{"id":11702,"date":"2008-09-09T22:00:00","date_gmt":"2008-09-09T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=11702"},"modified":"2026-04-02T12:50:35","modified_gmt":"2026-04-02T12:50:35","slug":"unde-mai-este-loc-pe-piata-berii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=11702","title":{"rendered":"Unde mai este loc pe piata berii"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\n<meta content=\"text\/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\"><br \/>\n<meta content=\"Word.Document\" name=\"ProgId\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Generator\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Originator\">\n<link href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CLeo%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\" rel=\"File-List\" \/><!--[if gte mso 9]><xml>\n \n  Normal\n  0\n  \n  \n  \n  false\n  false\n  false\n  \n   \n   \n   \n   \n   \n  \n  MicrosoftInternetExplorer4\n \n<\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><![endif]--><\/p>\n<style type=\"text\/css\">\n<!--\n \/* Style Definitions *\/\n p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal\n{mso-style-parent:&quot;&quot;;\nmargin:0cm;\nmargin-bottom:.0001pt;\nfont-size:12.0pt;&quot;Times New Roman&quot;;\nmso-fareast-&quot;Times New Roman&quot;;}\n \/* Page Definitions *\/\n @page\n{}\n@page Section1\n{size:612.0pt 792.0pt;\nmargin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt;}\ndiv.Section1\n{page:Section1;}\n-->\n<\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]>\n\n\n<style>\n \/* Style Definitions *\/\n table.MsoNormalTable\n{mso-style-name:&quot;Table Normal&quot;;\nmso-style-parent:&quot;&quot;;\nfont-size:10.0pt;&quot;Times New Roman&quot;;}\n<\/style>\n\n\n<![endif]-->      <span>Pentru Octavian Cretu, presedintele Romaqua Group, producatorul apei minerale Borsec, berea pare a fi principalul obiectiv al acestui an. Chiar daca analistii atrag atentia ca ritmul de crestere al pietei se va tempera pe masura ce consumul de bere se apropie de media europeana, Cretu este optimist. <\/span>    <\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta>\n<\/p>\n<p>\n<meta content=\"text\/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\"><br \/>\n<meta content=\"Word.Document\" name=\"ProgId\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Generator\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Originator\">     <\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta>\n<\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>&ldquo;Am hotarat sa includem berea pentru ca ne lipsea din portofoliu&rdquo;, spunea recent Octavian Cretu, cu ocazia inaugurarii fabricii de bere din localitatea Sebes, judetul Alba. Fabrica de 40 de milioane de euro, cu o capacitate anuala de un milion de hectolitri, este in fapt cel mai nou pariu pe care omul de afaceri l-a facut cu piata bunurilor de larg consum, dupa ce a transformat Romaqua in cel mai mare imbuteliator local de apa minerala si al doilea mare producator roman de bauturi racoritoare. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>&ldquo;Ne dorim sa atingem cu Albacher (numele brandului lansat de Romaqua pe piata berii &#8211; n. red.) o cota de piata de 4%-5% anul acesta&rdquo;, adauga Cretu, care mizeaza pe faptul ca piata va continua sa creasca suficient de mult incat noua marca de bere sa nu fie nevoita sa ia neaparat din clientii producatorilor concurenti. Pentru ca berea Albacher ar avea de infruntat in acest caz adversari redutabili. In Romania, piata este acoperita in proportie de peste 80% de patru mari producatori internationali: Heineken Romania, InBev Romania, Ursus Breweries si United Romanian Breweries Bereprod (URBB). Acestia au vandut anul trecut, cumulat, 15,5 milioane de hectolitri de bere dintr-un total de 19,4 milioane de hectolitri, cat a reprezentat consumul la nivelul intregii tari. Cu 89 de litri de bere pe cap de locuitor, piata romaneasca s-a apropiat de media europeana dupa mai multi ani in care ritmul de crestere a depasit frecvent pragul de 10%. Analistii spun insa ca, incepand din acest an, ritmul de crestere se va reduce la o singura cifra, consumul urmand sa ajunga anul acesta la\u00a095 de litri de bere pe cap de locuitor.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Conform statisticilor furnizate de Asociatia Berarii Europei, in 2006, un ceh consuma 160 de litri de bere pe an, un german 116, un englez 92, iar un belgian sau un finlandez 98 de litri. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Spre deosebire de aceste tari, in Romania piata berii este puternic marcata de sezonalitate, lunile de vara reprezentand, potrivit lui Constantin Bratu, directorul general al Asociatiei &ldquo;Berarii Romaniei&rdquo;, mai mult de o treime din vanzarile inregistrate la nivelul unui intreg an. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Cu toate acestea, tot mai multi dintre jucatori incearca prin diferite strategii de marketing sa schimbe obiceiurile de consum ale romanilor. Unul dintre cele mai cunoscute exemple este aparitia in urma cu opt ani a Tuborg Christmas Brew, lansat de URBB ca un antidot pentru scaderea consumului in timpul iernii, dupa cum spunea Catalin Ignat, cel care pana in aceasta luna a fost vicepresedinte in cadrul URBB, unde era responsabil pentru marketing si vanzari. &ldquo;In lunile din extrasezon, tocmai datorita acestei inovatii in materie de marketing, noua ne creste mereu cota de piata de la 9% la 11% sau chiar mai mult&rdquo;, explica Ignat.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>O alta caracteristica a pietei romanesti (si in general a pietelor din estul Europei) este ascensiunea sustinuta din ultimii ani a berii imbuteliate la PET. In prezent, peste 45% din berea vanduta in Romania este imbuteliata la PET, in timp ce vanzarile la doza ajung la abia 10% din volumul total. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>&ldquo;E uimitor acest lucru. Inteleg ca pretul este mai convenabil, insa voi, romanii, nu va bucurati indeajuns de bere&rdquo;, spunea somelierul belgian Ben Vinken, cu ocazia lansarii primului ghid al berii din Romania de catre Asociatia &ldquo;Berarii Romaniei&rdquo;. Spre deosebire de Romania, in tara lui de origine, berea este imbuteliata in principal in sticle de 0,75 cl, deoarece &ldquo;cu cat e mai redus contactul cu aerul, cu atat gustul se mentine mai intens&rdquo;, explica Vinken. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Mai exista insa o explicatie pentru explozia consumului de bere la PET, spun producatorii. Lanturile de supermarketuri au decis, incepand de anul trecut, sa nu mai permita comercializarea berii <br \/>\nimbuteliate in sticle returnabile, influentand astfel consumul in sine. &ldquo;Cred ca PET-ul va ajunge undeva la 50% anul acesta, pe fondul cresterii vanzarilor la bere in general, nu neaparat in detrimentul altei categorii. \u00a0Pe termen lung insa, nu vad PET-ul depasind 55-60%&rdquo;, estimeaza Ignat.<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Intr-adevar, berarii mizeaza pe faptul ca potentialul de evolutie a pietei nu tine neaparat de inmultirea brandurilor sau a companiilor, ci, asa cum arata ultimele tendinte, de diversificare. &ldquo;Analizand piata de bere a ultimilor ani, am observat ca romanul este traditionalist. Consuma cu precadere berea blonda de tip pils&rdquo;, crede Constantin Bratu. Pornind de la aceste consideratii, marii producatori de bere incearca acum sa testeze segmente noi, acestea putand reprezenta si portite de intrare pentru noi jucatori in domeniu. Berea Redd&rsquo;s, spre exemplu, produsa de Ursus, este prima bere cu aroma de fructe introdusa pe piata romaneasca. &ldquo;Redd&rsquo;s se adreseaza consumatorilor moderni, cu precadere femeilor, consumatori deschisi la nou&rdquo;, explica Andrei Haret, vicepresedinte de vanzari si distributie al Ursus Breweries. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Pe de alta parte, Catalin Ignat crede ca bauturile cu arome nu sunt facute pentru a lua din segmentul de piata al celorlalte beri, ci mai degraba pentru a atinge alte categorii de consumatori, adresandu-se in special tocmai celor care nu consuma de obicei acest produs. Astfel, spune el, nisa este inca foarte mica, iar berile cu arome intra mai degraba in segmentul bauturilor racoritoare decat pe cel berii, daca privim la tipul de consumator vizat.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>O alta nisa pe care au mizat producatorii a fost cea a berilor de specialitate, cum sunt cele brune si cele strong (cu o concentratie mai ridicata de alcool). &ldquo;In Romania, aceasta nisa nu are un succes foarte mare. Si noi am incercat cu Tuborg Strong, care are 7,2% alcool&rdquo;, spune Catalin Ignat. Situatia este cu totul alta in vestul Europei, unde principala tendinta o constituie dezvoltarea berilor de specialitate, dupa cum spune Ben Vinken. In aceste conditii, pentru anul acesta, inovatiile producatorilor prezenti in Romania se plaseaza mai mult la nivelul formei.\u00a0Au fost initiate noi campanii de comunicare, s-au schimbat etichetele, s-au lansat noi ambalaje (chiar si pentru PET-uri) si, mai ales, se organizeaza festivaluri ale berii. &ldquo;Organizarea unui astfel de eveniment presupune costuri substantiale, incluzand baza materiala, cheltuieli legate de logistica, dar si de comunicarea evenimentului atat pe plan national, cat si local&rdquo;, explica Andrei Haret de la Ursus Breweries. Astfel, pe o piata care pare tot mai aproape de maturitate, jucatorii din domeniu spun ca nu mai putem sa ne asteptam la surprize de proportii, nici macar in ceea ce priveste cresterea cifrelor de vanzari. Pentru ca, dupa cum spune si Catalin Ignat, au trecut vremurile cresterilor procentuale de doua cifre. &ldquo;Daca ar fi in toate domeniile competitie cum e pe piata berii, am fi intr-o alta etapa deja.&rdquo; <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<hr \/>\n<div style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/www.businessmagazin.ro\/articole-externe\/link.html?6506;3160834\" target=\"_self\">Cei mai mari<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cu o valoare de peste un miliard de euro, piata berii pare a fi deja impartita intre giganti. Care sunt, totusi, segmentele pe care ar putea intra cu succes noii competitori?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,7213,7179,10752,7147],"class_list":["post-11702","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-bere","tag-brand","tag-competitori","tag-producatori"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11702"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11702\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32507,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11702\/revisions\/32507"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}