\nBiroul Rom\u00e2n de Audit Transmedia (BRAT) a publicat, joi, primele rezultate de audien\u0163\u0103 pentru presa scris\u0103 corespunz\u0103toare \u00eentregii popula\u0163ii a Rom\u00e2niei, cu v\u00e2rsta \u00eentre 14 \u015fi 74 de ani, prin intermediul Studiului Na\u0163ional de Audien\u0163\u0103 (SNA).<\/p>\n
\nPentru prima dat\u0103 rezultatele de audien\u0163\u0103 ale presei scrise sunt disponibile \u015fi pentru popula\u0163ia din mediul rural, livr\u0103rile anterioare de date studiind doar popula\u0163ia urban\u0103, potrivit unui comunicat remis MEDIAFAX de BRAT.<\/strong><\/p>\n \nConform BRAT, accesul la rezultatele de audien\u0163\u0103 din mediul rural vor aduce noi informa\u0163ii clien\u0163ilor de publicitate dornici s\u0103 investeasc\u0103 \u00een aceast\u0103 zon\u0103. Presa scris\u0103 atinge peste 35% din popula\u0163ia satelor, \u00een timp ce acest procent \u00een mediul urban se ridic\u0103 la peste 60%.<\/p>\n \nTot anul acesta, \u00een luna martie, BRAT a publicat \u015fi primele rezultate de audien\u0163\u0103 \u00een mediul rural pentru siteurile web. Informa\u0163iile publicate joi confirm\u0103 primele rezultate cu privire la mediul rural, tendin\u0163ele \u015fi evolu\u0163iile cu privire la consumul media din zona rural\u0103 fiind similare mediului urban, dar la un nivel de penetrare la pu\u0163in peste jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de mediul urban. Potrivit BRAT, odat\u0103 cu aceast\u0103 publicare a rezultatelor SNA, beneficiarii studiului vor avea o imagine complet\u0103 asupra modului \u00een care popula\u0163ia Rom\u00e2niei cite\u015fte publica\u0163ii tip\u0103rite, ziare sau reviste, put\u00e2nd analiza consumul media diferen\u0163iat pentru publicul din mediul urban sau rural.<\/strong><\/p>\n \nCele mai recente date de audien\u0163\u0103 pentru presa scris\u0103 reflect\u0103 faptul c\u0103 7,3 milioane de persoane (58% din popula\u0163ia \u00eentre 14 \u015fi 74 ani din Rom\u00e2nia) citesc \u00een mod curent cel pu\u0163in o publica\u0163ie. Dintre acestea, 69% provin din mediul urban \u015fi 31% din mediul rural. Raportat la profilul publicului cititor, diferen\u0163ele dintre preferin\u0163ele celui din mediu urban \u015fi rural nu difer\u0103 foarte mult sub raportul genului, a v\u00e2rstei sau a educa\u0163iei. \u00cen timp ce femeile prefer\u0103 revistele, b\u0103rba\u0163ii citesc \u00een mai mare m\u0103sur\u0103 presa cotidian\u0103 \u015fi publica\u0163iile locale (\u00een cea mai mare parte tot publica\u0163ii cotidiene), tendin\u0163a manifest\u00e2ndu-se mai pregnant \u00een mediul rural.<\/p>\n \nTinerii sub 24 de ani prefer\u0103 revistele atunci c\u00e2nd citesc, \u00een timp ce persoanele \u00eentre 35 \u015fi 54 de ani citesc cu prec\u0103dere cotidiene, iar persoanele peste 64 de ani citesc pu\u0163in, \u015fi \u00een special reviste. Totodat\u0103, conform BRAT, a\u015fa cum este deja cunoscut, interesul publicului pentru lectura presei cre\u015fte odat\u0103 cu nivelul educa\u0163iei persoanelor. \u00cen cazul mediului rural, se observ\u0103 \u00een mod special o preferin\u0163\u0103 mult mai mare \u00een compara\u0163ie cu cea din mediul urban spre lectura presei \u00een cazul persoanelor cu educa\u0163ie superioar\u0103. \u00cen plus, ca o tendin\u0163\u0103 general\u0103, publicul cititor din mediul rural prefer\u0103 presa local\u0103 celei na\u0163ionale, \u00een mai mare m\u0103sur\u0103 dec\u00e2t publicul din mediul urban.<\/p>\n \n\u00cen ceea ce prive\u015fte alocarea de resurse financiare pentru achizi\u0163ionarea de ziare \u015fi reviste, datele SNA arat\u0103 c\u0103 popula\u0163ia din mediul rural cheltuie mai pu\u0163in dec\u00e2t cea din mediul urban, 54% dintre cei intervieva\u0163i declar\u00e2nd c\u0103 nu au cump\u0103rat nicio publica\u0163ie \u00een ultima lun\u0103, spre deosebire de 32% \u00een mediul urban. Cu toate acestea, 7% din popula\u0163ia de la sate are cel pu\u0163in un abonament la un ziar \u015fi 4% abonament la o revist\u0103, procentul acestora reduc\u00e2ndu-se la jum\u0103tate \u00een mediul urban.<\/p>\n \nBRAT este organiza\u0163ia industriei de media din Rom\u00e2nia, care m\u0103soar\u0103 audien\u0163a presei scrise \u015fi a mediului online, auditeaz\u0103 tirajele (presa scris\u0103) \u015fi monitorizeaz\u0103 investi\u0163iile \u00een publicitate (presa scris\u0103, online, radio \u015fi outdoor). M\u0103sur\u0103torile \u015fi monitoriz\u0103rile BRAT sunt independente \u015fi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii s\u0103i \u00een concordan\u0163\u0103 cu normele interna\u0163ionale. BRAT pune la dispozi\u0163ia pie\u0163ei de media \u015fi de publicitate indicatorii de performan\u0163\u0103 ob\u0163inu\u0163i \u00een urma auditului \u015fi a studiilor realizate.<\/p>\n \nStudiul Na\u0163ional de Audien\u0163\u0103 (SNA) furnizeaz\u0103 rezultate de audien\u0163\u0103 pentru presa scris\u0103 din Rom\u00e2nia \u015fi reprezint\u0103 pentru pia\u0163a de media \u015fi publicitate sursa unic\u0103 a informa\u0163iilor referitoare la performan\u0163ele presei scrise utilizate \u00een tranzac\u0163ionarea spa\u0163iului publicitar.<\/p>\n \nSNA este realizat pentru popula\u0163ia rezident\u0103 din Rom\u00e2nia, cu v\u00e2rsta \u00eentre 14 \u015fi 74 ani (15.539.399 persoane conform INSSE – 1 ianuarie 2014). Acesta este realizat pe baza unui e\u015fantion reprezentativ de 16.646 de persoane, cu o marj\u0103 de eroare maxim\u0103 de +\/- 0,76%, la 95% interval de \u00eencredere. Studiul a fost realizat \u00een perioada noiembrie 2013 – mai 2015, \u00een parteneriat cu trei companii de cercetare: GfK Rom\u00e2nia, CCSAS \u015fi Metro Media Transilvania.<\/p>\n \nSNA s-a lansat \u00een urm\u0103 cu 12 ani, m\u0103soar\u0103 \u00een prezent aproximativ 90 de titluri \u015fi are peste 50 de beneficiari: editori, clien\u0163i, regii \u015fi agen\u0163ii de publicitate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un num\u0103r de 7,3 milioane de persoane din mediul urban \u015fi rural citesc \u00een mod curent cel pu\u0163in o publica\u0163ie, femeile prefer\u00e2nd revistele, iar b\u0103rba\u0163ii, presa cotidian\u0103 \u015fi publica\u0163iile locale, potrivit primelor rezultate de audien\u0163\u0103 pentru presa scris\u0103 la nivel na\u0163ional, publicate joi de BRAT.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[33109,1868,4096],"class_list":["post-123928","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-brat","tag-presa-locala","tag-sna"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/123928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=123928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/123928\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=123928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=123928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=123928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}