\nManagerul cipriot Constandinos Efthymiou este, de la \u00eenceputul anului 2015, director regional pentru Europa Central\u0103 \u015fi de Est al PPD, unul dintre cei mai mari distribuitori de b\u0103uturi spirtoase de pe pia\u0163a local\u0103. Compania pe care o conduce a \u00eenregistrat pe pia\u0163a local\u0103 venituri de peste 30 de milioane de lei, \u00een cre\u015ftere cu 9,5% fa\u0163\u0103 de anul trecut, \u015fi mizeaz\u0103 \u00een continuare pe apetitul pentru b\u0103uturi premium al rom\u00e2nilor, \u00een contextul unei pie\u0163e \u00een declin.<\/p>\n
\nConsumatorii rom\u00e2ni se orienteaz\u0103, din ce \u00een ce mai mult, de la b\u0103uturile tradi\u0163ionale spre cele interna\u0163ionale. Cre\u015fte preferin\u0163a consumatorilor pentru vodc\u0103, rom \u015fi gin, nevoile lor \u00eencep s\u0103 evolueze spre b\u0103uturi mai sofisticate \u015fi spre branduri premium, precum single-malt-uri, sunt mai receptivi la ritualuri de consum, precum consumul de cocktailuri, r\u0103sp\u00e2ndit \u00een toat\u0103 lumea\u201c, observ\u0103 Constandinos Efthymiou, director regional \u00een zona Central\u0103 \u015fi de Est al importatorului \u015fi distribuitorului de b\u0103uturi spirtoase cipriot Photos Photiades Distributors.<\/p>\n
\nCompania pe care o conduce este distribuitorul exclusiv al produselor din portofoliul Diageo, liderul pie\u0163ei mondiale de b\u0103uturi spirtoase, \u015fi a \u00eenregistrat anul trecut pe pia\u0163a local\u0103 o cifr\u0103 de afaceri de 147 milioane de lei (circa 33,2 milioane de euro), \u00een cre\u015ftere cu 9,5% fa\u0163\u0103 de anul trecut, c\u00e2nd veniturile \u00eenregistrate de companie erau de 133,7 milioane de lei, cu un profit net de 4,3 milioane de lei (circa 1,6 milioane de euro), de asemenea \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de valoarea de 6,2 milioane de lei (1,39 mil. euro) la care se plasa \u00een 2009. <\/p>\n
\nObserva\u0163iile lui Efthymiou vin dup\u0103 doar c\u00e2teva luni de activitate pe pia\u0163a local\u0103, Rom\u00e2nia intr\u00e2nd \u00een responsabilitatea sa la \u00eenceputul lui 2015. Experien\u0163a lui Efthymiou cu rom\u00e2nii este \u00eens\u0103 mai \u00eendelungat\u0103 \u015fi se leag\u0103 chiar de \u00eenceputurile carierei sale. \u00cen 2007, dup\u0103 ce a absolvit studiile \u00een Regatul Unit, a \u00eenceput s\u0103 lucreze \u00een cadrul B\u0103ncii Transilvania, odat\u0103 cu deschiderea subsidiarei din Cipru a acesteia. \u201eA fost o experien\u0163\u0103 fantastic\u0103 ce mi-a adus primul contact cu Rom\u00e2nia \u015fi cu rom\u00e2nii. Este cu siguran\u0163\u0103 unul dintre motivele pentru care am acceptat s\u0103 fiu promovat ulterior \u00eentr-o func\u0163ie care s\u0103 \u00eemi permit\u0103 s\u0103 petrec at\u00e2t de mult timp \u00een Rom\u00e2nia\u201c, \u00ee\u015fi aminte\u015fte Efthymiou.<\/p>\n
\n\u00cen 2008, a \u00eenceput s\u0103 lucreze pentru PPD Cipru ca manager de opera\u0163iuni al acesteia \u015fi, c\u00e2teva luni mai t\u00e2rziu, a devenit responsabil pentru lansarea opera\u0163iunilor din Croa\u0163ia ale companiei. A lucrat vreme de doi ani ca manager de opera\u0163iuni pe pia\u0163a croat\u0103, de unde a fost promovat \u00een func\u0163ia de director general. \u00cen 2012, PPD a pus bazele unui nou birou \u00een apropierea Sloveniei, de activit\u0103\u0163ile c\u0103ruia a devenit de asemenea responsabil, iar la \u00eenceputul anului 2015 a fost promovat \u00een func\u0163ia de director regional al companiei pentru Europa Central\u0103 \u015fi de Est, prin care au intrat \u00een responsabilitatea sa \u015fi opera\u0163iunile de pe pia\u0163a local\u0103 ale PPD. \u201eSunt \u00eenc\u00e2ntat de oportunitatea de a lucra \u00een Rom\u00e2nia \u015fi de a fi expus unei culturi cu care am avut o experien\u0163\u0103 pozitiv\u0103 \u00een cadrul primului meu job\u201c, descrie managerul experien\u0163a cu Rom\u00e2nia, care, de la noua func\u0163ie, a devenit \u015fi locul \u00een care tr\u0103ie\u015fte.<\/p>\n
\nCompania pe care o conduce face parte dintr-o pia\u0163\u0103 local\u0103 a b\u0103uturilor spirtoase estimat\u0103 la un volum de 109,2 milioane de litri, \u00een sc\u0103dere cu 4,1% fa\u0163\u0103 de anul trecut \u015fi dominat\u0103 de b\u0103uturi produse la nivel local, doar 7,8 milioane de litri din aceasta apar\u0163in\u00e2nd segmentului b\u0103uturilor spirtoase importate, potrivit informa\u0163iilor transmise de compania de cercetare axat\u0103 pe pia\u0163a b\u0103uturilor alcoolice IWSR. \u00cen total, valoarea de retail a b\u0103uturilor spirtoase \u00een Rom\u00e2nia a ajuns la circa 8,5 milioane de dolari, \u00een sc\u0103dere cu 0,4% fa\u0163\u0103 de 2013.<\/p>\n
<\/p>\n
\nCre\u015fterea accizelor \u00een 2013, c\u00e2t \u015fi condi\u0163iile macroeconomice au fost principalele motive pentru care, \u00een ultimii patru ani, pia\u0163a nu a crescut, iar 2014 a fost un an dificil pentru \u00eentreaga pia\u0163\u0103 a b\u0103uturilor alcoolice, marcat\u0103 de cre\u015fterea pre\u0163urilor tuturor acestor b\u0103uturi, potrivit lui Efthymiou. \u00cen luna septembrie 2013, guvernul a m\u0103rit acciza la alcool cu 33%, de la 750 de euro pe hectolitru de alcool pur p\u00e2n\u0103 la 1.000 de euro pe hectolitru, ceea ce a condus la cre\u015fterea pre\u0163urilor produselor, \u00een special la cele economice, \u015fi la o mutare a consumului spre produse neaccizate, cum ar fi vinul, spre exemplu. \u201eSuntem totu\u015fi m\u00e2ndri c\u0103 prin strategii comerciale \u015fi de marketing potrivite, am reu\u015fit s\u0103 cre\u015ftem cota de pia\u0163\u0103 pntru majoritatea brandurilor-cheie din portofoliul PPD\u201c, explic\u0103 el optimist. <\/p>\n
\nCele mai performante branduri sunt m\u0103rcile de whisky J&B \u015fi Johnnie Walker, urmate de vodca Smirnoff \u2013 clasamentul acesta fiind stabil de c\u00e2\u0163iva ani. \u00cen plus, Tazovski Vodka, Campari, Aperol, Sheridans, Bailey, Cinzano \u015fi San Pellegrino completeaz\u0103 lista brandurilor performante din portofoliu, potrivit lui Efthymiou.<\/p>\n
\nEl a observat o evolu\u0163ie pozitiv\u0103 pe segmentul b\u0103uturilor alcoolice premium condus de single malt-uri, vodca super- premium \u015fi coniac. \u201eAceasta este influen\u0163at\u0103 de cre\u015fterea produselor disponibile \u015fi de cre\u015fterea nivelului de awarness pentru brandurile premium\u201c, potrivit directorului regional al PPD. \u201eCanalul HoReCa joac\u0103 un rol important \u00een acest sens, iar barmanii sunt principalii promotori ai b\u0103uturilor premium.\u201c PPD Rom\u00e2nia a avut rezultate pozitive \u00een 2014 pentru cele dou\u0103 branduri principale de whisky, J&B \u015fi Johnnie Walker, care \u00eempreun\u0103 reprezint\u0103 mai mult de 30% din cota de pia\u0163\u0103 \u015fi se \u00eendreapt\u0103 spre 50% cot\u0103 de pia\u0163\u0103 din categoria estimat\u0103 la o valoare de retail de 1,2 milioane de dolari, potrivit IWSR.<\/p>\n
\n\u201eF\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103, reputa\u0163ia global\u0103 a unui brand aduce un avantaj semnificativ \u00een succesul unui brand \u00een Rom\u00e2nia. Rom\u00e2nii sunt c\u0103l\u0103tori pasiona\u0163i \u015fi sunt foarte receptivi s\u0103 experimenteze culturi, stiluri de via\u0163\u0103 \u015fi trenduri diferite \u015fi, de asemenea, branduri\u201c, spune el. Iar optimismul lui Efthymiou se men\u0163ine \u015fi \u00een strategia companiei de anul acesta, axat\u0103 pe cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rii volumelor pentru brandurile din portofoliu \u015fi nu prin noi achizi\u0163ii. \u00cen ce prive\u015fte \u0163\u0103rile pe care le coordoneaz\u0103, spune c\u0103 fiecare dintre acestea are caracteristici diferite ale profilului consumatorilor \u015fi comportamentelor de consum, indicatorilor economici \u015fi standardelor de via\u0163\u0103. \u201eUn lucru interesant comun pentru fiecare dintre aceste pie\u0163e este trecerea consumatorilor de la b\u0103uturile tradi\u0163ionale, locale, la branduri interna\u0163ionale cunoscute\u201c, observ\u0103 Efthymiou. Exemplific\u0103 prin Johnnie Walker, produs de Diageo \u015fi ale c\u0103rui v\u00e2nz\u0103ri au crescut \u00een toate cele trei pie\u0163e \u00een ultimii ani.<\/p>\n
\n\u00cen ce prive\u015fte preferin\u0163ele rom\u00e2nilor, categoria whisky este \u00een continuare cea mai important\u0103 din segmentul b\u0103uturilor spirtoase importate, at\u00e2t \u00een termeni de volum, c\u00e2t \u015fi ca valoare, reprezent\u00e2nd mai mult dec\u00e2t dublul categoriei vodc\u0103. \u201eCercet\u0103rile arat\u0103 c\u0103 aceast\u0103 categorie va cre\u015fte \u00een urm\u0103torii trei ani datorit\u0103 cre\u015fterii num\u0103rului consumatorilor, mai degrab\u0103 dec\u00e2t o cre\u015ftere a consumului per capita.\u201c Efthymiou spune c\u0103 Rom\u00e2nia este foarte important\u0103 pentru grup, unul dintre motive fiind faptul c\u0103 dintre pie\u0163ele pe care le coordoneaz\u0103 \u0163ara noastr\u0103 este cea mai mare pia\u0163\u0103, at\u00e2t \u00een termeni de volum, c\u00e2t \u015fi ca venituri, dup\u0103 Cipru.<\/p>\n
\nChiar dac\u0103 pia\u0163a local\u0103, de peste 20 de milioane de locuitori, este mai mare, \u00een Cipru PPD este \u015fi distribuitorul berii Carlsberg, ce de\u0163ine 60% din pia\u0163\u0103. \u201eC\u00e2nd aduci bere \u015fi ap\u0103, businessul este pu\u0163in diferit, \u00een Rom\u00e2nia ne-am concentrat pe b\u0103uturile spirtoase \u015fi am intrat recent \u015fi pe cea a b\u0103uturilor non-alcoolice plate\u201c \u2013 spune el, referindu\u2011se la brandurile San Pellegrino \u015fi Aqua Panna, integrate \u00een companie la \u00eenceputul anului.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Managerul cipriot Constandinos Efthymiou este, de la \u00eenceputul anului 2015, director regional pentru Europa Central\u0103 \u015fi de Est al PPD, unul dintre cei mai mari distribuitori de b\u0103uturi spirtoase de pe pia\u0163a local\u0103. Compania pe care o conduce a \u00eenregistrat pe pia\u0163a local\u0103 venituri de peste 30 de milioane de lei, \u00een cre\u015ftere cu 9,5% […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[8362,7703,7386,16968,272,9817,5238,534,246,9426,452,13378,13374,274,22346,6064,60,22923,173,98,24193,6909],"class_list":["post-124529","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-bauturi","tag-bauturi-alcoolice","tag-branduri","tag-cipru","tag-companie","tag-consum","tag-consumatori","tag-context","tag-crestere","tag-declin","tag-director","tag-europa-centrala","tag-europa-centrala-si-de-est","tag-incepere","tag-inregistrare","tag-manager","tag-piata","tag-retete","tag-romani","tag-romania","tag-trecut","tag-venituri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/124529","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=124529"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/124529\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=124529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=124529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=124529"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}