\nBun\u0103 diminea\u0163a\u201c, \u201elapte b\u0103tut\u201c, \u201esana\u201c sunt c\u00e2teva dintre cuvintele rostite \u00een rom\u00e2ne\u015fte de Dieter Schulz \u00een ziua \u00een care compania a anun\u0163at noua sa investi\u0163ie, de 10 milioane de lei. Dincolo de valoare, investi\u0163ia va avea un corespondent c\u00e2t se poate de vizibil pe rafturile magazinelor, \u00een cel mult o lun\u0103.<\/p>\n
\n\u201dPia\u0163a era aglomerat\u0103 cu foarte multe produse\u201e, argumenteaz\u0103 Dieter Schulz ideea de la care a plecat proiectul care \u00eenseamn\u0103, de fapt, schimbarea la fa\u0163\u0103 a circa jum\u0103tate din portofoliul de produse, Danone av\u00e2nd \u00een acest moment 50% din pia\u0163a iaurturilor, conform datelor companiei de cercetare de pia\u0163\u0103 Nielsen. Concuren\u0163ii companiei se plaseaz\u0103 la distan\u0163\u0103 mare, num\u0103rul doi \u00een acest segment av\u00e2nd 14%.<\/p>\n
\nDanone este astfel liderul deta\u015fat al categoriei, iar cifra de afaceri a fost de 481 milioane de lei \u00een 2013, \u00een sc\u0103dere cu 5% fa\u0163\u0103 de 2012; rezultatele financiare pentru anul trecut vor fi comunicate la jum\u0103tatea lunii mai. \u00cen acest context, este interesant de observat care este pozi\u0163ia \u00een clasamentul produc\u0103torilor de lactate, dat fiind c\u0103 Al-balact, plasat\u0103 \u00een 2013 pe locul doi, a anun\u0163at rezultatele pentru anul trecut; cifra de afaceri a produc\u0103torului controlat de antreprenorul Raul Ciurtin a ajuns la aproape 475 de milioane de lei \u00een 2014, fa\u0163\u0103 de 423,1 milioane de lei \u00een 2013, \u00een timp ce profitul net a crescut cu 46%, la 12,3 milioane de lei, conform raportului anual al companiei. \u00cen plus, Danone se pozi\u0163ioneaz\u0103, mai nou, drept \u201dliderul pie\u0163ei de iaurturi\u201e, dup\u0103 ce a raportat ani \u00een \u015fir cea mai mare cifr\u0103 de afaceri din domeniul lactatelor.<\/p>\n
\nDieter Schulz este foarte entuziasmat de noul anun\u0163 \u015fi poveste\u015fte c\u0103 tehnologia pe care fabrica din Bucure\u015fti o pune acum \u00een func\u0163iune nu mai este folosit\u0103 \u00een aceast\u0103 regiune a continentului, c\u0103 a fost inventat\u0103 \u00een urm\u0103 cu trei ani, iar acum mai este folosit\u0103 doar \u00een Spania \u015fi Fran\u0163a. \u00cen func\u0163ie de diver\u015fi factori, de pild\u0103 categoriile \u00een care sunt plasate produsele, gradul de maturitate al pie\u0163elor \u015fi bugetele de promovare, noul tip de ambalaje s-a tradus, \u00een alte pie\u0163e, \u00een cre\u015fteri de v\u00e2nz\u0103ri \u00eentre 5% \u015fi 20%, spune Anca Stroe, director de marketing SEE la Danone. Punerea \u00een practic\u0103 a noii tehnologii este anevoioas\u0103, \u00een proiect fiind implicate \u00een jur de 50 de persoane din fabric\u0103 \u015fi alte 20 de la birouri, \u00een condi\u0163iile \u00een care pe plan local compania are 450 de angaja\u0163i.<\/p>\n
\nDanone \u015fi-a \u00eenceput activitatea pe plan local \u00een 1999, iar investi\u0163iile totale au ajuns la 340 de milioane de lei. Anul trecut produc\u0103torul a investit jum\u0103tate de milion de euro pen-tru activit\u0103\u0163i de produc\u0163ie \u015fi alte c\u00e2teva milioane de euro pentru sistemele informatice.<\/p>\n
\nDincolo de a\u015ftept\u0103rile pe care le are de la cre\u015fterile de v\u00e2nz\u0103ri pe pia\u0163a local\u0103, Schulz se a\u015fteapt\u0103 ca \u015fi exporturile s\u0103 fie impulsionate. 90% din v\u00e2nz\u0103rile de pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 sunt produse fabricate local, iar peste hotare merg 12% din produc\u0163ia fabricii de la Bucure\u015fti, unde de pe liniile de fabrica\u0163ie ies zilnic 1 milion de iaurturi. \u201dAnul trecut, ex-porturile au crescut cu 15%,\u201e declar\u0103 Schulz, care conduce afacerea la nivelul \u00eentregii regiuni, fiind responsabil de Rom\u00e2nia, Bulgaria, Grecia \u015fi \u0163\u0103rile adriatice. Iaurturile produse \u00een Capital\u0103 ajung pe pie\u0163e ca Ungaria, Fran\u0163a, Polonia, Marea Britanie \u015fi Moldova, iar ponderea v\u00e2nz\u0103rilor de peste hotare ar putea cre\u015fte \u00een viitorul apropiat.<\/p>\n
\n\u201dAm avut un \u00eenceput de an bun, vedem \u00een pia\u0163\u0103 un optimism care cred c\u0103 se leag\u0103 deopotriv\u0103 de schimb\u0103rile din mediul politic dar \u015fi de ve\u015ftile referitoare la sc\u0103derea TVA, care m\u0103 a\u015ftept s\u0103 aib\u0103 un impact \u00eensemnat. Cred c\u0103 2015 va fi un an bun pentru Rom\u00e2nia \u00een general\u201e, afirm\u0103 Schulz. Pe de alt\u0103 parte, adaug\u0103 tot el, se resimt \u015fi efectele cre\u015fterii \u00eenregistrate de valute, cum sunt francul elve\u0163ian \u015fi dolarul american. \u00cen ce prive\u015fte v\u00e2nz\u0103rile de iaurturi, con-sumul per capita se plaseaz\u0103 la 6-7 kg pe an, de dou\u0103 ori mai pu\u0163in dec\u00e2t alte \u0163\u0103ri din regiune, ca Ungaria sau Polonia, \u015fi la distan\u0163\u0103 \u00eensemnat\u0103 de pie\u0163e ca Fran\u0163a sau Germania, unde media anual\u0103 de consum se afl\u0103 la 27-30 de kg pe an.<\/p>\n
\n\u201dIaurtul nu a avut o tradi\u0163ie de consum \u00een Rom\u00e2nia. \u00cen urm\u0103 cu 16 ani consumul era mult mai redus. \u00cen plus, este \u015fi o problem\u0103 de acces a consumatorilor la acest tip de produs, iar faptul c\u0103 TVA-ul va sc\u0103dea de la 1 iunie ar putea s\u0103 fac\u0103 aceast\u0103 categorie mai accesibil\u0103 pentru o plaj\u0103 mai larg\u0103 de consumatori\u201e, este de p\u0103rere reprezentantul Danone, care are \u00een portofoliu circa 90 de produse, majoritatea produse local. Preferin\u0163ele consumatorilor se \u00eendreapt\u0103 \u00een prin-cipal c\u0103tre iaurtul simplu, care de\u0163ine jum\u0103tate din pia\u0163\u0103, urmat de cel cu fructe (27%), pentru copii (5%, \u00een cre\u015ftere cu 28% \u00een 2014 fa\u0163\u0103 de 2013, conform Nielsen) \u015fi segmentul numit \u201ds\u0103n\u0103tate activ\u0103\u201e (17%), \u00een care este inclus, de pild\u0103, Activia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen vreme ce pozi\u0163ia sa de lider este amenin\u0163at\u0103 de Albalact, Danone prefer\u0103 s\u0103 poarte b\u0103t\u0103lia pe terenul cel mai familiar, domin\u00e2nd clar, cu o cot\u0103 de 50%, segmentul de iaurturi. Scoate la ramp\u0103 un nou tip de ambalaje, cu care \u00ee\u015fi primene\u015fte jum\u0103tate din portofoliu, \u00een urma unei investi\u0163ii de 10 milioane de lei.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7228],"tags":[7839,15712,211,384,10653,17510,306,291,246,7926,5616,516,26167,29,16978,22479,32794,8327,32942,8315,7212],"class_list":["post-121270","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie","tag-albalact","tag-ambalaje","tag-amenintare","tag-aparare","tag-atac","tag-batalie","tag-bucuresti","tag-cote","tag-crestere","tag-danone","tag-investitie","tag-lider","tag-martin-schulz","tag-polonia","tag-portofoliu","tag-pozitie","tag-preferinta","tag-scadere","tag-scoatere","tag-teren","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/121270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=121270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/121270\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=121270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=121270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=121270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}