![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5531\/13546205\/3\/dorota-zurkowska-bytner.jpg?height=902&width=600\")
<\/p>\n\nAcest efect de halou se extinde de la programe spre materialele publicitare, iar consumatorii admit c\u0103 reclamele TV difuzate pe canalele \u00een care au \u00eencredere au un impact mai puternic. Acela\u015fi chestionar a relevat faptul c\u0103, \u00een pofida tendin\u0163ei \u00een cre\u015ftere de vizionare a con\u0163inutului pe mai multe ecrane \u00een acela\u015fi timp, cei mai mul\u0163i dintre telespectatorii rom\u00e2ni continu\u0103 s\u0103 petreac\u0103 \u00een fa\u0163a televizorului \u00eentre 3 \u015fi 5 ore pe zi.<\/p>\n
\nAcestea sunt c\u00e2teva dintre concluziile noului studiu regional realizat de Discovery Networks \u00een parteneriat cu The Future Foundation, care \u00ee\u015fi propune s\u0103 furnizeze o viziune de ansamblu asupra industriei publicit\u0103\u0163ii TV, investig\u00e2nd modul \u00een care publicitarii se pot conecta cu consumatorii dincolo de metodele tradi\u0163ionale \u015fi ce tehnici vor fi cele mai eficiente \u00een viitor.<\/p>\n
\nIntitulat “The Future of TV Advertising”, studiul are la baz\u0103 o component\u0103 cantitativ\u0103, const\u00e2nd \u00eentr-un e\u015fantion de 3000 de reponden\u0163i din zece \u0163\u0103ri din regiunea Europa Central\u0103 \u015fi de Est, Orientul Mijlociu \u015fi Africa (CEEMEA) – Rom\u00e2nia, Bulgaria, Republica Ceh\u0103, Ungaria, Polonia, Rusia, Africa de Sud, Turcia, Ucraina \u015fi Emiratele Arabe Unite \u2013 \u015fi o component\u0103 calitativ\u0103, prin intermediul unor interviuri \u00een profunzime cu exper\u0163i din industrie din aceast\u0103 regiune.<\/p>\n
\nPentru Rom\u00e2nia, expertul participant la panel a fost Julien Ducarroz, Chief Commercial Officer Orange.<\/p>\n
\n“\u00centr-o lume dominat\u0103 de ecrane multiple, televiziunea r\u0103m\u00e2ne elementul central al mixului de media. Progresele tehnologice au avut un impact important asupra modului \u00een care telespectatorii consum\u0103 media \u015fi, \u00een acest context, alegerea unui anumit brand TV a devenit esen\u0163ial\u0103 \u00een gestionarea a\u015ftept\u0103rilor legate de calitatea con\u0163inutului pe care \u00eel vor urm\u0103ri. Telespectatorii \u00een\u0163eleg clar rela\u0163ia dintre publicitate \u015fi furnizarea unui con\u0163inut TV de calitate \u015fi, \u00een plus, sunt deschi\u015fi s\u0103 testeze noi formate de reclame. Acest studiu ne face s\u0103 fim \u00eencrez\u0103tori \u00een viitorul publicit\u0103\u0163ii TV, dat fiind faptul c\u0103 publicul este din ce mai bine informat \u015fi dispus s\u0103 recompenseze materialele publicitare interesante \u015fi relevante, extinz\u00e2nd discu\u0163iile despre brandurile respective \u015fi pe alte dispozitive pe care le are la \u00eendem\u00e2n\u0103”, a spus Dorota Zurkowska-Bytner, VP Advertising Sales Development Discovery Networks CEEMEA.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nPotrivit rezultatelor studiului, vizionarea de con\u0163inut video pe ecrane multiple, disponibilitatea serviciilor on-demand \u015fi capacitatea din ce \u00een ce mai mare a telespectatorilor de a controla ceea ce vizioneaz\u0103 sunt c\u00e2teva dintre dintre cele mai importante tendin\u0163e care influen\u0163eaz\u0103 configurarea pie\u0163ei media \u00een prezent. \u00cen acela\u015fi timp, participan\u0163ii la studiu au demonstrat c\u0103 \u00een\u0163eleg foarte clar rela\u0163ia dintre con\u0163inutul de calitate, accesibil \u00een orice moment \u015fi publicitate ca surs\u0103 de finan\u0163are a acestuia. De altfel, 80% dintre rom\u00e2ni consider\u0103 c\u0103 absen\u0163a publicit\u0103\u0163ii ar putea conduce la sc\u0103derea calit\u0103\u0163ii programelor TV.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte inova\u0163iile tehnologice ce ar putea fi disponibile \u00een viitor, participan\u0163ii la studiu s-au ar\u0103tat optimi\u015fti \u00een privin\u0163a progreselor tehnologice ce le vor permite s\u0103 acceseze programele TV \u015fi reclamele relevante pentru fiecare consumator \u00een parte. Potrivit rezultatelor, consumatorii sunt mai receptivi dac\u0103 urm\u0103resc o reclam\u0103 adaptat\u0103 profilului fiec\u0103ruia, ceea ce sugereaz\u0103 un viitor \u00een care comunicarea personalizat\u0103 va fi din ce \u00een ce mai relevant\u0103. De asemenea, \u00een contextul \u00een care vizioneaz\u0103 con\u0163inut pe mai multe ecrane, mai bine de 50% dintre reponden\u0163ii din regiunea CEEMEA continu\u0103 discu\u0163iile despre branduri pe un al doilea dispozitiv, dup\u0103 \u00eencheierea reclamei TV, demonstr\u00e2nd o amplificare a gradului de implicare.<\/p>\n
\nIat\u0103 principalele concluzii ale studiului:<\/strong><\/span><\/p>\n \n– Reclamele TV sunt eficiente<\/strong><\/p>\n \n\u2022 80% dintre telespectatorii din Rom\u00e2nia consider\u0103 c\u0103 absen\u0163a reclamelor ar conduce la sc\u0103derea calit\u0103\u0163ii programelor TV, \u00een contextul \u00een care 40% dintre ace\u015ftia petrec zilnic \u00eentre trei \u015fi cinci ore \u00een fa\u0163a televizorului.<\/p>\n \n\u2022 3 telespectatori din 10 la nivelul regiunii sunt de acord c\u0103 plasarea de produse \u00een timpul unui program \u00eei convinge mai u\u015for s\u0103 achizi\u0163ioneze acel produs.<\/p>\n \n– \u00cenc\u0103 nu a fost g\u0103sit\u0103 durata optim\u0103 a pauzelor publicitare<\/strong><\/p>\n \n\u2022 \u00cen general, consumatorii din regiunea CEEMEA ar prefera ca pauzele publicitare s\u0103 fie mai lungi \u015fi mai pu\u0163in frecvente.<\/p>\n \n\u2022 Furnizorii de con\u0163inut TV trebuie s\u0103 g\u0103seasc\u0103 un echilibru \u00eentre ce \u00ee\u015f\u015fi doresc consumatorii \u015fi ce e util pentru branduri. Acest aspect este cu at\u00e2t mai important cu c\u00e2t raportul arat\u0103 c\u0103 70% din consumatori \u00ee\u015fi amintesc cel mult 5 reclame \u00eentr-o zi. Cel mai sc\u0103zut procent la nivelul regiunii s-a \u00eenregistrat \u00een Cehia \u015fi Polonia, unde 40% dintre reponden\u0163i \u00ee\u015fi pot aminti o singur\u0103 reclam\u0103 la finalul unei zile.<\/p>\n \n– Brandurile TV de \u00eencredere sporesc gradul de implicare a publicului<\/strong><\/p>\n \n\u2022 Aproape 60% din consumatorii din regiunea CEEMEA sunt de acord c\u0103 brandul canalului TV este un bun indicator al calit\u0103\u0163ii con\u0163inutului oferit. Cifra cre\u015fte la 70% \u00een r\u00e2ndul publicului din Africa de Sud.<\/p>\n \n\u2022 1 telespectator din 3 este de acord c\u0103 materialele publicitare difuzate pe canalele \u00een care publicul are \u00eencredere au un impact mai puternic.<\/p>\n \n– Publicitatea TV este mai eficient\u0103 dac\u0103 este difuzat\u0103 pe mai multe ecrane<\/strong><\/p>\n \n\u2022 70% dintre rom\u00e2ni consider\u0103 c\u0103 difuzarea spoturilor publicitare pe mai multe canale \u00een acela\u015fi timp are un impact mai mare. Aproximativ acela\u015fi procent a fost \u00eenregistrat \u00een Africa de Sud, Turcia, Emiratele Arabe Unite \u015fi Bulgaria, telespectatorii fiind de acord asupra impactului sporit al campaniilor integrate.<\/p>\n \n\u2022 Rezultatele studiului arat\u0103 c\u0103 50% dintre telespectatorii chestiona\u0163i au intrat online s\u0103 caute un anumit produs sau serviciu imediat dup\u0103 ce v\u0103zuser\u0103 reclama respectiv\u0103 la televizor. Cifra cre\u015fte la 70% dintre telespectatori \u00een Bulgaria.<\/p>\n \n– Viitorul este personalizat<\/strong><\/p>\n \n\u2022 80% dintre participan\u0163ii la studiu \u015fi-ar dori s\u0103 poat\u0103 s\u0103ri peste anumite reclame, pentru a alege s\u0103 le vizioneze pe cele pe care le consider\u0103 relevante.<\/p>\n \n\u2022 60% dintre rom\u00e2ni sunt interesa\u0163i s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 reclame adaptate profilului lor personal, tendin\u0163\u0103 confirmat\u0103 la nivelul \u00eentregii regiuni.<\/p>\n \n\u2022 Jum\u0103tate dintre reponden\u0163i \u015fi-ar dori s\u0103 poat\u0103 ac\u0163iona imediat dup\u0103 ce au v\u0103zut o reclam\u0103 TV, prin intermediul unui buton de pe telecomand\u0103 care s\u0103 le permit\u0103 s\u0103 achizi\u0163ioneze direct produsul sau serviciul promovat.<\/p>\n \n\u2022 Peste 50% dintre consumatorii din Polonia, Emiratele Arabe Unite \u015fi Africa de Sud consider\u0103 c\u0103 reclamele cele mai memorabile sunt cele care li se adreseaz\u0103 direct, demonstr\u00e2nd beneficiile con\u0163inutului personalizat \u2013 at\u00e2t pentru telespectatori, c\u00e2t \u015fi pentru branduri.<\/p>\n \nStudiul integral poate fi desc\u0103rcat de pe www.discoveryinsights.com<\/a>, iar un video care sumarizeaz\u0103 toate concluziile sale este disponibil aici:<\/p>\n \n