posibilitatea introducerii \u015fi a altor branduri \u00een Rom\u00e2nia. \u201eVrem s\u0103 aducem \u015fi alte produse Grundig \u00een Rom\u00e2nia, exist\u0103 pia\u0163\u0103 pentru asta, dar nu avem o dat\u0103 stabilit\u0103 de lansare. Trebuie studiat acest lucru mai \u00een detaliu\u201c, a spus el.<\/p>\n
\nPentru a c\u00e2\u015ftiga \u015fi mai mult\u0103 vizibilitate, \u00een urm\u0103 cu un an Beko a \u00eencheiat un parteneriat de sponsorizare pe patru ani cu echipa de fotbal FC Barcelona, lucru care a dus la cre\u015fterea vizibilit\u0103\u0163ii brandului, dar \u015fi la rezultate pozitive \u00een v\u00e2nz\u0103ri \u201eFaptul c\u0103 Beko a fost brandul cu cea mai mare cre\u015ftere \u00een volum (ca num\u0103r de unit\u0103\u0163i) pe pia\u0163a din Spania \u00een prima jum\u0103tate a anului este o dovad\u0103 concret\u0103 c\u0103 acest parteneriat este un succes\u201c, a spus Bulgurlu.<\/p>\n
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nViitorul este al produselor smart, interconectate, iar Arcelik atac\u0103 acest segment, \u00een special prin produsele Grundig. Unul dintre aspectele importante prezentate a fost sistemul Homewhiz, aplica\u0163ia care leag\u0103 produsele smart. Astfel, utilizatorul va putea fi informat c\u00e2nd ma\u015fina de sp\u0103lat a terminat ultima rund\u0103 de haine sau dac\u0103 friptura de pui s-a rumenit \u00een cuptor. \u00cens\u0103 viitorul poate fi \u015fi expus la problemele de securitate, vulnerabilit\u0103\u0163i ce ar putea fi exploatate. \u201eSecuritatea \u015fi intimitatea consumatorilor sunt o prioritate pentru noi \u015fi lucr\u0103m la asta. Este o provocare pentru noi, cei din aceast\u0103 industrie, \u015fi trebuie s\u0103 o rezolv\u0103m. Investim \u00een Internet of Things, avem echipe de ingineri software \u015fi anali\u015fti de date care s\u0103 analizeze fluxul de informa\u0163ii\u201c, a spus Hakan Bulgurlu.<\/p>\n
\nDe asemenea, grupul turc a intrat \u00een AllSeen Alliance, alian\u0163\u0103 format\u0103 pentru promovarea Internetului lucrurilor printr-un proiect de software open source. Din aceast\u0103 alian\u0163\u0103 mai fac parte companii majore, cum sunt Canon, LG, Electrolux sau Microsoft. Viziunea lui Hakan Bulgurlu asupra viitorului produselor smart este una \u201e\u00een care marea schimbare o s\u0103 aib\u0103 loc \u00een spatele cortinei. Un viitor \u00een care ma\u015fina de sp\u0103lat poate aduna date despre tipurile de pete cu care are de-a face cel mai des, astfel \u00eenc\u00e2t aparatul s\u0103 se adapteze la nevoile consumatorului\u201c.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nArcelik este bine \u00eenr\u0103d\u0103cinat\u0103 pe b\u0103tr\u00e2nul continent, Beko fiind brandul num\u0103rul unu pe pia\u0163a de electrocasnice independente (freestanding) \u00een primele \u015fase luni ale anului, ocup\u00e2nd locul doi pe pia\u0163a de electrocasnice (white goods) \u015fi pozi\u0163ia de lider de pia\u0163\u0103 \u00een Marea Britanie \u015fi Polonia. A\u015fa c\u0103 o extindere \u00een Statele Unite \u015fi pe continentul asiatic reprezint\u0103 urm\u0103toarea \u0163int\u0103 a companiei. \u201eAvem brandul Blomberg \u00een SUA, dar la finalul anului vom lansa Beko \u015fi acolo. Vom \u00eencepe integrarea produselor Beko pe pia\u0163a din Statele Unite pe coasta de est, vom \u00eencepe u\u015for, controlat, s\u0103 ne asigur\u0103m c\u0103 nu facem gre\u015feli\u201c, a explicat Bulgurlu strategia pentru Statele Unite.<\/p>\n
\nPe continentul asiatic, Arcelik are o fabric\u0103 de ma\u015fini de sp\u0103lat \u00een China \u015fi una de frigidere \u00een Thailanda, aflat\u0103 \u00een construc\u0163ie, \u00een care au fost investi\u0163i peste 100 de milioane de dolari \u015fi din care sper\u0103 s\u0103 scoat\u0103 peste 300 de milioane de dolari din v\u00e2nz\u0103ri \u00een urm\u0103torii trei ani. \u201ePia\u0163a este foarte competitiv\u0103 \u00een China, noi avem un ritm de cre\u015ftere de 30-35% acolo, iar dac\u0103 nu se \u00eent\u00e2mpl\u0103 ceva nea\u015fteptat pe pia\u0163\u0103, cred c\u0103 businessul nostru poate cre\u015fte cu p\u00e2n\u0103 la 50-80%\u201c, a spus Bulgurlu. Aceast\u0103 metod\u0103 de cre\u015ftere organic\u0103 o s\u0103 fie sus\u0163inut\u0103 \u015fi de alte achizi\u0163ii din zon\u0103, potrivit spuselor noului CEO Arcelik.<\/p>\n
\nL-am \u00eentrebat pe Hakan Bulgurlu care este \u0163inta lui pentru pozi\u0163ia de CEO, mi-a spus c\u0103 vrea s\u0103 transforme Arcelik \u00eentr-o companie cu adev\u0103rat global\u0103 \u015fi c\u0103 \u00een cinci ani vrea s\u0103 dubleze cifra de afaceri, \u00eenso\u0163it\u0103 de cre\u015fterea profitului. La scurt timp dup\u0103 ce Hakan Bulgurlu a m\u0103rturisit c\u0103 cel mai dificil aspect al jobului s\u0103u este managementul timpului, un b\u0103rbat a b\u0103gat capul pe u\u015fa s\u0103lii unde aveam interviul \u015fi i-a adresat c\u00e2teva cuvinte \u00een turc\u0103. Semn c\u0103 interviul era pe sf\u00e2r\u015fite \u015fi alte lucruri \u00eei solicitau aten\u0163ia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A spus entuziasmat Hakan Bulgurlu, CEO-ul grupului Arcelik, \u00een timpul interviului de la t\u00e2rgul IFA 2015 de la Berlin. Un fel de motto care ar putea fi responsabil pentru rezultatele Beko \u015fi viitorul grupului Arcelik. Grupul a fost prezent cu m\u0103rcile Beko \u015fi Grundig \u00een cadrul t\u00e2rgului de electronice \u015fi electrocasnice IFA, unde reprezentan\u0163ii companiilor […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7228],"tags":[10584,7179,8866,272,246,7442,7144,438,280,467,265,149,7387,60,7383,7541,98,7798,7249],"class_list":["post-126936","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie","tag-arctic","tag-brand","tag-cercetare","tag-companie","tag-crestere","tag-dezvoltare","tag-electrocasnice","tag-europa","tag-fabrica","tag-grup","tag-inovatie","tag-investitii","tag-marci","tag-piata","tag-prezentare","tag-produse","tag-romania","tag-targ","tag-turcia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/126936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=126936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/126936\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=126936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=126936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=126936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}