\nMcDonald’s a avut \u00een 2014, \u00een Statele Unite, cele mai proaste rezultate din ultimii 12 ani, iar acest lucru a dus la demiterea CEO-ului Don Thompson.<\/p>\n
\nAcesta preluase mandatul \u00een 2012, \u00eens\u0103 nu a reu\u015fit s\u0103 rezolve numeroasele probleme cu care se confrunt\u0103 lan\u0163ul de restaurante. Trimestrul patru din 2014 a fost al cincilea consecutiv \u00een care McDonald’s a \u00eenregistrat sc\u0103deri \u00een Statele Unite.<\/p>\n
Locul lui Thompson va fi luat de Steve Easterbrook, actualul chief brand officer al companiei. “Cu astfel de rezultate, era evident\u0103 nevoia de schimbare”, a declarat Will Slabaugh, analist la Stephens Inc., citat de Bloomberg.<\/p>\n
Ac\u0163iunile McDonald’s au \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 3,5% ca urmare a anun\u0163ului. Compania, care de\u0163ine peste 36.000 de loca\u0163ii la nivel global, nu a mai \u00eenregistrat cre\u015fteri pe pia\u0163a din SUA din octombrie 2013.<\/p>\n
V\u00e2nz\u0103rile lan\u0163ului de restaurante McDonald’s din Japonia au sc\u0103zut \u00een decembrie 2014, aceasta fiind a 11-a lun\u0103 consecutiv\u0103 \u00een care lan\u0163ul american \u00eenregistreaz\u0103 pierderi.<\/p>\n
Sc\u0103derea s-a datorat, printre altele, faptului c\u0103 McDonald’s a trebuit s\u0103 ra\u0163ionalizeze por\u0163iile de cartofi pr\u0103ji\u0163i ca urmare a unei greve \u00een sistemul naval ce nu a permis aducerea materiei prime necesar\u0103. Compania a renun\u0163at s\u0103 mai v\u00e2nd\u0103 por\u0163ii medii \u015fi mari de cartofi pr\u0103ji\u0163i. \u00cen urma unor clipuri video difuzate de mai multe televiziuni, care ilustrau ideea c\u0103 anumite produse ar fi expirate, McDonald’s a retras de la comercializare \u015fi chiftelele de pui (nuggets).<\/p>\n
Num\u0103rul clien\u0163ilor a sc\u0103zut cu 14% \u00een ultima lun\u0103 a anului trecut, \u00een vreme ce valoarea medie a cump\u0103r\u0103turilor a sc\u0103zut cu 8%, noteaz\u0103 Bloomberg. “\u00cen ciuda numeroaselor m\u0103suri pe care le-am luat pentru a minimaliza efectele grevei, \u00eenlocuirea anumitor produse ne-a afectat v\u00e2nz\u0103rile \u00een decembrie”, au declarat reprezentan\u0163ii lan\u0163ului de restaurante.<\/p>\n
Imaginea McDonald’s \u00een Japonia a fost afectat\u0103 \u00een 2014 de mai multe scandaluri \u015fi pl\u00e2ngeri \u00eenaintate de clien\u0163i, care au declarat c\u0103 au g\u0103sit buc\u0103\u0163i de plastic \u00een nuggets \u015fi \u00eenghe\u0163at\u0103, precum \u015fi un dinte de om \u00eentr-o pung\u0103 de cartofi pr\u0103ji\u0163i.<\/p>\n
McDonald\u2019s Corp., cel mai mare lan\u0163 de restaurante la nivel mondiale, a anun\u0163at la \u00eenceputul lunii decembrie 2014 cea mai abrupt\u0103 sc\u0103dere a v\u00e2nz\u0103rilor din istoria recent\u0103. V\u00e2nz\u0103rile din restaurantele din Statele Unite ale Americii deschise \u00een ultimul an au sc\u0103zut cu aproape 5%, potrivit informa\u0163iilor transmise de companie.<\/p>\n
Mark Stevens, CEO al companiei de marketing MSCO Inc. \u015fi autor al bestsellerului Your Marketing Sucks, descrie, \u00eentr-o postare pe blogul personal, motivele pentru care lan\u0163ul de restaurante McDonald’s \u00eenregistreaz\u0103 cele mai slabe v\u00e2nz\u0103ri din ultimul deceniu.<\/p>\n
“McDonald’s era c\u00e2ndva un concept simplu \u015fi u\u015for de abordat: un v\u00e2nz\u0103tor interna\u0163ional de burgeri unde po\u0163i m\u00e2nca vit\u0103, cartofi pr\u0103ji\u0163i \u015fi bea cola. Simplitatea era tulbur\u0103toare, iar fondatorul Ray Kroc a men\u0163inut-o a\u015fa, iar o for\u0163\u0103 teribili\u0103 l-a r\u0103sp\u00e2ndit pe toata planeta”, \u00ee\u015fi aminte\u015fte Mark Stevens.<\/p>\n
Specialistul observ\u0103 principalele motive pentru care brandul sub care opereaz\u0103 lan\u0163ul de restaurante a devenit unul “de nerecunoscut”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
McDonald’s a avut \u00een 2014, \u00een Statele Unite, cele mai proaste rezultate din ultimii 12 ani, iar acest lucru a dus la demiterea CEO-ului Don Thompson. Acesta preluase mandatul \u00een 2012, \u00eens\u0103 nu a reu\u015fit s\u0103 rezolve numeroasele probleme cu care se confrunt\u0103 lan\u0163ul de restaurante. Trimestrul patru din 2014 a fost al cincilea consecutiv […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[18110,16199,299,7179,38807,125,4126,272,32949,246,9782,7377,13563,448,38059,22346,105,11137,7178,7155,15701,26564,93,7518,484,7541,80,7436,86,18799,518,8327,7134,7212],"class_list":["post-117183","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-analist","tag-anunt","tag-bloomberg","tag-brand","tag-cartofi-prajiti","tag-ceo","tag-clienti","tag-companie","tag-confrunta","tag-crestere","tag-declaratii","tag-demisie","tag-demitere","tag-functie","tag-funny","tag-inregistrare","tag-japonia","tag-mandat","tag-marketing","tag-mcdonalds","tag-motive","tag-nevoie","tag-plati","tag-preluare","tag-probleme","tag-produse","tag-refuz","tag-restaurante","tag-reusita","tag-rezolvare","tag-rezultate","tag-scadere","tag-statele-unite","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/117183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=117183"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/117183\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=117183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=117183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=117183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}